魯山縣旅游產業發展問題與對策

□ 河南洛陽 白蒙恩

魯山縣旅游產業發展問題與對策

□ 河南洛陽 白蒙恩

河南省魯山縣地理位置優越，自然資源豐富。可以用“山、泉、湖、俗、古、軍、食”來形容魯山縣的旅游業。（山：堯山；泉：上湯、中湯、下湯；湖：昭平湖；俗：包括飲食文化的民俗風情；古：歷史人文；食：魯山特色飲食：果：野生果蔬）在這些獨特風格之中，以山、泉、湖最具代表性。

一、魯山縣發展旅游業的優勢

1.地理資源優勢。首先，魯山縣氣候環境宜人，擁有豐富的自然資源。“一山一水三線”的特點突出，其中一山指堯山，一水指昭平湖風景，三線是航空展覽和洞穴度假村等軍事文化旅游線主線。景點中擁有溫泉、山林、石秀景觀，但由于資金鏈供應不足，景觀環境中的交通不便利，導致許多景點尚未開發完全。其次，作為第三產業要讓步于第一和第二產業，這也是個亟需解決的問題。因此魯山縣的旅游業并沒有得到很好地發展，近幾年中旅游業績并不高。但是，隨著社會的發展及魯山縣人民政府的物力及財力的大力支持，魯山縣旅游業近幾年發展勢頭良好。得益于旅游業的大力發展，魯山縣近幾年財政收入明顯提高，也給當地人民帶來了更多的就業崗位及資金收入。

2.人文優勢。魯山文化資源作為當地文化遺產和內涵，在旅游發展和魯山經濟發展中起著不可替代的作用。魯山以其特有的佛教文化、墨子文化，還有其姓氏文化為特色的三條文化主線并將紅色的軍事文化、名人文化的旅游路線有機結合起來，不斷為魯山旅游產業的發展注入文化活力。（1）佛教文化。魯山佛教文化豐富，寺廟眾多，有佛泉寺、觀音寺、二郎廟、文殊寺等，其中尤以佛泉寺的中原大佛最為著名，中原大佛以5A級景區在河南省內乃至全國有著良好美譽。中原大佛一直以來是佛教人民心中的向往，也是其教人誠心禮佛的以及向善文化精髓所在。近幾年，河南天瑞集團根據佛教文化，依托中原大佛的特點對該景點不斷加大資金及物力支持，使中原大佛立足魯山，走出河南，走向全國，并不斷融入世界。（2）墨子文化。魯山境內擁有著中國古代思想家墨子故居，在這里還流傳有關墨子誕生、學習、研討以及與魯班的傳說佳話。魯山以其獨特的民間歌謠形式、將墨子文化與傳統的祭祀風俗相結合，更好的展現墨子在中國古代百家爭鳴時代厚重的文化基礎，這也為更好的鉆研和宣傳墨子文化奠定了良好的基礎。近年來，通過舉辦一些大型墨子研討會和成立墨子研究中心以及著書活動，魯山縣不斷挖掘這種文化產業鏈的附加價值，也打造了墨子商場，舉辦各種墨子文化高層活動吸引游客來訪。其中，中原墨子產業園也在積極籌備之中。（3）姓氏文化。劉姓從西漢開國皇帝劉邦到東漢皇帝劉秀再到蜀漢皇帝劉備，劉家在歷史上共有66位皇帝，河南魯山現被公認為中華劉姓的發祥地，劉姓作為一個古老的姓氏是百家姓中的第四大姓，有著四千多年的歷史。始祖劉累是《左傳》等史料記載的“中華姓氏第一名人”。劉氏始祖苑依山傍水，始祖苑包括廣場、文化長廊、始祖殿、功德殿、先賢殿、世界劉氏紀念館、碑林等部分。始祖劉累的墓葬則位于始祖苑的最深處。（4）紅色文化。魯山紅色文化資源豐富，其中尤以豫西革命紀念館、林彪軍事秘洞、航空展覽館最具代表性。豫西革命紀念館是一座紅色展館也是歷史類革命系列博物展覽館，其中展現了以中國革命領導人鄧小平同志在魯山的紅色圖片、事跡、資料文獻等內容。展廳還分別展現了早期革命以及抗日戰爭等時期的史實資料。展館還介紹了革命領導人鄧小平同志的生平簡介以及紅軍途徑魯山后的重要事件、實物、文字圖片資料。展館以紅色革命為主要主題、收集了抗日戰爭、解放戰爭等珍貴的史實資料文獻。航空館則以飛機庫為前身，是上世紀我國備戰用機的儲備中心。如今，該展館更是廣大軍事愛好者的學習基地、也是青年愛國主義培養教育基地，具有時代性、革命性和創新性等特征。

3.交通優勢。魯山縣地理位置優越，交通便利。鐵路、公路毗鄰省道、國道。高速通道在2010年早已完全開通，正逐步形成干線環網型公路網絡。魯山站作為焦枝線沿線經過站點，可通往北上廣等一線大城市。魯山公路系統便利，可通往周邊省市，極大的促進了魯山人民的出行。魯山旅游業作為第三產業， 也是魯山縣經濟的重要支柱之一，為促進魯山旅游業的發展，魯山正籌備著堯山 機場的建設管理工作，擴大堯山的全國知名度。

二、魯山旅游產業發展瓶頸

1.支柱性產業的戰略定位沒有強化落實。魯山縣所提出“實施二次創業，打造旅游強縣”的發展戰略，把旅游業確定為重點發展的支柱性產業、第三產業全面發展的龍頭。但是從實際情況來看，各級領導及社會公眾還沒有完全形成共識，加之魯山財力有限，對發展旅游業一般號召多，口頭支持多，具體落實力度小。

2.產業發展戰略規劃不到位，旅游資源開發利用力度不夠。全縣旅游產業發展的戰略性規劃不到位，對旅游開發的戰略方向、市場定位、戰略布局等沒有確定。項目開發具有盲目性，發展具有無序性，建設具有重復性。一些項目投資不足，建設規模小、檔次低、質量差，既浪費了旅游資源，又降低了市場競爭力。

3.粗放型增長方式還未轉變，思想必須解放，理念必須轉變。旅游六要素產業培育不充分，整合不到位，尚未形成完善的產業鏈。我國旅游先進城市的門票、交通、餐飲基礎性消費在40%左右，而魯山達到60%。這其中對于消費模式的思想觀念還有待改變，旅游發展的重點沒有突出，魯山旅游發展的思路、理念需要加快轉變。

4.主題品牌形象不突出，旅游市場認知模糊。魯山以堯山而聞名，這是由石人山更改過來的，大佛也更名頻繁，甚至湯泉沒名，嚴重影響了魯山旅游的文化品牌建設。目前，魯山旅游的大品牌意識和大旅游觀念缺乏，對外宣傳沒有形成統一的品牌和主題，項目開發和宣傳促銷都各自為戰，各景區還自主經營，導致有投入高、效益低、形象差等負面影響，這也導致行業整體不能快速發展。

三、魯山旅游產業發展對策

1.抓住機遇，夯實旅游業的戰略性支柱行業地位。當前，我國的社會經濟持續發展大大提高了國民的收入和消費水平，旅游不再是奢侈品，已成為人們的日常消費品。旅游已由初期觀光旅游向觀光、休閑、養生三結合的復合型旅游過渡，即將進入休閑度假旅游消費需求的全面擴張期。魯山旅游業正處在二次發展的關鍵階段，既面對激烈的市場競爭，也面臨消費轉型、市場擴大的歷史性機遇。魯山旅游應緊緊抓住伏牛山生態旅游開發的大好機會，借助河南省伏牛山生態旅游大開發的宣傳攻勢和政策扶持，積極引進、爭取項目和資金，加快旅游基礎設施建設；加快龍頭景區升級改造；加快建設漂流、滑雪、水上游樂、溫泉度假、農家樂生態園等休閑、養生、度假旅游新產品和旅游新業態；加快軟件建設，提高經營服務水平，努力打造出精品景區。要鞏固鄭石、太澳高速公路通車客源地，保持游客數量增加的良好勢頭，加大宣傳營銷力度，叫響“拜大佛、游堯山、浴溫泉”旅游品牌，舞起伏牛山生態休閑、養生、度假旅游的龍頭，推動魯山旅游業再次崛起。

2.加快旅游產業集聚區建設，推動旅游業發展方式轉變。魯山極豐富的旅游資源和較高知名度的旅游區，已經具備了組合旅游產業集聚區的核心優勢。要加快魯山旅游產業集聚區建設，引導政府資源、社會資源向優勢景區、優勢企業、優勢地區集中，進一步提高集聚規模和產品檔次，使魯山旅游的產業結構和發展模式發生改變，推動整個產業實現質的飛躍。把完善堯山旅游綜合服務區功能，作為整合魯山旅游資源建設魯山旅游產業集聚區的突破口。要把堯山旅游綜合服務區，建成魯山縣乃至伏牛山區域的旅游綜合服務接待中心。隨著高速公路開通和景區間快捷交通路網的建成，堯山旅游服務區已經可以成為覆蓋全縣景區，輻射伏牛山旅游圈，對接省內外來客的核心旅游服務區。應集中力量，加快速度，高標準打造堯山綜合服務區。要以堯山旅游綜合服務區為中心，圍繞“吃、主、行、游、購、娛”旅游要素，配套規劃建設各類旅游服務功能區（景區），把該旅游服務區建成魯山的旅游中心（集旅游交通中心、游客集散中心、旅游接待服務中心，旅游管理中心功能于一體）和全縣旅游品牌宣傳的窗口。要整合旅游接待資源，各景區可在服務區內統一宣傳，集中售票，集中接待。抓緊組建旅游車隊，開通服務區到周邊大中城市的旅游快車和到各景區、功能區的公交線路，使來魯游客進入服務區都能享受到方便、快捷、優質的旅游服務。使景區接待功能外移，減輕核心景區接待壓力和生態壓力。

3.加大旅游產品開發強度，加快旅游產業鏈條。第一，要繼續強力打造中原大佛以及構建堯山精品風景區，建設好魯山旅游的招牌文化，更要做好堯山風景區升級改造。第二，加快旅游新產品開發，完善旅游產品結構。魯山縣現有旅游產品大部分是根據我國旅游發展初期的市場需要打造的，旅游線路設計和景區建設主要圍繞觀光旅游開發，對休閑度假類旅游產品開發缺少引導和扶持，該類項目發展滯后，與當前旅游潮流不相適應。要加大招大商引大資力度，提高準入門檻，高標準開發高檔溫泉休閑度假區。利用沙河、沙灘資源開展漂流、戲水和沙灘運動旅游項目，開發特色飲食項目等。第三，大力發展農家樂旅游等休閑度假類項目。這類項目一般投資小，建效快，社會效益特別好。農家樂賓館可以季節性經營，能有效解決旅游旺季大景區食宿接待能力不足問題。目前魯山旅游仍難以擺脫季節性淡旺季的制約， 發展農家樂旅游是現階段實現旅游業可持續發展的必然選擇。

（作者單位：洛陽師范學院）