岳陽市體育休閑旅游產品開發探析

岳陽職業技術學院商貿物流系 徐眩

?

岳陽市體育休閑旅游產品開發探析

岳陽職業技術學院商貿物流系 徐眩

摘 要：隨著社會的不斷進步，人們生活水平的不斷提高，人們的消費需求在慢慢地發生變化，傳統的旅游方式已經不能滿足大眾的需要，而體育休閑旅游作為一種新興的專項旅游活動，帶給人們的是一種全新的旅游感受。本文根據岳陽市體育休閑旅游產品開發的實際情況，提出了岳陽市體育休閑旅游產品開發的思路和對策。

關鍵詞：岳陽市 體育休閑 旅游產品

體育休閑旅游產品是一種組合型的產品，它是由體育和休閑旅游吸引物、體育器材、食、住、行、娛等產品組合而成。體育休閑旅游產品同其他旅游產品一樣，只有旅游者到體育旅游目的地才能夠實現其購買行為。

1 體育休閑旅游產品構成

關于體育旅游產品的構成，有學者已經從不同角度對其進行探討和分析，本文從市場營銷的角度出發，認為體育旅游產品主要由核心產品、形式產品和附加產品構成。體育休閑旅游產品的核心產品是指體育休閑旅游資源、體育休閑旅游設施和體育休閑旅游服務，它們能夠滿足體育休閑旅游者從事體育休閑旅游活動的最基本需求，是整個體育休閑旅游產品的基礎部分；形式產品是體育休閑旅游產品經營者提供產品、設施、服務的款式及外觀，是核心產品得以實現的形式；延伸產品包括體育休閑旅游產品經營者給游客提供的優惠條件、促銷形式、付款方式以及售后服務等，是旅游者購買體育休閑旅游產品時所得到的所有附加利益的總和。由于體育休閑旅游者在旅游過程中購買的是整體的體育休閑旅游產品。所以，體育休閑旅游產品經營者在對體育休閑旅游產品進行營銷時，應突出體育休閑旅游產品的整體效能，不僅要突出體育休閑旅游產品的核心產品，還要在形式產品和延伸產品上下功夫，以獲得市場競爭的優勢。

2 岳陽市體育休閑旅游產品

在打造“一極三宜”江湖名城大背景下，作為全國歷史文化名城、全國衛生文明城市的岳陽市的旅游產業得到了飛速發展，而體育休閑旅游產品也得到人們的認可，岳陽市現在已經開發的體育休閑旅游產品主要有五大類：（1）觀賞類（龍舟比賽、平江幕阜山滑翔飛行賽、體育精彩賽事）；（2）休閑健身類（南湖、巴陵廣場健身、南湖社區威風鑼鼓、打網球、羽毛球、乒乓球、游泳、釣魚）；（3）保健類（登山、踏青、武術旅游、減肥旅游、自行車旅游）；（4）探險刺激類（平江連云山漂流、沱龍峽漂流、溯溪、純溪溪谷探幽、溪降、野外拓展；臨湘龍潭湖漂流和6501地下工程探幽、熱氣球比賽、無動力帆船比賽）；（5）民俗節慶類（中國汨羅江國際龍舟節、大云山登高節、岳陽民俗文化藝術節、平江的九龍舞、臨湘的舞天獅、汨羅的“高故事”、華容的蚌殼戲、洞庭湖船俗、過大年）。

根據筆者對岳陽市體育休閑旅游產品和對岳陽市體育休閑旅游消費者需求的調查結果，得出岳陽市體育休閑旅游產品結構圖，如圖1所示。

圖1 岳陽市體育休閑旅游產品結構圖

3 岳陽市體育休閑旅游產品開發的思路和對策

3.1 開發思路

岳陽市經濟發展的整體水平還不高，不可能在短時間內對體育休閑旅游產品進行全方位的開發。俗話說：“靠山吃山、靠湖吃湖。”岳陽市體育休閑旅游產品的開發要“以資源為依托，以市場為目標”，以洞庭湖、芭蕉湖、南湖，大云山、幕阜山、連云山等水體和山體的旅游產品為突破口，培養一批體育休閑旅游服務和管理方面的專門人員。政府牽頭，鼓勵企業、個人等進行投資，開發一些極具影響力的拳頭產品。

3.2 開發對策

為提高岳陽市體育休閑旅游產品的競爭力，整合旅游產品結構，可采取一些如下策略進行開發。

3.2.1 利用媒體宣傳推銷體育休閑旅游產品

通過網絡、報紙、電視、高速公路展示廣告等媒介大力宣揚岳陽市的體育休閑旅游產品，讓人們對這種全新的旅游產品有深刻的認識，鞏固其在旅游者心目中的地位，甚至可以引進一些國內外知名的體育、旅游節目組到有體育休閑旅游產品的景點進行相關節目的拍攝工作。

3.2.2 培養專門的體育休閑旅游服務和管理人才，提高從業人員的素質

人才是企業生存的根本，是企業最寶貴的資源。所以，旅游企業在開發、組合和推銷體育休閑旅游產品時要組織經營者和相關服務人員進行體育休閑旅游服務的專門培訓。目前，岳陽市的本科、專科院校中只有湖南理工學院開設有獨立的體育系，但據調查，該院的體育系沒有關于旅游的相關課程。雖然岳陽市很多大中專學校開設有專門的旅游管理專業，但關于體育的課程除了傳統的體育課外就沒有了。這些學校可以采用選修課或者第二課堂的形式，讓體育和旅游兩個學科相互融合，這樣，培養的人才既懂體育專業知識又知曉旅游知識。

3.2.3 重視營銷策劃，努力提高體育休閑旅游產品的競爭力和影響力

成功的營銷策劃是一個產品從導入到成熟，最后受消費者喜愛的有力保障。樹立旅游營銷理念首先要掌握旅游者的旅游動機，要大力宣傳岳陽市的體育休閑旅游產品，要有開拓創新能力和市場競爭意識；其次要分析體育休閑旅游市場，了解旅游者的消費動機。

岳陽市要做好體育休閑旅游產品營銷策劃的關鍵：一是聯合促銷，以岳陽樓——君山景區、張谷英民俗文化村和連云山等景區為龍頭，開展大型的旅游節和相關活動，各旅游企業聯合開發旅游客源市場；二是聯合開發，可聯合開發休閑度假、生態文化和農業生態等各類旅游產品，提高岳陽市整體旅游產品的吸引力；三是網絡推銷，在信息十分發達的現代社會，要想迅速占領旅游市場，就必須利用多種推銷渠道來推銷旅游產品，所以，體育休閑旅游產品經營者要創建相關的網站，及時將岳陽市體育休閑旅游的相關信息和產品公布到網上；四是體育文化產品促銷，可以將岳陽市各類民間手工藝品、文化藝術作品融入體育休閑旅游文化，各旅游經營者一起合作，構建體育休閑旅游文化大市場，并定期舉辦宣傳岳陽市體育休閑旅游產品的會議，大力打造體育休閑旅游產品聲勢。

3.2.4 完善體育休閑旅游立法，健全安全救護系統

體育休閑旅游與普通旅游最大的區別是專業性較強，有些體育休閑旅游產品帶有一定的挑戰性和危險性，如漂流、溯溪、橋降、蹦極、攀巖等，這些活動的開展要有齊備的安全和救護措施，要有熟悉體育休閑旅游器材和掌握體育休閑旅游專項技能的專門人才，此外，有關機構還必須有相關的法律法規作為其正常開展的保障。但是，我國關于體育和旅游的法律行文卻少之又少。所以，政府應盡快出臺相關的政策和法規，嚴格審批制度和手續，加強體育休閑旅游的安全保障和保險措施，完善體育休閑旅游救護系統，規范對體育休閑旅游從業人員的管理，保障體育休閑旅游產品消費者與體育休閑旅游產品經營者雙方的權益，從而促進岳陽市體育休閑旅游產業更快更好地發展。

參考文獻

［1］ 夏敏慧.海南體育旅游開發研究［M］.北京：北京體育大學出版社，2005.

［2］ 岳陽市政府.岳陽市“十二五”規劃［Z］.2011.

［3］ 劉英.國內體育旅游研究20年回顧與展望——基于CNKI相關論文的統計分析［J］.經濟地理，2012（5）.

［4］ 董瑞.內蒙古體育旅游市場的發展對策研究［D］.北京體育大學，2011.

中圖分類號：F592.7

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298（2016）06（a）-099-02

基金項目：①湖南省哲學社會科學基金項目，岳陽市休閑旅游產品體系的構建研究（13YBB214）。

作者簡介：徐眩（1982-），女，湖南沅江人，碩士，講師，主要從事旅游管理方面的研究。