元素在媒體中的信息傳達

王晨

摘 要：介紹元素的起源及定義。在媒體設計中元素與符號的關系，元素符號應用的范圍、性質、特征、信息元素的形態及作用。在媒體設計中元素傳達的表現形式以及在傳播設計中元素的動態特點及其作用。

關鍵詞：元素；信息傳達；符號語言；視覺傳達

1 國內外元素的起源及定義

元素是符號學的重要表達方式，最早是本世紀初由瑞士語言學家索緒爾、美國哲學家和實用主義哲學創始人皮爾士提出的。前者著重于元素在社會生活的意義，與心理學聯系；后者著重于符號的邏輯意義，與邏輯學聯系。大約從本世紀60年代開始，元素符號學才作為一門學問得以研究。現在元素符號學已經成為一項科學研究，其理論成果也已經滲透到其他諸多學科之中。

2 元素的自身特質與信息傳達的表現

（一）在媒體設計中元素與符號的關系

符號更抽象了元素，領導著元素。元素是符號的視覺創新語言，是符號的表現單位。媒體設計的創新就是對符號語言的創新，對視覺語言的創新。從某種意義上講，媒體設計就是“意義圖形化”和“語言符號化”的過程。為了達到傳達信息的目標，設計師需要始終不渝地尋找、挖掘并創造出最佳的視覺符號語言，借以表現傳達自我的設計理念和藝術主張。

元素信息傳達設計是指利用視覺元素符號來傳遞各種信息的設計。元素傳達包括：“視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念。所謂“視覺符號”，顧名思義就是指人類的視覺器官——眼睛所能看到的能表現事物一定性質的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術、建筑物、各類設計、城市建筑以及各種科學、文字，也包括舞臺設計、音樂、紋章學、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。所謂“傳達”，是指信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內的傳達，也可能是個體之間的傳達，如所有的生物之間、人與自然、人與環境以及人體內的信息傳達等。

（二）元素信息傳達的范圍

媒體設計中元素的視覺傳達是通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計，體現著媒體設計的時代特征和豐富的內涵，其領域隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用而不斷擴大，并與其他領域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介關聯并相互協作的設計新領域。對于設計師來說，每一種視覺元素都是其表現自己設計作品的功能與風格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達信息時，應該突破一般視覺所習慣的東西，力求以簡約化、符號化的形式表現最為豐富的內容。

（三）元素的性質與信息傳達

元素符號的內涵擴張賦予符號豐富的內容層面，也給元素符號解讀帶來相當大的自由。正如巴爾特所說，事實上，我們知道一種意象無可避免地包括了幾種認知層面，而意象的讀者在層面的選擇上有相當大的自由支配權。當然，這種選擇并不是沒有限度的，這里有最大限度的層面，即居于信息的可理解性最高之處。我們對意象所投下的每一瞥都不可避免地意味著一種選擇，也就是說，意象的意義從來都不是固定的。可以看出如果一種意象所包含的認知層面越多，解讀者就會有更大的自由支配權和解讀可能性。同時，意象也會更加趨于含糊和不確定。

3 國內外媒體設計作品中元素信息傳達的應用

人們在審美活動中，自然物并不是被看作含有多種認識或價值屬性的實際存在物，而只是攝取其感性形式而賦予人的心靈趣，這里實際上暗含一個元素符號化的過程。康德指出：“若果說一個對象是美的，以此來證明我有鑒賞力，關鍵是系于我自己心里從這個表象看出什么來，而不是系于這事物的存在。” 如果我們把現實審美對象的感性形式作為自然符號，那么可以說，藝術符號既以自然符號為前提或基礎，又是對這類符號形式的提煉和改造。一般說來，造型藝術的符號比較接近于自然形式。德國藝術理論家呂莫爾說：“最高的美所依靠的形式符號系統是自然中原已存在的而不是由人意設立的，通過這種形式符號系統，某些內容特征與某些形式符號才結合在一起，看到這種形式符號，我們就必然時而想到某些觀念和概念，時而意識到某些潛伏在我們心里的情感。” 這種觀點的形成與他著眼于古希臘雕塑有關，如果將視線轉向音樂，則顯而易見藝術符號的人造因素。

總體上看，任何藝術元素都有自然的和人造的兩個方面的因素，只存在成分多少的區別罷了。可以將雕塑和音樂看作是藝術符號的兩極。雕塑雖然基本上是自然形式的沿用，但正如黑格爾所指出的，這些自然形式并不因為它們本身而有意義，而只是它們所表現的那種內在心靈因素的一種外現。就是這種心靈因素使這些自然形式還在現實狀態而尚未進入藝術領域之前就已具有觀念性，不同于不表現心靈的單純的自然。而就音樂元素來說，其樂音元素基本上都是自然形式，只是需要經過創作主體按特定的心靈旨趣進行組合、連綴，作為有機的符號體系來說主要是人工形式而已。歌德曾指出，藝術家既是自然的奴隸又是自然的主宰，看來這雙重身份不僅體現在藝術作品的創作過程中，而且還體現于藝術符號的創造方面。

4 元素在媒體設計中的藝術動態表現

元素，是傳播藝術氣息，濃縮藝術實質的視覺語言。具有典型的表現性、認知性和獨立性。符號語言已經漸漸成為人們表達和交流的基本工具之一。而媒體是符號發揮作用的必要通道，是符號得以表現的載體組織，是連接人與符號的媒介。然而，符號設計同其他各種文化形態一樣，都是特定文化的產物。也就是說，符號設計的發展現狀是源自文化為人類所提供的此種非彼種的模式，它被看作是人與文化，人與藝術，人與生活聯系的媒介，并通過某種隱喻性的置換方式把起藝術本質整合在一起，充分表達所傳達的內涵意義。其實符號也是藝術體系中獨立出來的一種潛在的藝術形式，只是傳播的途徑大多是在媒體設計中。因為媒體消息的廣泛傳播幾乎占據了人們的視覺面積，所以符號在媒體設計中的傳播形式即動態表現方式也應有可持續延伸的發展模式。這樣才能適應人們欣賞水平不斷提高的視覺需求。

下面圖1-1、1-2是在我的二維作品中截取的單幀圖片，能體現出畫面中運用了符號動態延伸的表達方式。使鏡頭更活躍，有生命力。

媒體傳播設計是一門綜合性的交叉學科，它是溝通和聯系人與產品、環境、社會和自然的中介，直接影響人的生活方式。符號在媒體設計中就像生活調味料，如果不加調味，那媒體設計就顯得平淡無奇了，自然觀者也就少了。所以要想達到最佳收視，就得注重符號在媒體設計中的地位，而單純注意符號的設計還不夠，還要精心構思符號的動態延伸在媒體設計中的體現。這樣，才能使高級精彩的媒體傳播設計呈現在大家面前。

我國媒體藝術設計在經歷了從模仿到原創，從局部到整體，從單媒到多媒以及從技術的跟蹤到觀眾欣賞的升華的初創探索后，正在步入全面快速發展的新階段。這就要求媒體設計要不斷趨于豐富，不斷完善。要講求精彩媒體，吸引觀者眼球，就要豐富每個畫面，每個鏡頭，這就需要引入各種各樣的元素。

隨著我國媒體設計的不斷發展，人們越來越講求視覺滿足。所以我們從進入觀者眼睛的每個畫面入手，填充一些高級精彩的元素。這對今后我國的媒體藝術事業的發展來說，將有著重大的指導意義。

參考文獻

[1]阿倫海姆，《藝術與視知覺》