大數(shù)據(jù)背后的經(jīng)濟(jì)生活新趨勢(shì)

陳振華

早餐吃豆?jié){油條，花了7元；上午去超市購(gòu)物，總共支出147元；補(bǔ)交電費(fèi)10.8元；交暖氣費(fèi)300元……75歲的肖云，每天都將這些日常消費(fèi)的項(xiàng)目和花費(fèi)，記進(jìn)賬本里。

“這些賬本累計(jì)起來，得有60多冊(cè)了，有厚有薄，有的還直接記到了臺(tái)歷上。”肖云說，記賬這件事，從1996年隨兒子遷來北京后，她已堅(jiān)持了20年。

賬本上反映的是肖云一家人的家庭經(jīng)濟(jì)生活，而于2006年開始的央視財(cái)經(jīng)頻道《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》（以下簡(jiǎn)稱“大調(diào)查”），則反映了中國(guó)老百姓的經(jīng)濟(jì)生活。

“大調(diào)查完整跨越了‘十一五，‘十二五兩個(gè)五年規(guī)劃，這次更是首次引入大數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)，能更全面而立體地反映中國(guó)老百姓的經(jīng)濟(jì)生活。”大調(diào)查欄目總制片人姜詩(shī)明說。

據(jù)他介紹，大調(diào)查聯(lián)合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)郵政集團(tuán)公司、北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院，從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局基于人口普查的樣本筐中抽樣，通過中國(guó)郵政“調(diào)查明信片”的方式，每年由5000名郵遞員走進(jìn)10萬戶普通家庭，進(jìn)行入戶問卷調(diào)查和回收。10年來，大調(diào)查累計(jì)發(fā)放問卷100萬份。

全面小康、中國(guó)夢(mèng)、互聯(lián)網(wǎng)+生活、旅游、股市、二孩、養(yǎng)老、國(guó)民幸福感……這些大調(diào)查數(shù)據(jù)，在總結(jié)2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活的同時(shí)，也對(duì)2016年的趨勢(shì)作出了預(yù)測(cè)。

上揚(yáng)的百姓信心

2015年中國(guó)GDP增速放緩引發(fā)關(guān)注：中國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)持續(xù)探底嗎？2016年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)又將如何？

在央視財(cái)經(jīng)頻道“中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)布之夜”活動(dòng)上，“十三五”規(guī)劃專家委員會(huì)副主席林毅夫給出了正面的回答。

“中共十八大召開時(shí)提出國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、城鄉(xiāng)居民收支水平都要在2010年的基礎(chǔ)上翻一番，一般而言，每年增速要達(dá)到7.2%。而前幾年的增長(zhǎng)速度都超過了7.2%，那從2016年到2020年，平均每年增速達(dá)到6.5%，就能完成目標(biāo)。”林毅夫說。

而中國(guó)百姓對(duì)收入的信心也給出了正面的反饋。2006～2016年，大調(diào)查連續(xù)10年對(duì)百姓收入信心指數(shù)和百姓幸福指數(shù)進(jìn)行了調(diào)查。

根據(jù)2015年的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2016年收入增加的中國(guó)百姓比例高達(dá)63.79%。50.8%受訪者感覺幸福或者比較幸福，38.2%的受訪者感覺一般。與2014年40.6%的幸福比例相比，中國(guó)百姓的幸福感提升了不少。

大調(diào)查中的10年收入信心指數(shù)曲線、大調(diào)查10年幸福指數(shù)曲線與中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的增長(zhǎng)曲線，在2015年走勢(shì)高度重合，都呈現(xiàn)出了V型反轉(zhuǎn)。

“這也說明老百姓對(duì)2016年還是充滿信心的?！苯?shī)明說。

另一個(gè)大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，提到中國(guó)夢(mèng)，中國(guó)百姓印象最深刻的，是“一帶一路”、亞投行，其次是嫦娥探月、航空母艦和2015大閱兵。

信心中也包含期待。

大調(diào)查結(jié)果顯示，關(guān)于“全面小康”，中國(guó)百姓最期待看到的社會(huì)景象，依次是“健康放心的食品安全”（54.9%）、“山青水綠的生態(tài)環(huán)境”（50.5%）和“衣食無憂的富裕生活”（47.2%）。

在“十三五”期間，中國(guó)百姓最期待深化改革的領(lǐng)域，分別為醫(yī)療健康領(lǐng)域（66.2%）、養(yǎng)老制度（61.4%）和教育體制（40.7%）。值得注意的是，在大調(diào)查民生困難調(diào)查中，醫(yī)療問題已經(jīng)連續(xù)9年排名前三位。

“互聯(lián)網(wǎng)+”改變生活

在這些宏觀數(shù)據(jù)背后，平常百姓更易感受到的是微觀的改變，比如互聯(lián)網(wǎng)。

“在2015年，我最大的改變是學(xué)會(huì)網(wǎng)購(gòu)了?！?015年3月7日，再次站上央視財(cái)經(jīng)頻道“中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)布之夜”的舞臺(tái)，“賬本婆婆”肖云說。

在她握著的賬本上，記下了2015年3月的第一筆網(wǎng)購(gòu)開銷；小冰箱，花費(fèi)550元。

對(duì)75歲的肖云來說，網(wǎng)購(gòu)有時(shí)會(huì)引發(fā)一些“小事故”?！拔业谝淮紊暇W(wǎng)買些小零食，70多元一箱，我沒注意，就連續(xù)點(diǎn)了兩下，快遞員摞在一起送過來，都看不見快遞員的臉了！后來才發(fā)現(xiàn)是下單了3箱?！?/p>

對(duì)大部分中國(guó)百姓而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)生活的改變，并不僅限于網(wǎng)購(gòu)。大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)百姓感受最明顯的，是獲取信息方式的變化（51.6%）。

騰訊數(shù)據(jù)研究院對(duì)微信的大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，早上7：45之后的上班路上，和晚上8：00以后的下班時(shí)間，是大家閱讀文章的主要時(shí)段。每天，微信和朋友圈的文章閱讀量，超過30億次。

數(shù)據(jù)顯示：60后用戶更關(guān)注“精神勵(lì)志”；80后更關(guān)注“國(guó)家大事”；90后則更關(guān)心“娛樂新聞”。

“一點(diǎn)資訊”的大數(shù)據(jù)分析則顯示：北京人最愛看時(shí)政資訊；上海人最愛看股票信息；廣東人最愛看養(yǎng)生資訊；遼寧人最愛看娛樂信息；山東人最愛看育兒資訊。

排名第二的消費(fèi)支付（49%），也在日益改變中國(guó)人的生活。

阿里研究院的大數(shù)據(jù)顯示，青少年和女性最愛用手機(jī)支付。青少年用手機(jī)支付的比例達(dá)到90%，女性達(dá)75%。從地區(qū)來看，西藏?zé)o線交易占比為77%，位居省市排名榜首。

互聯(lián)網(wǎng)也給百姓出行提供了便利，交通出行方式（36.1%）的變化排名第二。

滴滴打車的數(shù)據(jù)顯示，2015年訂單累計(jì)超過14.3億次，相當(dāng)于所有中國(guó)人平均用平臺(tái)訂車一次。

“‘互聯(lián)網(wǎng)+解決了兩個(gè)主要問題，一是減少了中間環(huán)節(jié)，讓生活服務(wù)變得更為便宜；二是提供了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)，讓老百姓更為便捷?！ヂ?lián)網(wǎng)+還大有可為?！眹?guó)務(wù)院參事室特約研究員姚景源說。

錢花到哪兒去了？

支付方式、出行方式的變化，某種程度上也反映了消費(fèi)的活躍。

商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到30.1萬億元，同比增長(zhǎng)10.7%，消費(fèi)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.4%，比2014年提高了15.4個(gè)百分點(diǎn)。

可以說，消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用也越來越明顯。這么多錢都花到哪兒去了呢？

“我們連續(xù)8年觀察百姓消費(fèi)意愿，家電、電腦和汽車，是百姓家庭傳統(tǒng)消費(fèi)的主力，近年卻基本處于下行趨勢(shì)。全新的消費(fèi)動(dòng)力，來自旅游、保健養(yǎng)生等項(xiàng)目?！苯?shī)明說。

大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年，有41.2%的受訪者有旅游打算，是2015年的1.5倍，旅游已經(jīng)連續(xù)兩年成為中國(guó)百姓消費(fèi)的第一選擇，

知名旅游專家劉照慧分析，旅游成為熱點(diǎn)，是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)：“旅游是典型的體驗(yàn)消費(fèi)。隨著人均GDP增長(zhǎng)，人們也已經(jīng)自主地進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)了，從基本的物質(zhì)消費(fèi)，轉(zhuǎn)向體驗(yàn)消費(fèi)、休閑消費(fèi)等新的消費(fèi)?！?/p>

攜程數(shù)據(jù)顯示從旅游人次來看，2016年春節(jié)期間，選擇出境游的總?cè)藬?shù)超過600萬，同比增長(zhǎng)超過10%；2016年春節(jié)期間，53%的中國(guó)游客選擇出境旅游，47%選擇國(guó)內(nèi)游。

2015年中國(guó)游客境外旅游購(gòu)物人均花費(fèi)11205元，同比增長(zhǎng)21%。根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界組織發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年中國(guó)游客的境外消費(fèi)已位居全球第一。

“出境游未來依然會(huì)很火熱，隨著千人政策的放開，出境更為容易，并且人民幣對(duì)其他幣種的匯率有了更大優(yōu)勢(shì)，再加上產(chǎn)品豐富，人們會(huì)更多地走出國(guó)門旅游。”劉照慧說。

另一值得關(guān)注的消費(fèi)領(lǐng)域，是保健養(yǎng)生。大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，保健養(yǎng)生，從2014年的第八位，迅速上升到了2015年的第三位。一個(gè)例子是，在美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)收錄的商戶中，與保健養(yǎng)生相關(guān)的就超過了50萬家，2015年較2014年商戶新增率高達(dá)57.9%。

其中，江蘇、廣東和浙江商戶數(shù)量位居全國(guó)前三。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)還顯示，各地人的保健養(yǎng)生偏好不盡相同，北京人最重視中醫(yī)養(yǎng)生、云南人愛泡溫泉、遼寧人愛洗浴、浙江人愛足療按摩，而廣東人則最愛運(yùn)動(dòng)健身。

“人們的物質(zhì)需求得到滿足后，會(huì)更多地向精神、文化、休閑層面傾斜，因此，我認(rèn)為在2016年，旅游產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等，會(huì)因消費(fèi)者的青睞而發(fā)展迅速。”姚景源說。

投資意愿有了新變化

2015年，股市幾乎成為人們談?wù)摰淖顭嵩掝}。

大調(diào)查針對(duì)十萬家庭的調(diào)查結(jié)果顯示：49.35%的受訪者表示2015年投資了股市，這是最受中國(guó)百姓追捧的投資選項(xiàng)；50.2%的18～25歲的受訪年輕人，47.1%的60歲以上受訪老人，都在2015年投資了股市。

那么，投資收益高嗎？

根據(jù)大調(diào)查結(jié)果，2015年炒股的受訪者，有55%表示虧損，28%不賠不賺，表示贏利的只有17%。其中，超過四分之一的受訪者表示炒股虧損過半，表示贏利超過50%的只有5%。

2016年，中國(guó)人的投資意愿有了新變化。

大調(diào)查結(jié)果顯示，2016年，中國(guó)百姓投資的首選是保險(xiǎn)（36.7%），其次是股票（33%）和銀行理財(cái)產(chǎn)品（32.69%）。

這一度讓參與點(diǎn)評(píng)“中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)布之夜”的兩位專家，英大證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李大霄和央視財(cái)經(jīng)頻道評(píng)論員馬光遠(yuǎn)針鋒相對(duì)起來。

馬光遠(yuǎn)表示自己不太會(huì)選擇投資股票，而會(huì)著重考慮風(fēng)險(xiǎn)，做出與大部分人一致的選擇，投資保險(xiǎn)。李大霄則指出，投資股市需要保持理性思考，不在火熱的時(shí)候跟風(fēng)，也不要因別人唱衰而全面退出。

從大調(diào)查10年的數(shù)據(jù)出發(fā)，選擇投資在保險(xiǎn)上的人越來越多。

“保險(xiǎn)已經(jīng)連續(xù)5年持續(xù)增長(zhǎng)，從第七上升至第一，這或許也能反映中國(guó)老百姓的投資意愿?！苯?shī)明說。（資料來源：《瞭望東方周刊》）