西藏日報媒體融合的基本脈絡與啟示

趙書彬

西藏日報社，西藏拉薩 850000

西藏日報媒體融合的基本脈絡與啟示

趙書彬

西藏日報社，西藏拉薩 850000

傳統媒體與新興媒體的融合發展是當下新聞傳播不可阻擋的發展趨勢，更是西藏新聞發展實踐面臨的重大時代課題，也是西藏主要媒體西藏日報改革發展的主要方向、重要突破口和面臨的重要實踐問題。《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》的出臺，對西藏如何做好媒體改革創新提出了新的更高要求。以西藏主要媒體西藏日報社為例，對西藏日報社傳統媒體和新興媒體融合發展的歷程實踐進行研究，尤為迫切。

西藏日報；媒體融合

1　西藏日報媒體融合的基本脈絡

西藏日報于1956年創立，開啟了西藏當代新聞傳播事業到現在西藏日報全媒體格局的形成與完善，西藏日報引領西藏新聞傳播事業已經走過了60年的光輝歷程，同時西藏當代新聞傳播事業也迎來了新的歷史階段、站在了新聞傳播事業新的歷史方位上。

西藏日報發展60年來特別是進入新世紀以來，伴隨西藏整個新聞事業進入全新發展階段，西藏日報社下傳媒體系進一步豐富完善，宣傳和傳播能力繼續提升，媒介地位更加彰顯。在整個60年的發展實踐中，西藏日報社的新聞傳播事業呈現出四個方面的主要特點。

一是以西藏日報藏漢文報為代表的傳統媒介繼續沿著歷史發展邏輯和良好傳統向前發展，并占據主導地位。

二是以中國西藏新聞網、快搜西藏為代表的新興媒體迅速推進，構成了報網并行的二元格局。

三是以西藏商報為代表的企業模式經營媒介引領多系統經營，促進傳媒定位從單一的文化事業向文化事業和文化產業雙重身份過渡。

四是報社下報、網、訂閱號、客戶端等多媒體互動發展，重大新聞事件宣傳報道報紙、網絡、客戶端多媒介呈現，全媒體格局逐漸形成。

從傳統媒體與新興媒體融合發展的角度可以看出，一方面，隨著以互聯網為代表、以數字技術為基礎的新興媒體迅速發展和手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、觸摸媒體、微博微信等新媒體形態不斷涌現，不僅對報業發展帶來深刻影響，對西藏日報新聞事業也帶了重大挑戰和機遇；另一方面，傳統媒體及其采編力量為新興媒體的發展提供了重要的新聞資源和發展支撐。總而言之，傳統媒體戰略轉型已經成為當下西藏日報社發展的一大主題，傳統媒體與新興媒體相互融合，相互促進，共存共榮，是西藏日報生存與發展的戰略選擇。

面臨新的媒體發展形勢和身處新聞傳播事業發生重大變革的時刻，西藏日報這一“老牌”的傳媒亟須在傳統媒體與新興媒體融合發展的認識上、理論上、布局上、路徑選擇上取得新的重大突破，闖出一條具有西藏特點、符合自身發展實際的媒體融合發展路子。因此，回顧歷史，立足當下，面向未來，系統梳理西藏日報傳統媒體發展轉型、新興媒體創立運作以及兩者之間的互動融合歷程，深刻剖析傳播實踐，深入總結成功經驗，深層查找符合西藏實際的新聞傳播規律，對探索建立輿論陣地牢固、引導能力提升、新聞效能增強、經營效益擴大、事業發展全面的現代新聞傳播格局具有重要意義。

2　西藏媒體融合相關研究及存在的問題

面對媒體融合這一嶄新的課題和挑戰，西藏日報等區內媒體在媒體融合發展之路上銳意進取，不懈求索。但是相關理論研究涉及不多，總體而言還相對滯后。在以往的研究中，孟曉林《特色“修身”創新“立命”——新輿論格局下西藏日報創新發展的空間和作為》一文對西藏日報的媒體融合進行了深入思考，并提出全媒體的理念，在理論思考上先行一步，但缺少對西藏媒體融合發展的歷史視角。周德倉《西藏新聞傳播史》《西藏報業發展報告》等著作和論文從西藏新聞傳播史的研究思路，對西藏新聞傳播和媒體業發展進行了系統的線性梳理，具有傳播史學的思路和視角，但這些研究在媒體融合研究上卻顯得用力不足，特別是對近20年來媒體融合發展的實踐和面臨的問題較少涉及。陳軍《西藏報業：變革與希望》關注了西藏報業的改革問題，但著力點放在挑戰和面臨的有利因素分析上，也沒有很好地突出媒體融合發展的歷史和相關問題。總之，在不多的相關研究中，或在傳播史，或在改革創新等專題性方面有一些很好的梳理和研究，但從媒體融合發展的角度研究媒體融合發展的實踐問題闕如，同時也不夠系統和全面。

與理論研究的滯后相應，西藏傳統媒體和新興媒體融合發展在實踐上也存在一些亟待解決的突出問題。比如傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的融合深度還不夠；互聯網思維、互聯網引領媒體的改革創新作用還不夠明顯；新興媒體的運作、輿論引導能力還有待提升；傳統媒體辦報的思路、手段主要依賴傳統模式，傳統媒體與新興媒體的一體化發展體制、機制還沒有形成。

3　西藏媒體融合的主要啟示

60年的發展過程中，以西藏日報藏漢文報為代表的傳統媒介在和平解放、民主改革、改革開放等重大歷史階段，始終堅持正確輿論導向，大力宣傳黨的路線方針政策，謳歌西藏各族人民建設社會主義新西藏的偉大業績，繼續沿著報業歷史發展的邏輯和良好傳統向前發展，在報業新聞格局中的主導地位十分牢固，但面臨轉型改革的重大挑戰。傳統紙媒必須向以原創內容和信息量增值服務為本位的新型報業轉變。

新型報業的實現，一方面，要向歷史學習，充分利用辦報60年特別是近20年的成功辦報經驗和積累的珍貴資料資源，另一方面，要面向未來，認真貫徹中央關于媒體融合發展的重要精神，不斷改革創新，著力在新聞產品的生產、發布、傳播上下功夫，不斷滿足人民群眾日益增長的信息需求。

在自治區黨委的堅強領導下，在區黨委宣傳部的有力指導下，中國西藏新聞網、手機客戶端等新興媒體蓬勃發展，呈現出手段創新、業務發展、影響增強的新發展態勢，成為西藏日報新聞格局和西藏新聞傳播事業不可或缺的重要一員，但新興媒體在新聞資源上嚴重依賴傳統力量和傳統模式，促進傳統媒體轉型革新的引導能力需要進一步加強。因此，新興媒體要充分發展自身的優勢和平臺作用，有效整合報社資源力量，促使新聞產品的傳播效益實現最大化。

傳統媒體與新興媒體相互融合、相互促進、共存共榮，是西藏日報社生存與發展的戰略選擇。在西藏日報媒體融合發展的實踐中，隨著報業體系的完善和業務水平的提高，西藏日報社實現了立體式采訪、專業化編輯，多媒體集成，達到了多形態呈現，多渠道發布，多介質閱讀，在傳統媒體與新興媒體之間進行了有效對接和整合，開始從平面媒體向全媒體轉變。

在一次次重大新聞宣傳戰役中，西藏日報社唱響主旋律，打好主動仗，堅持牢牢把握正確的輿論導向，努力提高輿論引導能力，通過傳統媒體與新興媒體共同發展，走多媒體集成發展道路，不斷加強各媒體互動，推動了各媒體在傳播手段、傳播方式、傳播內容上的革新，形成了全面出擊的輿論態勢，新聞宣傳效果大為提升，為經濟社會又好又快發展和維護社會局勢穩定營造了良好的輿論氛圍，在新聞輿論戰役中立下了汗馬功勞。

西藏日報轉變單一經營模式，開展多系統經營，實現了傳媒定位從單一的文化事業向文化事業和文化產業雙重身份過渡。但在過渡中，呈現出文化事業強而文化產業低的一邊高一邊低現象。要實現雙翼齊飛，必須深入推進文化體制改革，尊重新聞傳播和市場規律，立足我區得天獨厚的文化資源優勢，創新思想觀念，創新內容形式，創新方法手段，創新體制機制，不斷提升媒體的傳播能力和企業的核心競爭力，奉獻更多人民群眾喜聞樂見的文化產品，著力打造知名文化品牌。

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2096-0360（2016）17-0113-02

趙書彬，西藏日報社。