山西省入境旅游客源市場特征的動態分析

曹鴻魁+王國梁

文章運用旅游學、地理學、統計學等相關學科的基礎理論，以2005-2014年山西省入境旅游市場的相關統計數據為基礎，采用地理集中指數、年際集中指數等方法，對近些年來山西省入境旅游客源市場時空演變進行分析。結果表明：在空間上，山西省的入境游客數量呈現逐年遞增的態勢，且客源市場渠道多元化，東亞、東南亞、歐洲、北美市場份額逐漸擴大；在時間上，年際集中指數除日本、美國、法國、英國等國家外，其他國家普遍較高，客源市場較不穩定；在旅游者消費結構方面，住宿、餐飲、購物、長途旅費在旅游消費中所占的比重普遍較高。

一、引言

山西省是中華文明的發源地之一，孕育了燦爛的中華文明，留下了數不勝數的名勝古跡，不僅有風景怡人的自然景觀，并保存了大量的古代文物資源，歷史悠久且獨具特色，被譽為“中國古代藝術博物館”。據2014年中國旅游統計年鑒相關數據顯示，2013山西省共接待海外游客人數為 21.263萬人次，占全國接待海外旅游總人數的1.65%，在全國34個省市自治區的入境旅游人數及外匯收入的排名中十八位，這與我國入境旅游快速發展的大環境是極不適應的，也與山西省旅游資源稟賦狀況和加快產業結構調整極不協調。鑒于此，對山西省入境旅游客源市場的研究，有利于及早發現我省入境旅游市場的存在問題，明確未來發展方向，為政府相關部門制定切實可行的政策，加快入境旅游發展，促進我省旅游業崛起和產業結構調整有重大的參考價值。

二、山西省入境旅游客源市場空間分布特征分析

（一）海外旅游市場客源的地域構成

從海外方面看，亞洲客源所占的比重最高，但增長速度較慢，歐洲客源的增長速度較快，入境旅游客源分布呈現出多元化趨勢。由表1可知，近十年來，山西省接待亞洲游客的數量呈現不斷上升趨勢，20后半葉以來，亞洲是全球經濟發展較快的地區之一，尤其是在東南亞地區，由于這里華人數量眾多且地理上與中國山水相連，自古便于中國有頻繁的交流與合作。隨著近年來中國綜合國力和影響力的不斷增強，因此中國他們把中國作為旅游目的地的首選之一。

其次是歐洲市場和北美市場，作為國際旅游業發達地區，其經濟發展水平較高，社會的福利保障制度完善，人們出行愿望強烈，是世界上客源輸出最大的地區之一。雖然距離中國大陸較遠，但是兩地之間巨大自然、文化差異和經貿往來的不斷加深吸引著他們來中國旅游。

（二）入境旅游市場的空間結構

入境旅游市場空間結構是指來某地區旅游的游客的地理來源和空間分布，一般通過入境旅游地理集中指數G來測度，其公式為：

G=×

式中：G為客源地的地理集中指數；Xi為第i個客源地的游客數量；T為旅游地接待游客的總量；n為客源地的總數。

客源地的地理集中指數越接近100，表明游客來源地越集中，越易受到客源國政治、經濟等方面變動的沖擊；相反其值越小，則客源地越多越分散，游客來源越廣闊，入境旅游業發展越穩定。采用2000年、2005年、2013年山西省主要客源國的數據，可以計算出山西省入境旅游主要客源市場的G值分別為：28.35、27.53、17.09，從中可以看出山西省的入境旅游客源地的地理集中指數呈現逐漸變小的趨勢，這表明山西省的入境旅游人數不僅在快速增長，而且客源國的數量也在逐漸增多，入境旅游者的來源更加廣泛，渠道更加廣闊，這不僅可以促進山西省入境旅游業的發展，降低市場風險，還加快促進山西省產業結構轉型。

三、山西省入境旅游客源市場時間結構特征分析

測定某地區入境旅游游客數量的時間變化特征可以用年際集中指數進行分析，集中指數反映了某項經濟活動在時間上的集中或分散的程度。年際集中指數的計算公式如下：

式中，Z表示某地區客源國的年際集中指數，Xi為客源國第i年的游客數量占時間段內客源國游客總量百分比的分子值，1/n表示時間段內客源國數量的年平均值占時間段內客源國總量的百分比的分子值，n為時間段中包含的年度數。Y值越小，表明該客源國旅游需求年際變化幅度越小，波動越平緩，入境旅游市場的穩定性越強；Y值越大，則入境旅游客流量年際變化越大，穩定性越差，年際波動頻繁。通過以上公式，利用山西省旅游統計年鑒相關數據計算，可以得出圖1，從圖中可以看出，在山西省的客源國中，日本的年際集中指數最低，為4左右，說明客源市場中日本游客數量年際增減幅度較小，客流隨時間變化較為穩定。從地域上看，日本與中國隔海相望，地域上相臨近；文化上受中國傳統儒家文化影響較深，與中國有很深的文化淵源；經濟上日本作為世界第三大經濟體，制造業發達，與中國的貿易往來也在不斷加深，日本將會成為中國未來入境旅游的主要客源國。年際變動較高的是菲律賓和韓國，分別達到13和11，說明兩國來華游客的數量隨時間變化較大，客流較不穩定。美、英、法、德、意等國來華游客年際集中指數相近，說明歐美這一客源市場的年際變化比較穩定。這與中國近年來同歐美國家的外交經貿關系的發展密不可分，歐美各國來華游客的數量也快速增長。

四、結論

根據以上分析，可以得出：

（一）山西省入境旅游客源地集中指數整體仍然較高，但隨著近年來我國經濟發展和國際影響力的不斷提升，入境旅游客源地集中指數呈不斷下降趨勢且逐漸趨于合理，入境客源市場渠道多元化趨勢明顯。

（二）由于距離上鄰近，在2007年之前，中國港澳臺地區是山西省最大的入境旅游客源市場，東亞、東南亞、美洲、歐洲無論是數量還是規模都相對較小，但2008年之后，隨著我國與外國經貿合作與文化交流的不斷加深，外國游客來華旅游的數量明顯增加且逐漸超越港澳臺地區的數量，逐漸成為中國入境旅游市場的主要增長點。

（三）多數國家是山西省入境旅游比較穩定的客源市場，且穩定程度不斷提高，如日本、美國、英國、法國、德國、意大利等國家。少數國家有較大的年際間差異性，如菲律賓、韓國、俄羅斯、印度尼西亞等國家。

（四）在旅游消費結構方面，近些年來，除了住宿、餐飲、購物和長途交通所占的比重較大及變化明顯外，其他所占的比重都較小。旅游交通設施的不完善、旅游法律法規的不健全和相關旅游部門監管不力是造成這些現象的主要原因。