經濟全球化環境下國際貿易組織協議對電子商務的影響

劉夢云+朱磊

摘要：伴隨著經濟全球化的洪流，電子商務這種新的貿易機制發展迅速，并實現了對國際貿易各個領域的滲透，而對于電子商務的規制重任無疑需要作為全球貿易基本框架的wT0來承擔，世界貿易組織協議對我國電子商務的發展具有一定的影響作用。本文則重點分析經濟全球化環境下世界貿易組織協議對電子商務發展的影響。

關鍵詞：電子商務；世界貿易組織協議；經濟全球化

新時期的發展中，信息和互聯網技術得到了廣泛應用，這種發展的大環境下，國際貿易交易模式實現了向新貿易模式的轉變，對于各國經濟發展和國際貿易發展而言，當前的信息技術已經成為了其中最重要的因素，促使對應的交易效率大大提高，實現了對國際貿易方式的創新和推動。本文具體分析其影響和完善當下電子商務更完善發展的對策。

一、經濟全球化環境下世界貿易組織協議對電子商務發展的影響

（一）GATT對電子商務發展的影響

具體分析來看，目前國際貨物貿易的法律框架基礎使GATT，而電子媒介尋找客戶這種發展模式貫穿了大部分的電子商務運作，然后是交付事物。從這一點看來，就電子商務的運作而言，GATT的法律框架對其是可以適用的。《信息技術協議》（ITA）作為GATT的下屬協議作用極大，為電子商務的運作和發展提供了物質基礎，仔細分析看來，基于ITA將大部分的信息技術產品的關稅降為零的緣故，使得世界信息產品市場更為豐富，促進電子商務的更好發展。

（二）GATS對電子商務發展的影響

在與電子商務的聯系方面，相比于GATT，顯然GATS與其的聯系更為密切，具體分析看來，電訊服務和互聯網接入組成了電子商務開展的前提，同時此二者都是GATS的重要內容，不僅如此，對于法律、咨詢及視聽產品等服務種類，對應的GATS對其具備了規制作用，這也體現了其在電子商務中的重要性。新時期經濟社會的發展中，互聯網上的電子數據交互，無疑是電子商務的商業機制基礎，這種關系的運行前提下，對于電子商務的發展而言，必須真正意義上結合起互聯網和電信系統這種依托關系，從而在相互間形成的良性機制中獲益，逐漸促進自身的快速發展。

二、經濟全球化環境下電子商務的發展對策

（一）商品營銷策略方面

傳統發展模式下，為了滿足消費者的需求，企業需要進行大量的庫存，這種現象必然會增加其庫存成本，而且不可避免地會出現壓貨積貨現象，會帶來一定的經濟損失，這種情況也直接導致了一批中小企業的倒閉，而電子商務發展的大環境下，不斷縮小了企業的庫存，降低了中小企業發展的成本，促使其有機會去做大做強，另一方面，當前的營銷模式改變了以往消費者與商家不能交流的現狀，網絡平臺給了商家一個了解客戶的平臺，可使通過其真實了解客戶的需求，細致入微的交流促進了交易的可行性，唯有如此，企業才能在后續發展中依據客戶的要求去進行商品的設計與生產，以此不斷積累客戶對企業及其產品的信任度。

（二）企業對電子商務人才的發現與培養方面

綜合當前的電子商務網絡營銷發展來看，新時期企業發展過程中最為急需的人力資源是電子商務人才，而且他們要具有相應的實際操作能力，顯然這種人才并不多，基于此，培養電子商務人才的實踐動手能力對于企業的未來更好發展具有十分重要的意義。綜合來看，電子商務專業具有較為廣泛的覆蓋范圍，涉及到經濟金融、計算機應用以及相關軟件開發等方方面面，這也對新時期的專業人員提出了更高的要求，豐富的理論知識僅僅是基礎，還要積極運用擴展，不斷增強自己的動手操作能力，積極向客戶推廣推銷自己網站，不斷完善自己的電子商務發展模式。但是另一方面來說，作為企業的管理者，也應當明確對人才的培養是以漫長的過程，需要從根本做起，欲速則不達，具體的操作過程中，結合企業自身的發展情況，以其實際需要作為出發點和落腳點，進行有針對性的培養，以此來突出電子商務人才的特色，要認識到優秀的電子商務人才可以降低企業的發展成本，促進企業自身、更合理高效地發展。

（三）企業網站應具備的網絡營銷功能

電子商務發展的大環境下，相關企業想要謀取更廣闊的發展，具備一定的網絡營銷功能是非常有必要的，對于促進企業的發展具有重大的助推作用。首先，要具備一定的發布信息能力，企業的不斷發展過程中，為了拓展其業務范圍、吸引融資等等，需要將企業的基本信息、品牌形象等進行有效地宣傳，使其在網絡上的發布能吸引人去瀏覽，能去關注產品的促銷信息等等，并及時參與進去，這樣才會為企業的發展帶來群眾基礎和利潤；其次，一定要建立網站的可信度，當前的網絡空間及其復雜，良莠不齊，企業要想取得好的發展，信譽非常重要，要不斷積累客戶的信任，如淘寶上買家都愿意在皇冠的店鋪消費，因為不管質量的好壞與否，起碼可以讓其有一定的心理安慰，從此不難看出，商家的可信度對其發展將產生巨大的影響。

三、結束語

綜上所述，在以WTO為基礎的全球貿易機制中，對于電子商務制定了大量的相關規則，力圖促使其完善發展，更進一步推動世界經濟的全面復蘇。電子商務發展逐漸影響到了貿易的各個方面和整體經濟發展，為了全面推進電子商務的發展，重在怎樣結合WTO框架下的主要貿易協議去開展電子商務，這也是本文研究的主要出發點，并希望能借此研究為促進我國電子商務的更好發展提供有益的參考。