關注黨報的“悅讀”性

字正張　楊福軍

黨報是黨的機關報，是宣傳黨的綱領、路線、方針和政策的工具。作為黨的事業的一部分，在新形勢下，黨報的“悅讀”性，關乎保持黨報主流媒體的地位，關乎更加有效地把黨的正確主張變成群眾的自覺性。

1 新時代要求黨報要“悅讀”

1.在全面深化改革的新形勢下，黨報要“悅讀” 以黨中央機關報《人民日報》為例，自改革開放以來，先后進行了三次改版，前兩次改版都把滿足廣大讀者需求作為改版目標，但與群眾的貼近性上還有值得改善之處。2009年的改版，就充分意識到了即將出現的改革新形勢，確切提出了“要更貼近人民群眾，善于從群眾視角發現問題、提出問題、分析問題” ①。黨報的改革要求貼近群眾，而群眾的訴求是在于黨報的“悅讀”性上，這就說明了，新時代的黨報，是吸引群眾閱讀，使群眾“悅讀”。

2.在黨的群眾路線下，黨報要“悅讀” 隨著黨的群眾路線教一育實踐活動全面開展，“走近群眾，更要走進群眾”的思想更加深入全黨、全社會。要走進群眾，就要群眾主動接受黨報，枯燥乏味的政治新聞報道就是在遠離群眾，只有“悅讀”性強的報紙才能和群眾對話，才能與群眾進行平等的對話和自由交流。

3.在社會經濟“買方市場”下，黨報要 “悅讀” 當今報業處于“買方市場”時代，媒體興衰很大程度上被受眾所左右，即使作為主流媒體的黨報也難出其右。黨報需要廣泛的社會反響，既是政治需要，也是經濟需要。因此“買方市場”下的黨報，需要調和群眾的日味，首先就是要確定報紙是不是群眾想讀的，喜歡讀的，讀得愉快的。總之就是把報紙的“悅讀”性作為落腳點。這樣做既符合社會主義市場經濟的規律，又是黨報踐行群眾路線的重要體現。

2 讀者需要黨報“悅讀”

由于政治新聞的經常性出現，黨報的語言表達時常給人以嚴肅、沉重的印象，因此讀者的閱讀享受也大打折扣，從新聞接受效果來看不利于發揮其應有的作用。主打政治新聞的《政治周刊》就非常重視網絡語言和相對健康的日常流行語詞匯的汲取，通過流行語言的精辟、形象特征，讓文字報道更加親切，貼近生活，即使是政治新聞也同樣讓讀者產生悅讀感。 “曬”、“PK”、“給力”、“一鍋端”等流行語和生活化用語在《政治周刊》的標題中比比皆是，這種輕松的閱讀氛圍，產生了悅讀的效果，強化了讀者和報紙的溝通。

采用網絡流行語和生活化用語，將枯燥的深度報道變得通俗、有趣，讀者不僅能通過報道了解時新的政治新聞的深度解讀，還能體會到在整個閱讀過程中的“悅讀”享受，就極易產生閱讀忠誠，黨報也就擁有更廣泛的社會基礎。透過對《浙江日報》的深入分析，服務讀者、語言生動的質樸辦報理念讓《政治周刊》產生一種前所未有的親和力，從“悅讀”出發，又能真正給讀者“悅讀”的享受，可謂黨報貼近讀者的典范②。

3 只有“悅讀”才能傳遞好聲音、正能量

“悅讀”，這個和“閱讀”諧音的詞語，它們關系密切卻又層次不同。從表面層看，如果閱讀重在“讀”的話，那么悅讀就重在那種“讀”的享受，享受文章報邀所帶來的豐富知識和優美語句。包括黨報在內的一切健康可讀的讀物，所蘊含的養分以及不斷積累的正能量。這種正能量靠的是各種載體的傳播，本質上卻是我們對“悅讀”的感悟?！皭傋x”就是我們欣然通過黨報及其他載體的字詞句，了解一個整體事件所表達的深層次想法，再經過我們長期的經驗閱歷，形成一種新的認識，贊同一種行為，接受某種思想，甚至在生活中將正義的、公正的、美好的東兩表現出來，這就是“悅讀”。

在這個“泛閱讀”的時代，大多數人缺少時間仔細閱讀，更不可能“悅讀”，雖然時代艱辛，但關于“悅讀”的報道仍然屢見不鮮，令人振奮。由錢江晚報和博庫書城主辦的“悅讀中國全民閱讀周刊 2013圖書勢力榜”暨年終頒獎盛典在杭州舉行，主辦方將60冊圖書制作成了《讀你》別冊，這本免費贈閱的別冊，在杭州博庫書城等各大書店、便利店和千余家商務消費場所陸續上架，將新年禮物以“悅讀”的方式傳播正能量，比其他禮物更有意義；草根達人傳遞“悅讀”正能量——第五屆廈門（湖里）城市誦讀節暨悅讀季優秀節目展的溫情上演，完美詮釋了“悅讀、提升、圓夢”的時代主題。五年豐富多彩的“悅讀”活動，讓湖里成為書聲的海洋，一個融入城市精神和文化內涵的“悅讀”之城，書香四溢。

通過“悅讀”傳播正能量的途徑是整個社會風氣朝著良好方向轉變的開端，因此，作為黨的機關報及所處的主流媒體地位，黨報有責任、有義務“做到”報紙的“悅讀”性。作為黨的事業的一部分，實現社會風氣扭轉，促進正能量傳播，傳遞好聲音，還要求黨報更要“做好”報紙的“悅讀”性。只有做好黨報的“悅讀”性，才能讓廣大讀者和群眾自愿接近黨的思想政治，才能和群眾走得更近，在不斷的深化改革中實現黨報所筑就的中國夢新篇章。

注釋

①林明娟.黨報改革的“變”與“不變”——比較分析改革開放后《人民日報》三次重要改版[J].新聞知識.2011. 1.

②吳珊.黨報政治新聞改革初探——以《浙江新聞》政治周刊為例[D].浙江大學.2011.

作者簡介

字正張（1975-），男，云南省大理白族自治州永平縣，編輯（中職），大專，研究方向：新聞采編。

楊福軍（1973-），男，云南省大理白族自治州永平縣，編輯（中職），大專，研究方向：新聞采編。