創意多一點 成功近一點

宏 宇

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創意多一點 成功近一點

宏 宇

北京天一金源國際展覽有限公司副董事長兼設計總監王寶林

近年來，國內投身展覽展示設計事業的人群越來越多，而專注于此領域并嶄露頭角的人才卻屈指可數。對此，作為業內家喻戶曉的精英設計師之一的王寶林認為，取得成功的因素很多，堅持和創意多一點或許在這條路上走的更為長遠。

王寶林于1998年畢業于山西大學美術裝潢專業，進入社會后就職于一家會展公司工作，隨后，王寶林憑借優秀的設計理念以及逐漸積累起的豐富展覽展示設計經驗，很快進入事業的新階段，躋身集團領導層，成為一名設計總監。2005年，他的事業成就再次攀升，于北京天一金源國際展覽有限公司擔任副董事長兼設計總監的重要職務。

展覽設計需要多一點堅持

身居展覽設計行業，不論是選擇行業之初，還是工作之中，王寶林用堅持做了最好的詮釋。最初，社會上對于展覽展示行業還沒有太多的了解和認可，而王寶林看得很遠，初入業內的他曾說過：“沒有人涉及的領域才更有發展潛力，市場才更廣闊。而且，未來的社會分工將會朝著更加細致、精專的方向發展，對于設計的市場尤甚。”正是帶著這樣一份執著的信念以及長遠的眼光，王寶林逐漸體會到收獲的喜悅。最終，他成功地走上了展覽展示設計道路，并取得十分出色的成績。

就概念而言，展覽設計是設計領域的分支，采用一定的視覺手段和照明方式，借用一些道具設施，將某些信息和宣傳內容展現在大眾面前，從而對受眾的心理、思想，甚至行為上產生影響。同時，展覽設計工作的種類有很多，例如，平面圖的繪制、版式設計、文字設計、標志設計、裝飾設計、招牌設計等等。

王寶林的工作方向以展覽館、展示廳、展區的陳列，裝修裝飾工程、客戶項目特色優勢展示為主。從事這個行業多年的王寶林對于展覽展示設計自然有著自己的理解，在對展覽手法、技巧的創新上別有建樹。他強調展覽展示是人們在特定的場所進行傳播、交流、溝通信息一種方式，參展者通過進行展覽展示的推介，不僅要讓參觀者了解和掌握參展者傳達的信息，對其心理和行為產生影響，從而達到參觀展示活動的預期愿望，更重要的是要把握展示活動中的視覺、聽覺，甚至嗅覺產生的藝術和商業氛圍，充分考慮用工、用料、用時的核算，保證一定經濟效益或一定經費限制的基礎上達到較好的效果。

成功需要多一些創意

王寶林之所以成為國內外知名的展覽展示設計師，除了創意新穎獨特，擁有卓越的展覽設計能力外。他還從工作中不斷提煉總結先進的工作經驗，這對于活躍展覽展示市場，為行業帶來更多先進理念具有積極促進的作用。通過王寶林多年來豐富的經驗積累，由他創新總結的兩項展覽展示設計理念——品牌楔入式理論以及核心優勢概念理論，已經受到行業的認可，并在市場中得以成功應用。

據王寶林介紹，品牌楔入式理論，其創新點在于它是將客戶核心品牌價值觀植入到展覽設計策劃過程中，根據客戶的個性化需求以及所要面對的受眾，通過展臺的布局、精心的裝飾、材料的選用，更精準地體現客戶或高端、或親民的品牌路線，展現企業豐富的價值內涵。

此外，核心優勢概念理論是通過準確定位客戶需求，找出客戶的集中核心優勢，最大限度地開發和利用這種優勢，并量身度造設計一套行銷概念，配合切實可行的營銷策略，從而達到以最少的資金、人力成本投入提升客戶知名度，吸引大量目標客群的效果。

這兩項原創理論是對我國現有的展覽展示設計理念充分的完善創新，在實踐應用的過程中具有實用性強，效果良好、吸引力強、成本低等優勢特點，在客戶中贏得充分肯定以及良好的口碑形象，為王寶林所在的北京天一金源國際展覽有限公司帶來較高經濟效益的同時，再次提升了王寶林在行業內的影響力。

“我還需要不斷進步”

通過王寶林堅持不懈、敢于突破常規、勇于創新的精神，他取得了如今在展覽展示設計領域倍受矚目的成績，可以說他是成功的行業精英，為推動國內展覽展示設計行業快速發展，樹立行業標桿做出積極的貢獻。

但是王寶林表示不會停滯不前，他說：“展覽設計的最終目的是要讓受眾能夠完全理解展出的目的，對受眾造成預期的影響，這個過程不僅需要經驗的不斷豐富，更要從多方面學習完善自己。因此，我接下來會閱讀大量關于人類心理學、生理學的書籍，為我之后的工作更加順利、出色地完成奠定基礎。”

作為一種極為有效的營銷手段，王寶林始終確立我國的展覽展示設計將會實現更加專業化、市場化、品牌化的目標，國內的眾多知名展覽展示公司企業也將會逐漸進入世界視野，登上更加廣闊的市場。