梓潼縣蜀道文化旅游產品開發探討

任玨奕　任磊

隨著經濟的發展，線路文化保護與申遺成為中國文物保護的又一重要主張，繼絲綢之路和京杭大運河于2005年納入世界文化遺產備選目錄之后，蜀道文化線路保護與申遺的呼聲日益強烈。本文分析了梓潼縣旅游產品開發現狀，最后總結出梓潼縣旅游產品開發中存在的不足，再結合梓潼縣的蜀道文化旅游資源提出了梓潼縣蜀道文化旅游產品開發的一些具體思路和方法。

一、梓潼縣旅游產品開發現狀

梓潼縣主要旅游產品類型是觀光型旅游產品、度假型旅游產品、文化型旅游產品、生態型旅游產品以及節事旅游產品。純古柏林“翠云廊”古蜀道國家級森林公園、臥龍唐代石刻和司馬長卿石室等眾多的人文及自然景觀是梓潼縣主要的觀光型旅游產品。在環七曲山自然風景區，鳳凰水庫修建的度假旅游地是主要的度假型旅游產品。而兩彈城等地屬于文化型旅游產品。天寶村的特色蜜柚是屬于生態型旅游產品，梓潼廟會則是節事旅游產品。

縱觀全縣，產品結構比例不協調，觀光型旅游產品占了絕大多數且也是目前為止最為大眾所了解的；其次是文化類旅游產品，作了一個擁有2300多年歷史的古縣，其深厚的歷史文化是它的基礎。

二、梓潼縣旅游產品開發存在的主要問題

（一）蜀道文化開發不夠

梓潼縣擁有豐富的歷史文化資源。縱多的歷史文化使得梓潼縣吸引了大批高素質人前去游覽，但是目前對于傳統的特有的文化的挖掘卻不夠深，人們對于他們的宣傳和產品的開發都還停留在表面，而且大多數人對于洞經古樂這些不太能欣賞；一說起司馬相如想起的多是他在成都的經歷，因為有與卓文君的愛情故事渲染，而對于他在梓潼讀書的這一段卻不為人知，都只是單個的旅游景點建設。

（二）精品產品不夠突出

梓潼正在創建自己的品牌打造屬于自己的精品旅游。目前，梓潼縣著力強化品牌意識，打造三大精品旅游項目。首先是七曲山的國家5A景區的創建和兩彈城國家4A的創建；其次是建設“中國健康養生旅游基地”；最后是“文昌祭祀大典”。雖然景區升級在一定程度上可以提高景區知名度，但是就兩彈城的4A級景區，競爭壓力還是相當大的。

（三）產品創新性不夠

雖然梓潼縣近年來旅游人數劇增，旅游景區也由點到線的發展，但是大多數屬于對老景區景點旅游基礎設施設備的增加，以及對旅游服務的完善，目前仍然停留在傳統旅游產品開發的道路上，產品創新性不夠。

（四）產品體系不完善

梓潼縣現在很多都是屬于旅游景點，并不是一個旅游區的模式，景區周邊的住宿條件等也是影響游客是否留下來的一個原因。梓潼縣的旅游產品體系還不夠完善，不足以讓游客留下來。

三、梓潼縣蜀道文化旅游產品開發探討

（一）深度挖掘梓潼縣蜀道文化資源

目前梓潼縣蜀道文化旅游產品存在的主要問題是目前的文化旅游產品雖然多，但是都只停留在表面，沒有挖掘到文化的本質內涵。文化旅游產品深度挖掘的所表現的結果就是游客通過游覽或參觀能體會到以上五個方面的文化價值。

旅游產品生命力的重要因素是由文化內涵決定的，只有地域性特色鮮明的文化旅游產品才能吸引更多的旅游者，因此，文化旅游產品的生產不僅要考慮經濟技術因素，更要把文化因素穿插其中。開發旅游市場必須以文化和特色作為出發點，而旅游產品的文化屬性是其它競爭者在短期內不能模仿的，只有通過產品的文化內涵不斷豐富與提升并研究旅游者的消費規律和趨勢并引導其發展，才能不斷生產出具有市場優勢的旅游產品。

（二）打造精品蜀道文化旅游品牌

旅游品牌的價值、文化和個性是維護旅游者利益的關鍵。梓潼縣提出的三個精品旅游項目其中有兩個——中國健康養生基地和文昌祭祀大典來自于文昌文化，而文昌廟會已經被列為四川省非物質文化遺產，正在申請國家非物質文化遺產。因此，將文昌文化打造成為除了七曲山旅游景區又一標識性旅游產品牌是提高梓潼縣旅游景區知名度，有效增加旅游產品生命周期的有效手段。

（三）創新蜀道文化旅游產品展示方式

蜀道文化現有旅游產品當中，大多數屬于傳統型旅游產品，因此開發有特色的，創新性強的蜀道文化旅游產品是梓潼縣旅游產品突破現有旅游模式的基點。

根據梓潼縣的旅游資源來看，可以建立特有的大型山水實景劇，借助“印象”系列作品，創作出一部“印象·梓潼”，“五丁開山”、“文昌祭祀”等梓潼特有的文化都可以將之創作成為實景劇，不僅可以增加旅游者對文化的了解，豐富梓潼縣蜀道文化旅游產品也同時可以提高梓潼縣的GDP。因為實景劇一般都是在晚上演出，借此可以增加過夜旅游的游客數量。

（四）豐富蜀道文化旅游產品體系

梓潼縣旅游產品存在一個比較明顯的缺陷就是——各景點相對獨立，沒有開成一個旅游景區，因此，想要留住游客的腳步，應該要建立屬于梓潼縣的一個旅游產品體系。根據梓潼縣旅游資源的分類可以將其旅游產品設為以下幾個主題：古道文化旅游產品——尋幽訪古主題；文昌文化旅游產品——精神信仰主題；三國文化旅游產品——穿越時空主題；自然風景旅游產品——和諧自然主題；古跡遺址旅游產品——菩提主題；名人跡事旅游產品——偉人追憶主題。

這幾個主題的旅游產品可以聯合開發，形成一個具體的旅游線路，組合成綜合性的旅游產品體系。對梓潼縣的旅游產品有了一定的了解以后就可以根據旅游產品體系聯合開發設計出一套適合梓潼縣自身發展的旅游線路，根據不同的需求市場，將不同層次的旅游產品搭配在一起，形成多種主題性旅游線路，使旅游線路本身更具吸引力。