關于當前我國體育產業發展的幾點思考

王歡

摘要：隨著我國經濟的快速增長和人們生活水平的日益提高，我國體育產業得到了較快發展。本文針對我國當前體育產業存在的管理機制問題、產業機構問題、管理人才問題等進行了分析，并有針對性地提出了我國體育產業發展的對策。

關鍵詞：體育產業；問題；對策

1體育產業的概念

體育產業，也稱體育本體產業，主要包括各種類型的體育健身健美服務、高水平體育競技表演、經營性運動訓練培訓、體育休閑和娛樂服務以及體育電視轉播開發等由體育創造出的無形資產。體育產業以具備鮮明的體育屬性為主要特征，是一類提供多種類型的體育服務及產品來滿足不同消費者需求的產業。事實上是借助群眾體育與競技體育中一些基本元素向社會提供體育服務及產品。這基本可以理解為一切為滿足社會不同消費者的體育需求的各類體育服務以及相關的體育產品，都可被稱為“體育產業”。

2當前體育產業發展中存在的問題

2.1體育產業管理機制不到位

體育項目管理中心作為具有體育管理權限的事業單位機關，直接決定體育社團的領導者也就是其內部負責人，體育項目管理中心集中對各體育產業予以經營權管控，因此，我國體育產業中現行的管理機制基本上是壟斷封閉式的，這不僅加大了對產業進行管理的難度而且對其市場化發展產生了一定的負面限制，加之現今我國體育產業著重于發展體育競技而忽視了其他體育產業的融合性，未能充分發揮其產業功能，這樣一來，許多地方政府就會因短期內看不到經濟效益而對發展體育產業不予以應有的重視，這就使得體育產業發展缺乏專項資金的供給而在發展上受到限制。

2.2產業結構不合理，發展不平衡

體育產業結構不合理主要體現在核心產業發展緩慢，服務性產業未充分開發。較之發達的體育用品產業，我國體育核心產業發展緩慢，休閑健身業以及競賽表演業等有待進一步發展；服務性產業未充分開發主要體現在競賽表演業的發展速度已不及休閑健身業。地區之間以及項目之間發展的不平衡是當前產業發展不平衡的兩個主要方面。我國社會受經濟、文化、自然環境等因素的影響，城鄉以及東西部之間差距十分明顯。地區經濟水平、人們的接受程度以及項目本身所蘊含的經濟價值是影響體育運動能否順利推廣的主要因素。所以，進入市場時，不同項目的發展狀況存在很大差異，具體表現之一為：羽毛球以及健美操等已經在當前體育市場趨于成熟，乒乓球以及排球等也逐漸發展起來，而游泳、體操等項目則尚未形成市場。

2.3缺乏高素質的體育經營與管理人才

長期以來，我國培養體育人才基本上是以教育、科技、裁判、教練、競技為目標，未能在培養其營銷、策劃、財會、金融以及中介等方面予以充分的重視，這就直接導致了我國體育產業缺乏經營管理型人才以及可進行市場規劃、實施監管職能的行政人員、企業家與經紀人以及可以從事營銷與產品研發等方面人才的現狀。

3促進體育產業發展的對策

3.1深化體制改革，促進我國體育產業健康可持續發展

政府的體育行政部門應當及時轉變職能，將以辦為主轉變為以管為主，建立健全一套全新的、符合體育事業發展規律的管理體制，順應市場經濟的發展。主管部門須切實掌握利用經濟和政治等手段調控市場的能力，對體育產業的發展經營活動起到一個正面積極的導向作用。推動經濟體制改革的進一步深化，妥善處理好體育行政部門、項目管理中心以及職業俱樂部之間的關系，提高體育立法效率，對競賽表演市場主客體的權責進行明確界定，推動項目市場走上依法治賽的健康軌道。

3.2培育體育市場環境，大力推動產業進程

從總體上看，當前我國體育產業的市場化和人民體育消費的支出水平還較低。目前我國經濟不斷發展，人民生活水平日益提高，人們的消費層次也逐漸從滿足衣食溫飽轉向健康休閑等更高層次。在這種情況下，亟需對人民大眾的消費觀念予以正確的引導，通過促進體育市場的消費幫助人們提高生活質量，同時為體育產業的發展創造市場，促進體育娛樂與健身業的發展。以體育用品產業為例，雖然近年來體育用品出口量增長迅速，但是值得注意的是，我國國產體育用品在品牌建設、產品質量、售后服務等方面在市場競爭中無一占到優勢。

3.3加大體育產業化專門人才的培養

人才是體育產業化培育和開發的關鍵，尤其是在市場經濟中能熟練運用各種體育資源的經營管理人才。因此我們必須重視體育經營管理人才的選拔和培養以不斷提高體育產業的管理水平。當前，培養兼具體育知識與經營管理能力的人才需要通過多種方式：第一，充分發揮體育院校在這方面的優勢，加大對體育競技以經營管理學科的建設投入，為體育產業發展提供人才支持；第二，強化培訓現有的體育經營管理隊伍，可以通過不定期舉辦體育產業知識培訓班等形式，更新其知識體系，幫助其切實提高經營管理水平。

4結語

總而言之，對絕大多數體育工作者而言，發展與社會主義市場經濟相適應的體育產業是一項艱巨而偉大的任務。我們堅持以經濟建設為中心，結合當前社會實際背景對體育產業的發展方向予以充分的考慮，遵循社會主義市場經濟的發展規律，適當選擇和取舍其發展方向和重點。唯有如此，我國體育產業才能隨著社會經濟發展水平以及人民物質文化水平的提高取得更為廣闊的發展空間與前景。