基于SWOT分析的黔西北彝族體育旅游資源開發研究

孫柱兵

（貴州工程應用技術學院體育學院，貴州畢節 551700）

基于SWOT分析的黔西北彝族體育旅游資源開發研究

孫柱兵

（貴州工程應用技術學院體育學院，貴州畢節 551700）

運用文獻分析方法，通過黔西北彝族體育旅游資源的開發進行優勢（strength）分析、劣勢（weakness）分析、機會（opportunity）分析和面臨的威脅（threat）分析，提出黔西北彝族傳統體育旅游文化資源的開發策略：發揮政府職能作用，為彝族體育旅游營銷保駕護航；充分利用“彝族火把節”，打造體育旅游品牌；大力發展民族體育、舞蹈類的賽事，通過“以賽促游”推廣彝族體育文化；加大體育旅游專業人才的培訓力度，努力培養體育旅游人才。

彝族體育； 彝族體育旅游；體育旅游資源

DOI：10.13963/j.cnki.hhuxb.2016.04.007

一 相關概念的界定

（一）體育旅游與彝族體育旅游

體育旅游，顧名思義，這是體育與旅游的結合物。對我國而言，體育旅游的相關研究尚處于起步階段，直到20世紀末21世紀初，隨著人們生活水平的提高，體育旅游逐漸興起，對其的研究也見諸文獻。體育與旅游本屬于不同的領域，但“體育旅游”名詞的出現引發學者們不同的概念詮釋，這些定義都是學者們基于自身研究的角度出發，無所謂對錯。不過我們在詮釋概念的時候我們不能把兩者孤立起來看待，他們的關鍵屬性必須明確。首先，體育與旅游，誰是目的誰是手段？如果體育是旅游的目的，那么旅游的形式只不過是為體育搭建了一個平臺而已。反之，旅游是目的，體育便成為這次旅游活動中的一次體驗項目。其次，如何參與？體育旅游是體育活動抑或旅游活動？無論是哪一種，都離不開參與性。直接參與其中叫體驗性體育旅游，間接參與叫觀賞性體育旅游。最后，體育旅游的終極目的是什么？是體育為目的還是旅游為目的？我想無論是體育的目的還是旅游的目的，其最終結果只有一個，那就是獲得個體的身心愉快。當我們明白了以上三點，對體育旅游的定義便不難了。

基于以上分析，本人認為于素梅的定義比較有代表性。她認為“所謂體育旅游，就是人們較長時間離開生活居住地，以旅游和體育為主要目的，以休閑、娛樂、健身、探險等為主要動機，以欣賞、觀看或參與體育活動為主要形式的旅行游覽活動。”［1］此概念明確了體育旅游是以體育活動為載體，以休閑、娛樂為動機的旅行游覽活動。也就是她基本認定了體育旅游是一種以休閑娛樂為目的的旅行活動，只不過在這種旅行活動中摻雜了體育的元素而已，很顯然彝族體育旅游即是在旅游中欣賞或者直接參加各種彝族體育活動的旅行活動。

（二）體育旅游資源與彝族體育旅游資源

體育旅游資源是吸引人們從事體育旅游活動的一切因素的總和，這些因素包括：（1）能夠讓旅游者在其中進行或欣賞體育活動的自然景點、景區和專門為旅游者提供體育旅游活動條件、滿足生活需求的人工體育旅游場地、娛樂設施和服務設施。（2）能夠吸引旅游者參與或觀賞的體育健身娛樂活動或體育競技活動。（3）能夠吸引旅游者觀看的小型或大型的體育賽事。［2］體育旅游資源的開發便是對這些自然資源、人文資源和體育資源的整合和改造，使之吸引更多的體育旅游愛好者。

彝族體育旅游資源則是吸引人們從事彝族體育活動的一切自然資源、人文資源和社會資源的總和。包括彝族體育項目資源，彝族節慶資源，彝族賽事資源以及促使彝族體育起源的所有生態資源。

二 黔西北彝族傳統體育旅游資源開發利用的SWOT分析

所謂SWOT分析法，又稱之為態勢分析法，最早是由美國舊金山大學管理學教授韋里克于20世紀80年代提出，是廣泛運用于企業管理領域的一種戰略思想。［3］近年來，隨著旅游產業、文化產業、體育產業等的蓬勃發展，SWOT分析法開始頻頻出現在旅游規劃、醫療改革、經濟貿易、體育休閑等領域。SWOT四個英文字母分別代表：優勢（strength）、劣勢（weakness）、機會（opportunity）、威脅（threat）。 SWOT 分析便是將與研究對象密切相關的各種主要內部因素優勢、劣勢和外部因素機會和威脅等，通過調查列舉出來，并依照矩陣形式排

（一）優勢（strength）分析

《哲學要領》前編的特征是認為東洋哲學的歷史比西洋哲學更久遠，但此書并未論及東洋哲學家各個哲學學說，是為一缺點。然而，其內容證明圓了已能自覺地運用“東洋哲學”這一新用語。

黔西北身處喀斯特地貌腹地，獨特的氣候條件與地貌形態造就試驗區豐富的原生態自然景觀；質樸多姿的彝族風情是吸引外地游客的重要人文景觀；陸續興建的公路、鐵路和航空線路，為民族體育旅游的發展提供了基礎條件與運輸保證。所有這些都將成為彝族體育旅游資源開發利用的優勢。

黔西北擁有豐富的自然資源和人文資源，為彝族體育旅游資源開發奠定了厚實的基礎。如表1，畢節市7縣2區，幾乎每處都有獨特的奇山異水，有些是國家級風景名勝，比如百里杜鵑、織金洞等，但更多的奇山異水則藏在深閨無人知。這些優質的自然資源和人文資源為彝族體育旅游的開發提供了巨大的想象空間和后發潛力。面對黔西北蘊藏的豐富旅游資源，如何將這些旅游資源轉化為彝族體育旅游資源，從而將彝族體育旅游資源轉化為經濟效益和社會效益，這是我們值得去思考和探索的問題。彝族是黔西北少數民族中人口眾多的一個，利用好彝族獨特的民族風情，結合現有的旅游資源，比如山、水、森林、江河、洞穴等資源進行深入開發，當新的趣味性強的彝族體育旅游產品一旦出現，游客的體育旅游欲望就會激發出來，從而參與到體育娛樂活動中來，這樣就可以進一步發展體育旅游，進一步推進旅游資源與彝族體育旅游的結合。

表1　黔西北自然資源與人文資源一覽

（二）劣勢（weakness）分析

1.國民經濟發展同比其他地區滯后。黔西北位于貴州省的西北部，是全國著名的貧困地區，畢節試驗區的三大發展主題之一“開發扶貧”就是基于黔西北落后的經濟因素而言，這里的經濟發展水平相比其他地區嚴重滯后。尤其是彝族居民生活區，他們居住的高寒地帶山多土少，農作物廣種薄收現象嚴重，赫章珠市鄉境內流傳的一則順口溜，“洛佐大坪子，蕎麥過日子，想吃一頓包谷飯，要等婆娘坐月子”便是對這種經濟落后的真實寫照。在對貴州工程應用技術學院的大學生調查當中發現，每個班都有三分之二以上的大學生入了貧困生檔案庫并接受國家和學校的貧困資助。由于經濟發展的受限使得政府部門無暇顧及當地體育旅游業的發展，在體育旅游引資方面，也無法與其他發達地區和沿海城市相提并論。經濟發展落后的直接結果是導致了教育投入的嚴重不足，人才外流現象突出，某些民族地區的學校軟硬件條件不達標，教師的數量與質量甚至無法滿足學校正常的教學需要。可以說經濟發展的嚴重落后是體育旅游資源開發的基礎障礙和制約因素。

2.居民對彝族體育旅游的認知度較低。體育旅游作為一種新興的體育與旅游相結合的體育產業，政府部門未能真正認識到它重要的經濟價值與社會價值，在宣傳力度上明顯不夠，導致很多民眾對體育旅游一無所知，更不用說彝族體育旅游了。在本次對彝族民眾的訪談中，62.5％的村民對體育旅游不了解，對彝族體育旅游不了解的人數高達80.2％，有的甚至是中小學體育教師。居民對彝族體育旅游的認知度之低讓人咂舌，同時至少也說明了兩個問題。第一，雖然黔西北蘊藏了豐富的體育旅游資源，但有關部門的宣傳力度和對體育旅游市場的開發遠遠不夠。畢節旅游產業發展大會到目前為止已經成功舉辦八屆，這是一個非常好的平臺，無論是開幕式或閉幕式上，多開展一些民族體育項目的展示將是吸引外地游客的有力法寶，如能將獨特民族風情的傳統體育項目在每一個旅游景點常態化表演，相信民眾會對體育旅游的認知上升一個臺階。第二，山高谷深，溝壑縱橫的喀斯特地貌造就的信息不對稱影響了人們對外界新興事物的認知與判斷。修路搭橋在很長一段時間依然會成為黔西北政府部門考慮的重要工作之一。

3.體育旅游專業人才欠缺。體育旅游專業人才是指既懂得體育旅游市場研發與管理，同時又熟悉旅游業和體育業的復合型專業人才。要開發具有一流水平的體育旅游產業，必須要有一流的體育旅游專業人才。發展喀斯特景觀體育旅游需要既具有適應景觀條件的體育訓練能力又具備旅游服務能力的人才，這是喀斯特體育旅游產業可持續發展的重要條件。［4］體育旅游人才的匱乏是制約黔西北彝族體育旅游發展的一大軟肋。就全國范圍內而言，開設旅游專業和體育專業的高校甚多，但是開設體育旅游專業的高校非常之少，除了幾個體育類的院校（比如天津體育學院、成都體育學院、南京體育學院）開設體育旅游專業之外，一般的地方高校都沒有開設此專業，黔西北也不例外。由于省外高校的畢業生很少來黔西北就業，而黔西北又沒有專門的體育旅游方向的畢業生，因而導致黔西北極少有體育旅游專業人才，很多旅游社和景區旅游管理部門都深刻意識到體育旅游市場的巨大潛力，卻無奈沒有專業管理人才指導，這極大地影響了黔西北體育旅游市場的開發，也影響了彝族體育文化的對外傳播和傳承。

（三）機會（opportunity）分析

2.重大體育賽事的頻繁舉辦為體育旅游的發展帶來了積極影響。2008年北京奧運會和2011年第九屆全國少數民族運動會在貴州的成功舉辦點燃了貴州人們對體育旅游的熱情，貴州省每四年一屆的民族運動會更是為民族體育文化的傳播提供了絕佳平臺，也為民族體育旅游的發展帶來了新的機遇。作為傳播和交流體育文化的重要途徑，重大體育賽事的舉辦以及新聞媒體的廣泛報道，不僅為人們提供了解有關體育運動和親歷現場觀摩的機會，而且可以激發人們學習以及日后參與有關體育活動的興趣和熱情，從而有助于促進體育旅游市場的發育。［5］

3.黔西北彝學研究的興起是彝族體育旅游開發的重要科研保證。彝學作為一門獨立學科，在國際上已有上百年的學術史。黔西北曾經成立了全國最早的彝學翻譯組，后來由于文化大革命的歷史原因被迫解散。2003年黔西北有了自己的彝學研究會，大方、金沙、威寧、赫章、納雍、百管委的彝學研究會也宣告成立，這些彝學研究機構均有自己的研究隊伍，彝學研究成果豐厚。畢節學院的彝學研究院成立至今不過幾年的時間，卻涌現出了大量彝學重大課題，比如王繼超研究員的國家社科基金重點項目《中國古代彝文譜牒整理翻譯與研究》，王明貴研究員的國家社科基金項目《彝族傳統經籍文學研究》、《中國少數民族人口叢書·彝族卷》，余舒老師的教育部青年項目《黔西北彝族祭祀儀式變遷研究》等等，這些科研課題的立項為我們深刻把握黔西北彝族的歷史與現狀奠定了堅實的基礎，也為黔西北彝族體育旅游開發提供了理論支撐。

（四）威脅（threat）分析

雖然有西部大開發的政策保駕護航，但黔西北彝族體育旅游的發展仍然面臨著來自外面環境的極大挑戰。首先，畢節試驗區是一個典型的喀斯特巖溶山區，這里的巖溶地質成土慢，易流失，加之人口增長、陡坡耕種等人為原因造成了畢節水土大量流失、環境污染嚴重，試驗區生態環境的日益惡化影響了外地游客的體育旅游愿望，嚴重阻礙了山區旅游經濟的發展，最終影響了彝族體育文化的推廣與傳承。［6］其次，經濟全球化帶來的現代體育文化的沖擊使得很多原本產生于農耕文明基礎上的我國民族傳統體育文化形態正在迅速消逝、變異，彝族體育文化同樣不能幸免。通過翻閱彝族的史學資料，我們發現原本記載的彝族體育文化形態有70余種，田野調查的結果是在彝族山寨村落現存的彝族體育項目已經只有不到20種了，很多彝族體育項目已經失傳和頻臨滅亡。現存的彝族體育項目大都也只在節日慶典、祭祀上展示，在日常生活中年輕人更多的還是喜好現代體育。

三 黔西北彝族傳統體育旅游文化資源的開發策略

（一）繼續發揮政府職能，為彝族體育旅游營銷保駕護航

西部大開發的國家戰略為畢節試驗區的發展提供了政策支持，畢節市政府的調控則是落實相關文件精神的重要保障。由于體育旅游營銷本身所涉及的行業部門較多，政府的宏觀協調作用就變得尤為關鍵，領導重視，部門合作，全民參與將是黔西北彝族體育旅游發展的重要法寶。領導重視主要是政府在思想高度上認識到發展彝族體育旅游的價值與意義，首先得制定相關的旅游政策法規。近年來為了響應國發［2012］2號文件和旅發［2014］46號文件的精神，畢節市政府也同樣制定了符合地方發展相關的文件，這些文件的出臺為彝族體育旅游的發展指明了統一方向，也防止有關部門“依法打架，依規扯皮”的現象。部門合作更是需要發揮政府的協調功能，由于體育旅游產業本身關聯的部門之多，因此需要政府出面對體育旅游進行總體協調與統一規劃，減少不必要的資源閑置，充分調動職能部門的積極性，形成體育旅游發展的合力。全民參與則需要政府加強宣傳力度，針對目標市場，對彝族體育旅游進行形象包裝，通過彝族節慶活動或者商務演出、電視媒介的平臺直接把產品推介出去，讓全社會都認識到彝族體育旅游的價值。總之，彝族體育旅游的營銷離不開地方政府的支持，在市場經濟的條件下更是需要政府的宏觀調控作用，唯有如此，才能更加有利于彝族體育旅游文化的保護、傳承與發展。

（二）充分利用“彝族火把節”，打造體育旅游品牌

彝族火把節是彝族最絢麗的民族品牌，幾乎所有人一提到彝族，便會很自然地想到彝族的火把節。黔西北每年都有彝族火把節的大型活動，據調查，每年的6月24日在畢節市大新橋辦大屯三官寨都會由政府組織的彝族火把節慶祝活動，6月23、25日也有民間組織的火把節在畢節各地開展相關的文體活動和篝火晚會。彝族火把節是彝族文化的大熔爐，每一種彝族文化元素都融入到了火把節的狂歡之中。由于火把節全民娛樂的強烈吸引力，來自省內外的游客也會積極投入并參與到活動的全程之中，很多趣味性高的彝族體育活動便會得到弘揚和發展。除了彝族火把節，彝族年同樣在彝族人們心中具有十分尊貴的地位，每一年的彝族年也有同樣的大型慶祝活動。因此我們在做彝族體育旅游營銷策略時，應充分運用“火把節”和“彝族年”這一民族文化品牌，把彝族傳統體育項目有機的融合到旅游活動中，使人們在旅游過程中不自覺地參與并投身于具有“新、奇、樂”的彝族傳統體育旅游項目中去，同時感受彝族傳統體育原汁原味的本土生態魅力，［7］從而達到傳承和弘揚黔西北彝族文化的目的。

（三）大力發展民族體育、舞蹈類的賽事，通過“以賽促游”推廣彝族體育文化

大型體育賽事對民族體育文化的宣傳和推廣作用是不言而喻的，龍舟、獨竹漂、高腳競速、板鞋競速、陀螺、射弩等由于作為民族體育的比賽項目出現在全國少數民族運動會上為人熟知，彝族烏蒙鈴、布依族鐵鏈械、苗族斗雞舞等也作為表演項目出現在民運會上獲得極大關注，但更多的民族傳統體育文化由于沒有獲得更好的展示平臺而逐漸地消失在大眾視野中，很多項目只存于民族學史料與研究文獻之中，的確令人唏噓。

從彝族體育文化的發生機制來看，彝族體育項目的瀕亡與失傳都是因為彝族體育與生態關系的不可調和性造成，當彝族體育不能適應周邊的自然環境、人文環境和社會環境時，它的消失便是意料之中的事。換言之，當我們繼續提供適合彝族體育文化生存和發展的土壤時，彝族體育文化才能得以存續。民族體育賽事和民族舞蹈表演便是彝族體育文化生存的重要養分之一。畢節市每年舉辦的大小賽事眾多，無論是青少年運動會還是單項體育比賽，開閉幕式上都是民族體育和舞蹈表演的絕佳機會。有的也可以以知名旅游景點為依托，把附近農村的少數民族傳統體育旅游項目移植到景點中，讓游客們在旅游中欣賞，在體育中陶醉。

（四）加大體育旅游專業人才的培訓力度，努力培養體育旅游人才

人才是可持續發展的動力，開發具有一流水平的體育旅游產業，必須要有一流的體育旅游專業人才。然而黔西北體育旅游發展的劣勢中，體育旅游人才的缺乏是因素之一，因此培養體育旅游專業人才的重要性不言而喻。具備培養體育旅游人才條件和資質的單位最好的是高校，這是體育旅游人才輸出的最重要的渠道。就目前而言，貴州工程應用技術學院設有生態工程學院旅游學專業，體育學院有社會體育專業，但兩個學院都沒有體育旅游方向。畢節職業技術學院同樣有旅游管理專業，但并沒有體育旅游方向。基于目前的現狀，本研究認為，第一，無論黔西北高校是否具有開設體育旅游專業的師資，在旅游專業和社會體育專業中開設體育旅游的課程是可行的。第二，從國內外引進體育旅游的專門人才也是拓寬黔西北旅游市場，開發體育旅游資源的重要途徑之一。只有建設一支懂體育與懂旅游的復合型人才隊伍，體育旅游的功能才能真正實現，彝族體育旅游資源的開發才能做到真正徹底。

［1］于素梅.體育旅游資源開發研究——以河南省為例［D］.開封：河南大學，2005.

［2］曹海應.湘黔桂邊區侗族村落傳統體育旅游開發研究［D］.吉首：吉首大學，2013.

［3］鄧開民.云南少數民族傳統體育旅游資源開發利用研究［D］.北京：北京體育大學，2011.

［4］李延超.貴州喀斯特體育旅游思考［J］.體育文化導刊，2010 （01）：83-86.

［5］潘榮靜.蘇州市體育旅游發展的SWOT分析［D］.蘇州：蘇州大學，2010.

［6］何玉龍，左雪.畢節試驗區生態環境建設存在的問題與對策［J］.現代農業科學，2011（11）：314-315.

［7］胡良玉，胡勇，張波，等. 涼山彝族傳統體育旅游資源開發現狀及其對策研究［J］.西昌學院學報，2013（04）：118-120.

［責任編輯 龍倮貴］

SWOT Based Research on the Development of Sports Tourist Resources in Northwestern Guizhou Province

SUN Zhu-bing
（Physical Culture Institute，Guizhou University of Engineering Science， Bijie 551700， China）

using literature analysis method， the advantages through the development of sports tourism resources in Northwest Guizhou Yi strength analysis， weakness analysis， opportunity analysis and threat analysis， the development strategy of Northwest Guizhou Yi traditional sports tourism culture resources： play the role of government functions， for Yi sports tourism marketing escort；make full use of the "Torch Festival"， build sports tourism brand； promote the development of ethnic sports， dance competition， through the competition to promote tourism promotion of Yi nationality sports culture； strengthen sports tourism talent training efforts， and strive to cultivate sports tourism talents.

Yi nationality sports； Yi nationality sports tourism； Sports tourism resources

F592

A

1008-9128（2016）04-0025-04

2016-04-11

2014年度貴州省教育廳高校人文社會科學研究項目（14ZC305）；2015年貴州工程應用技術學院校級青年基金項目（院科合字［2015］14 號）

孫柱兵（1982-），男，湖南邵陽人，副教授，碩士，研究方向：彝族體育文化。列，然后用系統分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出最優的研究結果，為制定下一步的戰略規劃和政策實施提供理論依據。在本研究中對黔西北彝族傳統體育旅游資源進行SWOT分析，旨在通過全面審視彝族體育旅游資源的優勢、劣勢與機遇、威脅因素，為進一步推動黔西北彝族體育旅游的可持續發展做出貢獻。