地方法治類微信內容分析及建設

趙新菊

河南法制報，河南鄭州 450003

地方法治類微信內容分析及建設

趙新菊

河南法制報，河南鄭州 450003

地方法治類微信公眾號建設突飛猛進，內容運營上卻普遍存在著工作動態報道多、改頭換面轉發多、技術手段單一化等問題；雖然一些公眾號堅持用戶有用原則，在服務類內容推介上下功夫獲贊賞、不斷拓寬報道的深度廣度等，但從整體來看，地方法治類微信公眾號內容亟需重建：定位準確突出個性，增大原創內容占比，才能在互聯網上發出自己的聲音并占有自己的一席之地，進而形成合力，打造地方政法系統的良好形象。

地方法治類微信公眾號；原創；服務；深度

報業寒冬論提出10年來，全民日益見證了紙媒的衰落和各類新媒體平臺的興起。在人人都是自媒體，人人都有麥克風的時代，地方法治類媒體和政法機關不甘人后，各類地方法治類微信公眾號不斷涌現，在各自的細分領域發揮了以往各傳統媒體不可替代的作用。

仔細觀察這些地方法治類微信公眾號，普遍存在著工作動態報道多，改頭換面轉發多，技術手段單一化等問題，雖然其中不乏服務內容獲贊多、深度報道傳播廣等亮點，但從整體來看，原創內容占比還是太少。原創和深度報道，應成為地方法治類微信運營的不二法門。

1　地方法治類微信運營中存在的問題

河南法制報從2015年9月起，推出“河南政法微信排行榜”，每周一根據后臺大數據，公布上周河南區域內地方法治類微信公眾號的打榜情況。“河南政法微信排行榜”后臺容納了全省目前已經開通運營的300多家地方法治類微信公眾號，分為兩種：一種由法治類媒體或媒體法治類版塊運營，另一種由全省政法系統各單位運營。

分析40多期“河南政法微信排行榜”的大數據，可以看出河南區域內地方法治類微信公眾號，普遍存在以下問題。

1.1領導活動報道多

政法系統各單位建設的微信公眾號，多冠以自己單位的名稱，這類公眾號，儼然就是一個小內刊，頭條多是領導活動或系統會議，存在“模式化”“八股化”“材料化”，內容也大多盲目比照中央或全國性會議的規格來寫，導語多是X月X日，召開XX會議，“領導強調”“領導指出”占據內容的絕大部分。這種千篇一律的會議報道和領導活動報道，通篇就會論會，報的是會，寫的是領導，完全背離了新聞傳播的價值規律。傳統媒體的這種千篇一律的報道風格，在移動互聯網時代的政務微信報道中，不僅沒有改觀，反而在媒體數量上得到加強，這些傳播效果不佳的內容，容易讓用戶產生逆反心理，反過來損害政法機關的形象。

1.2改頭換面轉發多

大家都知道微信運營更多的是內容為王，但在實際操作中，真正把微信公眾號當成產品來對待的并不多，大多只是作為一個平臺而已。這種惰性的一個直接表現就是“拿來主義”，今天在這個號看到一篇“駐馬店警方提醒你：身份證復印件不加這幾個字，可能讓你傾家蕩產！”，很快就能在其他幾個號上看到同樣的文章，只不過“駐馬店警方”改成了“xx警方”。這種改頭換面轉發的文章，在缺乏版權保護的互聯網上，似乎已經泛濫成災，造成閱讀浪費。

1.3技術手段單一化

內容的簡單化，必然導致形式的單一化，統攬地方法治類微信公眾號，熟練使用PS技術和符合微信傳播規律的新型表述方式的并不多，能制作發布H5、微視頻、微電影的更是寥寥，大多呈現給用戶的是簡單圖文版的頁面，排版也缺乏藝術美感。2016年河南省兩會期間，河南法制報著力打造并第一時間推出了兩個H5作品——《數說河南高院工作報告》《圖解河南檢察院報告》，之后的省轄市兩會期間，《數說xx中院工作報告》《圖解xx檢察院報告》竟出現了近10個類似版本，從標題到內文頁面，甚至有的頁面都一模一樣，只是數字和詳細案例做個一些改變。這種技術的單一化和簡單模仿，讓人哭笑不得。

2　地方法治類微信運營中的亮點

問題雖多，但全河南范圍內，有理想有創意的政法類微信公眾號也有很多，這些微信號大多以原創為主，變簡單的編輯包裝為深加工，力求給用戶送上豐富的視覺大餐和細膩的閱讀享受。

2.1服務內容獲贊多

“河南消防”一直注重原創的高質量，2015年以來在影響力方面大幅提升。2016年6月7日，結合高考，他們推出的《史上最嚴高考在這里，看完照片我信了……》一文閱讀量破萬；結合河南6月以來降雨頻繁，他們及時做出預警，發布的服務類稿件《緊急通知！河南的老鄉們，未來三天這些壞消息你必須知道……》貼近且實用；將消防宣傳融入新媒體傳播規律制作的《愛去二七廣場逛街的人注意啦！此行為已有7人被拘留……》也讓人耳目一新。“鄭州車管所”多次以20萬+的閱讀量領跑河南公安系統排行榜，《好可怕！看完這條的河南人應該馬上查查自己的駕駛證！》這篇提醒，收獲了10萬+的閱讀量，并獲得極大關注。

2.2深度報道傳播廣

深度報道，西方新聞界習慣稱之為釋義性新聞或分析性報道，其演繹方式多種多樣，比如新聞調查、新聞評論、專題（系列）報道、長篇通訊等等。有人說深度報道是新媒體之短、傳統媒體之長［1］，在碎片化的微博上，確實很難獲得新聞事件的更多內幕，并對其作出具有宏觀視野、符合事物發展規律的解讀。但微信不同，微信一天一次的發布限制，倒逼后臺編采人員更多地追求新聞和內容的深度廣度，以確立自己的風格，彰顯其專業價值。鄭州中院曾多次以大比分領跑河南政法微信排行版法院系統榜單，其中，《最高法此判決一出，全國數萬被掛靠的公司都哭了！》一文結合最新判例，從不同角度分析解讀與生活有關的內容，精準獨到，不失為一篇優秀的深度報道。

3　地方法治類微信運營之道

3.1保持個性，不做或少做“齊唱式”表達

隨著互聯網輿情復雜格局的出現，黨和政府出于對輿論失控的擔心加劇，對于傳媒業的剛性控制愈演愈烈，導致傳媒在內容表達上日趨用“千報一面”的方式來規避自己犯錯，而這直接導致了媒體內容的同質化①。規避傳統媒體的劣勢，是新媒體的自帶屬性。微信的傳播和表達實踐也已經證明，越個性越網紅。作為地方法治類微信公眾號，因其政務或媒體本質，不能游離于黨和政府的輿論管控之外，但保持個性，少做或不做“齊唱式”表達，還是能夠自我選擇的。

3.2保持原創，種好自己的一畝三分地

2015年，微信針對公眾平臺發生的抄襲等侵權行為，發布了抄襲5次將被永久封號的處罰規則；同時推出原創標簽，支持并鼓勵有價值的原創內容和優質服務。做好地方法治類微信公眾號的原創，不在數在質，你可以兩天只推送一篇文章，但你的文章必須要善于抓住行業內的熱點和社會上的焦點，并形成話題，配圖質量要高，關鍵是還要尊重用戶，用開放式的提問而不是直接灌輸式的單向傳播。“法律讀庫”是最高檢檢察官趙志剛創辦的一個微信公眾號，4年來，近百名學者、檢察官、律師、法官及媒體人士，把更多新聞專業主義的規范注入內容生產，原創率達到半數以上，對重大案事件的輿情綜述，以客觀性、全面性獲得用戶好評，這些，都是地方法治類微信公眾號可以學習借鑒的地方。

注釋

①喻國明.中國報業已經到了生死存亡的最危機時刻，微信公眾號@喻國明 2016-07-05.

［1］趙亞光，劉萬松.深度報道：揚傳統媒體之優長［J］.視聽界，2013（6）.

G2

A

2096-0360（2016）17-0066-02

趙新菊，河南法制報。