Ammunition:創造流行

金暉

位于紐約的Cooper Hewitt國家設計博物館成立于1897年，隸屬于史密森博物館，是美國唯一的專業設計博物館，同時也是全世界重要的裝飾藝術博物館之一，收集了大量的傳統工藝品和當代設計作品。自2010年Cooper Hewitt博物館設立了年度國家設計獎，開始積極介入當代設計的發展，在推動美國設計教育與普及公眾設計意識方面扮演了一個至關重要的角色。近日Cooper Hewitt博物館公布了2016年度的國家設計獎，獎項設置包括“終身成就獎”、“設計思想獎”、“公司及機構成就獎”等十一個類別，Ammunition設計公司獲得了其中的“產品設計獎”，引起了廣泛的社會關注。

Ammunition設計公司成立于2007年，工作范圍涵蓋了實體產品、數字產品、服務設計、品牌標識設計以及用戶體驗設計等多個領域，以眾多的知名設計項目享譽業內，如Beats by Dr. Dre 耳機、寶麗來 C3 相機、巴諾Nook 閱讀器等，在工業設計領域都具有劃時代的意義，公司的客戶群包括了Adobe、Intel、Ferrari以及Kenmore等全球著名企業。Ammunition的創始人是羅伯特·布倫納（Robert Brunner），他是蘋果公司工業設計部的創始人和前設計總監，任職期間主持完成了第一代 PowerBook 筆記本、第一代 Newton掌上電腦以及二十周年紀念Macintosh 電腦等產品的設計，為蘋果公司的產品設計奠定了基礎，在全球工業設計領域獲得充分肯定。他的設計作品被 MoMA現代藝術博物館收藏，近期又作為錘子手機的總設計師引起了中國媒體的關注。本年度Cooper Hewitt博物館將“產品設計獎”授予Ammunition設計公司，一方面是對其專業成就和社會影響的肯定，另一方面更是從后工業時代大眾文化的角度對以Ammunition為代表的當代設計理念給予認可。

Ammunition設計公司是當代情感體驗設計的重要代表之一，自創立以來，一直將設計作為一道門戶，引導特定客戶進入獨特的體驗之路并開創新的生活方式，在此過程中創造與客戶之間的情感聯系。正如羅伯特·布倫納在其著作《至關重要的設計》一書中指出：“人類的所作所為，都以一種希望從生活中獲得更好體驗的期盼為基礎，要善于運用設計，為顧客提供一種非凡而精彩的體驗。”Ammunition近期最為成功的項目是由羅伯特·布倫納領銜的Beats系列產品設計，他的設計團隊不僅為產品設計了造型和語義，更是設計了一種體驗，從而超越了外觀、功能以及界面，創造了一種個人形象和生活態度，經過一系列相關的市場營銷和品牌效應，最終Beats產品系列取得了巨大的成功。目前，消費者已經不僅僅將Beats作為一件工具，更是作為一種個性與時尚的詮釋。形式可以抄襲，而體驗無法復制，據2014年的一項統計顯示，脖子上懸掛著一副Beats耳機已經成為美國青少年最時尚的生活方式。近日有報道稱蘋果公司計劃斥資32億美元購買Beats Electronics公司，可見Beats本身具有的巨大潛力，也同時說明了Ammunition的成功。

當代情感體驗設計已經不是傳統意義上的設計概念，而成為一種解決問題的方式，或者說已經完成了從“造物”到“謀事”的轉型，正如Ammunition的設計團隊與客戶交流時常常指出：請告知需要解決的問題，不要僅談論設計的要求。我們所關注的是你需要達到什么目的，而我們會采用多種方式幫助你實現。實質上，情感體驗設計包含了社會學、設計學、心理學、工程技術等多領域的學科知識，而不僅僅是傳統設計的造型、材質、字體、色彩等表面形式元素，因此，設計團隊的建設至關重要。位于舊金山的Ammunition設計公司擁有一個完整的團隊，匯集了各個專業的人才。羅伯特·布倫納對設計具有敏銳的直覺和預測分析能力，同時具備出色的設計管理能力，在項目過程中往往可以迅速提出解決方案，領導其他設計師完成各個環節的工作。Ammunition的另外兩位合作者是著名平面設計師布雷特·威肯斯（Brett Wickens）和用戶體驗策略專家（Matt Rolandson）。布雷特先后在Frankfurt Balkind、Sapient以及MetaDesign等設計公司擔任創意總監，期間為Adobe、舊金山芭蕾舞團等諸多公司完成品牌設計項目，他的部分作品已經被維多利亞和阿爾伯特博物館永久收藏，2008年布雷特加入Ammunition，負責實體產品、數字產品的平面印刷整合。馬特·羅蘭森曾在大名鼎鼎的青蛙公司擔任設計策略的部門負責人，期間曾為惠普、Autodesk等企業完成產品設計和服務創新項目，作品曾獲得Core77、Red Dot、The Webby等世界頂級設計大獎。此外，Ammunition還擁有產品設計、市場分析、視覺設計以及項目管理等眾多領域的專業人才，擁有如此強大的設計團隊，也是Ammunition獲得成功的重要原因。

設計是一個充滿活力、不斷演變的持續過程，對此羅伯特·布倫納也保持了清醒的認識，在獲獎感言中他談到：在巨大的榮譽面前，我們將保持著謙卑之心，我為我們的設計團隊感到驕傲并將以積極的熱情取得更大的成就。

自啟蒙運動和歐洲工業革命以來，西方社會開啟了邁向現代文明的步伐，歷經幾個世紀，今天的文明似乎已經達到前所未有的繁榮，但是在繁榮的背影中，人們卻也發現了隨之而來的大量社會問題，更為嚴重的是人的“物化”和人文精神的失落，人成為了技術和產品的附屬物，某種程度上喪失了自我的主體地位。當代情感體驗設計將設計作為一道門戶，開啟體驗、實現自我，某種程度上具有以技術重塑人文精神的積極意義，或許這也是Cooper Hewitt國家設計獎的宗旨所在。