培育更具時代性的人文特色小鎮

王瑩 江永碧

·杭州市信息中心特色小鎮專稿五·

培育更具時代性的人文特色小鎮

王瑩 江永碧

圖/王強

特色小鎮是浙江省適應和引領經濟新常態的有力之舉，是培養新的經濟增長點、探尋新的產業發展模式的創新之舉。杭州作為省會城市發展特色小鎮對浙江有著至關重大的作用。人文是特色小鎮的核心要素，是推動小鎮經濟發展和產業轉型升級的強大驅動力和精神力。隨著國家“十三五”規劃將文化產業擺在突出發展位置，人文價值日益受到重視，杭州人文特色小鎮正迎來新的發展機遇。

人文元素賦予特色小鎮新的內涵

人文是特色小鎮之魂。人文就是人類社會的各種文化現象，它的分類既簡單又復雜，主要涵蓋文化、藝術、美學、教育、哲學、國學、歷史、法律等，人文資源包括歷史建筑、宗教文化、民俗風情、文化遺址、文學藝術、文化創意、飲食文化、服飾文化、人文景觀、人文旅游等，簡單來說，人文是一種文化積淀，與“人”有關的文化都可稱之為人文。人文作為特色小鎮必不可少的要素，是特色小鎮的“靈魂”所在。人文的存在，豐滿了特色小鎮的血肉，使特色小鎮與其他產業發展載體區別開來，顯現出生動活潑、獨樹一幟的鮮明“性格”魅力。人文小鎮就是人文+3A級景區+產業集聚的融合，如何將人文要素以3A級景區的形式融入特色小鎮就是杭州發展特色小鎮的出發點。

人文特色小鎮的創建方式。從杭州現實情況來看，人文特色小鎮有兩種創建方式和路徑，一為傳承挖掘型，一為創新植入型。

——傳承挖掘型人文小鎮的創建應建立在傳統產業和文化積淀的基礎上，創造獨特且濃厚的文化氛圍，增加文化內容，豐富文化樣態，同時兼顧旅游和社區功能，找準產業定位，統籌考慮產業規劃，充分挖掘傳統產業的內涵和活力，做強做大產業，使之形成產業集聚，達到傳統產業轉型升級的目的。

——創新植入型人文小鎮以創新為傳統，創新即人文主旨，不管是理念、戰略、思維，亦或是產品、技術都應緊緊圍繞創新，通過將人文虛擬價值轉化為實體經濟這一戰略目標，融合文化、資源、產業、項目等要素的方式，最終將小鎮發展成為一、二、三產聯動發展的產業集群。

杭州人文特色小鎮的探索

杭州的人文特色小鎮一直在一步一步摸索著前進的道路上，已經有一些特色小鎮初現雛形，可以說即將成為推動經濟發展和產業轉型升級的新平臺、新孵化器，引領全省特色小鎮發展。

——傳承挖掘型人文小鎮的探索。傳承挖掘型人文小鎮，以桐廬妙筆小鎮為代表，它的產業基礎良好，是中國制筆之鄉、中國筆業出口基地，并擁有浙江首家筆業知識產權快速服務中心。通過近幾年的培育，妙筆小鎮在原有基礎上做強做大，不斷挖掘產業潛力，提升制筆產業集聚，并通過加大產學研合作力度，深化產業鏈間的分工與協作，輔之以度假文化，拓寬轉型升級道路，從而推動產業發展高端化，來打造以綠色科技制筆業為基礎，以地方文化為特色，集制筆、科創、電商、文創、休閑功能為一體的特色小鎮。

——創新植入型人文小鎮的探索。創新植入型人文小鎮，則以藝創小鎮為代表，依托轉塘鎮現有的高校、培訓學校和國家唯一一家以創意為主題的科技園、云棲小鎮以及籌建中的新型研究型西湖大學，將“藝術+”與“互聯網+”強強聯合，培育壯大文創產業，推動藝術創意向生產轉化，促進文化消費的拓展升級，構建一個集文創研究、藝術展演、社群經濟、時尚消費和特色旅游五位一體的新型人文特色小鎮，目前已形成以美術和設計為主體的產業集群。

提升人文特色小鎮建設水平

人文特色小鎮的發展有其歷史的延續性、地域的獨特性、文化的傳承性，同時又具有開拓性和創新性，發展更具有時代性的人文特色小鎮，還是要堅持做好人文特色的提取和植入，即在傳承的基礎上做好提取，在創新的基礎上做好植入，傳承中見創新，創新中有傳統。

在傳承的基礎上做好提取。傳統產業的競爭力越來越弱，傳承挖掘型人文小鎮要走出自己的一條路就必須堅持產業轉型升級。烏鎮作為人文旅游小鎮，通過互聯網基因的提取，成為世界互聯網大會的永久會址，實現旅游小鎮向智慧小鎮的轉型，被業界稱為“烏鎮模式”。杭州的資源優勢大于烏鎮，能夠在傳統產業上“提取”新的發展方向，如清河坊是杭州有名的旅游街區，它的賣點是明清風格建筑，傳統產業是商貿，其中回春堂、胡慶余堂等百年老店是清河坊最聚人氣的地方，想要實現經濟質的飛躍就必須轉型升級，可以學習“烏鎮模式”，把健康這個元素提取出來，將旅游與健康結合，通過原有的中醫基礎，開發旅游體檢等新項目，做到吃、住、游、玩、養一條龍服務，從而打造一個高端旅游養生小鎮。

在創新的基礎上做好植入。創新可以是無中生有或是原有事物啟發，將生活中隨處可見的人文元素加工，通過創新植入轉化成產業。杭州的創新一直走在中國前列，近年涌現出一大批優秀的企業和項目，華策影視、動漫節、好聲音等。做好植入就是比如借助浙江“好聲音”在全球華語知名度，打造全球音樂小鎮；借助華策影視、動漫節搭建一個電影、電視、小說、動漫等的創作基地，營造靈感創作氛圍，吸引作家、編輯等來杭創作；借助特有的歷史傳說或者虛擬人物建造不同風格的建筑發展高端婚紗攝影項目，如白娘子許仙斷橋初遇，可以打造“一見傾心”主題婚紗攝影項目等。諸如此例的舉不勝舉，創新植入型人文小鎮要朝著這個方向努力，同時也要做好創新的可落地性。

做好人文特色小鎮的合理布點。人文特色小鎮的建設，耗時、耗力、耗錢，其建設的成敗直接影響當地經濟發展的步伐和群眾的生活狀態，關系重大。盡管杭州有著眾多文化資源，也要做好調研，統籌思維。不管是小鎮的功能定位、分布、產業發展方向到具體的數量、規模，還是小鎮建筑風格、功能設計、配套設施到文化挖掘，“特色”打造，抑或是規劃建設和管理服務，小鎮與地方經濟發展的關系到與人民群眾的切身利益之間的關系，都要系統思考。最好的方式就是合理布點，選擇幾個產業定位清晰，配套設施齊全，產業發展有活力的小鎮入手，作出示范，再逐步推廣開來。同時，各個人文特色小鎮之間切忌相互模仿，毫無新意，導致彼此特色無法識別。做好特色的塑造，一方面是對原有特色的保護，另一方面則應立足于原有特色基礎上進行創新。

作者單位：杭州市信息中心