微信公眾平臺信息推送中圖像的運用

陳鳳玉

【摘要】讀圖時代的到來，在一定程度上改變了受眾接受信息的方式，所以圖像在傳播過程中起著重要作用。在新媒體傳播中，微信公眾平臺正是利用受眾的心理，巧妙運用圖像來推送信息，吸引受眾注意。

【關鍵詞】微信公眾平臺；圖像信息；受眾心理

一、圖像在微信公眾平臺的推送方式

新媒體時代到來，以圖片為主的圖像信息在文本中得到普遍運用。微信公眾平臺作為新媒體傳播的代表之一，在傳播信息的過程中，圖像信息存在的方式主要有以下三類：

（一）圖片加標題

圖片自身的特點能夠發揮瞬間吸引受眾的作用。尤其是能夠激發受眾想象力的圖片，更能促使受眾不自覺去點擊，增大圖片的點擊量。如若給圖片配以同樣具有想象力的標題，那這條信息會有較高的閱讀量和點擊量。在新媒體傳播過程中，圖片的運用方便、快捷，它不用考慮空間限制或時間限制。

微信公眾平臺在推送信息時會大量使用圖片，旁邊配有標題，以吸引用戶點擊鏈接瀏覽信息。如某公眾號推出的題為《人民日報廣告首現“空白格”，“蒼白體”火爆網絡》，配的圖片是蒙娜麗莎舉手做出“V”的姿勢；《為何女人喜歡逛街而男人不喜歡》配的圖片是男人很疲憊地捂臉坐在商場前的臺階上，女人卻在彎腰數落男人的畫面；《高射炮打人會是什么效果》配的圖片是原子彈爆炸時激起的蘑菇型煙霧等等。這些圖片一方面可以刺激受眾點擊閱讀全文信息，另一方面這些圖片的標題也能夠激發受眾的想象。

（二）文中穿插圖片

如點開《為何女人喜歡逛街而男人不喜歡》的文章鏈接，第一段文字下面配的是男人捂臉而坐，女人彎腰數落的圖片；接著是幾個小段落，這些段落的文字很少，一兩句話成一段落；在這樣幾個段落之后配的圖片是《男耕女織圖》，接著還是幾個文字很少的段落配有《狩獵歸來圖》，再接著幾個文字不多的段落，結尾配一張動漫圖片。縱觀文章的編排形式，圖片穿插在文字中，把文字分成若干部分。這種編排方式一方面能使受眾感到輕松，不會出現一次性閱讀大段文字的枯燥感，另一方面能使受眾的閱讀欲望維持在一定水平，培養受眾的審美情趣。

（三）小視頻

微信公眾平臺在向受眾推送信息時，還有一種方式是推送視頻鏈接。有的微信公眾號善于發送一些簡短的小視頻，時間在一分鐘至十分鐘之間，長者有十五分鐘左右，最普遍的是三到五分鐘的視頻剪輯。視頻內容也各有不同，有搞笑的真人秀，有公益片，有宣傳片等，受眾樂于接受一些搞笑又充滿人情味的信息，這與他們的壓力以及情感需求有關。現代社會生活壓力大，適當的調侃搞笑能夠讓受眾得到心情的放松。同時，受眾也需要情感的表達，因此充滿人情味的視頻圖像對受眾有吸引力。

二、微信公眾平臺信息推送中體現的受眾新特征

（一）受眾的主體意識增強

與在傳統媒體中受眾被動接受信息相比，新媒體中受眾的地位發生了變化，受眾不僅能夠積極參與互動、評論，而且他們本身也成了傳播者。例如，關注某一訂閱號，是經過一定的選擇后進行的，是自己的選擇而不是他人強迫，這體現了受眾的主體性。同時在閱讀和轉發的過程中，作為信息的接受者很容易轉變成信息的傳播者，把認為值得閱讀的信息轉發到朋友圈，這也體現著受眾的主體意識。微信公眾平臺在向受眾推送信息時也充分考慮到受眾的主體意識，它開設的互動平臺能夠讓受眾和信息的發布者進行及時互動，并且這種互動帶有私密性，微信公眾帳號更加注重和訂閱者的交流。

（二）受眾的娛樂化心理增強

微信公眾平臺在推送信息時也充分考慮到受眾這一心理變化和需求，所推送信息帶有泛娛樂化性質，受眾瀏覽的不只是需要嚴密思考的信息內容，而是簡單通俗的文字配以大幅圖片來展現，滿足了受眾希望方便、快捷、簡單地獲取信息的心理。如有些微信公眾號會專門向受眾推送搞笑的網絡段子和搞笑視頻，受眾只需要關注就可以獲得這些信息

（三）受眾的選擇性需求增強

面對紛繁蕪雜的信息，受眾希望獲得自己需要或感興趣的信息，因此，受眾會選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶媒體的信息，這一方面是興趣使然，另一方面也是對自己主體性的一種維護。在微信公眾平臺的信息傳播中，也體現著受眾的選擇性需求，他們根據自身不同的需求來選擇不同的公眾帳號進行關注，這體現著受眾自主選擇性。

三、微信公眾平臺信息推送中圖像的使用與受眾心理

微信公眾平臺運用受眾的認知心理對圖像進行推送和傳遞，受眾的認知心理是與以往的知識積累分不開的，這導致他們在選擇信息時會不由自主的選擇與自己的興趣、經驗、價值取向相近的內容，越是熟悉的內容被選擇的概率就會越大。比如，有的微信公眾號在推送信息時運用圖片和標題來刺激用戶，就會使用戶不自覺點開鏈接進行閱讀。

（一）新聞心理

獲得對周圍生產、生活情況的認知從而得到心理上的滿足是人們的基本心理需求，也即新聞心理。為此，許多微信公眾號會對即時的新聞訊息進行評論或深度寫作，比如在某微信公眾號中，它所推送的信息大多與當前的新聞事件相關，《南都記者該不該進考場》就是對高考期間南都記者隱性調查作弊事件的評論文章。受眾為獲取對該事件的相關信息而點擊查看鏈接。這一方面滿足了受眾的新聞心理，另一方面通過圖片內容增強了這一心理。

（二）唯美心理

有些受眾在獲取圖像信息的過程中，追求唯美的畫面。比如微信公眾號上的鏈接文章幾乎都配有唯美的圖片設計，尤其是在段落文字之間配上各種制作精美的插圖，它不像傳統媒體那樣有版面空間的限制，所以文字的插圖多而且精美。而圖像之所以成為審美的對象被感知，是因為圖像作品、審美對象給了審美主體的感官一個美的形象刺激，才能帶來不同程度的生理上的快感與精神上的愉悅。

（三）探究心理

圖像在傳播中也常常設置一些懸念，以此吸引受眾。比如有的微信公眾號推送的是探究歷史之謎的圖像，還有一些是有關懸疑內容的圖像，也使受眾的探究心理得到滿足。

微信公眾號在制作信息產品和推送產品時或多或少都利用了受眾接觸圖像的心理特征。它們能夠刺激受眾的眼球，滿足受眾某一方面的心理需求，從而提高信息的點擊量和閱讀量。

結語

圖像的呈現方式多種多樣，微信公眾平臺在選擇圖像信息時會根據受眾的心理需求，同時受眾也會根據自身的特點來選擇關注不同的微信公眾號。微信公眾平臺在推送信息時，選擇適合受眾認知心理的圖像內容，是實現良好傳播效果的關鍵。

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