新媒體時代廣播內容創新策略研究

俞林榕廈門廣播電視集團廣播中心，福建廈門　361012

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新媒體時代廣播內容創新策略研究

俞林榕
廈門廣播電視集團廣播中心，福建廈門361012

摘要在新媒體的沖擊下，傳統的廣播電視節目播出形式已經無法滿足受眾消費需求，同時由于廣播內容播出存在著時間限制性問題，繼而影響到了廣播節目與受眾間的互動性，為此，為了應對新媒體所帶來的沖擊，要求廣播行業在可持續發展過程中應注重針對受眾群體特征、興趣愛好展開調查行為，從而綜合調查結果開發新型廣播內容，增強廣播內容的吸引力、趣味性。文章從新媒體時代下廣播行業所面臨的挑戰分析入手，旨在推動當前廣播內容的創新。

關鍵詞新媒體；廣播內容；創新策略

在新媒體時代下，為了穩固廣播行業發展地位，要求其在廣播內容制作過程中應注重倡導從受眾角度出發，追求廣播內容、廣播技術等層面的創新，并注重緩解傳統廣播內容制作過程中凸顯出的角度單一等問題，且注重借助新媒體，如手機、互聯網等信息傳播功能，對廣播內容、形態等進行重新定位，由此實現廣播內容的進一步創新，達到最佳的節目播出效果。以下就是對新媒體時代廣播內容創新策略的詳細闡述。

1　新媒體時代下廣播行業所面臨的挑戰

新媒體時代下，廣播行業所面臨的挑戰主要體現在以下幾個方面。

第一，基于P2P、RSS、流媒體等技術手段的沖擊下，2G逐漸過渡到4G，而Web1.0亦轉化為Web2.0，同時手機、互聯網等新媒體所帶來的沖擊，要求廣播行業在可持續發展過程中為了增強自身市場競爭實力，應注重將廣播內容作為突破口，尋求廣播體制、管理方式、服務方式等的改革策略，由此來增強節目播出的效果。

第二，新媒體時代所帶來的挑戰亦體現于，當前廣播節目在制作過程中為了迎合時代發展趨勢及受眾心理需求，需從節目形態、節目風格、節目定位等角度出發對自身廣播內容進行創新處理，并注重在廣播內容創新過程中秉承著“可視可讀”的創新理念，同時將互聯網、手機等元素融入到其中，最終由此來增強節目的播出效果。

第三，某些成本廉價的新媒體的涌現，亦在一定程度上擴大了廣播行業所面臨的挑戰，誘發了廣播受眾分流問題，為此，在當代廣播行業發展過程中應著重強調對此問題展開有效處理。

2　新媒體時代視角下廣播內容的創新策略

2.1節目形態創新

在新媒體的沖擊下，強調廣播內容節目形態的創新是非常必要的。同時，節目形態可被劃分為受眾環境、形式、內容、參與者等幾個組成部分，為此，在節目形態創新過程中應注重將微博、微信等新媒體應用于節目形態創新領域。例如：FM99.6廈門新聞廣播在新媒體時代的沖擊下，即開設了廈門新聞廣播（FM99.6）官方微博和公眾微信號，微博開通過程中鏈接了996幫忙熱線視頻回看等平臺，繼而由此提升了整體廣播節目播出效率。996幫忙熱線是廈門新聞廣播與廈門電視臺聯手打造了一檔小欄目，每天晚上7點50分同時在廈門廣電集團兩檔重要新聞節目——廈門新聞廣播《廈廣新聞》和廈門電視臺《廈視直播室》中并機同步播出，本身即實現了廣播新聞與電視新聞的互動。而通過微博、微信平臺的傳播，更是提升了廣播新聞報道的高效性，實現了廣播新聞可聽、可視、可回看回播的新型播出方式。此外，FM99.6廈門新聞廣播在可持續發展過程中為了創新節目形態，也與騰訊大閩網展開合作，雙方達成協議，廈門新聞廣播最新、最快的民生社會新聞，通過騰訊平臺QQ彈窗的形式進行推送，例如：2016年3月2日的《“癮君子”閑逛遇警察》這則社會新聞，廈門新聞廣播微信平臺發布后，騰訊QQ彈窗隨即推送，繼而由此吸引了受眾的注意，不僅擴大了影響面，廣播小快靈的特色通過新媒體平臺也更好地得以展現［1］。另外，通過微博、微信等新媒體平臺，廈門新聞廣播在社會新聞報道過程中，為了增強新聞感染力，可以加入圖片、音頻甚至視頻，圖文并茂加以宣傳，很好地解決了廣播新聞只能聽、不能看的短板。從以上的分析中即可看出，在當代廣播內容創新過程中強調對節目形態的創新處理有助于擴大新聞報道面，為此，應強化對其的有效落實。

2.2節目風格創新

在新媒體的沖擊下，為了穩固當代廣播電視行業在市場競爭中的地位，應注重強調廣播節目風格的創新，即突破傳統廣播內容報道風格的限制，借助新媒體手段，彰顯廣播新聞報道內容多樣化特征，并就此吸引受眾的注意，達到最佳的廣播節目報道狀態。同時，由于在廣播節目播出過程中，主持人特色、地域特色、時代特色等因素均在一定程度上影響著節目風格定位，為此，當前廣播行業在廣播內容創新過程中應注重增強互動性。例如：FM99.6廈門新聞廣播為了彰顯最新、最快的圖文快訊新聞報道理念，即借助今日頭條App展開了新聞報道行為，如新聞廣播記者2016年3月2日，在對《廈門一19歲男子17次打110報警》事件進行報道過程中，即利用了今日頭條App進行消息的推送發布，并為受眾開設了互動平臺，即設置了受眾討論區，由此推進了節目風格的創新，達到了最佳的廣播新聞報道狀態［2］。此外，在節目風格創新過程中為了提升整體創新效果，亦應注重貫穿“走、轉、改”思想，并注重觀察手中所關注的新聞熱點，最終由此達到最佳的節目風格創新狀態。

2.3節目理念創新

在節目理念創新過程中應注重從以下幾個層面入手。

第一，從受眾理念角度來看，受眾對廣播內容產品的消費逐漸呈現出碎片化特點。為此，為了緩解此問題所帶來的影響，要求當代廣播行業在可持續發展過程中應注重針對不同時段的受眾展開標準化、科學化受眾調查工作，同時注重在調查工作開展過程中整合調查結果，且在節目編排、內容選擇、線下活動等設置過程中充分考慮到受眾心理特征，由此推進廣播內容價值的進一步體現［3］。

第二，從特色理念角度來看，為了迎合新媒體發展趨勢，要求廣播行業在廣播內容播報過程中應注重充分挖掘自身聲音傳播感染力特點，提高聲音感染性，并將聲音作為指標，從節目選題、立意、風格等角度出發，對廣播內容與新媒體內容加以區分，由此達到最佳的廣播節目播出效果。

第三，頻率分工，合作共贏。廈門電臺共有5個頻率，分別是廈門新聞廣播、廈門經濟交通廣播、廈門音樂廣播、94私家車頻道和閩南之聲廣播。在節目理念創新過程中為了更好地服務于受眾需求，廈門電臺的5個頻率實行的是各有特色、分工合作的模式。例如：廈門新聞廣播實行的是輪盤式新聞播報，隨時滾動播報本地及國內外時政、民生社會新聞；經濟交通廣播則側重于交通路況信息、經濟新聞；閩南之聲廣播則是致力于本地閩南文化的傳播和推廣。

2.4節目定位創新

在新媒體時代的沖擊下，為了提高廣播內容的感染力，達到最佳的廣播內容傳播效果，要求當代廣播行業在可持續發展過程中應注重從廣播頻率角度出發，對廣播內容進行創新定位，同時在廣播頻率定位過程中應注重充分考慮到群體間的差異性，例如，“90后”等群體對時尚、年輕等層面提出了更高的要求，而老人群體消費觀念更為保守，因而在廣播新聞播報過程中為了滿足差異性群眾的需求，應注重在廣播內容制作過程中采取差異性制作方法［4］，如以市民百姓關心的民生社會新聞、交通信息為廣播新聞播報主體，同時注重將音樂廣播、文藝廣播等內容貫穿于其中，并注重嚴格把控節目節奏，由此來增強整體節目播出效果。此外，在廣播內容定位創新過程中，應注重充分考慮主持人、創意、節目環節設計等因素的影響，由此來彰顯廣播內容個性特點，吸引受眾的注意力，并增強整體廣播內容價值性。例如：廈門新聞廣播在節目定位過程中即將《新聞招手停》《水煮相對論》《晶姐有約》等節目上定位為自身播報主體，從而吸引了受眾的注意。

3　結束語

綜上可知，基于新媒體的沖擊下，廣播電視行業在廣播內容播報過程中逐漸呈現出節目內容與受眾心理需求不相符的問題，影響到了節目播出質量。因此，為了增強廣播行業整體競爭實力，要求其在節目編排過程中應注重強化廣播內容創新理念，即

從節目定位創新、節目理念創新、節目風格創新等層面入手來迎合新媒體時代所帶來的挑戰，達到互動性、雙向性新聞傳播效果，并以圖文并茂形式增強新聞報道感染力。

參考文獻

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［3］莊冬敏.新媒體時代廣播電視音樂節目制作的創新策略［J］.西部廣播電視，2015，34（22）：136，140.

［4］熊科偉，張濤.第四屆全國廣播學術研討會新媒體時代中國廣播創新與發展［J］.中國廣播，2013，24（12）：49.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0154-02

作者簡介：俞林榕，廈門廣播電視集團廣播中心。