結合實際 加強學習 努力打造精品力作

董潔

作為一名企業新聞宣傳人員，要做好新聞宣傳工作，就是如何把黨和國家、集團和公司的方針政策宣傳下去，如何把本單位的良好業績反映上來，如何把握時代脈搏，把各條戰線上涌現的先進集體、先進個人和先進事跡挖掘出來、宣傳出去，通過扎實有效的工作，出色地完成承擔的新聞宣傳任務。這需要我們吃透政策，牢牢把握正確的輿論導向，明確新聞宣傳工作的重點，緊跟時代步伐，圍繞集團、公司發展主題，唱響主旋律，在打造好公司新形象、提高影響力上做出大文章。下面，筆者結合從事新聞宣傳工作14年來的經歷，談一談如何結合實際，寫出時代和企業需要精品力作，把企業的新聞宣傳推向深入。

1 明確新聞宣傳重點，努力寫出反映時代和企業進步的精品力作

在新時期的新聞宣傳工作中，作為企業宣傳人員，我們究竟要寫什么樣的新聞報道？

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，新聞輿論工作者要增強政治家辦報意識，在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位，牢記社會責任，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題。要提高業務能力，勤學習、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。

要寫有思想的作品。思想是新聞的靈魂，也是新聞的魅力所在。置身于海量信息當中，我們缺的往往不是信息，而是觀點和分析。就新聞的傳播效果來看，“讓人驚不如讓人喜，讓人喜不如讓人思。”新聞靠什么留人？主要是獨特的見解、深刻的思想。

具體到我們的實際工作來做，就是要高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局。要加強對新聞宣傳工作特點、規律的學習與研究，多角度、多層次、多形式地進行宣傳報道，著力捕捉工作的亮點；結合本單位、本部門的工作實際，尋找最佳切入點，找準宣傳報道的視角，特別是對典型事例，要深入思考、加強策劃，精心組織。

要寫有溫度的作品。新聞的競爭進入“秒殺時代”，但情感的力量可以穿越時空；新聞的形式在推陳出新，但筆下帶情的要求永不過時。一字一句總關情。當一個新聞宣傳工作者真正歡樂著職工群眾的歡樂，憂患著職工群眾的憂患，感動著職工群眾的感動時，筆下的文字自然有溫度、接地氣。

在實際工作中，就是要團結職工、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力。要緊緊圍繞上級部署和單位的重點工作、決策部署，集中精力研究題目，組織稿件，要多關注一線職工，多宣傳得人心、暖人心、穩人心的好事；多報道教育人、引導人、鼓舞人的實事，把緊貼“產品”和“市場”，“一切以客戶為中心”、勇扛“中華第一板”大旗的氣氛造得更濃，把干部群眾的干勁鼓得更足。

更要寫有品質的作品。在所謂“人人都有麥克風”的時代，做有品質的新聞，既是新聞宣傳工作者的立身之本，也是媒體的價值所在。品質就是品牌，品牌就是口碑。新聞媒體和作品有品質，才能提高傳播力、引導力、影響力和公信力。

具體到我們的工作，就是要澄清謬誤、明辨是非，聯接內外、溝通世界。要圍繞“三貼近”，實現新聞報道工作的新突破。“三貼近”是做好新形勢下新聞宣傳必須長期堅持的工作原則。要堅持一切從實際出發，立足于本單位、本部門的實際，一是把我們的筆延伸到基層生產一線，深入挖掘“走高端化產品路線”“一切以客戶為中心”“解放思想、科學管理、強化落實”、弘揚“工匠精神”等方面的先進經驗和先進典型；二是把我們的筆延伸到使廣大職工的認識統一到集團、公司的重大決策上來，引導和教育我們職工登高望遠，著眼于長遠利益，根本利益，理解、支持和參與公司的各項活動，各項重大改革，促進公司穩定發展；三是把我們的筆延伸到推進各項管理制度執行與學習上來，要把各種技能培訓、競賽工作開展及困難職工救助活動等重要舉措和重大活動宣傳出去。

“俱懷逸興壯思飛，欲上青天攬明月。”讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。提高新聞輿論傳播力引導力，就要從黨的工作全局出發把握黨的新聞輿論工作，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，努力推出更多有思想、有溫度、有品質的優秀作品。

2 不斷學習，提高素質，堅持求真務實的作風

工欲善其事，必先利其器。要寫出有思想、有溫度、有品質的優秀作品，需要廣大新聞宣傳工作者不斷學習，不斷提高政治素質和業務水平。

要通過學習實踐活動，提高思想政治素質。作為肩負“展示企業良好形象、服務企業文明生產”重任的新聞宣傳工作者，要努力成為有知識、懂業務、勝任本職工作的內行，要站在職工群眾的立場上，以基層職工為服務對象，把鼓勵先進和普遍引導結合起來，為一線職工說話辦事，自覺成為科學發展觀重要思想的宣傳者、實踐者和推動者。

要堅持刻苦學習，提高理論宣傳水平。作為新聞宣傳工作者，學習就是工作，工作也是學習。大力倡導和推動學習工作化和工作學習化，使學習成為一種生活方式和發展需求，是學習和工作關系的最佳狀態。我們要向書本學習、向實踐學習、向兄弟單位學習，向成功的經驗和失敗的教訓學習。一要認真學習鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發展觀，全面貫徹落實黨的十八大、十八屆三中全會精神和集團、公司的工作部署。深刻領會其精神實質，學會用科學的立場、觀點、方法，去分析問題、解決問題，去指導自己的寫作實踐。其次，要認真學習黨的路線、方針、政策。學習好以習近平為總書記的新一代黨中央領導集體提出的一系列新思想、新觀點、新論斷，用先進的理論武裝頭腦，指導實踐，為做好宣傳工作奠定扎實的政策和法律基礎。除此之外還要學習和掌握哲學、政治經濟學、黨建和黨史等方面的知識，這是必備的理論基礎。二要學習與企業經營管理、工藝生產有關的知識。進一步緊貼生產實際，圍繞生產經營大局，服務好生產經營工作，真正體現服務企業工作中心的職能，就必須具備企業經營管理、工藝生產等方面的相關知識。這是做好宣傳工作的現實需要和內在需求。三是要擴大知識領域，不斷開闊視野。新的形勢和新的任務需要不斷豐富和擴大自身的知識領域，需要不斷開闊視野，以與時俱進的思想、奮發有為的精神狀態帶頭學習各種知識，努力提高理論文化素質，在增強實際工作中的主動性、預見性和系統性上下功夫，真正成為文化知識比較淵博、理論功底比較深厚、實踐運用比較靈活的新聞宣傳工作者。

要堅持求真務實的工作作風。新聞宣傳工作是一項接觸面廣、工作彈性大的工作。講究實際、務求實效是增強新聞宣傳工作有效性的前提。因此，培養求真務實的工作作風，是通訊員隊伍建設的重要方面。既要有務實的工作作風，又要有務實的文風。對于公司黨委、公司的明確要求、基層一線迫切需要的工作，一定要針對實際，認真落實，切忌工作漂浮。要多深入生產一線、多體驗基層職工的生活，及時掌握干部群眾的思想動態，全面了解和把握本單位的實際情況，從而體現出預見性、前瞻性。

總之，企業新聞宣傳工作者要在明確新聞宣傳方向和重點的同時，通過不斷的加強學習，把握新聞發展的規律，力爭出好稿、出大稿、多出稿，唱響主旋律，展示企業新形象。