四川省消費者運動休閑行為與運動休閑產業發展關系實證研究

趙可悅

（四川現代職業學院，四川　成都　610041）

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四川省消費者運動休閑行為與運動休閑產業發展關系實證研究

趙可悅

（四川現代職業學院，四川成都610041）

摘 要：本文對四川省消費者運動休閑行為與運動休閑產業發展關系進行實證研究，構建四川省消費者運動休閑行為與運動休閑產業發展的關系模型，采用信度和效度方法對其進行分析驗證，得出四川省消費者運動休閑行為與運動休閑產業發展之間的影響關系，并提出了一些促進四川省運動休閑產業健康持續發展的建議。

關鍵詞：四川省；運動休閑行為；運動休閑產業；發展關系

四川省作為我國西部地區的一個大省，自古以來四川人就以休閑娛樂的特點文明全國。四川省茶文化、美食文化等都在全國享有盛名，并且四川省境內的民族走廊、巴山蜀水、巍峨壯麗等一系列旅游景點也是得到了全國各地驢友的認可和青睞。憑借著天然的地理優勢和文化優勢，四川省在運動休閑產業發展上具有得天獨厚的優勢。因此，研究如何借助這得天獨厚的優勢大力促進四川省運動休閑產業的高速可持續發展是非常有必要的。作為運動休閑產業的發展方向引導者——消費者運動休閑行為，其直接影響和決定著運動消費產業發展去向，我們只有清晰地掌握和了解我們消費者運動休閑行為和整個產業的關系，了解影響消費者運動休閑行為的影響因素，才能夠明確我們消費者運動休閑行為的規律，才能更好、更全面地為政府和商家提供一個正確的引導，進而促使其朝著健康可持續的方向高速發展。本文從消費者運動行為影響因素出發，掌握消費者運動休閑行為特點后進一步探索消費者運動休閑行為對整個運動休閑產業的影響，通過構建模型進行詳細的實證分析，以期為四川省運動休閑產業發展提供理論指導。

1　城市運動休閑產業

城市運動休閑產業是指與城市運動休閑相關的產業，其基于消費者運動休閑需求發展起來的，為消費者提供運動休閑相關的設備、商品以及服務等，是一系列生產消費者運動需求所要用到的產品或者相關商品的企業的集合，并且相互聯系形成了一個產業。運動休閑產業是整個休閑經濟產業中的重要組成部分。本文在研究運動休閑產業主要是從產業的業態集中度和商品的組合上來進行分析，估計產業結構狀態和消費者運動休閑行為之間的關系，進而體現整個運動休閑產業受消費者運動休閑行為的影響關系。其中，在運動休閑產業業態的分析研究上主要是從傳統型業態、復合型業態和現代型業態3個方面的業態集中度來進行分析和統計的。在運動休閑產業產品的組合上主要是通過運動休閑商品的組合深度和組合廣度2個角度進行分析。其中，傳統型業態主要是指傳統的運動休閑產業，如傳統的體育器材、體育場館等用于消費者運動休閑的工具和場所；符合型業態主要是指一部分運動休閑服務或者產品生產商其進行的同時是多種運動休閑產業和服務的投資，進而構成了一種復合型的運動休閑產業；現代型業態，主要是體現近年發展的一些運動休閑產業，如高爾夫球、虛擬網絡運動休閑、虛擬勁舞團等這些現代化的運動休閑產業或相關的服務。

近年來，四川省在國家和政府相關政策的促進下，其運動休閑產業也得到了快速發展，特別是隨著省人均經濟GDP的快速增長，四川省憑借其傳統的旅游基礎以及傳統的人文休閑環境和飲食文化等，很快使得四川省運動休閑產業在發展增速上名列前茅。從四川省運動休閑產業結構來看，四川省目前的運動休閑產業也主要集中在傳統的運動休閑用品和運動服務以及運動教育、復合型的運動休閑產品服務提供商、現代型的運動休閑服務提供商。后文我們將在了解運動休閑產的基本概念和結構的基礎上以四川省消費者運動休閑行為和運動休閑產業的發展關系為實例對象進行分析，詳細闡述消費者運動休閑行為對四川省運動休閑產業發展的影響。

2　消費者運動休閑行為與運動休閑產業發展關系

在研究和分析消費者運動休閑行為與運動休閑產業之間的發展關系之前，我們需要了解和分析消費者運動休閑行為的影響因素，這樣才能更好地體現出消費者休閑行為對整個運動休閑產業的發展影

投稿日期：2016-02-19

圖1 消費者運動休閑行為對運動休閑產業的影響因素

3　四川省消費者運動休閑行為與運動休閑產業發展實證研究

根據消費者運動休閑行為與運動休閑產業發展關系分析，本研究構建的理論模型如圖2所示。理論模型中，設定外部因素是消費者行為和運動休閑產業發展的前因變量，消費者行為對運動休閑產業產生影響，本文進行研究過程中提出了20個假設，設計12個自變量、4個因變量，其中有關于消費者運動休閑偏好和主觀的感知變量不容易被測量，這些觀念也不容易被觀察，而且是多元尺度的（Multimensional）。因此，本研究考慮采用問卷調查法對這些變量進行測量，通過信效度檢驗以確定合適的變量和題項，然后運用結構方程模型檢驗假設是否成立，力圖找到有關變量之間的相關關系及影響程度。同時，通過上述文獻和理論研究分析，為了方便后續研究和分析，本文在此研究基礎上提出以下的核心假設：H1配套環境和基礎設施與傳統業態正相關；H2配套環境和基礎設施與復合業態正相關；H3運動休閑服務水平與復合業態正相關；H4運動休閑信息化水平直接影響運動休閑偏好，與運動休閑偏好成正相關；H5運動休閑信息化水平與運動休閑便捷性成正相關；H6制度和社會環境與現代型業態正相關；H7制度和社會環境與商品組合正相關；H8年齡與傳統業態相關，對傳統業態產生一定影響；H9年齡與現代型業態相關，對現代型業態產生一定影響；H10學歷與復合型業態正相關；H11學歷與現代型業態正相關；H12收入與傳統業態正相關；H13收入與現代型業態正相關；H14運動偏好與傳統業態正相關；H15運動休閑的偏好與現代型業態正相關；H16運動便捷性與傳統型業態正相關；H17運動休閑的便捷性偏好與現代型業態呈正相關；H18運動便捷性與商品組合正相關；H19服務偏好與傳統業態正相關；H20服務偏好與現代型業態正相關。

圖2 基于消費者運動休閑行為的四川省運動休閑產業發展理論模型

本文主要以四川省消費者運動休閑行為和運動休閑產業之間的關系為研究對象，研究和分析了消費者運動休閑行為對四川省運動休閑產業結構的影響，通過構建關系模型，提出假設，最后采用信度和效度分析方法，通過對實際問卷調研數據進行分析，得出了本文設計的模型和假設的正確性，即消費者外在因素、個人因素和內在因素3個方面對運行休閑產業傳統業態、復合業態和現代型業態3個產業狀

4　研究方法

本文采用的是統計學的方法，通過構建模型和變量表然后設計問卷調查采樣，最后數據采用信度分析和效度研究分析方法。通過信度和效度分析可以看出，設計的問卷和變量的可信性和有效性，通過信度分析我們可以有效地表達出問卷調查過程中樣本數據信息的可靠性，能夠有效地衡量在采用同樣的方法下對同一個對象的重復測試時所獲得數據的一致性程度，進而可以有效地體現出量表測量過程中的可靠性、穩定性和一致性。效度分析，通常我們通過效度分析體現的是所需測量的程度，尤其是對心理測量或決策行為測量方面，效度表示的是能夠正確地被測量出來的程度。調查過程中，我們通常是通過問卷的方式進行數據收集，如果我們收集到的調查數據對測量事物的精準性的程度越大，其效度就越高，反之效度越低。

5　結論與建議態集中度的影響，以及對商品組合的影響，這也體現了消費者行為和運動休閑產業之間的影響和作用關系。基于這些關系和研究結果，以促進四川省運動休閑產業健康可持續發展。本文提出了如下幾點建議：（1）加大運動休閑產業基礎設施的建設和投入，如公園、公共球場等，為消費者提供一個完善方便的運動休閑環境；（2）提高運動休閑服務水平標準，加快行業服務標準化，讓消費者運動休閑消費的過程中能夠享受滿意的服務；（3）加大宣傳力度，提高運動休閑信息化平臺建設，為消費者提供快捷的運動休閑信息指導；（4）建立完善的產業制度和產業環境，大力促進私營企業的投入，引進投資；（5）在高效建立完善的運動休閑產業研究課題和專題組，針對四川省運動休閑產業發展和規劃制定詳細的措施。

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［5］ 彭默寒.石家莊市戶外運動服裝市場分析與策略研究［D］.石家莊：河北科技大學，2011.

中圖分類號：G812

文獻標識碼：A

文章編號：1674-151X（2016）04-153-03

doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2016.08.082

基金項目：四川省教育廳人文社會學（休閑體育產業）重點研究基地（編號：XXTYCY2014C11）。

作者簡介：趙可悅（1983 ～），講師，碩士。研究方向：體育教育、民族傳統體育學、運動休閑體育產業。響，消費者在進行運動休閑行為的過程中，通常會受到各種因素的影響，最終促成消費者運動休閑行為的發展，本文在研究過程中主要從消費者個人因素、內在因素和外部環境因素3個維度確定消費者運動休閑行為，并且提出外部環境因素也是消費者內在因素的前因變量，其中對個人因素設置性別、年齡、學歷和收入4個指標，其中性別設置為控制變量；內在心理因素設置5個指標，包括運動休閑偏好、運動休閑價格偏好、運動休閑便捷性偏好和服務偏好；外部因素設置配套的運動休閑環境；外在因素由配套環境基礎設施、運動休閑服務水平、運動休閑信息化水平和政府制度和社會環境4個指標組成。（圖1）