試論影視作品對地方旅游的效應

劉旭華

影視作品的推出和風靡，對拍攝基地經濟的發(fā)展可以產生巨大的推動作用。不僅可以提升它的知名度，而且它往往成為人們選擇旅游目的地的重要條件之一。本文以廣東開平碉樓為例，談談影視作品對地方旅游的影響并提出相應的建議。

一、引言

影視旅游，它是影視創(chuàng)作和特色旅游的結合。人們通常把它定義為：以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關的事物為吸引物的旅游活動。觀眾觀賞了影視之后，給他們留下了深刻的印象，進而產生想前往影視拍攝地旅游參觀的欲望。因此，一旦觀眾具備了出游的條件，他們就會慕名而去。例如，電影《讓子彈飛》、《一代宗師》、《秋喜》等影視的熱映后，廣東開平市旅游收入在全省縣域旅游綜合競爭力十強縣中居第三名，開平碉樓更是江門接待旅客數目前十個景區(qū)的榜首。

二、影視旅游熱產生的原因

當今，體驗經濟時代已經到來，很多的旅游消費者在乎去過哪些地方旅游的同時，更多的是一種生活方式的體驗與旅游心情的分享。而觀眾對影視觀賞過程中無形之中會融入本身的感情，而影視旅游產生促使觀眾有一種異地的情感增加的體驗。于是，旅游目的地抓住機會，借著影視造勢，每年吸引著大量游客前來參觀旅游。

三、影視作品對影視拍攝地積極的影響

（一）對拍攝地的旅游宣傳，帶旺拍攝地的旅游人氣

影視作品除了可以給人們提供精神的享受外，還可以吸引到一些該影視作品的“粉絲們”到拍攝地去旅游。旅游行業(yè)的銷售者恰是看到這一商機，對旅游目的地開展全方位的宣傳促銷。以“全國文明城市，中國第一僑鄉(xiāng)”為口號的江門，雖然有美麗的海灘，寶貴的世界文化遺產—開平碉樓與村落，但知名度并不高，可自從借著影視名滿天下，中外游客接踵而至，碉樓的古色古香變得家喻戶曉。

（二）弘揚當地的歷史文化

清朝末民國期間，美國、加拿大等國家實施排華政策，在國外惡劣的生存環(huán)境廣東開平華僑們，迫使他們只能把傳宗接代的愿望寄托在家鄉(xiāng)。他們把建房屋、買田地、娶妻生子看作在外拼搏的最高人生目標，不停將自己積蓄的血汗錢寄回家鄉(xiāng)開平，從而為開平碉樓與鄉(xiāng)村的建設提供了堅實的經濟基礎。建國初期，開平因為匪風熾盛，為防賊患，開平的父老鄉(xiāng)親和華僑們又紛紛集資在村里興建碉樓。于是，才有今天如此規(guī)模的中西合璧的碉樓群，林立的碉樓成為開平鄉(xiāng)村壯觀的文化景觀，它是當今廣東唯一的世界文化遺產。近年來，影視帶來“暈輪效應”使開平碉樓名揚天下，中外游客接踵至今不衰，特別激起了華僑歸鄉(xiāng)之情，一批批海外游子回來尋根問祖，無形中弘揚了當地的歷史文化。

（三）帶來綜合效益

影視旅游可以帶來很多的綜合效益，一方面是影視旅游本身產生的效益，另一方面還可以帶動其他相關產業(yè)的發(fā)展，主要包含以下幾個方面：

1、相關設施的增加

拍攝影視作品需要相關的設施，比如開平碉樓群中的赤坎影視城整體建筑按照電視劇《風雨西關》的劇情、場景進行設計和興建。它與東邊復古成名的騎樓式建筑群巧妙地融合成一體，極大的豐富了“歐陸風情街”的建筑文化與歷史內涵，使這座古城風采更加的迷人。

另外，評價一個地方的旅游資源是否得到良好的開發(fā)，其中一個很重要的條件就是交通的可進入性。影視旅游服務對象的具有特殊性和雙重性的特點，提供的服務不光給影視拍攝劇組，另有旅游者，這就需要具有方便的交通。比如開平碉樓景區(qū)增設了很多停車場，而且在前兩年開通了景區(qū)穿梭巴士。

2、提供就業(yè)機會

影視旅游的發(fā)展可以給當地提供就業(yè)機會，由于它涉及的吃住行游購娛六個要素。一方面可以增加景區(qū)、酒店及地接社等接待工作人員，比如開平碉樓自力村村民劉大姐的農家飯店的工作人員都來自本村的村民。另一方面，影視拍攝時因為劇情的需要，需要一些“群眾演員”等工作人員。這些就業(yè)機會不但增加了本地人的收入，而且對地方旅游景區(qū)一方的社會穩(wěn)定起到重要的作用。

3、產業(yè)結構優(yōu)化及帶動其他產業(yè)

影視旅游業(yè)與其他產業(yè)彼此促進、互利共生，達到多贏發(fā)展。它可以使當地的產業(yè)結構獲得優(yōu)化，從而帶動整體社會經濟的發(fā)展。例如，赤坎影視城是一個以發(fā)展農業(yè)經濟為主的古鎮(zhèn)，而發(fā)展影視旅游后，第三產業(yè)，也就是服務行業(yè)比重大大增加，這在一定程度上符合未來社會城市發(fā)展的趨勢。

還有影視旅游帶動了一大批與影視相關的產業(yè)發(fā)展。近年來，在開平碉樓拍攝的影視明星不少，有葛優(yōu)、孫儷、高云翔等名人效應使各地游客都慕名而來，大量旅客擁進了這個古鎮(zhèn)，給它帶來了龐大的信息流、資金流、物流，從而促進了房地產、金融等行業(yè)的發(fā)展。

四、影視作品對拍攝地消極的影響

（一）造成游客擁擠，使游客游覽質量下降

每年的“黃金周”，在全國各大景區(qū)都會因為游客擁擠而造成投訴事例很多。如上文所說，《風雨西關》、《讓子彈飛》等影視的熱播給開平碉樓帶來了大量的旅客，2011年“五一”，景區(qū)天天都是“人山人海”，有些游客忍不住的在游記里埋怨：“交通堵塞，又沒地方停車；人多，即使幸運擠進去了也只能是走馬觀花。”如果這種情況長期得不到改善，對開平碉樓的旅游發(fā)展顯然是很不利的。

（二）影視拍攝時造成環(huán)境或文物的破壞

任何事物都有兩面性，影視作品給一些旅游目的地帶來利益的同時，也會使它“受傷”。近些年，關于影視劇組破壞景區(qū)的消息報道比比皆是。先是《無極》劇組嚴重損害了香格里拉碧沽天池的天然景觀；后是《神雕俠侶》破壞九寨溝森林公園神仙池鈣化堤、珍珠灘植被等等，顯然這些都是不可取的，慶幸的是赤坎古鎮(zhèn)影視城沒有傳出因影視拍攝而破壞文物的消息。

五、對地方影視旅游開放的一些建議

（一）相關部門的重視

當地旅游部門應利用政府職能的特殊性，發(fā)揮好牽引影視旅游的作用。一方面要增強與影視部門的聯系與合作，比方對前來拍攝影視劇的投資商和制作單位，推出一些優(yōu)惠政策；并不時的邀請一些知名導演、編劇等影視傳媒人士，讓他們多了解當地的人文風情，從而激發(fā)他們的創(chuàng)作和拍攝熱情。另一方面政府當局以影視拍攝場地為依托，聯合自身的實際，充分考慮旅游者的心理，借助媒體渲染，開展形式多樣的旅游活動。比如剛結束的2015年9月30日中國江門開平碉樓文化旅游節(jié)，以“活力碉樓之旅，魅力華僑之都”為主題，打造碉樓旅游和文化產業(yè)發(fā)展新亮點。

（二）善用媒體資源，從本質上提升服務水平

近年來，當地的旅游部門巧借影視作品，善用媒體資源，對旅游目的地進行全面的宣傳，使一個“默默無聞”的地方一時名聲大噪。然而，影視只能在一時的推動著地方旅游，真正讓人們故地重游或良好的口碑宣傳的理由，除了獨特的自然景觀或深厚的風土人情之外，其中還有一項很重要關鍵的是服務水平，其包括“硬件服務”和“軟件服務”，“硬件服務”是相應的設施設備，“軟件服務”是接待人員能力和服務水平。旅游發(fā)展的長久之計不能只借助于媒體，更應積極提升與維護旅游環(huán)境；否則，旅游的繁榮的景象也僅是曇花一現。

（三）影視與旅游和諧發(fā)展

影視旅游的發(fā)展應走可持續(xù)發(fā)展的路線。一方面政府相關部門應對全民做好可持續(xù)發(fā)展觀念的宣傳工作，旅游行政管理部門要行使好對影視拍攝基地的監(jiān)督管理工作，落實行政執(zhí)法問責制。一旦發(fā)生環(huán)境破壞事件，究查直接當事人的責任。另一方面，影視拍攝人員也要自律，嚴格遵守國家法律，向國外有先進經驗的國家學習，密切配合有關部門的環(huán)保監(jiān)督。

總之，成功的影視作品能夠對當地的旅游和經濟發(fā)展帶來契機。如何充分、合理、有效的開發(fā)影視旅游是未來發(fā)展的重要課題。