健身氣功作為文化軟實力角色的自我建構戰略

楊洪杰，丁權權

（1.鹽城工學院體育部，江蘇　鹽城　224051；2.鹽城市看守所，江蘇　鹽城　224053）

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健身氣功作為文化軟實力角色的自我建構戰略

楊洪杰1，丁權權2

（1.鹽城工學院體育部，江蘇鹽城224051；2.鹽城市看守所，江蘇鹽城224053）

摘 要：本文采用文獻資料法、邏輯分析法、調查論證法等，從健身氣功國內外推廣和發展的現狀出發，結合國際推廣傳播，認為健身氣功有必要作為文化軟實力的角色進行推廣。并對健身氣功文化軟實力的自我建構戰略提出相關建議和對策，認為其功能維度應包括具有促使人們自覺從事健身氣功實踐活動的凝聚力，具有促使人們敏銳捕捉自身價值優勢的廣泛認同力，具有在多元文化交流中堅守自我、兼收并蓄的整合力，具備宣傳推廣自身核心價值的先進傳播力，具備滿足社會精神文化需求的產品創造力。據此我們可以通過發展祛病養生硬實力，深化健身氣功教育改革，打造品牌健身氣功賽事，借助民族傳統文化的整體性特征促進健身氣功文化軟實力完成自我建構戰略。

關鍵詞：健身氣功；文化軟實力；推廣傳播

1　健身氣功構建文化軟實力角色的必要性

習近平總書記在黨的十八大中提出：“建設社會主義強國，著力提高國家文化軟實力。”當今世界綜合國力競爭日趨激烈，而文化在綜合國力競爭中的地位和作用也更加凸顯。文化產業被譽為21世紀的“朝陽產業”，是國家軟實力的重要組成部分，立足國情，大力發展文化產業，需要打造一批具有國際競爭力的文化品牌。伴隨著孔子學院在海外的廣泛成立和健身氣功在海外的大力推廣，作為我國優秀傳統體育文化的健身氣功，扮演著提升國家文化軟實力的角色。

健身氣功的推廣傳播尚處于初級階段，其在國內傳播迅速，但在國外僅能依靠單項協會的培訓、比賽來推廣，受眾有限，許多外國人對它還不了解。健身氣功蘊含了深厚的中華文化，有許多健身功效，伴隨著全球化的浪潮，健身氣功走向世界，造福全人類是每個華夏兒女的共同心愿。這要求我們深入挖掘其文化內涵，結合現代文化要素，推動健身氣功文化產業的優化升級，打造具有區域特色、鮮明時代特征和東方風格的健身氣功文化標志和形象，提升國家文化軟實力。

2　健身氣功作為文化軟實力角色的功能維度

2.1健身氣功應當具有促使人們自覺從事健身氣功實踐活動的凝聚力

美國NBA文化體現著所有球迷對自由夢想的追求，其智與勇的對抗，力與美的沖擊給全世界球迷無與倫比的精神享受，吸引著廣大球迷廣泛參與這項運動，其對自由、拼搏精神的向往是促使人們自覺從事籃球運動的強大動力。對于健身氣功而言，促使人們繼承和發揚的動力主要是其健身養生功效。健身氣功能夠增強心血管系統、呼吸系統的機能，提高機體免疫力，有效地延緩老年人的衰老進程，在糖尿病、骨質疏松等疾病的康復方面有良好的輔助治療效果，對不同年齡層次的鍛煉者的心理有著積極的影響。

2.2健身氣功應當具有促使人們敏銳捕捉自身價值優勢的廣泛認同力

外國人提到中國，便會想到中國功夫，這一定程度上說明功夫武術是中國文化軟實力的代表。而談及健身氣功，人們知之甚少，缺乏廣泛認同力。健身氣功是在傳統哲學、醫學等文化背景下形成和發展起來的，強調調身、調息和調心，其健身養生的功效不僅能從傳統文化的經絡、陰陽等學說中找到依據，而且運用現代醫學生理等手段也已證明其對人體心血管、神經系統等有良好作用，可提高人體免疫力。

2.3健身氣功應當具有在多元文化交流中堅守自我、兼收并蓄的整合力

面對多種類文化的沖擊，健身氣功能否兼容并蓄的發展，關鍵在其能否堅守自我。健身氣功的發展應保持我國傳統體育的本質與特點，效仿瑜伽市場細分的做法。“市場劃分標準應多元化，以劃分標準創編相應的練習動作組合，如此使不同特征及需求的人群能夠有更明確的選擇，從而使健身效果更顯著，使練習群眾多元化”。目前健身氣功已經擁有包括大舞、十二段錦、導引養生十二法、太極養生杖、馬王堆導引術等在內的十二套功法，滿足不同受眾的多樣化需求。

2.4健身氣功應當具有宣傳推廣自身核心價值的先進傳播力

健身氣功文化軟實力能否繼往開來，推陳出新，關鍵取決于優秀民族傳統文化思想的現代化傳播。目前，健身氣功在海外的推廣主要依靠單項協會和孔子學院，傳播力度不夠，為了擴大其影響力，應借助現代媒體的影響力，如中國新華新聞電視網推出24小時環球英語電視新聞臺，

投稿日期：2016-01-27

2.5健身氣功應具有滿足社會精神文化需求的產品創造力

體育運動形式多樣、內容廣泛，其高超的技藝、智與勇的對抗、力與美的視覺沖擊都帶給人們無與倫比的精神享受，滿足人們多元化、多層次的精神文化需求。健身氣功在抓好養生功效這一核心競爭力的同時，也要尋求多樣化的組織形式，廣泛適應群眾尋求，如舉辦健身站點聯賽、交流賽，促進人們社會交往，提升習練者積極性，而健身氣功文化講壇等形式可傳播傳統文化，使習練者提升理論境界。健身氣功的發展要體現時代性，把握規律性，富于創造性，以保障習練者的基本文化權益為出發點，切實滿足和科學引導習練者的多種精神文化需求，不斷提高習練者的積極性。

3　健身氣功作為文化軟實力角色的自我建構

3.1以祛病養生硬實力帶動文化軟實力提升

“通常情況下，軟實力與硬實力是成正比的，有形的力量越強大，文化就有可能越具有吸引力，至少是形成這種狀況非常重要的前提”。氣功有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，且有通過改善機體自我調節的功能，增強身體自愈能力，以達到健身祛病的效果。健身氣功的易筋經、五禽戲、六字訣和八段錦，這4套功法取自于歷代文獻資料，并經實踐檢驗和科學測試證明其功法科學合理，健身效果明顯。井夫杰等研究發現，筋經鍛煉能明顯增加原發性骨質疏松癥患者腰椎、股骨、頸骨的骨密度值，并改善患者的骨痛癥狀。伍艷明等發現健身氣功八段錦鍛煉對糖尿病康復有良好的效果。另有研究發現，八段錦鍛煉能顯著提高身體的靈活性和降低健康成人的皮下脂肪堆積。

3.2以深化健身氣功教育改革為抓手彰顯文化軟實力

項漢平、丁麗玲經調查在全國普通高校中開設或準備開設健身氣功類課程的占到相當的比例。但存在師資相對不足，沒有健身氣功全國通用教材，教師開展科研與競賽等活動不多，信息渠道不暢通等問題。健身氣功走進中小學體育課堂不多，但仍有少數學校將其作為課間操的內容，引導學生在鍛煉身體的同時，了解中華傳統文化。孔子學院遍布世界各地，其第一要務是漢語教學，同時也肩負著傳播中華文化的職責，武術、戲曲、書法、中醫已經進入孔子學院課堂，深受學員喜愛，而健身氣功走人孔子學院課堂是歷史的必然。因此，尋求健身氣功的教學方式和手段的改革，融入傳統文化因子，可提高習練者的求知欲，真正發揮健身氣功健身養生的功效，為提升健身氣功文化軟實力擴大群眾基礎。

3.3借助品牌健身氣功賽事的推動力提升文化軟實力

健身氣功的“三邊發展”模式要求廣泛開展健身氣功活動，政府主導的公益性質使其比賽活動豐富多彩，全國高校健身氣功比賽、站點聯賽等活動紛紛呈現。雖然現行的健身氣功賽事眾多，但卻一直未能形成獨有的產業，其應有的經濟效益未能很好的呈現出來。為此，王燕在《健身氣功品牌產業化架構分析》一文中指出，健身氣功產業化的形成主要是通過構建健身氣功公司型組織，以公司為載體逐步實施產業化。正確塑造健身氣功品牌形象，對健身氣功進行功能定位、標準化定位，借鑒國內外體育產業發展成功經驗建立健身氣功公司型組織，實現健身氣功產業規模的擴張。同時，借助政府的支持、科研人才的努力以及以舉辦品牌賽事為推動力，促使健身氣功產業化的實現。

3.4借助民族傳統文化的整體性特征提升文化軟實力

21世紀是全球文化深入交融的時期，民族文化的交流對話正逐步走向面對面的整體化模式。縱觀美國為代表的西方文化群，其所構建出來的“芯片、薯片、大片”的強勢文化格局不是單個文化體的突然崛起，而是整個西方政治、經濟、科技、文化等的全面發展和彼此帶動，NBA帶著美國的自由夢想走向世界，背后是其整體發展的文化軟實力。可見，民族文化整體力量的強大對個體文化有強化作用，源遠流長的健身氣功不僅屬于體育項目，更蘊含深厚傳統文化，伴隨武術、中醫等傳統文化為世界人們廣泛認同，健身氣功也必然會以更加豐盈的姿態展現在世界人們面前。

4　結　語

在國際競爭日益激烈的今天，面對多種文化的沖擊，健身氣功作為民族傳統體育的優秀代表，擔負著增強國家文化軟實力的重任。健身氣功文化軟實力的功能維度在于有越來越多的人自覺從事健身氣功實踐活動，而非行政力量塑造的公益景象，在于人們能不能在健身養生文化云集的社會場景下，敏銳地捕捉到健身氣功的價值優勢，在于能不能在與類文化的交流中堅守本色、兼容并蓄。真正的健身氣功文化軟實力自我建構不是自吹自擂，而是挖掘祛病養生的硬實力，深化健身氣功教育改革，樹立健身氣功賽事的品牌影響力，借助民族傳統文化的整體性特征，展現中華民族傳統文化的獨特魅力，藉此提升國家文化軟實力。

參考文獻：

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［4］ 井夫杰，張靜.易筋經鍛煉對原發性骨質疏松癥患者骨密度的影響［J］.中國體育科技，2008（2）.

中圖分類號：G85

文獻標識碼：A

文章編號：1674-151X（2016）04-129-02

doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2016.08.070

作者簡介：楊洪杰（1983 ～），講師，碩士。研究方向：民族傳統體育。并開通了中國網絡電視臺，創辦了一個面向世界近百個國家的網站。健身氣功構建軟實力角色，加強與現代媒體的接觸和介入，努力讓世界聽到具有中國視角的、源自中國媒體的健身氣功聲音，才能更好地宣傳和推廣自身的核心價值。