淺談公益海報的設計意義
——以關愛老人題材創作為例

王鄰霖，喻湘龍

(廣西藝術學院，廣西 南寧 530000)

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淺談公益海報的設計意義
——以關愛老人題材創作為例

王鄰霖，喻湘龍

(廣西藝術學院，廣西 南寧 530000)

摘要：公益海報作為一種普及度很高的宣傳手段，一直為人們所探討和研究，什么是公益海報，公益海報有哪些特點，如何設計創作公益海報，如何把公益海報的價值理念傳達出去都是我們值得研究學習的。本文以關愛老人為設計題材，從中提出設計想法和傳達價值理念，通過海報里傳達的視覺語言來影響公眾對于社會問題的看法和態度。

關鍵詞：公益海報；價值理念；設計意義

公益海報和社會活動、文化現象、公共法規、道德理念等緊密相關，一般都應用在公共場所，或者面向社會進行告示宣傳，并且不帶有明顯的商業目的，公益海報設計中圖案、圖形、圖式的運用,應以圖形設計為主,文字為輔,合理的創意搭配才能達到吸引人眼球的目的，海報作為一種視覺傳達的傳播的媒介,應具有一定的藝術感染力與號召力。

1公益海報設計主題

設計初衷：通過對于社會的洞察，發掘出社會中存在的不好社會現象，通過海報的形式表達出來，對于當今社會比較熱門的一個話題就是空巢老人，很多兒女因為工作或者即使有空余的時間但由于其他種種原因而不能多陪伴自己的父母，以至于父母和兒女相處的時間越來越少，空巢現象因此越來越多。希望通過公益海報的形式能夠引起人們的重視，讓做兒女的我們多陪伴在父母的身邊。

2公益海報設計理念

親切：題材來源于生活，少了一些商業氣息，多了一分人性化的意味，所以筆者在設計中，將社會時事通過圖形語言來表達，讓人們真切的感受到有“身在其中”的意味。

實用：將社會現象和設計美學相結合，塑造出一個完整、直觀的公益文化形象。讓人們能夠更快更直接的認識到我們社會中存在的問題。

直觀：公益海報以面的形式表現公益文化，運用黑與白有強烈的對比關系，因為黑白具有很強的時尚感。黑白也用來表達憂郁頹廢的情緒或是懷舊的感覺。

3公益海報設計實踐

3.1歲月年輪之時間：整體是老人張開口的形狀，用了同構的方式，把老人的上下嘴唇同構成了兩個張開雙臂的人，就像兩個好久不見的老朋友一樣一見面相互擁抱，拐杖和時鐘的擺針同構，牙齒和時鐘的時刻同構，表達的主旨是隨著歲月的年輪一點點轉換老人的朋友越來越少，這時作為兒女的我們更應該給予老人更多的愛，應該多抽些時間陪陪自己的父母。(圖一)

圖一　　　　　　　　圖二

3.2歲月年輪之相擁：從十指連心的出發點進行設計，把左右手的食指分別同構成了老人和子女的形象，雙手相擁的情形，表達一種父母為我們付出了一輩子，現在該我們給予他們更多的愛的一種情懷。(圖二)

4公益海報設計手法

4.1同構：在海報中多次用到同構的表現手法，嘴唇和人的同構、拐杖和時針的同構、牙齒和時刻的同構(圖一)、食指和人物頭像的同構(圖二)圖形的同構的表現方法運用，使得畫面更加的豐富，更具親和力。

4.2擬人：時間的擬人表達和手的擬人化讓畫面更多了份趣味。

4.3對比,是平面設計中一種以對立沖突的方法,把要表現的事物通過對照和對比表現出來,借彼顯此,達到突出重點的效果。在海報設計時，背景圖形以及每一個細小標識和整體大圖形都有很多方面的對比。

5公益海報設計評價

海報設計手法采用塊面的表現形式,以抽象、實用、黑白為主,以社會現象作為背景,依據客觀存在的實時性問題進行創作，在表達主題的過程中,可以更加全面的了解公益文化、對于社會道德觀念也有了更深一步的加強。

設計觀點:黑白分明、遐想無限，易于識別。將公益文化與設計創意相結合,塑造一個系統、整體的社會公益文化形象。

圖形創意：公益海報通過把生活中最常見的事物和主題進行結合創意，把歲月年輪時間以及擁抱的理念反面的進行圖形創意同構的方式進行表現，讓人感受到公益海報的真正的含義，以及傳達出來的理念。

6公益海報啟示及設計意義

公益海報中所運用的同構圖形都是來自于生活中相同形狀的物體或者擬人化形式上的思維拓展。一方面，讓畫面更加的豐富更耐人尋味。另一方面,強烈的視圖化語言，給人們帶來強大的視覺沖擊力，讓們在欣賞的過程中感受其中震撼人心的意義。

總之，公益海報具有強大的生命力因為它的觸角可以打破很多的界限，讓設計師們盡情的釋放自己想法傳達自己的創作理念，公益海報設計通過圖形、符號、色彩、文字等元素折射出來的社會現象影響這人們的價值觀。只有在形式上讓人們接受，才可以使所訴求的理念深入人心，才能成功實現公益海報的社會責任。

參考文獻：

[1]楊正奎.千禧電影海報及衍生品對社會的影響[J].青春歲月，2013，(10).

[2]彭軍.同構圖形在環保公益海報中的視覺魅力[J].包裝設計，2010，(01).

[3]朱曉華.談現代公益海報設計與探討[J].科技資訊，2012，(28).

作者簡介：王鄰霖(1991-)，男，漢，安徽省宿州市人，碩士研究生，廣西藝術學院設計學院設計學，研究方向：視覺傳達設計研究。 喻湘龍(1962-)，男，漢，湖南省湘潭市人，廣西藝術學院設計學院教授、碩士生導師,研究方向:視覺傳達。

中圖分類號：J524.3

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)14-0053-01