淺析當代新經濟時代的市場營銷創新發展

重慶城市管理職業學院 劉娜

淺析當代新經濟時代的市場營銷創新發展

重慶城市管理職業學院 劉娜

在當代新經濟時代，市場營銷創新發展是企業發展到一定階段的必然趨勢，企業要實現其經營目標，提高在市場經濟中的競爭力，必須不斷進行市場營銷創新，以適應當代經濟的發展。

新經濟 市場營銷 創新 發展

1 新經濟時代市場營銷的變化

由于全球經濟飛速發展，我國經濟市場及國際經濟市場也在逐步進行融合，市場經濟下企業的營銷領域也擴展迅速，這就表示，國內的經濟已經邁向開放型發展道路。國際市場競爭激烈，因此，對企業的戰略定位要求更高，以市場全球性來說，應該以市場的需求來確定企業的營銷目標，從根本上加深對市場營銷策略的創新認識，充分挖掘國際市場潛力，提高企業市場競爭的主觀能動性。

由于我國的經濟形勢正處于由工業經濟向知識經濟轉變的過渡階段。所謂知識經濟就是指在對知識的生產、分配以及使用的條件下產生的一種新的經濟形勢。知識經濟在當代對我國企業的生產經營活動產生了相當深遠的影響。市場營銷作為企業生產活動中一個極其重要的方面，面臨著相當嚴峻的挑戰。

在當代新經濟形勢下，可持續發展是被提倡的一種思路，這就要求企業在生產過程中嚴格控制資源的消耗以及產品的質量，對企業經濟活動中產生廢棄物的處理提出了新的要求。市場營銷作為企業經濟活動的起點和關鍵步驟，也成為可持續發展過程中的問題關鍵點。企業在當代新經濟形勢下必須嚴格遵守現代市場營銷規則，滿足消費者對產品綠色性的需求以及社會對環保的要求，強調企業自身和社會的和諧可持續發展。

2 市場營銷創新的需求性分析

市場營銷創新理念作為21世紀重要的市場營銷理論，不僅是滿足當代新經濟條件下企業發展的客觀需要，也是企業改革發展進程中市場營銷理論與實踐發展的必然趨勢。

2.1 必要性分析

一方面當代經濟的全球性發展，使得企業面臨全球性的市場競爭；另一方面經濟活動網絡化，在當代的市場范圍內，信息化的發展使得企業的營銷方式發生了巨大的變化，人們的消費方式也與以往不同，在網絡信息條件下，人們可以通過電腦輕松訂購商品和服務，而企業也可以通過網絡進行商品的交易。這毫無疑問地對傳統以實體經濟和傳統營銷方式為主的企業產生了巨大的沖擊。另一方面是知識經濟的發展使得知識不但以物質為商品，而且將物質作為知識傳播的載體，知識在此過程中作為商品進行傳播和增值。在這種情況下，企業之間的競爭不僅存在產品質量和價格的競爭，而且表現在知識的運用及產品的知識性方面。因此，企業在當代新經濟條件下市場營銷的目的不僅是滿足客戶對商品交易的滿意，而且還需要滿足企業與客戶和諧關系的需要。這就要求企業需要培養一批既有營銷的專業知識，還需要了解經濟管理以及政策性思維的人才，只有建立健全的市場營銷創新體系，才能滿足當代新經濟條件下企業發展的需要。

2.2 可能性分析

想要在新經濟時代實現市場營銷的創新發展，不但有其必要性，也有發展的可能性。一方面自改革開放以來，市場經濟飛速發展，給市場營銷的創新發展提供了一個十分有利的平臺，市場經濟中對資源配置的調控作用相對明顯，尤其是當代企業經濟制度的建立及推廣，使企業自身可發展成為產權獨立自主的經營主體，在市場經濟中有相對自由的權限進行市場營銷活動的決策，并進行市場營銷的創新。另一方面，由于國內企業在市場競爭中經過多年的洗禮，積累了國內外市場營銷的豐富經驗，在近幾年中，由于買方市場的巨大變革，不少國內企業開始紛紛采納國際上較為流行的市場營銷方式以加大自己在國際市場中的競爭力。這有利于中國新經濟時代的市場營銷理論在汲取國際市場營銷策略精華的同時，與國內本身市場特點相結合，發展市場營銷創新理論。此外，網絡信息化的飛速發展使得電子商務成為市場營銷創新發展的優良載體，市場的各種活動都可通過電子商務平臺來實現，使得市場營銷組織更為簡化，市場營銷活動信息化，市場營銷管理科技化。企業可通過網絡將市場的產品、物流等信息進行匯總并共享，從而形成一種新的市場營銷模式并滿足客戶對更加快速便捷的營銷方式的需要，實現市場營銷創新的可能性。

3 市場營銷創新發展的對策及建議

在當代新經濟時代，市場營銷創新具有其必要性和可能性，那么如何實現市場營銷創新發展是亟待解決的重要問題。一般來看，新經濟時代的市場營銷創新發展應該包括幾個方面的途徑。

3.1 市場營銷觀念創新發展

所謂市場營銷觀念是在企業進行市場經濟活動中指導性的價值體系，是企業經營活動過程中不可或缺的重要組成部分。它指導企業在經濟活動中的價值取向和行為規范，是企業進行市場經營活動的宗旨和靈魂。因此，可以說市場營銷觀念的創新發展是進行市場營銷創新發展的先導。

在市場營銷發展的歷程中，企業的營銷理念經歷了從生產、市場到消費者導向，從生產、產品、推銷到營銷，又從營銷到社會消費營銷這個過程，其營銷理念在企業整體經營理念的指導下發生了翻天覆地的變化。這些變化使得企業越來越體會到文化、環境、戰略等因素對企業市場營銷活動的重要性，進而各種新的營銷理念孕育而生，例如綠色營銷、文化營銷、全球性營銷等。綠色營銷是指企業在進行產品的生產、包裝、銷售、服務等經營活動環節提倡環保的概念，使企業與環境和諧發展。文化營銷是指企業與產品的競爭優勢在于文化層面，企業的市場營銷首先就是文化的營銷。全球性營銷是指在經濟全球化的大背景下，基于國內企業參與國際經濟競爭的事實，強調企業的發展應以國際市場為基礎，市場經營全球化。

先進的市場營銷觀念不僅有利于企業在新經濟時代的市場營銷中提高競爭力，更為企業的市場營銷的創新發展提供了先進的指導思想，為消費者提供了價值更高的消費觀念。

3.2 市場營銷的產品和技術創新發展

在當代新經濟時代，技術創新發展迅速，產品的營銷周期縮短，消費者的需求不斷地發生變化，這就對產品提出了更高的要求。這就要求企業在不斷開發新產品的同時，更要提高產品的質量，否則將會面臨淘汰的危險。尤其在國際市場競爭激烈的大的經濟環境下，只有不斷進行產品和技術的創新，才能開發出更好更新的產品，使企業在當代市場經濟中立足。

為滿足當代新經濟時代發展的需要，企業的產品和技術創新發展需要緊緊圍繞市場的目標和市場策略來進行，它是市場營銷創新發展的基礎，只有具有市場的技術創新才是真正的市場營銷創新。

3.3 市場營銷方式創新發展

傳統的市場營銷方式是以市場營銷組合為主，然而在新經濟條件下，新的市場經營環境和氛圍要求企業不能局限于傳統的市場營銷方式，需要進行市場營銷方式的創新發展。例如，借助信息和網絡數字化的高科技技術將產品銷售、服務網絡化，將新的網絡市場營銷模式融入到市場營銷系統中，從而實現市場營銷方式的創新發展。

3.4 市場營銷組織創新發展

在市場經濟迅猛發展的當代，需要建立與市場相匹配的有利于實現企業營銷戰略制定和實現市場營銷組織來適應企業的發展趨勢。市場營銷組織的創新主要就是實現從傳統的以內部為中心的營銷組織轉變為以顧客為中心的市場營銷組織。創新的市場營銷組織以顧客為導向，市場營銷人員直接服務于顧客，形成顧客在最頂端，高級管理人員處于最底端的營銷組織，各個層級的人員都可服務顧客，以顧客為市場營銷組織的導向。

當代新經濟條件下市場營銷創新發展是企業發展到一定時期的必然趨勢，也是適應當前市場經濟改革的必要途徑，只有不斷深入和創新市場營銷的理念和方式，掌握市場營銷創新的方法，在提高新經濟條件下企業自身的市場競爭力，不斷發展和壯大。

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2096-0298（2016）07（b）-020-03