框架理論在新聞傳播領(lǐng)域的研究與運(yùn)用

張俊睿

南京政治學(xué)院，江蘇南京 210000

框架理論在新聞傳播領(lǐng)域的研究與運(yùn)用

張俊睿

南京政治學(xué)院，江蘇南京 210000

框架理論源于20世紀(jì)70年代末期，該理論是當(dāng)前在新聞傳播領(lǐng)域最為著名的理論。框架理論對人們認(rèn)識“真實(shí)”具有極大的影響，對此我們需要對其進(jìn)行深入的研究。文章首先簡單概述這一理論的基本內(nèi)涵，進(jìn)而對于框架理論的文獻(xiàn)研究進(jìn)行有效的論述，最后詳細(xì)研究該理論的實(shí)際應(yīng)用。

框架理論；新聞傳播；研究；運(yùn)用

框架理論屬于一種西方傳播理論，也叫做架構(gòu)理論［1］。20世紀(jì)70年代產(chǎn)生，90年代引進(jìn)中國，近幾年，關(guān)于新聞傳播相關(guān)框架理論研究更加深入，產(chǎn)生了較為廣泛的影響。本文則在前人研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)行更深層次的研究，最后就其實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行詳細(xì)的分析。

1　框架理論概述

戈夫曼認(rèn)為人不能認(rèn)識自身所在的世界，所以需要將“主體框架”當(dāng)作“基模”去認(rèn)識自身的生活。此外，站在個(gè)人角度分析，框架屬于人處理以及建立信息的辦法。就新聞傳播角度而言，框架理論也就是利用框架分析實(shí)施研究的一種理論。從社會真實(shí)、符號真實(shí)最后到主觀真實(shí)都存在相應(yīng)的“框架”，對人們的真實(shí)認(rèn)識產(chǎn)生極大的影響［2］。

2　框架理論新聞傳播領(lǐng)域的理論研究

2.1框架理論的引介和內(nèi)涵研究

這類的文獻(xiàn)更加重視對框架理論的源頭、背景、內(nèi)涵、特點(diǎn)、功能、范圍等進(jìn)行闡述。比如鄧惟佳撰寫的《試論框架理論在新聞傳播學(xué)的應(yīng)用》，全面、簡要的闡明了這一理論，明確這一理論在新聞傳播領(lǐng)域的研究闡述的重大現(xiàn)實(shí)意義。通常來說，這一理論存在三個(gè)核心內(nèi)涵，分別為框架、框架化以及框架效果。分析對象則涉及話語及其建構(gòu)和接收，相應(yīng)的研究涵蓋三個(gè)領(lǐng)域，分別為媒介內(nèi)容、新聞形成以及媒介效果，也就是什么是框架、如何構(gòu)建、受眾怎樣接收媒介。就以上三個(gè)領(lǐng)域，很多研究人士就其進(jìn)行深入的思考，尤其是關(guān)于社會構(gòu)建理論相關(guān)探究最多，多達(dá)九篇。

2.2框架理論與其他理論相關(guān)聯(lián)系

對于相關(guān)聯(lián)系進(jìn)行研究的文獻(xiàn)主要針對框架理論以及議程設(shè)計(jì)以及啟用之間存在的聯(lián)系展開研究，尤其最為主要的是對框架理論以及議程安排的探討。對此成就最大的要數(shù)張洪忠撰寫的《大眾傳播學(xué)的議程設(shè)置理論與框架理論關(guān)系探討》，在該文獻(xiàn)中指出上述兩種理論其自身的邏輯以及說服力度各異，但是可以互相參考實(shí)際的方法。

2.3框架的研究方法

陳陽編撰的《框架分析：一個(gè)亟待澄清的理論概念》被多次引用，陳陽表示框架研究具有“多范式”的特點(diǎn)，一般使用批判的立場研究新聞的產(chǎn)生以及媒介內(nèi)容，而遵循行為主義對媒介效果進(jìn)行研究，可以保留各種分析取向。而《論新聞的框架研究》相關(guān)理論認(rèn)為框架研究可以兼顧社會學(xué)、心理學(xué)以及社會心理學(xué)的綜合性學(xué)科的研究方式［3］。萬小廣的理論研究視角較為獨(dú)特，其研究對象為框架分析特征，站在分析邏輯、對象、方式以及適用領(lǐng)域等多個(gè)角度進(jìn)行研究，對框架以及內(nèi)容分析之間的差異進(jìn)行比較和分析，明確了框架分析進(jìn)行新聞傳播領(lǐng)域的探究成形成的積極影響。

2.4國內(nèi)外研究綜述

相關(guān)理論文獻(xiàn)將分析對象指向已有的研究成果，統(tǒng)計(jì)分析相關(guān)文獻(xiàn)，對于框架理論研究情況進(jìn)行掌握，明確其中存在的問題。比如，孫彩芹撰寫的《框架理論發(fā)展35年文獻(xiàn)綜述》，從研究典型、內(nèi)容、取向、方式等方面開展研究，系統(tǒng)梳理了現(xiàn)階段國內(nèi)外相關(guān)框架理論研究。在此過程中需要注意，這些文獻(xiàn)雖然并沒有被過多引用，但是其下載量非常高。

3　框架理論在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用

3.1研究領(lǐng)域

根據(jù)上文所闡述，框架理論主要應(yīng)用于新聞傳播學(xué)的三個(gè)領(lǐng)域：媒介內(nèi)容，新聞產(chǎn)生以及媒介成效。國內(nèi)的研究主要針對媒介內(nèi)容進(jìn)行研究，也就是針對新聞文本開展研究，所占比例為86%；有關(guān)新聞產(chǎn)生的文獻(xiàn)占據(jù)總文獻(xiàn)的比例為8%，關(guān)于媒體成效的文獻(xiàn)所在比例為6%。相關(guān)研究手段種類較多，按照分析取向分大致可以分為“詮釋包裹”“框架清單”“批判論述”以及“論述結(jié)構(gòu)”四項(xiàng)［4］。需要注意的是，這種文獻(xiàn)很多并非只是單純針對新聞文本展開研究，常常在文末進(jìn)行“升華”。部分總結(jié)媒體報(bào)道的問題，建議報(bào)道水平進(jìn)一步提升，比如，《報(bào)紙媒體房地產(chǎn)報(bào)道的框架分析》；一些則站在社會、文化、意識、國家背景下，對框架產(chǎn)生的原因進(jìn)行分析，比如，《對境外災(zāi)難報(bào)道的新聞框架分析》；尤其是后者相關(guān)研究文獻(xiàn)非常多。在統(tǒng)計(jì)過程中發(fā)現(xiàn)，只有結(jié)合背景而并無采取實(shí)證方式分析框架結(jié)構(gòu)的文獻(xiàn)，并不在“新聞生產(chǎn)”的范疇。

新聞生產(chǎn)相關(guān)研究文獻(xiàn)并不多，主要采取定性訪談的研究方式，同業(yè)內(nèi)專業(yè)人員進(jìn)行訪談，探究對報(bào)道框架形成影響的因素，比如《兩岸傳媒報(bào)道與真實(shí)建構(gòu)的互動(dòng)研究》。根據(jù)對文獻(xiàn)的分析和研究我們可以知道，利用量化的方式對新聞生產(chǎn)進(jìn)行框架分析難度較大，首先是指標(biāo)效度無法得到保障，其次，變量之間的關(guān)系并不清楚。

媒介效果的研究一般都是采取問卷調(diào)查的方式收獲受眾框架，然后使媒體框架、受眾框架分別作為自變量和因變量，進(jìn)而對二者進(jìn)行分析由此探究媒體效果。比如，張克旭編撰的《從媒介現(xiàn)實(shí)到受眾現(xiàn)實(shí)》。在此需要注意，這些年部分研究人士利用內(nèi)容分析方式對媒體效果進(jìn)行研究。

3.2研究議題

研究人員主要針對三個(gè)方面進(jìn)行研究和探討：個(gè)例分析，形象分析，公共議題［5］。其中公共議題相關(guān)研究最為集中，統(tǒng)計(jì)得出共296篇，在總文獻(xiàn)中占79%，形象探究所占比例為16%；個(gè)例探究所占比例為5%。公共意義通常來說指的是可以引起社會絕對關(guān)注的事件或者現(xiàn)象，可以細(xì)化分為重大或者一般新聞議題。關(guān)于重大新聞議題研究所占比例較多，涉及的重大事件有汶川地震、上海世博會、三鹿奶粉、拉薩事件等。一般性新聞議題，往往會強(qiáng)調(diào)社會關(guān)注性較強(qiáng)的類型題材，比如，反恐新聞、環(huán)保新聞、災(zāi)難報(bào)道、情感新聞、犯罪報(bào)道、中日關(guān)系報(bào)道等，比如牛立超編寫的《<北京晚報(bào)>犯罪新聞報(bào)道的框架研究》。

形象研究是關(guān)于國家、地區(qū)（上海、新疆、臺灣等），群體以及個(gè)人的形象相關(guān)分析和研究。國家形象研究相關(guān)文獻(xiàn)最多。這種文獻(xiàn)基本是就外媒報(bào)道采取框架分析，進(jìn)而描述出外媒報(bào)道中的中國形象。群體形象研究數(shù)量在其次，主要包含的群體有農(nóng)民工、富二代、工人、留學(xué)生、大學(xué)生等，其中具有最大影響的是張明新等人撰寫的《新聞框架與固定成見》，采用框架分析研究了國內(nèi)大陸媒體有關(guān)黨員以及精英形象。個(gè)體形象則相對較少。個(gè)例研究，主要就一個(gè)具體的欄目或者媒體進(jìn)行研究。研究對象有《當(dāng)代工人》《南方周末》等。

3.3媒介形態(tài)

大陸框架理論的應(yīng)用研究中，很多都將報(bào)紙作為分析對象，文獻(xiàn)數(shù)量近300篇，占總數(shù)比例約為70%；以網(wǎng)絡(luò)為對象的37%，以電視為對象的23篇，以雜志為對象的9篇，其他共11篇，以上媒體兩種或兩種以上的為12%。在此需要注意，將網(wǎng)絡(luò)作為分析對象的研究文獻(xiàn)正在逐年上漲，可見框架理論和新媒體融合已經(jīng)成為一種鮮明的趨勢。

3.4媒介地域

研究人士進(jìn)行研究分析的對象多為內(nèi)地媒體，這類文獻(xiàn)高達(dá)200多篇，占據(jù)文獻(xiàn)總數(shù)的比例約為60%；港澳臺媒體僅有7篇，國外媒體70篇，對比類文獻(xiàn)共71篇。對此類文獻(xiàn)一般是對比分析中外、兩岸的報(bào)道框架，了解二者的報(bào)道框架存在差異。比如，李希光撰寫的《新聞框架與國家利益》，關(guān)于中國駐南使館爆炸一事的相關(guān)報(bào)道，經(jīng)過對比分析，中美媒體站在各自的角度對相關(guān)事實(shí)進(jìn)行框架的構(gòu)建，在對方的報(bào)道中均以負(fù)面形象展示。再如，喬同舟等人撰寫的《新聞材料的選擇與建構(gòu)》，主要針對海峽兩岸相關(guān)報(bào)道，針對同一事件，兩岸顯示出的完全不同的媒體景觀，在大陸集中統(tǒng)一，而臺灣則紛繁復(fù)雜。而主要針對外媒或者港澳臺媒體的研究，則常常需要選擇在大陸發(fā)生的相關(guān)事件進(jìn)行研究。比如《試析中國對外媒的公關(guān)效果》，這一文獻(xiàn)中分析了有關(guān)烏魯木齊事件新聞，研究了外媒所構(gòu)筑的中國形象。

4　結(jié)束語

綜上，“框架理論”在新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮巨大的作用，尤其是對人們的真實(shí)認(rèn)識行為極大的影響，對此我們必須進(jìn)一步加強(qiáng)對該理論的研究。在此過程中，本文就其相關(guān)文獻(xiàn)研究進(jìn)行系統(tǒng)性綜述，最后就其實(shí)際應(yīng)用開展了詳細(xì)的研究，希望可以促進(jìn)該理論的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)人們對真實(shí)的正確認(rèn)知，有利于新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展。

［1］李海波.框架理論在新聞傳播領(lǐng)域的研究與應(yīng)用［J］.紅河學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（4）：107-110.

［2］王雷，申從芳.框架理論在新聞報(bào)道中的應(yīng)用［J］.東南傳播，2015（5）：137-138.

［3］馬思源，王銦.近三年大陸新聞傳播領(lǐng)域框架理論研究綜述［J］.東南傳播，2015（6）：21-23.

［4］萬小廣.論架構(gòu)分析在新聞傳播學(xué)研究中的應(yīng)用［J］.國際新聞界，2016（9）：6-12.

［5］張霆，陳興.國內(nèi)外新聞傳播領(lǐng)域框架理論研究綜述［J］.華東傳播，2016（6）：21-23.

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2096-0360（2016）17-0031-02

張俊睿，南京政治學(xué)院。