網絡傳播對經濟發展的影響分析

戚 款

浙江省越秀外國語學院，浙江紹興 312000

網絡傳播對經濟發展的影響分析

戚 款

浙江省越秀外國語學院，浙江紹興 312000

本文首先分析了網絡傳播的特點，以此為基礎，從經濟模式、經濟活動以及經濟全球化等幾個方面探討了網絡傳播對經濟發展的影響，并展望了網絡傳播下經濟發展的趨勢。

網絡傳播；網絡經濟；經濟發展；影響

互聯網是人類傳播科學技術發展的重要成果，網絡傳播應運而生，相較于傳統傳播方式來說，網絡傳播時效性、海量性、交互性等得天獨厚的優勢，其對社會發展的各個方面都有著重要的影響。尤其對于經濟發展來說，網絡傳播的興起對于經濟模式的轉變、經濟全球化發展以及經營活動的改變都有著重要的影響。

1 網絡傳播的特點分析

網絡傳播的特點主要有以下幾個方面：1）即時性：網絡傳播大大縮短了信息生產與信息接受之間的眾多環節，減少了信息傳輸成本，信息傳輸的即時性明顯；2）互動性：信息的傳授雙方角色在網絡傳播中能夠隨意轉換，信息受眾可以根據自己的理解來加工信息，之后再反饋給傳播者或傳遞給其他受眾；3）開放性：網絡傳播有著開放性的特點，其門檻較低，受眾群體眾多，人們可以將自己的想法公諸于網絡；4）全球性：網絡傳播起源于美國，短短十幾年之間，網絡已經風行全世界，是世界變成了一個“地球村”，信息的傳播實現了跨地域、跨文化和跨國家［1］；5）經濟性：對于經濟來說，信息在經濟活動中的作用至關重要，網絡傳播從本質上來講是一種信息傳播工具，其不可避免的會對經濟產生影響，這就是網絡傳播的經濟性。

2 網絡傳播對經濟發展的影響探討

網絡在人們生活和工作中的應用必然會對社會發展的各個方面產生重要的影響，其中，網絡對經濟發展的影響不容忽視。經濟發展的先進性是衡量社會進步水平的重要指標之一，網絡對經濟發展的影響是客觀存在的。網絡對經濟發展的影響是方方面面的，下面來簡要探討網絡傳播對于經濟發展的影響。

2.1網絡傳播促進了新經濟模式的產生

網絡傳播有著開放性、及時性、互動性等特點，其是現代化社會最為重要的傳播工具，也是海量信息的載體，網絡傳播對人們的思維、生活習慣等有著重要的影響，人們的思維和生活習慣在網絡傳播下發生變化后會產生一系列的連鎖反應，從而對新經濟模式的產生起到了推動作用。在網絡傳播模式下，出現了各種各樣新的經營模式，也出現了眾多以網絡傳播為基礎的經濟學研究，例如網絡傳播營銷學、網絡傳播客戶關系研究等［2］，由此可見，在網絡傳播快速發展的背景下，人們的經濟思維也出現了變化，這就催生了一系列新的經營模式，例如，電子商城、互聯網眾籌、網絡炒股、互聯網理財等等，而這些經營模式都屬于網絡經濟模式的范疇。

網絡經濟模式的發展改變了傳統經濟的習慣，網絡傳播的海量性和及時性給經濟交易帶來了極大的便利，誰能夠更加快速、更加全面的掌握信息，誰就能夠在商業戰爭中占據主動。總的來說，網絡經濟的出現使得經濟競爭日趨激烈，提升了經濟的透明性，促進了經濟的改革和發展。

2.2網絡傳播對經濟活動有著重要影響

傳統經濟模式中，經濟活動必須以客觀存在的物理位置為平臺，交易雙方需要在物理位置上開展經濟活動，這就會導致經濟活動空間和經濟活動成本以及經濟規模在一定程度上受到限制，進而對經濟的發展產生了制約。而網絡傳播則能夠為經濟活動搭建一個新的平臺，即網上經濟活動交易平臺，這個平臺有著開放性等特點，有利于經濟規模的擴大，打破了經濟活動空間的限制，降低了經濟活動成本，商品的運輸、交易等各項經濟活動在新的平臺上就可以完成，這對于促進經濟活動的發展有著重要的意義。

此外，網絡傳播對消費觀念的改變也影響著經濟活動，消費者是經濟活動中重要的參與者，在網絡傳播下，消費者的一改傳統實惠、節儉等消費觀念，無論在文化消費還是物質消費上都區域國際化。借助網絡傳播的優勢，廣告宣傳效應越來越明顯，更多的消費者通過廣告的介紹來進行購物，這就促進了經濟活動中消費環節的發展［3］。同時，也有著越來越多的消費者借助網絡傳播來進行網上購物，打破了傳統購物的時空局限，隨時隨地可以進行網購，例如，2015年天貓雙十一購物節成交額突破了912億元，網絡傳播對于消費環節的促進效應可見一斑。

從營銷模式上來看，網絡傳播催生了網絡營銷模式，企業逐漸改變了傳統的營銷觀念，借助網絡傳播的優勢，企業可以打破傳統營銷模式時間和空間的限制，足不出戶就可以了解市場上的經營狀況，從而制定營銷方案。

2.3網絡傳播促進了經濟全球化的發展

互聯網是信息全球化的產物，經濟全球化是世界經濟發展的重要趨勢，而信息全球化與經濟全球化有著密不可分的關系，網絡傳播對于經濟全球化有著重要的促進作用。互聯網出現之后，地球可以形象的被看作是一個地球村，信息的傳遞更加快速，國際分工日益細化，國際合作日益頻繁，網絡傳播的便捷性促進了經濟全球化。對于經濟全球化來說，其主要包括生產全球化、消費全球化和競爭規則全球化3個方面，這3個方面要實現都需要一個基礎的要素，就是信息，對于生產全球化來說，網絡傳播促進了生產信息的全球化流通，才能夠轉變原有的生產模式，實現生產全球化，對于消費全球化來說，只有消費信息的全球化流通才能夠讓企業不斷拓展消費者群體，從而實現消費全球化，對于競爭規則全球化來說，只有生產和消費對企業有利才能夠對其他平臺的競爭規則適應，才能夠實現競爭規則全球化，由于網絡傳播的優勢，促進了信息全球化，讓企業更加了解對自己有利的信息，從而推動了經濟全球化的發展。總的來說，網絡傳播是當今信息傳播的最重要途徑之一，有著快捷性、全時性、海量性等眾多優勢，促進了經濟全球化的發展。

2.4網絡傳播自身的局限性對經濟發展的影響

上文中提到的3個方面都是網絡傳播對經濟發展的正面影響，但需要注意的是，任何事物都有著兩面性，對于網絡傳播來說也是如此，其本身的局限性也會對經濟發展產生一定的負面影響，具體來說如下：

第一，是網絡傳播信息的混亂性，網絡傳播有著開放性的特點，這就使得信息的傳輸呈現出混亂性的特征，而對于經濟發展來說，信息是至關重要的要素，而當前網絡傳播的門檻較低，信息傳播的精度受到影響，網絡傳播充斥著許多虛假信息，一旦網絡傳播信息的精度不能保證，則會使經濟活動參與者遭受損失，使網絡經濟平臺的公信力和公平性受到質疑，從而給經濟發展帶來不利影響［3］。

第二，是網絡傳播中的誠信性，網絡傳播有著開放性的特點，參與者數量眾多，素質參差不齊，尤其對于網絡平臺的經濟活動來說，買賣雙方借助網絡交易平臺完成交易，互不見面，這就給網絡詐騙行為提供了可乘之機，網絡經濟的信任危機一直是急需解決的重要問題。

第三，違法經營的出現，網絡傳播催生了網絡經濟，但也催生了以網絡經濟為依托的違法經營，例如，走私產品大行其道、山寨貨物屢見不鮮，這些違法經營方式給網絡經濟的發展蒙上了一層陰影，給經濟的發展帶來了不利影響。

3 結論

綜上所述，網絡傳播有著開放性、即時性、海量性、經濟性等特點，這些特點決定了其對經濟發展的重要影響。網絡傳播對經濟發展有著許多積極的影響，但需要注意的是，網絡傳播本身的開放性也會對經濟發展產生負面影響，如何積極規范網絡傳播，進一步發揮網絡傳播對經濟發展的積極作用至關重要。

［1］金侃，秦臻.網絡傳播對經濟發展的影響［J］.甘肅科技縱橫，2007（5）：92，61.

［2］鄧曉旭.網絡傳播價值體系論［J］.陜西師范大學學報：哲學社會科學版，2010（6）：114-122.

［3］姚思聰，汪霞，顏竟，等.中外網絡傳播的發展比較分析［J］.湖北警官學院學報，2009（1）：121-124.

G2

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1674-6708（2016）167-0123-02

戚款，浙江省越秀外國語學院。