蜀繡技藝融入紀念品設計探究

張倩蕓

摘要：隨著近年來旅游業的蓬勃發展，旅游經濟的蒸蒸日上，地方文化技藝迅猛發展與廣泛傳播。“旅游”和“紀念品”成為了人們茶余飯后交流的熱門話題。不管人們選擇參加團體旅游還是自助游，購買紀念品已經成為很多游客的嗜好與習慣。這些紀念品被用來個人珍藏以示紀念，或者轉贈親朋好友以示心意。然而讓人感覺遺憾的是，我國紀念品在設計創新、加工制作、包裝美化等方面美中不足、懷有瑕疵。四川作為旅游大省，目前已經有五處地方被列入世界自然和文化遺產名錄。蜀繡產品就是其中之一。本文經過蜀繡技藝紀念品的研究背景、蜀繡融入紀念品的目的與意義，蜀繡紀念品的發展現狀，最后突出蜀繡紀念品設計創新。

關鍵詞：蜀繡技藝；旅游紀念品；設計創新

1蜀繡技藝紀念品研究背景

在世界性旅游熱潮和全球各地旅游城市或地區旅游景點大力打造當地特色旅游，以便更好地發展當地旅游業的浪潮下。旅游紀念品這一旅游衍生產物成為一個提高經濟收入和傳播文化的行業。在旅游業比較發達的地方或者國家，旅游業總收入的30%-50%是旅游紀念品帶來的。而國內旅游業收入的20%左右才是旅游紀念品收入帶來的。換而言之，我國的旅游產業與旅游紀念品產業發展不均衡。除了旅游業起步早的一些城市比較重視旅游產業外，很多后起之秀的新興旅游城市對旅游紀念品還不夠重視，紀念品設計缺乏創新、制造粗糙，包裝不夠精美，沒有特色、沒有價格標準規范、沒有形成品牌等等。所以，國內的旅游紀念品市場急需開發建設，以便形成強大的經濟行業。故而，蜀繡技藝紀念品憑借得天獨厚的文化底蘊和歷史特色應運而生。

2蜀繡融入紀念品的目的與意義

蜀繡作為國家級非物質文化遺產，很多人的焦點放在了對傳統文化的傳承與保護上，很少注重產品的設計創新。站在科學理智的角度，對文化的傳承不光是“維護現狀”更重要的是“發揚光犬”。“君子生非異也，善假物也”。對于蜀繡的發展同樣可以借助外力來進行產品設計與研究開發。一方面可以借助日益興盛的旅游業以提高蜀繡產品產量來滿足旅游者需求，這是量變。另一個方面，隨著旅游業的迅猛發展，對蜀繡旅游紀念品的創新設計、品種款式、產品質量、加工過程有了更高的要求，這是質變。那么市場引導這雙無形的手就是給蜀繡旅游產品的研究和創新設計提供了動力。從而實現對蜀繡傳統文化的傳承與發揚。

對旅游紀念品蜀繡的研究和設計創新的意義是發展和傳承蜀繡文化，更是對優化和完善我國西南特色旅游紀念品的開發和設計提供參考價值。也促進了我國旅游紀念產品行業市場經濟的發展，對相關行業也起到了促進作用，增加了勞動崗位，解決勞動就業。

3蜀繡紀念品的發展現狀

四川可以作為旅游紀念品開發的產品數目不少，是我國旅游資源特別豐富的地區之一。其中蜀繡的觀賞價值和收藏價值獨占鰲頭。蜀繡的傳統產品，不但有袖珍小件，而且有巨幅條屏，具有很高的觀賞性和實用性。雖然這些產品技藝精湛，但是依然存在一些不足。

3.1產品造型與題材陳舊，沒有創意

蜀繡的題材大部分是日月星辰、花鳥魚蟲、山河樹木或者戲劇中的場景、人物，或者人們心中那些約定成俗的吉祥圖，例如卷云、萬字紋、福、祿、壽等。這些圖案雖然在某種程度上表達了人們的生活向往，但是，取材和環境局限性大，脫離了現代家庭裝飾的追求重心。

3.2產品價值單一，選擇空間小

傳統的蜀繡產品大多數主要以裝飾為主，實用性不夠。例如一些掛件、擺件，游客雖然愛不釋手，然而對于沒有裝飾需求的人來說，卻意義不大。

3.3產品價格偏高，缺乏品牌，缺乏專業設計

由于蜀繡產品是純手工作業，不但制作周期性長，而且還需要技藝嫻熟的繡工來完成，所以其價格相對比較高使很多游客望而卻步，制約了銷售。目前，蜀繡能夠形成規模的廠家很少，大多數是來自小作坊，所以沒有形成靚麗的品牌。

4蜀繡紀念品設計創新可行性的分析

關于蜀繡紀念品的基礎學科有設計方法學、產品設計、材料學、美學、品牌策劃及營銷、商品學、市場營銷等等，這些學科為蜀繡旅游紀念品的設計創新奠定了良好的基礎。蜀繡作為非物質文化遺產，引發了很多“非遺”相關項目，例如興建天府蜀繡藝術館、中國安靖蜀繡之鄉等。這類項目和舉措為蜀繡旅游紀念品的開發和設計打下了物質性的基礎。通過研究國內其他優秀旅游紀念品的設計方案和制作工藝，從中吸收科學、合理、有效的設計思路和理念。如蘇繡的旅游紀念產品中的手包、眼鏡包、鑰匙包、手機套、名片夾、筆袋等的開發。通過這些實例給蜀繡的設計提供了一些具有可觀實用性的思路。總而言之，蜀繡的設計創新要體現實用功能、欣賞價值、收藏價值、轉送意義等。

4.1蜀繡包裝設計的改良

產品的包裝不僅起保護產品的作用，也可以提升產品的價值。所以在產品的包裝設計上同樣要考慮包裝的造型、主題、材料、工藝和色彩搭配。

4.2產品品牌打造

國家品牌，世界名牌的蜀繡旅游紀念品產業是四川蜀繡從事者的夢想。廠家應該根據自身的蜀繡進行品牌定位，使得蜀繡在消費者心目中形成良好的印象，使游客們知道這個企業單位的產品質量、銷售范圍和社會口碑。

縱觀我國旅游紀念產品，蜀繡的開發潛力很大，創新設計提升空間也很大。把蜀繡技藝融入紀念品設計，將是旅游紀念品大家族的一個亮點，相信它將會為旅游紀念品行業帶來巨大利潤。