跨境稅改，風(fēng)暴還是紅利？

福蒙蒙

電商新稅制改革落地，如果說之前跨境電商是群雄混戰(zhàn)的戰(zhàn)國時(shí)代，這次稅改將會加速行業(yè)洗牌，淘汰一批蹭著“跨境風(fēng)口”紅利的“渾水摸魚”者。

傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的跨境電商新稅制改革，4月8日塵埃落定。

如果說之前跨境電商是群雄混戰(zhàn)的戰(zhàn)國時(shí)代，這次稅改將會加速行業(yè)洗牌，淘汰一批蹭著“跨境風(fēng)口”紅利的“渾水摸魚”者。

沒能撐到最后，蜜淘就倒在了這片戰(zhàn)場上。

蜜淘創(chuàng)立于2013年，前身為“CN海淘”，上線初期引入一站式海淘模式。創(chuàng)始人謝文斌在很多場合透露，當(dāng)他們正在研發(fā)蜜淘第一個(gè)版本的時(shí)候，天貓國際正在內(nèi)測。在完成經(jīng)緯500萬美元的A輪融資后，蜜淘的風(fēng)光就此結(jié)束。

現(xiàn)在關(guān)于蜜淘的結(jié)局有兩種聲音：一是直接倒閉了，二是被京東收購。無論結(jié)局如何，跨境這片戰(zhàn)場上從此少了一個(gè)爭奪者。

自2014年以來，政策層面一直在釋放跨境貿(mào)易紅利，這次的稅改帶來的是紅利還是暴風(fēng)雨？

情不情愿，稅改就這么來了

3月24日晚間，財(cái)政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局三部委聯(lián)合發(fā)布了跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅改政策：跨境電商零售進(jìn)口商品將由原來征收行郵稅改為征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅，單次交易限值由行郵稅政策中的1000元（港澳臺地區(qū)為800元）提高至2000元，設(shè)置個(gè)人年度交易限值為2萬元。

早在2014年7月，海關(guān)總署就先后出臺了《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》和《關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告》。即業(yè)內(nèi)熟知的“56號”和“57號”文，從政策層面上承認(rèn)了跨境電子商務(wù)，也同時(shí)認(rèn)可了業(yè)內(nèi)通用的保稅模式，此舉被外界認(rèn)為明確了對跨境電商的監(jiān)管框架。

2016年兩會上，總理政府報(bào)告也多次提到發(fā)展跨境電商。跨境電商正式被分為五大陣營：

第一大陣營以京東、天貓、聚美、網(wǎng)易、唯品會等電商巨頭為主。

第二陣營以蜜芽、小紅書、蜜淘、達(dá)令、洋碼頭、菠蘿蜜等創(chuàng)業(yè)公司為主。

第三陣營以大量中小電商和B2B服務(wù)商為主。

第四大陣營以物流服務(wù)商為主。

第五大陣營以倉儲、保稅服務(wù)商為主。

有了之前這些鋪墊，4月8日“駕到”的稅改政策，其實(shí)早在預(yù)料中，眾人好奇的也就是具體的調(diào)整方案而已。

但這對于跨境行業(yè)而言不啻是一枚深水炸彈，之前熱炒的各種“新模式”到了最后存亡的時(shí)間。

從2014年跨境元年到2015年的全面爆發(fā)，2016年才開始，就被稅改“催著洗牌”。

最后的狂歡

從3月28日開始，跨境電商平臺在進(jìn)行一場特殊的“促銷”，他們一邊喊著“新稅政風(fēng)暴來襲”，一邊吆喝消費(fèi)者趕緊囤貨。

包括跨境通、聚美優(yōu)品、蘇寧易購在內(nèi)的多家跨境電商平臺都啟動了“清倉”模式，鼓勵(lì)消費(fèi)者在新政實(shí)施前囤貨。例如聚美優(yōu)品就提出了“最后一次大放血”的口號，也有跨境電商提出了“搬空保稅倉”的口號。

新政實(shí)施，受到?jīng)_擊最大的就是使用保稅進(jìn)口模式的商家。

一家跨境電商平臺負(fù)責(zé)人透露，保稅進(jìn)口模式銷量最大的是一些價(jià)值較低的母嬰用品以及低價(jià)化妝品，所以不少商家之前大量備貨，新政實(shí)施后這些商品將首先面臨成本的上漲，所以他們才在新政實(shí)施前紛紛“清倉”。

而之所以會發(fā)生這樣的事情，最根本的原因在于，在新政實(shí)施前購物，還可以享受“免稅”。

“保稅進(jìn)口模式最大優(yōu)勢在于免稅。”據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，由于行郵稅征收額50元以下免稅的規(guī)定，跨境電商企業(yè)將大包商品拆為小包裹避稅后抵達(dá)消費(fèi)者手中，一些消費(fèi)者們也會利用這一規(guī)定多次下單，實(shí)際上此前跨境電商的很多商品是免稅的。

但新的稅制將徹底結(jié)束“免稅時(shí)代”，依靠政策紅利謀生的跨境電商已經(jīng)失去生存的土壤。

特別是那些依靠母嬰等單品打天下的跨境電商更走到了十字路口，他們或者轉(zhuǎn)型拓寬產(chǎn)品供應(yīng)鏈，或者就這樣慢慢被蠶食。

新政實(shí)施倒計(jì)時(shí)開始前，跨境電商平臺利用這最后的幾天，進(jìn)行“最后的狂歡”。

曾經(jīng)的爆款現(xiàn)在有點(diǎn)燙手

從2014年10月起，各路人馬紛紛布局進(jìn)口電商。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)江湖大佬如天貓、京東、網(wǎng)易、唯品會等紛紛強(qiáng)勢涉足跨境電商。特別是聚美全業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型更是攪渾了跨境市場。另一方面，創(chuàng)業(yè)公司紛紛加快融資步伐，IT桔子數(shù)據(jù)顯示，僅2104年就有48家“選手”入場。而跑在一線的如蜜芽、洋碼頭、小紅書等都已相繼走到C輪千萬美元級別融資階段。起初，跨境電商是奶粉、尿不濕、低價(jià)位日韓化

妝品的代名詞。各家

在這些標(biāo)品上的價(jià)格戰(zhàn)，打得不亦樂乎，順利打開消費(fèi)市場的同時(shí)也完成了早期用戶的“教育”。

這兩年讓人瘋狂剁手

的“黑色星期五”便是證明。但正是這些最能吸引流量的品類，稅改實(shí)行后，受到的沖擊最嚴(yán)重。

以花王尿不濕這一產(chǎn)品為例，稅改前一包單價(jià)約為120元，消費(fèi)者買4包的價(jià)格是480元，尿不濕行郵稅率10%，那么應(yīng)交稅48元，但因?yàn)闆]有到50元行郵稅的起征點(diǎn)，所以相當(dāng)于納稅為0。稅改后，無論總價(jià)值是否到500元，都需要交11.9%的稅。四包則需繳納120*4*11.9%=57.12元。這部分錢會增加到消費(fèi)者頭上，也就是說原來消費(fèi)者買四包尿不濕需要付480元，現(xiàn)在需要支付537.12，比之前漲了11.9%。

照此計(jì)算，新稅制施行后，此前小額交易為主的食品、保健、母嬰等品類的繳稅額度都將上漲。

而且隨著稅改新政的出臺，免征50元所對應(yīng)的套利空間將大大縮小，很難再出爆款。

重新洗牌

過去幾年，跨境電商之所以如雨后春筍般出現(xiàn)，就是因?yàn)榭梢垣@得巨大紅利，保稅進(jìn)口模式迅速聚集了大批消費(fèi)者。

保稅進(jìn)口模式和傳統(tǒng)進(jìn)口貿(mào)易相比的優(yōu)勢在于，可以以個(gè)人物品清關(guān)，無需繳納傳統(tǒng)進(jìn)口貿(mào)易17%的增值稅，清關(guān)過程中的檢驗(yàn)檢疫環(huán)節(jié)也相對簡化。

而保稅模式和其他跨境電商模式相比優(yōu)勢也十分明顯，比如海外直郵從消費(fèi)者下單到收貨平均歷時(shí)在30天以上，而保稅模式則可以在一周內(nèi)收到貨物，幾乎與國內(nèi)訂單無異。

此外，由于此前保稅進(jìn)口模式適用于行郵稅，并且稅額低于50元免征，所以跨境電商起初是奶粉、尿不濕以及低價(jià)位化妝品的代名詞，這些商品價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國內(nèi)價(jià)格，銷量迅速躥升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在諸多跨境電子商務(wù)經(jīng)營的產(chǎn)品中，母嬰類產(chǎn)品排名第一。而這些商品恰恰是稅改后受到?jīng)_擊最嚴(yán)重的。

主打跨境零售的鮮LIFE創(chuàng)始人肖欣就直言，“大量中小企業(yè)會在這輪洗牌中轉(zhuǎn)型甚至關(guān)閉。如果跨境電商平臺想要維持原有毛利率不變的話，一般商品的價(jià)格將上調(diào)至少15%，部分商品甚至接近50%，其中以母嬰類商品為主。”

“三部委聯(lián)合下發(fā)的跨境電商新稅制給了跨境電商一次正名機(jī)會。不過，新稅制也直接砍掉了跨境電商一直享受的政策紅利。”前述負(fù)責(zé)人表示，從中長期看，新稅制為跨境電商提供了規(guī)范的清關(guān)途徑，對跨境電商行業(yè)向好，但在短期時(shí)間內(nèi)，新稅制將加速行業(yè)洗牌，一大批企業(yè)將被淘汰。

先行一步革自己命才能笑到最后

稅改前，標(biāo)品商品為多數(shù)平臺的流量入口生意，他們利用免稅的政策紅利燒錢獲取流量繼而博取資本青睞。

但稅改后不少平臺不得不另謀出路，非標(biāo)類、個(gè)性化商品成為首選。

對此，波羅蜜創(chuàng)始人張振棟表示：“對于只賺政策傾斜中的紅利的海淘公司，接下來會非常難受。若不及時(shí)轉(zhuǎn)型，將面臨商業(yè)模式的崩潰。”

在眾人都在擔(dān)憂跨境母嬰電商稅改后的發(fā)展時(shí)，貝貝網(wǎng)的張良倫認(rèn)為稅改對母嬰品類影響不大：“奶粉、紙尿褲是剛需，產(chǎn)品比較重要，是否購買受價(jià)格影響比較小。”

蜜芽創(chuàng)始人兼CEO劉楠也不同意利空母嬰的說法。

不過，從蜜芽目前的動作來看，似乎劉楠是有底氣說這樣的話的。蜜芽今年開始圍繞線下實(shí)體店做一些戰(zhàn)略投資，去延伸對母嬰人群的服務(wù)寬度。而除了電商，它在游樂、醫(yī)院等方面都在探尋合作，比如戰(zhàn)略投資悠游堂、進(jìn)駐美中宜和醫(yī)院開線下店等。這些都是在母嬰人群的服務(wù)寬度上去做更多的觸達(dá)，可以說在劉楠的規(guī)劃里蜜芽做的是有著連續(xù)性人群的生意了。

跨境電商從業(yè)者陸飛對這次稅改持樂觀態(tài)度：“從政策上看，新的品類會起來，奶粉等炮灰產(chǎn)品會降低熱度，基于保稅倉的商業(yè)模式要洗牌了，直郵創(chuàng)業(yè)公司會成為資本新熱點(diǎn)。并且對于C端和B端來說都是洗牌，這個(gè)時(shí)間段內(nèi)投資人也只會觀望，退去，誰在裸泳一目了然。”

在肖欣看來，稅改的變化，并不意味著跨境電商沒機(jī)會了：“海外的不少商品，在品質(zhì)、設(shè)計(jì)感、品牌內(nèi)涵上，都勝于國內(nèi)商品，消費(fèi)升級到來，中國的消費(fèi)者已經(jīng)適應(yīng)并接受海外商品。并且，多年來，很多人已經(jīng)養(yǎng)成購買全球化妝品、奢侈品、家居品的習(xí)慣了。”

消費(fèi)升級時(shí)代，越來越多的人愿意為美好、品質(zhì)買單，如果稅改能讓跨境電商“甩掉”跨境這項(xiàng)帽子，回歸電商服務(wù)的這個(gè)根本，那我期待它早點(diǎn)開始。（資料來源：《華夏時(shí)報(bào)》、搜狐網(wǎng)、鳳凰時(shí)尚）一