公益招貼設計中圖形創意的情感效應

呂凱悅

（湖北工業大學，湖北 武漢 430000）

公益招貼設計中圖形創意的情感效應

呂凱悅

（湖北工業大學，湖北 武漢 430000）

在人們日常生活的過程中，情感最容易被人們所感知，并留下深刻的印象。情感是公益招貼廣告的靈魂，如果設計的圖形富有感情，那么公益招貼廣告將會顯得多姿多彩。平面廣告中的圖形設計包含了豐富的情感，設計師將人們的喜怒哀樂融入到設計的作品中，進而感染大眾，以情動人、以情感人，這種方式有益于公益信息的傳播。在設計公益招貼廣告的過程中，圖形創意的情感是公益廣告表現的主題。一般情況下公益招貼廣告的創意不需要太多的文字，只要簡單的圖形元素就可以將招貼廣告所要表達的意思傳達出來，所以注重公益招貼廣告圖形創意的情感效應是尤為重要的。

公益廣告；圖形創意；情感效應

一、公益招貼設計與圖形創意情感的共鳴

（一）公益招貼設計中圖形創意的情感類別。

情感是公益招貼廣告的靈魂，如果設計的圖形富有感情，那么公益招貼廣告將會顯得多姿多彩。平面廣告中的圖形設計包含了豐富的情感，設計師將人們的喜怒哀樂融入到設計的作品中，進而感染大眾，以情動人。

1.關懷與友善。

人類與生俱來的情感就包括了關懷與友善。在公益招貼廣告設計的過程中，將人與人之間的感情融入到圖形的設計中，利用圖形將情感表達出來，進而會引起觀眾的情感共鳴。尤其是奉獻愛心之類的活動，關懷與友善表現的尤為突出。

2.幽默與愉悅。

在社會腳步不斷進步的過程中，人們的生活充滿了各種各樣的壓力，在此過程中人們需要放松與調解。公益招貼廣告要注意情感的調節，不能總以悲情示人。因此，在設計圖形的過程中可以運用一些活潑的手法，使人們感受到快樂與放松。例如，圖1簡單的黃、藍色調，加上抽象的人物海水造型，幽默風趣的表現方式，讓人們在輕松愉快的情感之中感受到了水資源的重要性。

3.懷念與悲傷。

在人類豐富的感情色彩中，懷念與悲傷具有重要的影響。在公益招貼廣告中應當使用合適的圖形來抒發人們的這種情感。在一些關懷童年健康成長與愛心捐助的公益廣告中，悲情與關懷是作品不可取少的一部分，同時也是設計師的真情流露。如圖2海報中將一個楚楚可憐的兒童比喻成一個被打碎了的瓷娃娃，兒童創劇痛深的表情和破碎的身體讓人為之動容，有效的增加了感情元素，激發了觀眾內心深處的同情，使關愛兒童的問題得到了更廣泛的關注。

圖1　《保護淡水資源》

圖2　《關愛兒童健康》

4.真、善、美

在設計的過程中需要遵循真善美的原則。在設計公益招貼廣告的過程中，真善美都是其感情的真實流露。公益招貼廣告圖形情感空間里的這一點較為重要。唯有真、善、美才能夠打動人，引起注意。

（二）公益招貼設計中圖形創意的情感效應。

在人們日常生活的過程中，情感最容易被人們所感知，并留下深刻的印象。在設計公益招貼廣告的過程中，圖形創意的情感是公益廣告表現的主題。 一般情況下公益招貼廣告的創意不需要太多的文字，只要簡單的圖形元素就可以將招貼廣告所要表達的意思傳達出來，所以注重公益招貼廣告的情感效應是尤為重要的。公益招貼廣告中的圖形不但要能夠準確的以獨特的形式將所要表達的內在信息以最有效的方式快速地傳遞給目標大眾，也要讓他們在獲得信息和獲得美的享受的同時也能感受到人性的關愛，能給人們在忙碌的生活之后帶來愉悅和輕松。

公益招貼設計的作用是要傳播一種公益觀念，有時說得生硬，沒有一點感情色彩，會使人們熟視無睹。我們在現實生活中看到的更多的是：“請勿踏綠線！”“請勿隨地吐痰！”“請勿吸煙！”雖然客觀真實但卻十分生硬，難以動之以情曉之以理。因此公益招貼廣告應給觀眾一定的想象空間，使他們在想象的過程中領悟其中的道理。例如日本著名的公益海報設計大師秋山孝的作品—《野生動物救命（鳥骨架）》中如圖3，作者用幽默的鳥骨架圖形作為主體，運用夸張的手法凸顯了酸雨的危害。人們通過這件作品應體會到減少空氣污染的重要性。在他的作品中圖形創意以超越的了自身的形式美，提升了作品視覺審美與情感審美的雙重審美價值。

因此，公益廣告之所以能夠深入人心、家喻戶曉，因為它具有的圖形創意及其在情感訴求上與人們能夠相互溝通、相互交流、產生共鳴。

圖3　《野生動物救命（鳥骨架）》

二、公益廣告圖形創意情感表現的形式

圖形語言在情感表現方式上具有多種多樣性，每一位設計人員在公益招貼廣告中情感的表達的方式并不相同。表現手法的不同，其效果也就不會相同，但是從總體而言，公益廣告的圖形語言情感表達主要有這么幾類。

（一）具象的表現形式。

在社會大眾欣賞公益招貼廣告的過程中，所獲得直觀感受與視覺效果就是公益廣告所具有的具體表現形式。設計師通過這種直觀的感受將真實世界展示給大眾，形成一種思維刺激。無論是在環保海報中還是在反戰類的海報中，設計師都是通過社會大眾較為常見的灰暗、明朗的圖像將其中的思想具體的表現出來。例如，陳放設計的海報--《勝利》如圖4，這幅海報是公益廣告圖形最好的說明，在戰爭面前沒有贏家，沒有勝利者，更沒有值得驕傲的地方，戰爭造成的迫害也是無法避免的。通過這幅海報的圖形—“殘缺的勝利手勢”讓受眾不僅能夠感受到戰爭應受到譴責，還在內心深處形成一種準確的反戰情感傳遞。設計師通過這種方式將一些較為復雜的情感通過圖形具體的表現出來，進而在大眾中之間相互傳遞，并與之產生一定的情感。

圖4　《勝利》

圖5　《這里沒有吸煙的設備》

（二）幽默與夸張的的表現形式。

幽默與夸張表現手法是一種高智慧加高情感的藝術表現手法，這類招貼往往能直接迅速地吸引人們的視線，使疲憊忙碌的人們在會心一笑的輕松之后，對廣告所承載的實體留下深刻的印象。公益招貼通過幽默與夸張的運用刺激了人們日益麻木的感官，引發了深藏在人們心底的某種情緒的釋放，一方面適應信息社會人們的視覺和情感上的需要，另一方面又充分滿足了人們在審美方面新的要求。如圖5日本設計大師秋山孝的禁煙海報，作者以幽默夸張的手法，將煙頭比作火箭將要把嗜煙者發送到西天，并且告知嗜煙者“這是一個禁止吸煙的設備”。讓人們在會心一笑中領悟到應當引以為戒，改掉不良嗜好。幽默夸張的公益招貼廣告憑借其輕松、戲謔的藝術表現手法，顯得更加光彩奪目。

三、結語

圖形作為公益招貼設計的重要構成元素，其表現形式并不是一成不變的，它所呈現的語言應具有一定的視覺美感，符合現代人的審美趣味，并隨時代的變化在形式上有相應的變動，使觀者自然而然地被公益廣告中的圖形語言吸引，起到指導人和啟示人的效果。

公益招貼設計中的圖形設計能為大眾提供藝術審美功能、信息功能，為大眾提供了一個包容情感并供觀賞的空間，同時也把信息準確及時地傳達給大眾。在有限的空間里，在引人注目的圖形中注入情感會把大眾帶到圖形所描繪的生命之中，咫尺之遙，感覺上卻穿越了時空，有身臨其境的滿足，從而更有信賴感。

［1］ 何潔，杭間，靳埭強.中國傳統圖形與現代視覺設計［J］.濟南：山東畫報出版，2012（09）：339

［2］李永輝.圖形創意在招貼設計中的作用［J］.臨滄教育學院學報，2005，6: 62-64

［3］尹定邦.圖形與意義［M］.湖南科學技術出版社，2003年7月第2次印刷.

［4］高萍.公益廣告初探.第 1 版.北京: 中國商業出版社， 1999: 3

J524.3

A

1671-864X（2016）07-0219-02

呂凱悅（1992—）女，漢，籍貫：河北，學歷：碩士，湖北工業大學，研究方向：視覺傳達設計，指導老師：趙全宜。