產業融合視角下洛陽創意旅游產品的開發

洛陽師范學院歷史文化學院　馬歡歡

產業融合視角下洛陽創意旅游產品的開發

洛陽師范學院歷史文化學院馬歡歡

隨著產業融合對區域經濟發展的明顯帶動，區域經濟發展越來越關注文化創意產業與旅游產業的融合。目前洛陽的文化旅游產品主要表現在文化產業園區、會展、文化工藝品、文化演藝等方面，但旅游產業與文化創意產業融合面較少，融合度不高，未形成規模。因此應根據洛陽文化資源和現有旅游產品的狀況，重點打造博物館創意產品、宗教文化旅游創意產品和旅游演藝產品，同時向工藝美術、創意設計、網絡文化、數字化服務等創意產品方向努力，推動洛陽文化旅游的全產業鏈發展。

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隨著文化創意產業的發展，原創設計、視覺藝術、表演藝術等文化創意資源吸引著人們的視線，成為新的旅游要素。與此同時，伴隨著產業融合對區域經濟發展的明顯帶動，區域經濟發展越來越關注文化創意產業與旅游產業的融合。將這兩大產業融合的作用充分發揮出來，一方面可以提高旅游產業的發展水平，另一方面可以展現資源優勢，成為區域經濟發展新的增長點，從而促進產業素質的全面提升，推動區域經濟騰飛。洛陽文化資源豐富，非物質文化遺產等資源尤其具有與文化創意產業融合的優勢，洛陽市應與時俱進，融合文化創意產業與旅游產業，打造創意旅游產品，開發文化創意旅游，以促進洛陽旅游經濟和文化產業的共同發展。

1　文化創意產業與旅游產業的融合模式

文化創意產業與旅游產業的表現形式多種多樣，它們的融合模式也不是單一的，主要有滲透型融合模式、重組型融合模式和延伸型融合模式。

滲透型融合模式。這一模式主要通過技術的滲透融合，將原本屬于不同產業鏈條的活動，全部或者部分滲透到另一產業中，從而形成新的產業。這種模式包括旅游產業向文化創意產業的滲透和文化創意產業向旅游產業的滲透兩種。旅游產業向文化創意產業的滲透就是以旅游資源為載體，借助旅游景點的知名度來打造文化創意產品。這種模式最典型的就是動漫、網絡游戲與旅游景點的融合。文化創意產業向旅游產業的滲透，主要是各種動漫產品、強勢文化符號的先行企業借助其產品的文化內容優勢以及廣泛傳播所獲得的市場優勢，通過技術創新和管理創新突破原有的產業活動邊界，開發出具有各種文化主題內涵的旅游景點［1］。這一模式典型的例子是迪斯尼樂園。

重組型融合模式。這種融合方式主要是將原有產業的組成部分分散，區分為不同的價值鏈，在這些價值鏈條上摘錄出核心價值，進而重新整合，形成新型產業的形式。新形成的產業具有原產業的核心價值，同時又開發了新的商業模式，促進了原產業的結構升級。這種形式最典型的是旅游產業與節慶產業和會展產業結合形成的節慶旅游和會展旅游。目前國內比較成功的有青島啤酒節、濰坊風箏節和洛陽的牡丹文化節等。

延伸型融合模式。根據產業延伸方向的不同，這種模式可以分為旅游產業向文化創意產業的延伸模式和文化創意產業向旅游產業的延伸模式兩種。旅游產業向文化創意產業的延伸模式主要表現在賦予文化創意產業園區、文化創意產品生產基地等以旅游功能，利用文化創意產業的空間載體，來實現旅游的功能，通過兩大產業功能的互補來實現兩者之間的融合［2］。如文化產業創意園區的影視基地、動漫基地、文化創意藝術區等往往吸引眾多游客。文化創意產業向旅游產業延伸融合主要體現在景區文化創意產品的打造，這一模式已經相對成熟，主要表現在各個景區的文化演藝產品的開發，如印象麗江系列、清明上河園的《東京夢華》，少林寺的《禪宗少林音樂大典》等實景演出。

2　洛陽創意旅游產品的開發情況

洛陽是十三朝古都，歷史文化名城，具有豐富的歷史文化資源、自然山水資源和黃河水利資源，在歷史長河中積淀下來的非物質文化遺產資源也及其豐富。經過近些年的發展，伴隨著文化資源的產業化，洛陽文化產業具備了一定的基礎，主要表現在文化產業園區、會展、文化工藝品、文化演藝等方面，它們從發展之初就同旅游產業密不可分，已成為洛陽文化旅游的新看點。

文化產業園區方面。洛陽以“世界圣城、絲路起點、千年帝都、牡丹花城”為主題，打造了華夏文化產業園暨華夏影都、中國動漫之都（洛陽）產業園、八里唐文化藝術園區；完成了隋唐洛陽城國家遺址公園天堂、明堂景區、世界名木樹雕（洛陽）博覽園等重點景區建設。天堂、明堂的建成，融洛陽古韻和休閑文化為一體，成為近兩年洛陽新的旅游產品。

會展方面。目前，洛陽市較大的、形成常態的會展主要有：每年4月至5月份的中國洛陽牡丹文化節，5月份左右和10月份左右的洛陽房展、車展，6月份的小浪底觀瀑節，9月份的河洛文化節，12月份的欒川滑雪節以及各縣區舉辦的各種節會活動等。大大小小的展會活動分布在全年的每一個月，洛陽已經形成了月月有節慶的局面，會展經濟初具規模。節慶旅游和會展旅游已成為洛陽旅游的新形式，節會活動吸引著國內外游客，尤其牡丹文化節為洛陽文化旅游做出了突出貢獻。

文化演藝方面。除傳統的文化演藝活動以外，2014年，洛陽市通過招商引資，引進了隋唐百戲城國際大馬戲表演、國學修行劇《功夫詩·九卷》和絲路非遺嘉年華博覽園大型演出《天下洛陽》三種文化演藝產品。而《天下洛陽》在當年牡丹文化節未結束就停止了經營，隋唐百戲和《功夫詩·九卷》目前處于維持演出的狀態，還未產生良好的經濟社會效益。

文化工藝品方面。洛陽市打造了李學武牡丹瓷、高水旺唐三彩、郭愛和三彩藝、王鐸書法精品、薰衣草系列產品、世界名木樹雕藝術品，以及青銅器、洛陽剪紙、牡丹花茶、會圣宮硯等特色文化產品。唐三彩、牡丹瓷、牡丹書畫等特色文化產品在旅游市場上受到游客歡迎。這些產品是洛陽極具地域特色的重要旅游紀念品，其生產銷售規模已成體系，但因為攜帶不便，易碎等原因限制了其規模化發展。

總體來看，洛陽市的旅游產業與文化創意產業已經有了一定的結合，但是兩者的融合面較少，融合度不高，未成規模，所以要從多方面促進兩者的深度融合，開發創意旅游產品。

3　開發洛陽創意旅游產品的路徑

具有龍頭作用的旅游產品是洛陽旅游產業可持續發展的關鍵，根據洛陽文化資源和現有旅游產品的狀況，可重點打造博物館創意產品、宗教文化旅游創意產品和旅游演藝產品。

3.1博物館創意旅游產品的開發

博物館旅游是洛陽文化旅游的重要形式，將博物館經營與文化產業相結合，必然會成為助推洛陽文化旅游品牌建設的新力量。普通的博物館旅游多是“隔框觀看”，主要起到收藏、展示和教育的作用，較高層次的博物館旅游采用多媒體和模擬環境技術等，突破了單調的直接觀賞形式，加入更多的游客體驗，并因游客有所獲而產生創造式的消費。洛陽的博物館目前正處于向較高層次邁進的階段。整合博物館資源，進行延伸經營，將館藏展品提煉出經典元素提供給創意設計人員并設計生產出產品，衍生出博物館展覽功能的下游環節，可以達到產出文化產品與建設博物館品牌的雙重效應。洛陽博物館旅游應注重與文化創意產業的融合，打造博物館經營的全產業鏈。

第一，利用數字化技術，開發館藏資源復制品。這里的復制品不是指藏品的按比例縮小，而是利用館方授權使用的藏品的圖文影像，將其開發為具有收藏價值的藝術復制品或者生活用品，既貼近生活又具有歷史韻味。第二，與設計公司合作，推出具有高品牌價值的藝術品。設計公司可以利用藏品中提取的獨特元素，將其設計為工藝擺件、廚房用具等，在博物館的購物區出售。這樣既打破了博物館購物的千篇一律，又使博物館消費品與藏品風格一致，凸顯了博物館的文化品位。第三，進行品線延伸。如洛陽的民俗博物館可以將品牌權益延伸至餐飲業，將其作為博物館品牌的側翼品牌，增強游客的體驗和品牌認知，豐富品牌效益。

3.2宗教文化旅游創意產品的開發

洛陽是東方文化圣地，以白馬寺為代表的佛教文化令無數游客神往，宗教文化旅游也是洛陽文化旅游的重要形式，應打破走馬觀花燒香拜佛的表面行為，尋求智慧支持。

首先，以白馬寺、龍門石窟等佛教建筑確立洛陽文化旅游的宗教文化內涵，使兩者連結為佛教文化，使游客感受到宗教文化的品牌認知，而不是龍門石窟就是看石窟，白馬寺就是燒香拜佛。其次，增強宗教文化品牌意涵的表達效果。可以利用展覽等形式回顧佛教在中國發展的歷史，再造佛教影響中國古代社會生活的圖景，重點展出佛教初傳洛陽時的情景，增強游客的辨識能力。再次，在國家宗教事務管理規定準許的范圍內增添禮佛、感受佛教造像建筑藝術、書法藝術、飲食禮儀等活動，使游客在不同旅游地感受佛教文化時，可以聯想到洛陽，加深洛陽宗教文化旅游的深度。

3.3旅游演藝產品的開發

旅游演藝產品是文化創意產業向旅游產業延伸融合的產物，模式已經相對成熟。我國旅游演藝大致分為以山水田園、自然風光為依托的大型實景演出，以民族地域風俗習慣、歷史文化為背景的民族民俗展示，以歷史事件、文學作品為素材抽離出來的藝術表演，以旅游景區為依托精心打造的特色、互動旅游演出和以市場需求為目的直接打造的純商業性駐場演出活動。以山水田園、自然風光為依托的大型實景演出主要代表是張藝謀的《印象·劉三姐》、《印象·麗江》等“印象系列”。以民族地域風俗習慣、歷史文化為背景的民族民俗展示的代表有河南的《東京夢華》、《大河秀典》，杭州宋城的《宋城千古情》，貴州的《多彩貴州風》等。以歷史事件、文學作品為素材抽離出來的藝術表演主要有西安的《長恨歌》、《夢回大唐》等。

洛陽旅游資源豐富，到洛陽的游客停留的時間卻不長，洛陽應著力打造一至兩場有代表性的演出來延長旅游時間，增加旅游消費。2014年牡丹文化節期間，洛陽推出了《天下洛陽》和隋唐百戲城國際大馬戲表演，《天下洛陽》開演之初吸引了一部分游客來觀賞，但因為市場定位誤差、場地影響、資金不足、管理不善等原因，未至牡丹文化節結束即已入不敷出。隋唐百戲城國際大馬戲表演在牡丹文化節期間反響很好，也成為了眾多游客賞花游園之外的首選項目，但是牡丹文化節之后也蕭條下來。這說明洛陽還不夠重視旅游演藝產品的開發，缺乏旅游演藝的市場化運作和對觀眾的培育，對旅游演藝活動的管理也需進一步完善。洛陽市應在實踐中克服這些不足，打造一場突出洛陽古都文化特色的精彩演出。依據資源狀況、市場條件、旅游產品開發現狀等情況，洛陽適宜打造以民族地域風俗習慣、歷史文化為背景的民族民俗展示。這場演出可以以河洛文化、佛教文化、盛唐文化、牡丹文化、工業文化為主題來打造，以突出洛陽的地域特色和人文風情。

洛陽旅游資源豐富且類型多樣，旅游產業與文化創意產業融合的方式也很多，洛陽創意旅游產品的打造還應朝著出版印刷、工藝美術、創意設計、網絡文化、數字化服務等方向努力，既充分利用文化資源，又提升旅游產品的品質，同時可以打造出有市場吸引力的旅游紀念品，支持洛陽文化旅游的全產業鏈發展。

［1］任志軍.張家界市旅游產業與文化創意產業融合發展研究［D］.吉首大學，2014.

［2］王璇.文化創意產業與洛陽城市品牌管理結合發展探究——以文化旅游為例［D］.吉林大學，2015.

F592.7

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2096-0298（2016）08（b）-111-02