網絡媒體與傳統媒體的議程互動

孫韶晶

煙臺市萊山有線電視管理處，山東煙臺 264003

網絡媒體與傳統媒體的議程互動

孫韶晶

煙臺市萊山有線電視管理處，山東煙臺 264003

隨著信息時代的來臨，網絡媒體以迅雷不及掩耳之勢成為社會信息傳播的主要途徑之一。相較于傳統媒體，網絡媒體更加多元化、親民化、互動化、即時化。現階段，網絡媒體已成為重要的信息傳播媒介，與傳統媒體的互動也越來越頻繁。文章針對網絡媒體與傳統媒體在議程互動中的作用及方式，探討了優化網絡媒體與傳統媒體在議程互動的策略。

網絡媒體；傳統媒體；議程互動

現階段，網絡媒體與傳統媒體是信息的傳播主要方式，也在很大程度上決定了社會輿論的導向。網絡媒體與傳統媒體各具優勢，也各有不足，二者之間有效的、良性的議程互動，能夠使二者得到最大程度的互補，幫助構建更加理性，更加和諧，更加客觀的社會輿論環境。

1　網絡媒體與傳統媒體在議程互動中的作用分析

議程從傳統媒體流向網絡媒體以及從網絡媒體流向傳統媒體的兩種方式，都在互動中有深遠的影響。但是從影響的作用來看，網絡媒體占據主導作用。

1.1網絡媒體的互動作用分析

網絡媒體屬于新型媒體，隨著網絡技術的興起，國內外大量的用戶在網絡上查看新聞，因此網絡媒體傳播信息屬于自由、開放的形式，這也是傳播信息的根本。現今步入微時代，每個人都是發聲器，通過各種媒體渠道和平臺，發表自己的觀點和信息。在保證不違法的情況下，進行公開自由的話題討論。

網絡媒體具有匿名性、開放性以及低信息準入的門檻特點，這些特點推動網絡媒體在新聞傳播中迅速發展。但是，這種方式也會導致信息的泛濫，需要傳統媒體進行規范和把關。

1.2傳統媒體的互動作用分析

傳統媒體經過不斷的發展，具有專業、便利、權威的特點。對某事件進行報道后，會受到廣大群眾的關注，這就是傳統媒體的權威性。

對于新聞事件的報道，傳統媒體擁有完全的采訪權，能夠在得知新聞事件的第一時間擁有信息資料。所以，將傳統媒體專業、便利的特點，運用在和網絡媒體互動中，能夠強化新聞的真實性，也就是在新聞傳播中，除去網絡媒體夸大的內容，對事件真相進行還原，在事件發展中對群眾產生的輿論進行引導。

2　網絡媒體與傳統媒體在議程互動中的方式分析

傳統媒體進行報道的新聞、話題，通過網絡媒體進行擴散、傳播，引發大量網友的評論，成為主體話語的機制，從客觀的方面促進社會效應和輿論參與。話語機制的互動，是兩方信息進行相互交流的結果。網絡媒體和傳統媒體兩者間的話題進行互動、引入，實際上是媒介經過雙方的互動，在話題上進行的雙向交流和影響。從兩者發展來看，互動的方式有兩種最為主要，下文以微博為例進行分析。

2.1議程從網絡媒體到傳統媒體的流向方式

議程通過網絡媒體流向于傳統媒體，即網絡媒體發布熱點事件的觀點和看法，通過傳統媒體進行轉載，甚至更深層的報道，引發網民對話題再次進行討論和關注，最終成為社會較為認同的輿論結論。

例如，2015年，記者在微博中進行爆料，某地城管和本地的商販發生沖突，導致小販死亡。兩小時后，網友發布城管和當地瓜農發生沖突的微博。隨后人民日報、中央新聞等微博媒體也對這類事件進行轉播。第二日，當地武警搶奪死亡小販的尸體，法制媒體記者在事件發生后立刻發布多條微博，詳細曝光武警搶奪尸體的事件以及過程。多個記者在之后的幾小時內對該事件進行后續跟蹤報道，直到一周后，這條微博消息已經被網友轉發評論33萬次。瓜農女兒在第三日發表微博，對政府處理本次事件方式感到滿意。該事件在微博被引爆，多家傳統媒體對該事件進行跟蹤報道。

該事件是網絡媒體和傳統媒體進行議程互動的典型案例。首先通過微博對瓜農死亡、被搶尸的過程進行曝光，緊接著傳統媒體進行跟蹤報道；微博繼續跟進，該事件的消息在微博被轉載幾十萬次，社會輿論混亂；最后相關部門出面調查，得出權威結果，不僅使得事件得到合理解決，并通過微博和傳統媒體向大眾傳遞這一信息，使輿論平息，并引申出對該事件的深度思考。

2.2議程從傳統媒體到網絡媒體的流向方式

議程從傳統媒體到網絡媒體的流向方式，即傳統媒體對某信息先行報道，使得網友在微博上對此事件進行關注、轉載，形成網絡的話題，通過公開的討論，使得傳統媒體進行后續的跟進報道。

例如，2015年，《舌尖上的中國》第二季系列節目在中央電視臺視播出，由于第一季系列節目的大獲成功，許多觀眾都對節目翹首以待。節目更新后，大多數觀眾在第一時間將其轉載到微博，和朋友分享美食和心得。《舌尖上的中國》第二季節目播出后，微博相關話題就達11萬條以上，不僅創下收視記錄，徹底引爆了大眾輿論，也給微博的點擊、評論、話題帶來了更為廣泛的影響。同時，傳統媒體進行對事件進行了跟蹤報道和評論，并且對節目的文化內涵進行了深度挖掘，使得傳播效果更加的積極正面。

3　優化網絡媒體與傳統媒體在議程互動的策略分析

3.1優勢互補

網絡媒體正逐漸成為信息時代下傳播媒介的主流發展趨勢，信息傳播的方式與邏輯都將基于網絡理念框架之內。網絡媒體和傳統媒體需要以此為切入點尋求共同發展，優勢互補，實現共贏。

網絡媒體的門檻低、信息制作簡單、成本較低，傳播速度快、傳播范圍廣且不受時間、空間的限制。同時網絡媒體具有良好的互動性和多元性，每一個人既可以是信息的發布者、傳播者，也可以是信息的接受者。傳統媒體需充分利用網絡媒體的優勢，提升競爭力。同時網絡媒體也需借鑒和學習傳統媒體嚴謹、認真、客觀的新聞態度。

傳統媒體可利用網絡媒體，逐步擴充對原創新聞素材的收集渠道與范圍，同時利用自身對信息資源整合及表達方面的優勢，強化新聞資源發布的及時性，并圍繞新聞事件展開立體、全面的報道。

傳統媒體對信息資源地整合能力強、更具權威性，有效信息更為豐富。網絡媒體信息量大，無效信息多、資訊消息良莠不齊、謠言泛濫現象嚴重。因而網絡媒體需借助傳統媒體突出新聞信息的真實性，減少無效信息，正確引導社會輿論。

傳統媒體應借助網絡平臺獨立或合作打造個性化、系統化、規范化的網絡營銷機制，構建屬于品牌媒體網站。這樣不僅能夠將傳統媒體的優勢通過互聯網絡最大化，同時傳統媒體加入網絡陣營，也為網絡媒體注入新的活力和生命。二者的融合發展，將會成我國媒體行業未來發展的新趨勢和新方向。

3.2合作共贏

網絡媒體與傳統媒體需深化合作，加強議程互動，共謀發展，尋求共贏。在以往的諸多案例中，網絡媒體與傳統媒體深度合作，實現共贏的例子比比皆是。如2015年的年度熱點事件“青島天價蝦”“北京地鐵哺乳風波”，網絡媒體與傳統媒體先后介入，網絡媒體與傳統媒體之間的議程互動，為事件帶來廣泛輿論熱度的同時，也對我國社會現象進行了深入的討論和深刻的反思。

現階段，網絡媒體主要通過網站、移動客戶端、微博、微信等多種渠道對新聞事件進行集中式報道，用戶則通過評論、跟帖、刷話題等方式參與新聞事件，傳統媒體的適時介入和跟進，可以使得事件輿論的影響力進一步擴大。二者通過相互合作，共同引導社會輿論，形成強勢傳播。網絡媒體與傳統媒體的合作首先應首先設置議程，并實行主動型議程互動。其次，議程互動應結合多種媒體形式，如傳統媒體中的廣播、電視、報紙等，網絡媒體中的微博、微信公眾號、視頻網站、移動客戶端等。最后，二者的議程互動應具備良好的沖擊力和感染力，將熱點事件做大、做透的同時，必須保持理性與客觀。

4　結束語

我國網絡媒體與傳統媒體的議程互動在優勢互補、合作共贏的同時，還需與時俱進，順應社會和時代的發展潮流，不斷地改進和創新，才能夠真正促進我國新聞媒體行業的健康發展，保證和諧社會的建設發展。

［1］楊佳秋.媒介間議程設置：突發公共事件中傳統媒體與網絡媒體的議程互動［D］.南京：南京大學，2014.

［2］劉林果.論網絡媒體與傳統媒體的議程互動［J］.新聞愛好者，2012（1）：43-44.

［3］李凌彤.論傳統媒體與網絡媒體在議程設置中的互動［J］.蘭州工業學院學報，2014（6）：108-111.

［4］胡榮.傳統媒體與網絡媒體的聯合作用探析——從議程設置角度分析［J］.今傳媒，2015（12）：147-148.

G2

A

2096-0360（2016）17-0029-02

孫韶晶，記者，研究方向為新聞采編。