全媒體背景下的電視新媒體發展研究

車云鶴，張 寧

湖北廣播電視臺電視經濟頻道，湖北武漢 430071

全媒體背景下的電視新媒體發展研究

車云鶴，張 寧

湖北廣播電視臺電視經濟頻道，湖北武漢 430071

近年來，全球媒體隨著市場經濟的快速進步得到了全方位的發展，傳統的印刷模式逐漸失去了其在媒體領域的地位。與此同時，數字電視、新型戶外媒體、互聯網等新媒體模式層出不斷，并在現代化時期，獲得了更新、更好的發展機遇。電視新媒體充分融合了先進的計算機技術，并在媒介的框架影響下，成為了媒體領域的核心力量。文章通過研究新媒體的發展對社會、大眾生活所帶來的沖擊與考驗，總結出將全媒體與電視媒體相結合，有助于充分發揮電視媒體的優勢，并保障電視媒體在依托網絡平臺的基礎上，提升自身質量與水平，從而實現綜合發展。

全媒體；電視新媒體；發展

目前，全球范圍內的媒體模式已從報紙、廣播的形式發展為網絡媒體為主的存在形式，同時，受互聯網技術的影響，電視網絡為廣大觀眾帶來了截然不同的電視媒體新體驗［1］。電視新媒體將衛星技術、無線通信網絡技術、互聯網技術、移動技術、數字技術等集為一體，保障電視新媒體能夠與數字電視機、手機、計算機等終端設備進行連接，從而使得全球觀眾體會到豐富、多元化的視聽觸動［2］。除此之外，在全媒體得到空前發展的背景下，手機電視、手機短信、手機微信、車載電視、數字電視等新型電視媒體不斷涌進廣大群眾的生活，并在一定程度上影響著廣大群眾的生活方式與消費模式。

1　新媒體發展沖擊

在我國，自20世紀80年代以來，電視媒體開始改變、影響廣大群眾的生活方式與娛樂方式，同時，電視媒體成為了支撐大眾傳媒的中流砥柱［3］。電視媒體在其發展的起初階段，其播放內容主要為電視連續劇，然而隨著市場經濟的發展，電視新聞報道、電視廣告也成為了主要傳播內容，與廣播、報紙等傳統媒體相比較，電視媒體為廣大群眾帶來了不同的視聽效果。近年來，受計算機等先進技術的影響，當今時代被稱為是“眼球經濟”時代，即電視媒體發展與研發單位將重點致力于開發強大的群眾市場，同時，在網絡得到迅速風靡的時期，電視媒體受到了一定程度的威脅與沖擊。例如，計算機、手機等現代化工具，吸引了大部分電視資源，其中，1995年，我國網民數量為6 000人左右，而到了2015年，我國網民人數達到了6.32億，該數字的變化表明互聯網技術在我國國內得到了如火如荼的發展。而中國在成為互聯網大國之后，逐漸出現削減傳統媒體的趨勢，導致電視媒體面臨著嚴峻的“受眾分流”形式，因此，若我國媒體領域仍忽視全媒體的影響，將致使電視媒體受到嚴重的現實打擊［4］。除此之外，電視媒體的誕生與發展，充分展示了人才所發揮的重要作用，例如，電視媒體注重讓綜合型人才負責創意性、策劃性較強的關鍵節目，然而，由于互聯網通過向高科技人才提供優良的工作環境與工作待遇的方式，吸引了大批優秀電視人轉向研發互聯網媒體，導致電視媒體面臨將失去業務精英、節目骨干的窘境。

2　電視媒體與新媒體的融合

2.1發揮電視媒體優勢

媒體發展研究報告顯示：促進新媒體得到全面發展的源泉來自傳播內容的無限化，同時，由于新媒體具有顯著的互動性、即時性、個性化，因此，新媒體逐漸成為了信息時代的發展標桿，引導新媒體在優化傳統媒體模式的基礎上，得到了廣泛的認可與贊同［5］。這就表明，盡管傳統媒體模式影響下的電視媒體在傳播形式與技術上落后于全媒體，然而，電視媒體曾一度被稱為是大眾傳媒的中心力量，并在較長時間內主導信息傳播的方向。與此同時，新媒體的誕生與發展離不開傳統電視媒體的成功，因此，電視媒體在全媒體得到繁榮發展的背景下，注重創新與改革的現實作用，電視新媒體將依然成為主導我國傳媒領域發展方向的中堅力量。受現代化信息技術的影響，網絡媒體具有了包裝華麗、形式新穎、技術先進等特點，然而通過對該類特點進行深入分析，不難發現網絡媒體存在缺乏主題、內容空洞等缺陷。與網絡媒體相比較，電視媒體擁有十分成熟、系統的節目制作體系，該制作系統涉及到節目前期策劃、節目資料收集、節目拍攝、節目內容加工、節目制作等環節，因此，在利用現代化信息技術的前提下，電視媒體可充分發揮其強大的優勢，保障電視節目內容的質量，并挖掘、制作出豐富多彩的新穎節目，從而在建立專業化制作團隊的同時，提升電視新媒體的關注度與知名度，增強電視新媒體的綜合質量與水平。

2.2依托網絡平臺發展

由于傳統電視媒體受到了互聯網的強勢沖擊，因此，為了在日后的發展中增強自身的市場競爭力，電視媒體需積極融入網絡技術，完善電視媒體的外在包裝模式，并在充分利用自身節目制作團隊的基礎上，樹立電視新媒體的品牌形象［6］。與此同時，在依托網絡平臺的同時，電視媒體可在全媒體發展的背景下，結合計算機等全新技術，研發出與電視媒體相關的新型信息傳播樣式，從而在電視媒體的轉型過程中，步入可持續發展的健康道路。與傳統模式的電視媒體相比較，網絡將為電視新媒體提供更為廣闊的傳播平臺，并促使電視媒體接受“參與式信息傳播”的管理理念，從而激發電視媒體研制出精細化的電視節目。除此之外，電視新媒體在未來發展過程中，需重視原創精神的現實作用，即致力于打造具有電視新媒體特色的品牌節目，號召廣大觀眾對新節目進行感受分享，從而為引導電視新媒體健康發展提供現實依據。目前，我國部分省級電視臺在依托網絡平臺的基礎上，創建官方網站，保障新上線的電視節目與網絡在線播出節目內容相一致，該種方式有助于廣大群眾更為便利地獲取所需的生活信息與服務。

2.3提升自身水平

全媒體的發展要求新型媒體注重先進技術與效率的雙重影響，因此，為了提高電視媒體的整體收視率，保障電視節目得到深化發展，電視新媒體應及時摒棄粗制濫造、模仿程度高的電視節目。與此同時，為了避免廣大觀眾在觀看電視節目的過程中，出現審美、視覺疲勞等現象，電視新媒體需在強大的市場競爭環境中，充分利用其自身優勢，提升電視新媒體的綜合水平。例如，近年來，我國部分地方電視臺開始推出一系列的真人秀節目，諸如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》《我們相愛吧》《極限挑戰》《男人幫》等，該類節目的創作與推出表明，電視節目在依靠成熟、專業的制作團隊的基礎上，通過引入現實生活中的要素，為觀眾展現不同的人生旅行，引導觀眾感受到節目創新的魅力。除此之外，為了全方位提升電視新媒體的核心競爭力，電視新媒體需始終堅持“滿足受眾需求”的節目創作原則，從而發揮自身的內容優勢、團隊優勢、制作優勢、政策優勢等，在整合電視資源的基礎上，積極引入互聯網技術，提升精品策劃的管理理念，完美體現出電視新媒體的時代價值與時代優勢。

3　結束語

綜上所述，在全媒體得到快速發展的趨勢影響下，電視媒體應根據自身的發展狀態，融入網絡技術、網絡內容等現代化手段，讓充滿現實元素的高新技術與電視新媒體相融合，從而激發出電視新媒體的活力與生機，讓傳統的電視節目策劃理念與制作方式得到創新與改革，并獲取重新回歸市場主流的機會。除此之外，在當今時代，電視新媒體將脫離單純制作電視節目的瓶頸，在互聯網的平臺上，實現全媒體與電視新媒體互相補充，共同進步與發展。

［1］席震宙.“新常態”下的中國教育電視——以e-TV西安教育電視臺的宣傳與經營改革為例［J］.科技傳播，2015 （10）：61-63.

［2］王艷，李佩霞.論電視與雜志的跨媒體互動傳播——以浙江電視臺教育科技頻道與《新青年制造》雜志為例［J］.電影文學，2008（9）：133-135.

［3］胡智鋒，周建新.從“宣傳品”“作品”到“產品”——中國電視50年節目創新的三個發展階段［J］.現代傳播，2008（4）：1-6.

［4］傅金君，徐紅.電視民生新聞借助新媒體增強影響力的實踐和思考［J］.視聽縱橫，2012（4）：74-76.

［5］陳曉光，李洪壯.新的媒介環境下電視民生新聞的生產力提升之路［J］.保定學院學報，2012（2）：4-87.

［6］李文，周健，趙天亮.云媒體時代民生新聞的輿論導向［J］.中國廣播電視學刊，2010（7）：74-75.

G2

A

2096-0360（2016）17-0001-02

車云鶴，湖北廣播電視臺電視經濟頻道。