上海迪士尼項目對上海文化產業的影響

譚思奇　邵俊崗

摘要：本文主要研究迪士尼的落戶上海對上海動漫產業的影響以及本土動漫企業如何應對迪士尼帶來的機遇和挑戰從而提升上海動漫產業的整體水平。

關鍵詞：上海迪士尼樂園；動漫產業；機遇和挑戰

1研究的背景及意義

1.1背景

作為中國內地首座迪士尼主題樂園，上海迪士尼樂園于2011年4月破土動工，投資約55億美元，至2015年底，樂園已經完工，將于2016年6月16日正式開園。迪士尼公司是美國最具有代表性的文化產業公司，它將動畫和電影形成了產業鏈，不斷衍生副產品，提升產業結構，從最開始的動畫電影業拓展到娛樂業進而到學習領域，其中娛樂領域最成功的就是建立了迪士尼樂園，是世界上最具有知名度和人氣最旺盛的主題樂園。

1.2意義

動漫產業是政府近年來重點扶持的文化產業，同時也是最具發展潛力的新興產業，正逐步成為我國經濟新的增長點。因此，推動動漫產業的發展和促進動漫產業的結構升級具有十分重要的意義。上海迪士尼的開園即將給上海動漫產業的發展帶來巨大的影響。迪士尼的到來在初期會給本土動漫企業帶來巨大的競爭壓力，但從長期效應來看其具有重要的推動作用，有助于中國動漫產業的全面升級，幫助本土企業在困境中壯大發展，本文主要研究迪士尼的落戶上海對上海動漫產業的影響以及本土動漫企業如何應對迪士尼帶來的機遇和挑戰從而提升上海個動漫產業的整體水平。

2迪士尼落戶上海對上海動漫產業的影響

2.1迪士尼落戶上海給上海動漫產業帶來的短期負面影響

（一）市場占有率的影響

作為享譽全世界最成功的動漫娛樂大型跨國公司，美國華特迪士尼公司自1923年創立以來，制作了大量經典的動畫影片以及眾多家喻戶曉的卡通形象，對美國乃至全世界動漫產業的發展及影響力都非同凡響。自上海迪士尼項目獲得審批開始，中國內地在萬眾期待中迎來了全球第六個迪士尼樂園的到來。上海迪士尼作為中國的第二個迪士尼樂園，相較于香港迪士尼樂園來說，輻射范圍更廣，長三角作為中國第一大經濟區，人們的消費能力不容小覷，而毫無疑問迪士尼的整個動漫產業遠遠地超越本土了動漫產業，因此迪士尼對于本土動漫產業的市場占有將會產生極大的沖擊，在初期將會給本土企業帶來巨大的競爭壓力。

（二）上海中小型動漫企業將面臨巨大的挑戰

迪士尼落戶上海后為了能夠獲得更多的市場資源，迪士尼將會利用自身的龐大的資本去吸引中小型動漫企業進行融合，通過獲取本土動漫產業的有利經驗以及對當地的市場需求的分析，迪士尼能夠生產更加迎合中國眾多消費者的產品和服務，從而獲取巨大的利潤和占領廣大的市場份額。但是在另一方面，沒有與迪士尼進行合作的中小型動漫產業將面臨巨大的挑戰，市場份額被侵占，同時又無法擁有力挽狂瀾的市場競爭力，這些很有可能面臨破產的危機。

2.2迪士尼落戶上海給上海動漫產業帶來的長期積極影響

（一）擴大上海動漫市場的規模

上海迪士尼開園后將會吸引大量的游客來到上海，大量的游客以及他們的消費行為很大程度上能夠擴大上海動漫市場的規模。官方預測上海迪士尼每年能夠吸引1000萬的游客，并且他們普遍有意愿在動漫產品上消費，經過大量的問卷調查，85%的人們都表示將會來上海迪士尼游玩。根據已建迪士尼樂園的經驗，不管哪個地區的迪士尼樂園都大大促進了當地動漫產業的發展。上海迪士尼樂園通過在上海創造動漫氛圍以及引導動漫產業的消費行為將會間接的擴大上海動漫產業的規模，在每天的日常生活中出現的關于迪士尼各種各樣的廣告在無形中加強了消費者對于迪士尼的認同感以及喜愛程度，從而促進人們對相關產品的消費。

（二）給本地動漫市場提供有利的經驗借鑒

在與迪士尼進行激烈競爭的條件下，上海動漫公司能夠通過學習迪士尼的現有經驗以及先進的技術從而取得很大的發展。迪士尼將會與當地動漫公司進行項目上以及人才方面的合作與交流，在合作與交流的進程中，上海動漫公司能夠直接學習迪士尼的成功經驗來提升自身的管理和產品。迪士尼作為世界上最成功的動漫產業，它先進的生產技術以及創意都是值得我們好好學習借鑒的，特別是在它的副產品商業上，它創造了經典的迪士尼模式：首先構建可愛又迷人的卡通人物，然后發展相關卡通人物的周邊產品從而獲取巨大的利潤。

3推動上海動漫產業發展的建議

3.1弘揚民族傳統文化，打造中國動漫品牌

要促進動漫產業的發展首先要提升觀眾對于作品故事題材的認同感，我國擁有豐富的民族文化資源，有許多膾炙人口的作品流傳至今，例如美國的動漫電影《花木蘭》就是取材于我國的花木蘭替父從軍的故事，取得了良好的收益，上海動漫企業可以將動畫與本土文化相結合，創造出能夠彰顯我國民族精神和時代精神的作品，這樣的作品不僅容易獲得觀眾的認同感，同時能夠弘揚我國的傳統文化，打造具有中國特色的動漫品牌，雖然我國動漫產業的發展尚處于初級階段，但是前景是十分光明的，我國經濟飛速發展伴隨著人們生活水平的提升，人們精神物質生活更加豐富，對于動漫產業的需求量也逐步上升，動漫產業的發展不僅促進區域經濟的發展，同時也代表我國文化“軟實力”的提升。

3.2提升動漫產業的原創性，加強動漫產業人才培養力度

在動漫的研發過程中，我國動漫產業普遍缺少原創性，主要停留在動漫形象的基礎應用層面，偏重于對成功模式的模仿，缺乏具有競爭力的技術創新和形式創新。動漫產業的核心競爭力就是“創新”，沒有創新的產品，就沒有市場競爭力，因此要促進上海動漫產業的發展，首要內容就是提高企業的創新能力，重點是創新人才的培育。而我國高校動漫專業的人才培養與動漫市場嚴重脫節，專注于技術性人才的培養，而對于創新型、復合型人才培養缺失。所以動漫人才的培養首先是要依靠教育機構，其次是要依靠企業自身。教育機構要加強對創意人才的培養，鼓勵他們的原創性，不要一味注重技術方面的培養。企業要為創意人才提供適合的工作激勵以及完善的福利制度，提升創作人才的激情以及活力。