新型城鎮化下景德鎮城市休閑旅游競爭力提升思路

熊亞丹　沈華靖

古鎮休閑旅游競爭力優勢還不是很突出，必須進行多路徑探索，發揮現有旅游資源的比較優勢提升其整體競爭力，構建休閑旅游品質提升的要素體系。

在瓷業古鎮快速推進城鎮化的戰略進程中，通過改革釋放城鎮化發展潛力，注入休閑旅游元素，促進城市生態體系和人文環境的打造和升級成為古鎮再造的重要出路。

一、整合游憩資源

（一）根據《景德鎮市“十三五”時期旅游業發展規劃》要求，古鎮著力推出以御窯遺址、龍珠閣、景德鎮陶瓷館、陶瓷歷史博覽區為主線陶瓷文化旅游精品游；以瑤里風景區、高嶺山、浮梁古縣衙為主線的鄉村風情精品游；以景德鎮陶瓷學院、創意陶瓷工業園區、三寶陶藝村、明清園為代表的當代瓷業文化精品游；以陳毅故居、宏毅祠為代表的紅色文化精品游。

（二）保護好老城區以及歷史街區的風貌，重點做好老街區、老廠區、老窯址的保護和利用工作。

（三）加強休閑思想對旅游過程的滲透，根據游客的參與需求，使得旅游者在旅游過程中從事與體驗相關的活動。

（四）應該結合景德鎮特色的休閑旅游資源，適當合理的開發一些休閑農業、自然生態產品等，如開發景德鎮特色小吃食品，將景德鎮的特色小吃（堿水粑）采用現代包裝技術，推向休閑旅游消費市場，以滿足不同階層休閑旅游消費者的需求。

二、完善城市綜合服務功能

（一）以區域內主體景區作為交通節點，以旅游中心城市作為樞紐，加強交通運輸網絡建設，推進古鎮高速公路、鐵路、民航及地區內部交通線建設，縮短內部空間轉移時間，為客源在有限的時間里游覽各地景區構建通道。區域應盡早開通城市旅游專線，改變區域部分景區間換乘公路交通耗時過長的現象。

（二）統籌利用城市發展的物質資源、信息資源和智力資源，推動物聯網、云計算、大數據等新一代信息技術創新應用，實現與城市經濟社會發展深度融合。加強“智慧景德鎮”在城市規劃、建設、管理、公共服務及社區管理等方面的引領和支撐作用，加快推進城市感知系統、水資源管理信息系統、運營海量信息捕捉和處理、信息決策系統等軟性基礎設施建設，完善城市地理信息、智能交通、社會治安、環境管理、市容管理、災害應急處置等智能化信息系統。

三、改善城市治理環境

從旅游項目、旅游需求、旅游供給及制度層次入手推進環境友好與資源節約建設。按照“顯山、露水、透綠、靚景、潔凈”的要求，治理三邊（山邊、路邊、水邊）和“三節點”（城市中心節點、市民活動節點、交通樞紐節點），打造城市景觀走廊。加強風景名勝區和旅游景點旅游配套設施建設，抓好旅游景區及周邊環境、公路鐵路沿線整治，改造提升主要景點公廁、標牌、停車場等服務設施，規范購物、餐飲等經營場所，同步開展景區周邊村莊環境整治提升。按照“連點成線擴面”的總體要求，集中精力、集中資源、精心打造沿昌江五橋和南河四橋兩條的特色景觀帶（廊道）。

四、打造文化傳承載體

文化是增強城市休閑旅游吸引力的重要符號。

（一）注重在新區建設中融入傳統文化和民族文化元素，既要建設一批反映陶瓷文化、徽文化、紅色文化、歷史文化、生態文化的標志性建筑，又要重視“一街一景一路一燈”的文化景觀改造，實現現代城市功能、現代建筑功能、新型建筑材料與傳統文化元素的有機結合，與原有城市自然人文特征相協調。注重城鎮文化多樣化發展，促進傳統文化與現代文化、本土文化與外來文化交融，形成多元開放的現代城市文化。

（二）加強老城區歷史文化傳承保護。保護好老城區以及歷史街區的風貌，重點做好老街區、老廠區、老窯址的保護和利用工作。保護好北起觀音閣，南至小港嘴，東至馬鞍山，西臨昌江的老街區建筑風貌，民風民俗和獨特的歷史文化價值，保護歷史脈絡，以“一軸四片六廠”現代工業遺存保護為核心，打造集現代服務業和陶瓷文化創意產業于一體的陶溪川國際陶瓷文化產業園；推進御窯廠國家考古遺址公園建設和申報世界非物質文化遺產。

五、提升企業競爭力

（一）以市場為導向，以資產為紐帶，通過發行債券、股票、合資、融資等創新資本經營理念，鼓勵省內、沿海經濟發達地區和境外大企業與古鎮合作組建跨區域、跨行業、跨所有制的大型旅游集團或旅游聯合公司，實現規模經營，提高運行效率，改變原有單一企業“散小弱”的狀況，盤活資產，降低成本，解決資金建設不足問題，培育古鎮旅游業的主力軍。

（二）增強古鎮企業在旅游產品、旅游服務、經營管理等方面的的持續創新能力，以抗衡來自外部旅游企業集團的競爭。

（三）充分利用古鎮陶瓷資源，開發旅游特色產品，加強對陶瓷類旅游商品品牌的培養，積極增加旅游商品的高附加值，擺脫低端重復建設，打造一系列的旅游精品，增加旅游商品銷售。