傳播學視角下“網絡移民”現象研究

李 寧

蘭州大學，甘肅蘭州 730020

傳播學視角下“網絡移民”現象研究

李 寧

蘭州大學，甘肅蘭州 730020

“網絡移民”現象是近些年來廣泛流行的一個新型名詞，是由于網絡技術的興起才導致的現象，本文將從傳播學的視角，從相關內容、媒介特征、受眾需求等方面分析“網絡移民”這種情況產生的原因，并深度分析“網絡移民”現象的產生對受眾群體和新媒體的發展所產生的影響，在當前新媒體形勢下，對于新媒體產品的研發和應用和受眾行為有一定的參考作用。

網絡移民；傳播學視角；信息技術

在互聯網發展的前期，大眾開始認識電腦和移動通信時，有一大部分用戶已經開始進互聯網，隨著網絡技術的不斷普及發展，不少用戶又移動到互聯網時代，到2011前后，各大App的興起，不少用戶又開始“移民”到云端。除此之外，不少用戶也在互聯網內不斷的遷徙，從論壇、貼吧、博客、門戶網站、搜索引擎到視頻網站、App之間進行轉移，從QQ到微信、微博，掀起一次次的“網絡移民”的風潮。

1 造成“網絡移民”現象發生的原因

1.1網絡傳播途徑更加方便

由于網絡媒體的快速普及發展，移動媒體是大多數人作為上網的首選，大量的第三方應用程序被人們使用，根據有關報告顯示，截止到2014年下半年，我國寬帶互聯網網絡憑據下載速度達到3.53mb/s［1］，相比于之前的速率提高了兩倍不止，在未來的發展中網絡速率還會有極大的提高。

在網絡時代的發展前期階段，用戶的網絡移民程度比較深，大多數用戶都是在某一個論壇里玩久了就換一個地方再繼續，在移動互聯網時代，就是在APP應用軟件中不斷的轉移，從傳統的論壇、博客到開心網，從QQ到微信、微博，新的社交工具的出現在豐富了人們眼界的同時也大大提高了人們交流與溝通的便捷度，而在網絡應用工具的不斷創新中，有人逐漸產生厭惡導致抽離，再運用新的社交工具，如此長久循環的發生［2］。

在移動網絡媒體中出現的網絡移民現象中，隨著App應用軟件的面世，有不少輕型的App也開始進入市場，例如微信的公眾賬戶和百度的輕應用，這些應用在一定基礎上具有更加實用的特點，完全替代了傳統App的功能。因此，在App的發展方面，也在不斷的推陳出新，不迎合市場的傳統App已經逐漸被淘汰，取而代之的是一些新媒體產品，因此，這也是導致網絡移民現象發生的基本原因。

1.2受眾群體的需求不斷增大

應用軟件在市場持續存在的原因只有一個，就是流量的不斷增大，而流量的保持則需要來自受眾群體的支持，而獲得受眾群體的支持只能是用戶在進行使用時是否有讓受眾群體感到滿足，一旦受眾群體在使用過程中得到了滿足，則是應用軟件的市場，這個理論從受眾群體角度出現，在開發應用軟件時，要多研究受眾群體的目的和動機是否能夠得到滿足［3］，而受眾群體的行為在很大程度上是由個人的興趣和要求來決定的，因此，應用軟件的使用正是為了滿足受眾群體的個人需求和愿望。而網絡移民現象的產生往往與受眾群體的需求有著直接的關系。

以當下最為火熱的應用微信為例，微信被越來越多的人選擇是有一定的道理的，很多新媒體產品是有一個發展的過程中，首先是人們的需求和社會發展的因素所決定的，微信背后有著強大技術團隊的支撐，運用智能手機作為一個載體，重視客戶的體驗效果，融合了多數內容，其次它同時擴大了語音和視頻的相關功能，人們在使用微信時，不需要花費很大的代價，微信的使用是沒有限制性的，所以微信開始流行。在用戶的使用過程中，微信功能的齊全能滿足不同用戶的不同需求，因此在其他相關應用軟件中徘徊的受眾也紛紛移民到微信。

2 “網絡移民”給新媒體帶來的沖擊

隨著新媒體的快速發展，新的媒體產品也越來越多，人們對于舊的網絡工具開始產生厭倦感，對新出的網絡產品存在著新鮮感，這類模式不斷的循環，這種“網絡移民”現象的產生極大的提高了新產品的關注度，也更加明確了受眾群體的需求。

除此之外，從受眾群體的角度來看，受眾群體不論怎樣進行轉移都是在網絡媒體或新媒體中轉移，人們寧肯做一個低頭族與陌生人互相評論，也不愿意在現實生活中多說幾句話，在虛擬網絡中人們過度依賴了網絡，淡化了現實的交往，顯示交往的減少則會導致人們的交往技巧降低，社會歸屬感減弱［4］。

由于網絡技術發展的方便性和快速性，以至于很多在現實中的人際交流也被很多人所忽視，人與人之間缺少面對面的交流，有的甚至出現當面對面的時候還在不斷的使用應用軟件，人們將應用軟件作為交流溝通的主要工具，講感情、溝通都建立在應用軟件上，而忽視了現實生活中的人際交往，容易淡化現實感情產生疏離感。這種現象的產生還會導致產生“宅”一族的群體產生，這一類情況大多發生在“80后”“90后”身上，這一類年輕人渴望與世界有交流，但對現實中的人卻不愿進行互動，他們身上的情感往往寄托在網絡上，這一類人的內心世界就好像是一個灌狀的容器，是具有封閉性和孤獨性的，要想深入的走進內部是很困難的，因為容器的自然屬性是不愿走出去也不愿意讓別人走進來，于是互聯網作為一種最合適的選擇是其擁有人際關系的最佳選擇［5］。

3 結論

“網絡移民”現象的產生絕大多數也是發生在網絡上的，與現實的交流有著一定的區別，因此，在網絡技術如此發達的今天，人們應該要學會分別網絡與現實的不同，要盡量遠離網絡，多注重在現實生活中的人際交流與溝通。

［1］何晶.媒介與階層——一個傳播學研究的經典進路［J］.新聞與傳播研究，2014（1）：78-93，127.

［2］姜飛.跨文化傳播研究的思想地圖與中國國際傳播規劃的轉向［J］.暨南學報：哲學社會科學版，2016（1）：83-95，131-132.

［3］孫亞光.傳播學視角下的“網絡紅人”現象探析——以“犀利哥事件”為例［J］.今傳媒，2012（9）：40-41.

［4］殷曉蓉.空間、城市空間與人際交往——人際傳播學的涉入和流變［J］.當代傳播，2014（3）：21-23.

［5］姚慜.從傳播學視角探析自媒體時代的“網絡紅人”現象［J］.銅陵學院學報，2014（4）：87-89.

G2

A

1674-6708（2016）167-0081-01

李寧，蘭州大學。