現代產業形態下藝術衍生品的界定、劃分與主要特征分析

高 峰/

現代產業形態下藝術衍生品的界定、劃分與主要特征分析

高 峰/

圖1 上海百雅軒藝術中心的陳丹青版畫衍生作品（筆者于2014年11月在上海紅坊藝術區參觀時拍攝）

圖2 中華藝術宮藝術商店林風眠作品授權箱包衍生品示例（筆者于2014年4月在上海中華藝術宮參觀時拍攝）

一、現代產業形態下藝術衍生品的界定

產業形態指人們對于產業所能認知的基本狀態、類別與特征。現代產業形態下的藝術衍生品在生產工藝和銷售方式等方面，都明顯不同于古代手工業時期的傳統工藝品，因而具有自身獨特的界定方式。

“衍生品”原是金融用語，主要指從原生資產派生而來的金融工具。“藝術衍生品”這一名詞，最早由西方博物館商店的發展而被大眾媒體所關注。概括地講，藝術衍生品就是由藝術符號衍生而來，具備一定藝術附加值的大眾消費品。由于保持了原有藝術作品的主要符號特征，藝術衍生品也具有一定的藝術附加價值，以及審美和收藏價值屬性。對于藝術衍生品的基本類別界定，國內相關媒體主要將其等同于由繪畫、雕塑、陶瓷等傳統藝術原作派生而來的商品。其類別的劃分依據，主要是參考現有博物館、畫廊藝術衍生品的實物屬性，主要應屬于藝術衍生品廣義概念下的美術衍生品類別。

其實藝術衍生品除了美術類別以外，還存在許多其他衍生形式及其產品。隨著國內影視和動漫產業的快速發展，相關的影視、動漫類別的藝術衍生品也在不斷涌現。因此，筆者認為藝術衍生品的類別界定，除了廣為關注的美術類之外，還應包括文化產業下屬的影視、動漫、音樂、游戲、圖書等關聯產業所形成的其他類別的衍生產品。此外，藝術衍生品除了實物類大眾消費品，還應包括由藝術符號衍生而成的影視主題樂園、文化創意園區等空間藝術衍生品類別。

同時，現有關于“藝術衍生品產業”的類別界定，很多也是與“文化創意產業”的范圍相混淆的。“創意產業”的概念最早由英國人提出，主要指“從個人的創造力、技能中獲得發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發來創造就業機會和潛在財富的活動”。2004年，我國首次發布了《文化及相關產業分類》，此后又于2012年進行修訂，新增了“文化創意和設計服務”“工藝美術品的生產”“文化產品生產的輔助生產”三個大類，其中很多產業類別也同藝術衍生品產業存在重合部分。因此，筆者認為，藝術衍生品產業應屬于文化創意產業的重要組成部分。兩者在概念的界定上雖然存在許多共同之處，如兩者都是建立在文化產業的基礎之上，又同時強調“創意”在產業發展中的意義，但是，同時，藝術衍生品產業與文化創意產業下屬的其他產業類別之間，又存在重要的差異性。而這種差異性主要體現在藝術衍生品產業對于“衍生”這一最具產業特征概念的體現。即藝術衍生品產業與文化創意產業、其他產業類別之間最根本性的不同，就在于其實現了從“空間的生產”到“空間的再生產”的轉變。

圖3 南京博物院藝術商店實用類藝術衍生品示例（筆者于2014年12月在南京博物院參觀時拍攝）

圖4 上海迪士尼樂園本身即為體驗類藝術衍生品（上海迪士尼樂園官方網站https://www.shanghaidisneyresort.com/）

圖5 村上隆工作室推出的版畫與玩具類藝術衍生品示例（HIHEY.COM藝術網［村上隆主頁］http://www.hihey.com/murakamitakashi）

圖6 美國大都會博物館商店的雕塑類藝術衍生品示例（美國大都會博物館官方網站http://store.metmuseum.org/）

圖7 臺北“故宮博物院”“故宮精品”網站藝術衍生品示例（臺北“故宮博物院”“故宮精品”官方網站http://www.npmshops.com/）

二、現代產業形態下藝術衍生品的劃分

現有媒體、學術論文關于藝術衍生品的分類，依據的主要是產品類別的實物形式，因此大多采用直接列舉分類的方法。筆者認為，這樣的分類難免百密一疏，同時又過于繁雜瑣碎，沒有同藝術衍生品的主要特征相結合。因此，筆者在參考現有藝術衍生品形式類別的基礎上，主要從藝術類別和產品形式兩個方面對其進行了類別的劃分。

（一）根據藝術類別的劃分

根據藝術衍生品的藝術類別，可以將其概括分為同類藝術衍生品和異類藝術衍生品兩種。

1.同類藝術衍生品

同類藝術衍生品主要指同屬某一個藝術門類的衍生產品。不論是藝術外在的形式語言，還是內在的思想內涵，同類藝術衍生品都與原有藝術作品有著較高的擬真度，包括中國古代的木版年畫、木版水印作品，以及西方的銅版畫等，都屬于這一類別。例如，上海百雅軒藝術中心所銷售的國內著名油畫家陳丹青的版畫衍生作品，就是將藝術家油畫原作用現代數碼打印方式進行藝術還原的一種衍生產品。此類版畫作品往往帶有藝術家簽名，且限量發售，因此也是現有藝術衍生品中收藏價值大于使用價值的主要類別之一。

2.異類藝術衍生品

異類藝術衍生品主要指不同藝術門類之間所形成的衍生產品。主要包括大眾所熟知的瓷器、服裝、文具、飾品等藝術衍生商品。例如，上海中華藝術宮下屬藝術商店所銷售的以林風眠油畫作品《溪流》為藝術符號的箱包衍生品，就是異類藝術衍生品的主要實物衍生形式之一。此外，由影視、動漫作品中的藝術符號改編而成的圖書、游戲或是主題樂園等，不同產業類別之間的衍生產品也屬于異類藝術衍生品的主要范疇。

（二）根據產品形式的劃分

根據藝術衍生品的產品形式，則可以將其概括分為實用類藝術衍生品和體驗類藝術衍生品兩種。

1.實用類藝術衍生品

實用類藝術衍生品主要指通過藝術設計、品牌授權等方式將原有藝術作品的藝術符號，同大眾消費品結合后，所設計生產的各類日用衍生商品。如現有博物館、美術館、文化創意園區等藝術機構和園區所銷售的藝術商品大多屬于實用類藝術衍生品。

2.體驗類藝術衍生品

體驗類藝術衍生品以藝術體驗活動為依托，主要強調衍生品文化、藝術價值與大眾日常消費體驗的結合，并由此設計和衍生出影視、動漫、游戲類衍生品，以及主題公園、創意園區等相關的空間藝術衍生品。

三、現代產業形態下藝術衍生品及其產業的主要特征

（一）藝術衍生品的特征

藝術衍生品以藝術符號的衍生商品化為主，主要關注于藝術符號的體驗消費，從而也賦予了藝術衍生品的藝術符號以一定的品牌形象特征。因此，筆者認為，藝術衍生品的主要特征包括符號價值、體驗經濟和品牌形象。

1.符號價值特征

符號價值最早由法國當代社會理論家讓?鮑德里亞在其《消費社會》一書中提出。其認為，現代產業下的消費品不應僅關注其物質使用價值，而應理解為主要和商品的符號價值相關聯。藝術衍生品作為符號價值商品化的載體，由其所帶來的大眾消費觀念的變化，也使得人們由過去對一般商品的消費，轉變為對于商品背后所具有的符號價值的需求。例如，荷蘭銀行在臺灣地區就將凡高作品的藝術符號與該行的信用卡產品相結合，同時開發了文具、手表、隨身聽、數碼相機等相關藝術衍生產品，使原本對其十分陌生的臺灣消費者，通過凡高拉近了與荷蘭銀行之間的聯系和認同感。

2.體驗經濟特征

約瑟夫?派恩與詹姆斯?吉爾摩在其撰寫的《體驗經濟》一書中，認為當今社會所經歷的體驗經濟革命也是服務經濟的一種較高階段，其主要特征是以創造個性化生活體驗來獲得利潤的商業模式。體驗經濟作為藝術衍生品符號價值的形式化表現，其體驗主體主要是衍生品消費者，其體驗的本質則是消費者對于藝術衍生品符號價值的體驗感受。從當下的社會消費結構來看，35歲以下年輕群體已經成為藝術衍生品體驗消費的主體。這一群體的主要特征包括注重數字化品牌和產品的體驗，以及強調體驗的主動性與創造性等。

3.品牌形象特征

品牌形象作為藝術衍生品符號價值的品牌化轉換，其品牌所具有的文化特征也成為藝術衍生品文化附加值的重要表現形式。例如，在日本當代藝術家村上隆與奢侈品牌路易?威登的合作中，就以自己著名的村上圖騰（Murakami Monogram）作為品牌形象基礎，設計了“Monogram”系列路易?威登品牌女士手包。為了實現自身藝術符號的品牌化，村上隆為此又組建了Kaikai Kiki工作室，將自己的原創藝術符號傳達給藝術助理，由助理來完成樣品的制作，然后再聯系代工企業將其生產成相應的藝術衍生產品。

（二）藝術衍生品產業的基本特征

基于藝術衍生品所具有的上述特征，藝術衍生品產業主要包括生產規模化、符號品牌化、產品授權化等基本特征。其中生產規模化主要指衍生品的規模化定制生產特點，符號品牌化即指衍生品藝術符號與品牌符號的相同作用，產品授權化指產業的研發設計與制造大多基于相關授權藝術符號的開發。

1.生產規模化特征

藝術衍生品產業的生產規模化特征主要表現為，利用市場化的生產機制擴大商品的生產規模和市場影響力，喚起市場逐利的商業動機和創新驅動力，從而將文化創意產業原有的文化符號價值，轉變成可以開發利用的，具有品牌化體驗經濟特征的規模化藝術衍生產品。以美國的大都會藝術博物館（Metropolitan Museum of Art）為例，該博物館旗下的藝術衍生品商店，早在1871年就已經開展了藝術品復制項目。其藝術衍生品從開發設計到推廣銷售，都采用商業化的運營方式。大都會博物館的藝術衍生品不只在館內商店進行銷售，還在紐約市內開設了8家衍生品專營店。此外，該博物館還拓展了線上商店，并開通了2000余種衍生產品的線上銷售渠道。

2.產品授權化特征

藝術衍生品產業的授權化特征首先表現在將日常用品或體驗行為，加入藝術家創作的符號價值當中，再通過產業規模化的生產銷售，形成種類各異且具有藝術附加值的衍生產品。授權化作為藝術衍生品產業藝術與商業價值的溝通橋梁，既為產業鏈上游的研發設計者（藝術家等）帶來了一定的版權收入，同時也為產業鏈中下游的生產、銷售企業解決了提升產品利潤空間、增強品牌競爭力的問題。以臺北“故宮博物院”為例，該機構的數字化授權工作起始于1998年臺灣“行政院”所推動的“以人文關懷為主軸的跨世紀科技發展方案”。此后，臺北“故宮”利用館藏資源發展“數位典藏計劃”，積極向社會企業出售品牌授權。臺北“故宮博物院”的授權方式主要有四種：第一是產品包裝設計授權（如銀行卡、郵票、文具等大眾日用品和家具類生活用品等），第二是出版品授權（包括善本古籍復制、期刊、書籍、數字出版物等），第三是品牌授權（包括文物圖像、注冊商標等），第四是委托生產（包括專業代工和設計代工）。

3.產業關聯化特征

美國經濟學家阿爾伯特?赫希曼在《經濟發展戰略》一書中，認為各產業部門存在著相互依存的關系，某一產業的發展勢必會帶動其他關聯產業，進而影響整個產業鏈的發展方向轉變。藝術衍生品產業既是文化產品市場的需求者，也是文化要素市場的供給方。藝術衍生品產業的產業關聯化依據不同的劃分方式主要可以分為前向關聯和后向關聯、單向關聯和多向關聯兩種。

前向關聯主要指在同一種生產系統中，兩個產業或多個產業之間，生產工序在前的產業部門為生產工序在后的產業部門提供生產要素，而后向關聯則是指產業鏈靠后的產業部門為靠前的部門提供產品。例如，各地旅游景區利用自身獨特的民俗文化、歷史資源、宗教活動等文化符號產品衍生形成的文化旅游項目，以及結合文化創意和體驗經濟元素所推出的如文化主題公園、藝術創意區等休閑旅游項目，就都是藝術衍生品產業前向關聯的典型特征。

單向關聯指產業鏈先行的產業部門，為后續部門提供產品或服務，而后續產業部門不再為先行部門提供產品或者服務，而多向關聯則是指先行產業為后續產業提供產品，作為后續產業的生產性消耗，同時后續部門的產品再返回相關的先行產業的關聯模式。藝術衍生品產業同其他產業之間既有單向關聯，也有多向關聯。例如藝術衍生品產業所產出的品牌符號價值，在為旅游產業提供體驗經濟符號基礎的同時，也為影視、動漫產業提供了豐富的設計和開發素材。此外，產業的發展也需要經由中下游企業參與生產、銷售和運輸等環節。因此這些關聯產業也為藝術衍生品產業提供了必要的物質基礎和生產條件。

［1］讓?鮑德里亞.消費社會［M］.劉成富，全志鋼，譯.南京：南京大學出版社，2000.

［2］約瑟夫?派恩，詹姆斯?吉爾摩.體驗經濟［M］.畢崇毅，譯.北京：機械工業出版社，2002.

［3］阿爾伯特?赫希曼.經濟發展戰略［M］.曹征海，潘照東，譯.北京：經濟科學出版社，1991.

［4］包亞明.現代性與空間的生產［M］.上海：上海教育出版社，2003.

［5］王國平.產業形態特征、演變與產業升級［J］.中共浙江省委黨校學報，2009（6）：105-112.

高 峰：上海大學影視藝術技術學院2013級在讀博士研究生

Analysis of the De fi nition, Classi fi cation and Main Characteristics of Art Derivatives in Modern Patterns of Industry

Gao Feng

基于現代產業形態之下的藝術衍生品，有著不同于傳統產業的類別界定與發展特征。本文以現代產業形態為研究范圍，系統地總結分析了藝術衍生品及其產業的概念界定、分類原則、所屬類別及其主要特征等內容。

現代產業形態下；藝術衍生品；藝術衍生品產業

The definition, classification and main characteristics of art derivatives in modern patterns of industry differ from those in traditional industry. In this paper, the writer focuses on modern patterns of industry formation, and systematically summarizes and analyzes concept defining, principles of classification, categories and main characteristics of art derivatives and its industry.

modern patterns of industry; art derivatives; industry of art derivatives