外賣盒變成“投影儀”

寶谷

訂外賣的時候，我們通常一收到東西就迫不及待地想把外賣盒丟進垃圾桶。可如今，世界各地訂必勝客外賣的顧客，都把外賣盒當寶貝一樣收藏起來。為何？因為必勝客的外賣盒還有另一個身份——深藏不露的電影投影儀。

外賣盒就是投影儀？這二者看似風馬牛不相及，但經過香港必勝客舉辦的一次活動后，它們很愉快地融合在一起，并受到了廣大顧客的歡迎。

去年3月份，香港的必勝客想舉辦一次大規模的外賣促銷活動。他們找到香港奧美廣告集團，想請對方為活動出謀劃策。奧美集團此次活動的負責人建議必勝客從傳統餐飲追求“吃飽吃好味道好”的產品物質需求層面，上升為“好吃好看好體驗”的精神物質雙重層面，即多從“體驗”這一點下手，給顧客送去驚喜。

奧美的策劃團隊連續開了幾天的活動策劃會。他們不僅開會討論，還外出做問卷調查。他們問顧客：打電話叫來一份比薩外賣，你除了埋頭吃還想搭配著來點什么？調查了幾天，奧美工作人員一總結，居然發現多數顧客的答案都一樣：希望幾個人吃比薩的同時搭配看電影。

在家里吃外賣比薩，同時能看電影，這看起來十分困難，難道要把影院搬去顧客家里？奧美的策劃團隊卻覺得，多數顧客的希望一致，反而是件好事，至于難題，只要想辦法去解決就好了。于是，他們就從“吃比薩看電影”這個點出發去想創意。他們討論了好幾天，最終決定：從必勝客的外賣盒下手，去設計一款獨特的能當成投影儀的比薩包裝盒，讓顧客吃比薩看片兩不誤。……