“口袋妖怪Go”爆紅的啟示

沈逸

日本任天堂公司的智能手機游戲“口袋妖怪Go”（PokemonGo，又稱精靈寶可夢Go）最近火了，這款融合了“現(xiàn)實增強”技術(shù)（AR）的游戲自發(fā)布以來已創(chuàng)下多項紀錄。透徹認識和理解這種現(xiàn)象，對于正在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國、大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”的中國來說非常重要。

有關(guān)“口袋妖怪Go”爆紅的思考，不應(yīng)淪為如何才能“直接吃到第三個包子”的迷思。需要指出的是，“口袋妖怪Go”一夜爆紅不是走在路上被流星砸到的幸運使然，而是源自厚積薄發(fā)，即“口袋妖怪”系列動漫、游戲及其周邊產(chǎn)品長期持續(xù)累積的重度用戶群體。這些因素在遇到“現(xiàn)實增強”技術(shù)與移動應(yīng)用相結(jié)合的引爆點后，立即實現(xiàn)爆發(fā)。如果脫離對“口袋妖怪”本身發(fā)展歷史以及相關(guān)品牌、口碑、粉絲群體長期孕育過程的理解，簡單將其風靡全球歸結(jié)為“現(xiàn)實增強”技術(shù)，那就走入了片面追求“金手指”的錯誤方向。

事實上，類似“口袋妖怪Go”這樣的案例并不鮮見，之前引發(fā)廣泛關(guān)注的電影《魔獸》同樣如此。影片的火爆源于長期對“魔獸”IP（知識產(chǎn)權(quán)）的精耕細作，從單機版的“魔獸爭霸”到在線游戲“魔獸世界”，再到在線游戲持續(xù)發(fā)布的資料片，“魔獸”已在粉絲中構(gòu)建起難以動搖的認同與黏度，這才有了電影的火熱市場表現(xiàn)。因此，我們在看到某個現(xiàn)象級文化產(chǎn)品或文化產(chǎn)業(yè)在全球風靡時，萬萬不可認為那是一夜之間或一個局部突破就實現(xiàn)的，其實它是長期積累與某種靈感一動的創(chuàng)新相結(jié)合的產(chǎn)物，沒有汗水作為基礎(chǔ)，靈感往往只是曇花一現(xiàn)。

面對這種“令人垂涎”的現(xiàn)象級產(chǎn)品，中國創(chuàng)新科技行業(yè)在心向往之的同時也須擺脫浮躁心態(tài)。當前的中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展有個特點，就是眼見別人吃下三個包子飽了之后，就傾向于不吃前兩個包子而直接去吃第三個包子，以為這樣也能吃飽。但這顯然不可能，盲目追求第三個包子的“短平快”思路反而會導致創(chuàng)新領(lǐng)域?qū)Α吧秸毙袨榈膰乐匾蕾嚒?/p>

正所謂“臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)”。具有潛力被加工成現(xiàn)象級產(chǎn)品的IP中國不是沒有，比如今年猴年，“齊天大圣”在遼寧衛(wèi)視春晚的表演引發(fā)潮水般的好評。如何把類似隱藏在用戶內(nèi)心深處的產(chǎn)品挖掘、生產(chǎn)出來，再加上類似“現(xiàn)實增強”這樣的技術(shù)推動，那么以自主方式創(chuàng)造出屬于中國自己的現(xiàn)象級產(chǎn)品同樣可期。

對于正在謀求以創(chuàng)新打造經(jīng)濟發(fā)展新動力的中國來說，“口袋妖怪Go”的風靡無疑帶來重要啟示。這款游戲的生產(chǎn)商任天堂公司已有百余年歷史，“口袋妖怪”系列游戲和動漫的推出也可追溯到上世紀90年代。相對而言，我們的創(chuàng)新科技產(chǎn)業(yè)雖然擁有巨大潛力，但在潛力面前或許首先需要完成“潛心積累”，那樣才能克服浮躁心態(tài)，盡早做出自己的現(xiàn)象級創(chuàng)新科技產(chǎn)品。▲

（作者是復旦大學網(wǎng)絡(luò)空間治理研究中心副主任）