對我國冬季運動在紙質媒體中普及的發展探尋
——以《體育周刊》與《新體育》為例

趙小瑜

（哈爾濱體育學院科學實驗研究中心，黑龍江　哈爾濱　150008）

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對我國冬季運動在紙質媒體中普及的發展探尋
——以《體育周刊》與《新體育》為例

趙小瑜

（哈爾濱體育學院科學實驗研究中心，黑龍江哈爾濱150008）

摘 要：冬季運動在我國的起步較晚，在發展的過程中一直面臨著群眾基礎弱、學校體育普及度不廣的問題。通過對民國時期的《體育周刊》和新中國成立后最早的體育刊物《新體育》進行分析，在整理歷年對冬季運動項目以及冬季體育教育的文章脈絡后得出我國冬季運動的發展歷史和未來走向，以期為中國冬季運動項目深入到群眾體育的進程與發展提供建議。

關鍵詞：冬季運動；紙質媒體；《體育周刊》；《新體育》；發展

2015年7月31日，國際奧委會主席巴赫在吉隆坡宣布北京市獲得2022年冬奧會的舉辦權，北京市成為奧運會歷史上第一個舉辦過夏季奧運會和冬季奧運會的城市。天津南開中學校長張伯苓曾公開發表過對中國選手未來可以在奧運會上參加比賽的期許，“此次運動會的成功使我對吾國選手在不久的將來參加奧運會充滿了希望?！痹诮▏?，我國雖然經歷了一系列的發展與變革，卻始終沒有忘記“體育強國”的目標。隨著“三億人上冰雪”的目標提出到京、津、翼冰雪文化旅游中心的建立，都標志著我國冰雪運動逐漸南移的趨勢。本文將以《體育周刊》與《新體育》為例，闡述冬季運動在我國近代至現代社會階段性的普及程度和發展脈絡。

1　初始階段（1950—1966年）——停滯階段（1967—1979年）

1950年7月，新中國第一本體育類雜志創刊。在創刊后的5年中對冬季運動項目和冬季體育教育只提及3次。1955—1966年，我國的冰雪項目從專業技術至冰雪運動在群眾體育的發展都在飛速上升階段。1955年對蘇聯速滑和冰球隊來華交流訪問有著大篇幅的報道；時隔2年，日本冰球隊來華進行交流訪問。1958—1966年出現我國自主研發的冰刀廣告、十萬青少年冰上運動會活動、北方某些學校開設越野滑雪課。這些報道指向我國的冰雪運動在群眾中熱度日漸上漲，競技體育與群眾體育同時發展。1962年《新體育》報道了我國速滑運動員王金玉參加速度滑冰世錦賽的消息。這是我國冬季運動項目第1次走出國門，出現在世界賽場上?！缎麦w育》雜志對速度滑冰在同階段進行了大篇幅的報道，其中包含短道的彎道變道技術、速度滑冰運動員專訪、在牡丹江市舉行的全國速滑錦標賽、速滑世錦賽的新聞及技術性文章。這奠定了我國速度滑冰及短道速滑在眾多冬季項目中領軍的地位。1967—1972年因歷史原因《新體育》?？袊谋┻\動同時進入停滯階段。在1972年復刊后的第1期便有關于在北京市舉行的“中朝冰球賽”的比賽報道。

2　國際接軌階段（1980—1997年）

1980年第13屆冬奧會在美國普萊西德湖舉行，中國運動員第1次出現在冬奧會的賽場上。在《新體育》雜志恢復正常運行的第1期中大篇幅報道有關冬奧會的內容，其中有對冬奧會的科普性文章、對備戰冬奧會的中國速滑運動員的專題報道、對冬奧會各個項目的規則講解、冰嬉歷史溯源介紹、從歷史的角度講解短道速滑和花樣滑冰2個項目。1981年，《新體育》對冬季項目的國際交流新聞擴大報道，包含美國花樣滑冰對來華訪問、英國花樣滑冰隊來華表演、中國和西德在北京市進行的冰球友誼賽、對國外冬季項目選手的系列專題，除此之外繼續對花樣滑冰與短道速滑做出了連載性報道。1982年和1983年期間的報道第1次出現對冰壺運動和冬季2項的科普性文章?！缎麦w育》對冬季運動項目的關注熱度一直處于“逢奧運年”的階段。在1984年冬季刊中，對冬奧會進行預測、普及、深度報道多達1/3篇幅。而在隨后的1985—1992年中，《新體育》對冬季項目的報道進入“冷凍期”，《新體育》對傳統的優勢項目短道速滑及花樣滑冰技術方面的科普性文章逐年遞減。1995—1997年，《新體育》對冬季項目的報道又進入上一個“逢奧運年循環”的怪圈，對冬奧的報道依舊停留在對陳露、葉喬波、王春露等冰上名將的角度里。綜上所述，在1980—1997年的周期中，我國冬季運動項目發展相對緩慢，但在此過程中中國的冬季運動項目不斷與國際組織接觸，盡力爭取參加國際賽事。

3　高速發展階段（1998—2014年）

1998年是中國冬奧高速發展的起始年，也是冬奧及冬季運動項目第1次真正地走入大眾視線的一年。在1998年日本長野冬奧會上中國代表團參加了滑雪及滑冰共40個單項的賽事。中國傳統項目短道速滑、花樣滑冰實現了獎牌數大幅度上升的目標，并且自由式滑雪空中技巧項目逐漸顯露頭角。《新體育》在1998年冬季刊中大篇幅的報道了冬奧會資訊其包含對冬奧會項目的科普類文章，刊登各國獎牌榜。但長野冬奧會熱度退去后《新體育》2000—2001年2年的期刊中只有1篇關于外國花樣滑冰運動員的人物紀實文章出現，冬奧科普性文章、關于冬季賽事的報道及封面內頁皆未提到冬季項目。

2002年美國鹽湖城冬奧會如期舉行，中國短道速滑運動員楊揚奪得中國在冬奧會上的首金，標志著中國冬季運動進入競技化時代。花樣滑冰與短道速滑作為奪牌項目被媒體爭先報道，楊揚、李佳軍、申雪、趙宏博成為家喻戶曉的冬奧明星，同時成為封面內頁和人物紀實類報道的主角。但與上一個4年奧運周期一樣，2003—2004年又一次進入冬奧運動的“冷凍期”，僅有一篇介紹性的冰上芭蕾的文章。2005年《新體育》為冬奧會預熱，刊發了楊揚、王濛、李佳軍等人專訪，并對當年的短道速滑賽事做出了跟蹤報道，并撰寫《冰雪有多遠》的反思性文章。2006年意大利都靈冬奧會，《新體育》除對短道及花樣傳統熱門項目作出報道外，將眼光投向雪上項目以及冬奧會的歷史、發展、賽后總結思考，在文章中闡述對我國冬奧發展的未來。

4　結論與建議

《新體育》創刊初期對冬季運動的關注較為廣泛，內容也從滑冰到滑雪跨度較廣，從學校體育、競技技術方面皆有所研究?！缎麦w育》雜志對冬季運動項目關注的體育明星和項目過于單一，陷入只有“冬奧”年報道篇幅才有所擴展，報道的內容重復性較高，其中一些介紹冬奧項目的文章逢4年出現在《新體育》雜志中，出現一個明星反復采訪、一個項目反復科普的現象。隨著時代的發展，體育新聞單一紙質媒體發展為多媒體的傳播。人們可以從雜志、電視轉播及自媒體各種渠道接收信息，從《新體育》雜志的發展過程中我們可以得出經驗，單純在“冬奧年”推廣冬季運動其結果是陷入信息重復的周期中，并沒有達到信息推廣“螺旋上升”的目的，群眾對冬季運動的認知始終停留在“普及”的程度。我國的體育類傳媒應避免重復出現《新體育》對冬奧運動信息傳播的誤區，應連續地對冬季運動項目跟進報道，使群眾和學生對冬季運動項目的認識從名稱科普到賽事規則后上升到對項目歷史及知名運動員的認識，加強學校體育對冬季項目的科普和融入，繼而使其對冬季運動項目真正地產生興趣。

參考文獻：

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投稿日期：2015-03-02

中圖分類號：G80

文獻標識碼：A

文章編號：1674-151X（2016）04-128-02

doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2016.08.069

作者簡介：趙小瑜（1989～），助教，碩士。研究方向：滑雪教學與訓練。