對我國影視產業市場化發展的探究

李敏

【摘 要】本文總結了近年來我國影視產業的特點，介紹了當前我國影視產業發展的現狀，并進一步指出了其內部所存在的缺點。通過與影視產業大國進行比較，突出我國影視產業進行市場化改革的必要性。

【關鍵詞】影視產業；市場化發展

自布雷頓森林體系解體后，金融市場化改革在發展中國家和發達國家普遍推進。上世紀70年代后期至90年代中期，發達國家和許多新興市場經濟體進行了金融市場化改革并取得了顯著成效。黨的十八屆三中全會大力推進文化創意產業的發展，作為龍頭的影視產業煥發出前所未有的生機。在當今金融市場化改革的浪潮下，影視產業的發展也呈現出金融化、市場化的趨勢。

一、我國電影業現狀

隨著科技的進步和互聯網的普及，人們的生活越來越智能化，這就為影視產業的發展創建了平臺。我國影視業的現狀如下：

第一，投資規模增加，影片產量增加。國產影片數量以大于20%的速度持續增加，其中2010年高達526部，其數量位居世界第三。

第二，影視產業投資主體日益多元化。隨著文化事業的創新發展，我國影視產業形成了投資主體多元化的格局。國產電影的投資公司已超過300家，其中投資電影制作的民營公司和其他社會機構有277家。

第三，多方投資，合作拍攝，比如有哥倫比亞和華誼兄弟合作拍攝的《功夫》。合作是使得各投資方共同分擔風險并且解決了融資難的問題，對于拍攝高風險大投資的電影，合作是一個極好的選擇。

二、我國影視產業的特征

隨著影視產業的不斷發展，投資主體日益增多，規模不斷擴大，我國的影視產業價值鏈呈現出鮮明的特征。

（一）高投資、高收益、高風險

影視產業不同于其他產業，它對人力資本和資金的依賴程度高，資金是影視產業鏈得以運轉的首要條件。同時，人才是影視投資企業的重要競爭力，而高額的薪酬是吸引優秀導演和演員的重要因素。此外，由于影視產業是一種文化產品和精神產品，因此與一般的有形資產在風險評估上有很大區別。影視產業的風險主要包括產品風險，市場風險和財務風險，三大風險環環相扣，只有處理好以上三種風險才能在市場上游刃有余。

（二）影視企業的現金流時滯較長

我國的電影一般是劇本全部寫完之后才開始拍攝，拍攝完成后才能上映并回籠資金帶來收益。而在電影制作之初就需要大量的資金投入，等一年或者更久后才產生現金流，影視產業的這種時滯無疑增加了影視投資的風險。

（三）影視產品的需求收入彈性大于一

由于影視產品不是生活的必需品，當人們收入增加時，對影視產品的消費增加，當人們收入減少時會相應的減少影視產品的消費。其需求的收入彈性公式為Em=（ΔQ/Q）/（ΔM/M）。

綜上所述，我國影視產業總體正在以良好的態勢發展，在提供公共文化服務方面發揮了巨大的作用，但我國影視在產業化道路上起步較晚，與歐美等發達國家相比，我國影視產業還存在較大的進步空間。

三、當前我國影視業存在的問題

主要有以下幾個方面：

第一，影視產業投資結構失衡。我國的影視產業投資不斷增加，但這并不意味著該領域成功實現了轉型。盲目的投資使得影視產品出現較嚴重的“過多”，“過濫”，“跟風”現象。

第二，缺少影視產業研發的商業模式。我國的電影制作并沒有形成一個合理完善的商業生態體系，缺少研發和市場分析論證。這可能會影響投資者的回報率。

第三，集中度不均衡。一些新興民營資本的分布和地域有著密切的聯系，集中分布在北京、上海、江蘇等經濟發展水平較高的地區。一般而言，經濟越發達的地方流動資金越充裕，越利于民營企業籌集資金。

第四，缺少影視精品。近年來中國的影視產業經歷了井噴式的發展，銀幕數和票房總收入一路高升，但是和外來電影相比國產電影并沒有良好的口碑。一方面，國產電影缺乏創新，沒有精品。另一方面，有一部分優秀作品又受到當前輿論的打大肆批評。另外，我國影視產業還存在品牌壁壘和資本壁壘等阻礙因素。

盡管我國影視業的發展出現了一系列問題，但是自2002 年《電影管理條例》頒布后，國家放進寬對民營資本入電影制作、發行行業的準入，包括華誼兄弟、博納影業集團在內的民營電影企業逐步發展壯大，成為國內電影發展的重要力量。這不但在很大程度上改變了影視業的競爭格局，也推動著整個影視行業市場化水平的不斷提高。總的來看，影視產業市場化主要表現在：

一是降低了民營資本經營影視業務的門檻。從以往的國有壟斷逐步發展為國資，民資，外資各司其職的多元化格局。

二是影院規模不斷進行市場化擴張，政策扶持力度不斷增強。政府出臺一系列文化保護政策，為影視產業的發展提供了良好的政策環境。

三是內容生產市場化。借鑒國內外影視企業的成功經驗，重組影視經營部，使其真正承擔起影視核心業務的策劃、生產、經營職能。影視企業吸收優秀人才，對生產、制作，銷售等環節進行嚴格把關，滿足市場對影視產品的需求，努力生產觀眾認可的作品。

四是融資市場化。資金是一個行業的血脈，融資對影視企業的發展具有舉足輕重的意義，以往我國的影視產業主要通過銀行資本、企業自有資本、社會閑散資本等途徑籌集資金。與影視產業較為發達的其他國家相比，我國影視產業的融資方式不免顯得略微落后。美國電影之所以擁有強大的競爭力，與其影視產業市場化的融資方式有著密不可分的關系。美國不但給予影視企業政策資金支持，還擁有完善的保險制度，保險業在提供融資擔保和降低風險中發揮著重要作用。

對比中美兩國的影視產業融資方式我們可以發現，以往我國影視產業融資主要依靠自有資本，模式比較一，間接融資難，資金中外資占比少，缺少創新和有效的激勵機制。經過近年來影視現產業市場化改革后，我國影視產業的融資方式也逐漸呈現出多元化趨向勢，除了以上傳統的融資方式外，產生很多新型融資渠道，如股權融資、證券化融資、股票期權融資、分批制片融資等。

四、結論

文化軟實力在國際競爭中扮演著越來越重要的地位，作為其中的重要一員，影視產業不僅能夠教化大眾，同時也對國民經濟做出了重要貢獻。由于我國影視產業起步晚，與歐美等國家相比還存在一定的差距。但近年來，影視產業通過生產市場化，內容市場化，融資市場化等一系列改革取得了突飛猛進的發展。通過市場化發展，影視產業逐步形成均衡的投資模式和完善的商業價值鏈。在當前的環境下，我們應善于及時發現并正視我國影視產業市場化改革中存在的問題，合理的吸收借鑒國外先進經驗，加快推進我國影視產業發展市場化的進程。

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