基于中庸之道的現代中國廣告設計分析

徐云強

【摘要】中國的傳統文化源遠流長，是中國的特色，無論在什么時候，都不可以將中國的文化撇棄，這是中國的本源，是中國的命脈；然而我國長期以來，在這個發展的社會中，逐漸的將中國的文化漸漸的遺忘，并且不斷的學習西方的文化，隨著他們的潮流邁進；現在，我國不在學習其他國家的方式了，而是有了自己的創新，將中國的元素加入到廣告當中，并且在廣告中漸漸的和中庸的文化相結合，以中庸的思想對廣告的設計加以改編，將源遠流長的中華文化繼續發揚下去。

【關鍵詞】中庸之道；中國廣告；分析

目前，我國正不斷的將中國的元素加入到廣告中，但是只是簡單的加入，并沒有考慮它的深意，只是隨意的運用，并沒有明顯的效果；那么，將中國的元素在更好的在廣告中運用起來，需要特定的方法；然而，中庸之道可以為現代中國在廣告中的設計提供保障，將中國元素在廣告中的應用的方法進一步的體現。

一、中國的元素在廣告設計當中的現狀

自從改革開放的開始，中國的經濟慢慢的先前發展，人們的生活水平在逐漸的提升；一些商業同時也隨著興盛，廣告也因此逐漸的走向人們的生活；然而中國的廣告好而其他國家的相比是微不足道的，是弱小的存在，非常的稚嫩；因此，剛剛發展的中國就像西方的國家進行學習和模仿，將人家的廣告進行摘抄，這造成了中國的廣告沒有新意，不突出。在國際上的地位更是無法想象，因此中國的廣告設計止步不前，無法向前發展。然而在06年的一個廣告設計的創意賽上，一位老師的一個演講掀起了廣告界對中國元素重視的浪潮，中國的廣告界開始對中國元素進行反思，逐漸的將中國元素運用到廣告當中，成為廣告界的新型標志，也因此開始了自己的新的創意。然而中國的廣告并沒有因為添加中國的元素而產生明顯的作用效果，主要因為中國的廣告再設計時添加中國的元素并沒有將其的深意發掘出來，而是胡亂的運用。有的造成了時代上的偏差，有的更是將中國的特色胡亂的編造，總而言之，并非由于設計者的疏忽和有意為之，而是在中國文化的了解上的欠缺，這不僅令中國的廣告沒有創意，更是令懂得中國文化的外人笑掉大牙，因此，中國元素在廣告界上的應用還是不純熟的狀況。

二、在廣告設計當中，中庸之道的詮釋

中國五千年的文化歷史源遠流長，在此期間，逐漸出現了很多的中國傳統文化，儒家思想一直是人們所推崇的，已經成為人們潛移默化所遵循的做人的準則；成為了人們意識當中的一份子，對人們的行為和思考方式進行著指導的作用。中庸指的是什么，儒家的思想者認為，中庸思想就是在一定的事物發展中，對一個要實現的目標，會有一個標準，超過這個標準，就表示目標已經完成；沒有達到這個標準，就表示目標沒有實現。在中庸的思想中，所有的事情都會有完不成即“不及”，恰好的完成即“適中”，完成了并且超過規定的標準即“過度”這三種狀態；而適中是最完美的體現，因此，達到理想狀態的要求就要將中、度、時這三個核心的概念把握住。中庸所認為的方法就是在思想指導上做到“中”，在精準把握的原則上做到“度”，在審查形式上做到“時”，做到這三種的要求，即會達到最佳的狀態。

1、中庸之道的詮釋

中庸的思想指的是：對任何事情都不要本著走極端的方式，適而可止，即“中”無論做什么事，不要在兩邊的方向進行徘徊，要選取中間的方案，再根據實際情況，將兩端進行有效的融合。然而在現實的生活中，我們在工作時，避免不了與其他人相互溝通，不是所有的人都是自己喜歡的類型，所以我們要對其他人有一樣的態度，這樣對自己的發展有所幫助，不能根據自己的喜歡和厭惡，對別人的態度不一。這是“時”，在和人交往的時候要學會審時度勢。而且自身要有一個謙虛的態度，不要焦躁，做事不要只想速度不要求質量，要學會做一件事就成一件事。中庸的思想中有一個“度”，對任何事情的評定都有一個標準，對于別人的欺辱，在自己可以忍受的情況下，可以不予置計較，但超越了自己的一個度，就要有所表現，否則只會繼續遭受別人的欺負。中庸的思想不但在做人的方面有這樣的詮釋，在其他事物方面上的應用更為廣泛。如：在中國的廣告設計當中，中庸的思想卻不單單從以上的幾方面進行闡釋，要從中、度、時三方面進行研究，這樣才會推動我國的廣告事業在國際上的發展。

2、“中”在廣告設計的作用

我國的廣告設計經過了三個階段，第一階段是剛開始模仿西方國家的設計方式，第二階段是開始加入了一些的中國元素的設計，第三個階段是胡亂的亂用中國元素。這些階段都未使中國的廣告在設計上有獨特的新意，也沒有很大的價值，在國際上的地位仍是危在旦夕。而利用中庸的思想中的“中”就是不將中國文化進行盲目的使用，也不是一味的模仿西方的文化。就是取決中間的狀態，在中國的廣告設計中融入中國元素，卻滿足中國時代要求的設計道路。就是在廣告的設計中，在對中國文化的理解之上，采用西方設計的特色，將二者相互融合，而不是隨意的融合，是自然的融合起來。在廣告的設計中一定要將中國文化的精髓表現出來，在將其他國家的長處為我所用；這就是所謂的“中”，一味的單方面的全盤中化，或者西化，都是走不通的道路，只有取得中間的狀態，將二者自然的融合，將西方的設計方式好的地方，我們吸取過來，在結合中國元素的精髓，進行新的廣告創意，這樣不但不是抄襲其他國家的設計，還是在創新，這就是最好的“中”道，會讓我國的廣告設計在國際上有自己新的一番天地。

3、“度”在廣告設計中的作用

廣告的作用無非就是將廣告的中心和思想傳達給消費者，因此，在設計廣告的時候，“度”就是廣告核心傳達給消費者的確定的標準，還有廣告對中國文化的理解的標準，在設計的時候，必須將這些的度掌握好，不及或者過于都不是最佳的理想狀態，設計者沒有將這些度精確的掌握好，就會導致廣告沒有價值，造成設計的失敗。因此，必須將中國元素充分的掌握好，理解好，在此基礎之上，結合西方宣傳的特點進行融合，將度掌握的恰當好處，這樣才會令廣告事業蒸蒸日上。

4、“時”在廣告設計中的作用

中庸之道中的“時”所表明的意思是根據自身的情況和環境的不同，隨機應變，不要一直板著自己的教條，在為人處世中，根據接觸的人的不同，所說的話也要有所不同；時代表著人要根據不同的環境進行審時度勢，不按常規出牌，這在廣告中的作用非常大；現代很多的廣告就充分的將中庸思想中的“時”展現了出來。肯德基在廣告中充分的將填飽肚子和家人的團員結合在了一起，充分的符合當代人的思想，而且它還具有肯德基著急送，將現代人們的需求進行充分的滿足，因此，這樣的廣告創意才會令肯德基成為世界的五百強，體現了“時”在廣告設計中的價值和作用。

三、結論

古人的智慧是空前絕后的，常常思考中庸的思想，可以令自己有一個嶄新的高度，無論是做人還是做事還是創業，對人的一生都會產生深遠的影響；將中庸思想中的三要素充分的掌握好，在中國的廣告設計中體現出來，不僅可以推動中國廣告事業的發展，更是弘揚和傳播中華文化的媒介。

【參考文獻】

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