網絡直播平臺改變綜藝節目格局

劉 凱

廣西電視臺，廣西南寧 530022

網絡直播平臺改變綜藝節目格局

劉 凱

廣西電視臺，廣西南寧 530022

近年來，作為新興的高互動性視頻娛樂行業，網絡直播平臺呈現飛速發展趨勢。從秀場直播、游戲直播到泛娛樂直播再到泛生活直播、全民直播，網絡直播成為互聯網新的風口。文章梳理了網絡直播平臺的發展脈絡及技術特點，并探討了直播平臺出現后，對網絡綜藝和電視綜藝節目產生的影響。

網絡直播平臺；綜藝節目；多元化發展

1　移動網絡直播，新的互聯網風口

2016年5月，一張手機直播頁面的截圖在朋友圈刷屏，截圖上整整齊齊排列了80個移動直播App，而這遠非此類App的全部，據不完全統計，截至2016年上半年，國內市場上已有超過200多款的移動直播App，熱門的網絡直播平臺有十數家，包括映客、花椒、觸手、小米、一直播、斗魚、熊貓、龍珠等。網絡直播平臺正以迅雷不及掩耳之勢成為新的移動互聯網風口。

伴隨移動互聯網的飛速發展，基于智能手機應用的直播形態得以爆發，只要有手機，人人都可以直播。從PC開始到移動終端，直播范圍從單一的秀場、游戲直播走向了全民直播的廣闊延展空間。打開直播平臺，美容化妝、旅游攝影、穿衣做飯、甚至吃飯睡覺等這些現實生活中的內容，幾乎都可以在直播平臺中找到，內容的展示角度也越發多樣化。與此同時，參與直播的人數也越來越多。

除了人們熟知的“網紅”之外，更多的明星也加入了網絡直播的潮流。2016年3月，范冰冰在巴黎時裝周的美拍直播至今盤踞話題榜，可謂是明星直播熱潮的首個引爆點。5月，新加坡歌手林俊杰在熊貓TV開啟了直播，面對近40萬人的圍觀，自制三明治并且吃掉。歐萊雅聯合美拍做的戛納電影節系列直播，全程記錄下了包括鞏俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星在戛納現場的臺前幕后，創下311萬總觀看人數，1.6億總點贊數，72萬總評論數的驚人紀錄。除了娛樂明星，企業家們也加入了直播的行列，5月25日，雷軍的小米無人機發布會同時在27個直播平臺上出現，僅小米直播App上就有超過50多萬人圍觀，一直播上參與網友超過100萬人。

據媒體報道，網絡直播平臺用戶數量已達2億，粗略估計各類型主播也將超過100萬。2015年網絡直播的市場規模約為人民幣90億元，2016年隨著整體市場的爆發，預測市場將會有102億元。市場的前景也帶來了資本的狂熱，更加速了直播市場的膨脹。

2　視頻綜藝與網絡直播平臺的緊密結合

低門檻的網絡直播讓普通人具有快速躥紅的可能，但同時也出現了諸多問題。視頻直播中的低俗、色情問題成為公眾關注的焦點。2016年4月，文化部下發第25批違法違規互聯網文化活動查處名單，多家網絡直播平臺被指“涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內容的互聯網文化產品”。優質內容稀缺成為直播平臺亟需解決的問題。取代之前的大量UGC（用戶生產內容），直播平臺正慢慢孵化出更多PGC（專業生產內容）的視頻直播節目，尤其是綜藝節目內容。

2016年5月，優酷推出《潛行者計劃》，16位選手在城市里上演了一場“城市獵人”和“潛伏者”之間的較量，這檔節目的新穎之處是每天24小時，一連10天，全程直播，而網友們在觀看直播的時候，可以為選手提供追擊線索，為選手提供物質幫助，以及投票決定選手的排名及命運。

此后，愛奇藝一檔方言類歌唱節目《十三億分貝》也開始投入錄制，這檔節目同樣將直播與綜藝內容進行了結合，參賽選手們可以隨意走進直播間，與主持人、評委進行交流，再通過直播平臺與觀眾們的互動，最大化地展示自己的才華和魅力。“直播視角”的加入為節目增加了更多的精彩看點，如直播過程中，有觀眾突然發彈幕表示要看“胸口碎大石”，汪涵和大張偉則現場隨機找來大石頭和錘子的道具，立即為觀眾們上演一場“胸口碎大石”的精彩表演。此外，馬東新節目《飯局的誘惑》、王思聰和芒果娛樂《Hello！女神》也都在加緊布局中，綜藝與網絡直播的緊密結合成為了不可阻擋的潮流趨勢。

3　網絡直播技術也在改寫傳統電視行業

直播平臺所影響的不僅是互聯網視頻行業的格局，更威脅著傳統媒體，尤其是電視娛樂。注意力是有限的資源，網絡直播的便捷性、互動性和娛樂性，不可避免擠占了綜藝電視觀眾的觀看時間，因此，不止一位電視人在媒體上發出感慨，直播是對傳統電視媒體的最后一擊。

真的如此悲觀嗎？2016年5月28日，《魯豫有約》對王健林展開跟拍計劃，通過直播的方式展現王健林一天的工作生活。從魯豫和王健林登機開始到魯豫有約官微紅包發放正式落幕，吸引了近500萬人的觀看，媒體評價，這是傳統媒體積極的自我變革。或許，電視從業者應該更主動地擁抱直播平臺，取其之長，為我所用。

簡單來說，網絡直播平臺具有以下幾個特點。

1）懸念感：直播中，就算是吃飯睡覺，也由于實時性，存在懸念感。與生活同步，隨線性的時間發展，沒有人能預測下一秒會發生什么，這就是直播的魅力之一。

2）現場感：生動直觀。直播將影像內容的焦點高度集中于人身上，可以看到主播的樣子，聽到主播的聲音，零距離全方位了解主播的方方面面，因此網絡直播造星更容易，個人傳播影響力塑造更快。

3）雙向互動，增加黏性。網絡直播的傳播特點是粉絲和主播全程互動，直接對話，營造出共同在場的氛圍，通過送禮物等社交行為，營造出一個虛擬的網絡社區，產生極大的粉絲黏性。

直播平臺技術的發展勢必影響到傳統電視行業的走向，但未必是摧毀，而是一個新的機會。我們可以預測一下，直播平臺將如何改寫傳統電視行業。

網絡直播平臺技術為電視增強互動提供了可能。從1983年春晚直播的電話點播，到2005年超級女聲的全民短信投票，再到2015年春晚搖一搖，電視人一直在尋找與觀眾實時互動的可能，但過去由于技術所限，節目中往往只能做到“偽直播”“假互動”。2014年，湖南衛視在其舉辦的金鷹節互聯盛典的直播中，使用了發源于互聯網的“彈幕”直播互動模式，成為當時的熱點話題。引入網絡直播，將使這類互動更進一步，觀眾可以更便捷地實時評論，參與答題，投票選擇，使電視節目更有黏性。

網絡直播平臺的更大優勢，是增強了觀眾對電視節目的參與感。過去的電視綜藝節目，是制作者設定內容，專業化地拍攝制作，再在電視屏幕上播出，這其中尤其是拍攝環節，觀眾是無法介入的。如果在節目拍攝過程中引入網絡直播的雙屏互動，觀眾在觀看節目拍攝的過程中實時跟進，通過直播平臺表達對節目走向的意見，比如，選擇藝人的表演內容，設置真人秀節目的挑戰項目，左右選秀節目選手的去留等等，觀眾成為節目真正的參與者和決定者，將使節目走向難以預測，更具懸念，更有看點，同時，還為節目制造了足夠的話題性。據悉，東方衛視的《歡樂喜劇人3》將會加入網絡直播部分，燦星總裁田明在2016年上海電視節上明確表示，《2016好聲音》也肯定會玩網絡直播。

網絡直播平臺還將為電視綜藝節目的創意帶來巨大的想象空間。比如，2014年天津衛視打造的一檔《百萬粉絲》節目，當時由于技術所限，節目嘉賓與觀眾只能通過微博吸引粉絲進行互動來實現節目任務。如果能夠引入網絡直播平臺，比如要求粉絲在當地城市地標完成一次快閃，這樣的互動呈現將會非常精彩。同時，網絡直播平臺也為電視綜藝提供很好的素材，比如，某直播平臺上的壞男孩搭訕直播，某直播平臺上的搞笑惡作劇直播等，都可以成為電視綜藝節目的內容。

技術永遠帶來更多的創新力。網絡直播平臺的出現，對電視節目制作方式以及電視節目的形態變化將產生深遠影響，而電視綜藝節目與網絡直播的結合，也將發揮電視節目專業視頻制作的優勢，并使直播平臺的價值得到更有效的運用。

［1］高雪新，李東.大眾媒體泛娛樂化及其影響［J］.新聞世界，2013（5）：50-51.

［2］張紅兵.掃黃打非辦嚴打涉“黃”網絡直播平臺［N］.法制日報，2016-03-21.

［3］馬紫涵.從網絡直播看新媒體發展趨勢［J］.參花（下），2015（4）：151.

G2

A

2096-0360（2016）17-0051-02

劉 凱，廣西電視臺影視頻道副總監，三級編導，研究方向為電視節目編導制作。