童模生態圈打響保衛戰

文│楊晨穎

童模生態圈打響保衛戰

文│楊晨穎

隨著80后開始瘋狂曬娃，兒童經濟迅速升溫。隨后，“二娃”政策的開放給這個燃燒正旺的火堆妥妥地添了一把柴，溫度越升越高，兒童消費需求越來越大，服裝亦然。于是，兒童模特群體開始發展、壯大，直到現在被社會各界關注并走入時尚圈。

在第一屆“中國兒童”風采模特大賽完美收官之后，《風采童裝》對兒童模特的發展做了更深層次的思考，并繼續前行……

不可思議的市場

時尚圈本就是創造奇跡的地方，一些看似不可思議的事情頻頻發生。

去年，紐約頂尖童模特經紀公司Wilhelmina Kids &Teens主席Marlene Wallach表示：“人們開始競相效仿明星子女的穿衣風格來打扮自己的孩子，現在幾乎每個高端品牌都有自己的童裝副線?！彼?，童模尤其受到電視廣告青睞，雜志和秀場也從不吝嗇花錢“雇傭”這些小可愛。據悉，一線童模拍一個廣告可獲得六位數的收入，走秀一天收入約為1500美元。

當前，不少明星家庭的“星二代”都走上了童模的道路，其中最炙手可熱的莫過于貝克漢姆夫婦的二兒子羅密歐?貝克漢姆，他的廣告酬勞竟然高達900萬美元。而此前憑《爸爸去哪兒》走紅的李湘之女Angela王詩齡，也曾遠赴紐約拍攝Armani Kids的廣告大片，有傳其廣告身價高達300萬元人民幣。

在童模市場上，大眾關注的焦點不僅只有身價。

10歲的法國童模戴蘭?布隆多曾為法國某雜志拍攝過一組時尚照片。片中她涂著唇膏、穿著深V上衣和三寸高跟鞋，擺出冷酷而誘人的姿勢，性感程度堪比成年模特。這一組照片引來不少非議，英國“母親聯盟”發言人稱，這樣的照片應禁止在各種媒體，包括雜志、廣告牌上等出現?！斑@完全不是孩子應該成為的樣子，成年人不能把孩子打扮成這樣來愉悅自己?！?/p>

雖然這些情況都是童模行業存在的問題，但從另一方面思考，他們也證明了童模市場的高需求和高關注度。

我們不妨把目光從時尚圈的金字塔尖向下移動，直到全世界范圍的整個童裝市場，對童模的需求都是迫切的，中國市場也不例外。

記者采訪了多家市場認可度高的童裝企業，綜合他們的意見——我們需要更多的童模，現有的童模市場還有很大增長空間。

喜憂參半的現狀

“我們需要更多的童模?！边@句話的意思是中國童模的數量稀少嗎？

怎么可能！雖然市場對童模的需求已經達到“饑渴”的地步，但這些需求卻都存在于“高要求”的外衣之下。

換句話說，當下的市場并非缺少童模，而是缺少“有職業素養的童?！薄Ｖ袊殬I模特委員會委員、著名童模經紀人張平告訴記者：“根據國家相關規定，童模不歸類于職業模特領域，所以，我們提出了‘有職業素養的童模’這一概念?！?/p>

“坦白說，現在的市場有些亂，太多不專業的經濟摻雜其中?！?/p>

WHO？

品牌想要的

中國十佳設計師、親子裝設計師劉嘉：

我對童模的要求綜合來講就是“有氣場”，T臺上的氣場包括顏值、氣質、個人風格等等。所以，我在挑選童模時不光看模特卡，還要看生活照，我希望他們有專業素養，但在T臺上呈現出孩子應該有的自然和自信，可愛、高冷、呆萌、潮范都可以，只要不是僵硬的走著模特步，然后擺出一些神才會明白的動作。

“一場發布會雖然展示的是產品，但我們更想給孩子傳達積極向上的價值觀?，F在童模的素質參差不齊，我們一直在尋找專業、靠譜的推薦平臺。”劉嘉如是說。

與“中國兒童”風采模特大賽合作，是因為這個大賽足夠專業，還有我們希望可以引導童模生態走向綠色、健康的道路，這份社會責任感與我們品牌的理念相互契合。

HOW？

需要扭轉的

中國職業模特委員會委員、著名童模經紀人張平：

綜合觀察中國的童模市場，近3年進入爆發式增長階段，但坦白說，現在的市場有些亂，太多不專業的經濟摻雜其中。

從培養的角度講，童模與成人模特完全是兩個不同的概念，做童模更多是為了培養孩子的審美和自信，讓孩子感知藝術、散發自然美。但市場魚龍混雜，這就需要家長明白自然美這個概念，然后擦亮眼睛，尋找專業的平臺，為孩子把關。

除此之外，我們亟需解決的就是導師問題。專業模特不懂幼教，專業老師又不懂模特知識，這是一個很要命的問題。所以，培養有專業素養的師資隊伍是我們下一步的目標。

童模美育學

“建立一個綠色、健康的童模生態圈首先需要堅定立場，培養童模的出發點在教育而非商業。”

1月29日，2015“中國兒童”風采模特大賽圓滿落幕。作為主辦方之一，《風采童裝》雜志在“營造健康的童模生態圈”這一問題上做足了思考，是時候扯出一面正能量的大旗了。樹立一個標桿，推動童模行業健康的成長，給“兒童美”一個不矯飾世界。

大賽的帷幕在歡呼聲中落下，但來自社會四面八方的聲音卻像潮水般涌來，企業、行業、社會機構、家長等多方交流合作的意向源源不斷，大賽拋磚引玉的行為已經取得了初步的成功。建立一個綠色、健康的童模生態圈首先需要堅定立場，培養童模的出發點在教育而非商業。

“首先，為參加大賽的孩子做專業培訓，除了教授模特的專業知識，更是為了培養其自信心，把美育與德育結合，引導孩子對時尚的審美和認知。同時，在比賽中，挖掘表現優異，含金量高的種子選手做重點培養，并主動、免費為這些優秀的童模尋找適合的平臺，讓孩子在自己的特長與愛好上發光發熱，成為所有孩子的榜樣。”《風采童裝》雜志總編鄒志萍表示。

隨著時裝周的臨近，童模圈冒出很多來路不明的消息。比如，給某一場秀明碼標價，只要交錢，就可以保送時裝周的舞臺。這樣荒誕的消息引起了中國職業模特委員會等相關部門的注意，也在查究追責中。不可否認，這是存在于行業陰暗面的潛規則，暫時沒有法律管制，所以需要社會各界一起努力清除這些污垢，給童模們營造一個健康的發展環境。

SHINING POINT

勿忘初心

《風采童裝》雜志出版人遲宗君：

履行社會責任，著眼“美育”，提升孩子的綜合素質，讓更多的社會組織參與進來。

倡導全面發展，引導孩子的注意點從比賽技巧向全面發展轉移，為童模經濟發展打好基礎。

秉持人性化，在比賽中細分組別，采用準細化評判標。

堅持權威性，全面整合權威和精英資源搭建大賽平臺。

伴隨2015“中國兒童”風采模特大賽的落幕，中國紡織工業聯合會副會長楊紀朝在為冠軍選手頒獎同時，宣布2016“中國兒童”風采模特大賽正式啟動，風采模特大賽即將再次起航，駛向更遠方……

中國紡織出版社原黨委書記、風采童裝雜志出版人遲宗君表示，作為“根正苗紅”的時尚媒體，我們有責任為童模生態圈的健康成長營造良好的環境。2016年，大賽將繼續堅定自己的立場，為童模經濟的發展夯實基礎，融入更多專家、學者的聲音，鞏固大賽的專業程度。同時，從科學的角度出發，完善大賽流程和評審標準。