泛珠江三角洲區域會展業發展對策研究

袁蔭貞

摘要：會展業是朝陽產業，對區域產業的關聯帶動性明顯，泛珠三角區域的城市都日益重視會展業的發展。本文分析了區域內會展業發展的優勢和存在的問題，并提出了發展對策，進一步提升泛珠三角洲區域會展業的發展。

關鍵詞：泛珠三角；會展業；發展；對策

會展業是新興產業，近些年發展迅速，逐漸成為現代服務業的重要組成部分。會議展覽業帶動區域內相關產業的作用日益顯現。泛珠三角洲是經濟比較發達的地區之一，第二和第三產業發展迅速，城市密集度高，香港、廣州、深圳等中心城市經濟實力強。由于具備一定的經濟實力，加上會展業帶來的效益明顯，許多城市都把會展業作為經濟發展的助推器，并從多方面給予了支持，如政策扶持等，使得泛珠江三角洲區域會展業得了很大的發展，但也存在不少問題，影響著泛珠三角區域會展業的發展與整合優勢的發揮。

1泛珠江三角洲會展業的發展優勢

1.1已創立了一些有影響力的會展品牌。如廣州的廣交會，深圳的高交會、珠海的航展、福建廈門的中國國際投資貿易洽談會等。這些展會參展商和觀眾多，舉辦時間長，具有一定的口碑和影響力，對泛珠區域的會展業都有很好的帶動作用。

1.2會展基礎設施已有一定基礎。廣州，深圳，珠海，東莞，廈門，成都等都市不僅創立了國內具有影響力的會展品牌，并且各地都在改善會展的硬件設施，并修筑大型的會展中心。據統計，目前廣州，深圳，東莞，順德等地已有場館大概220萬平米。各地會議中心建成、基礎設施進一步改善，這些都有利于促進泛珠三角會展經濟的成長。

1.3會展業需求旺盛逝些年，泛珠三角的12個省份和地區經濟都有不同程度的發展，作為中國最大的經濟區域，隨著經濟的不斷發展，越來越多企業，個人需要通過會議或展會獲得需要的資源。泛珠地區強大的經濟實力，四通八達的交通運輸，良好的自然資源，都加大了泛珠三角的會展市場的需求。

2泛珠江三角洲會展業發展的制約因素

在當前泛珠三角會展業快速的發展背后也存在很多問題，制約了泛珠江三角洲會展業發展。

2.1內地會展業專業化程度不高。內地9省市會展業起步較晚，基礎不高，區域內很多城市會展業發展水平仍然較低，缺乏名牌展會，只有廣州、深圳等城市的會展業發展比較快速。

2.2合理的利益共享機制尚未形成，分工協作體系還沒建立。泛珠區域內各省市都存在配套服務水平較低、信息相對滯后的問題，這就制約了展覽規模經濟的發展。在人員配置方面也存在很多問題，由于會展專業人手不足，組織人員既要當管理者，又要當實施者，影響了工作效率。

2.3重復辦展，檔次參差不齊。泛珠區域內各省市在展覽規模方面，也不同程度地存在大型展覽場館不多，行業集中度和延展性弱，缺少健全的基礎設施及輔助設施，各地交通狀況不相平衡等問題。

2.4泛珠地區會展業難以協調。因為會展業的影響面比較廣，涉及到很多經濟活動部門，需要政府在基礎設施建設，市場開發與投資招攬等方面給予配合與扶持。但是泛珠區域范圍較大，各地政府有自己的戰略和規劃，發展方向不一定一致，這就導致會展業的協調很困難。

3泛珠江三角洲區域會展業發展對策

3.1加強政府在泛珠江三角洲會展業區域合作的作用

泛珠江三角洲會展業的發展合作離不開政府的參與與主導，因為從會展業的產業關聯性上來看，現代會展業是第三產業，很多經濟領域都涉及到，特別是城市規劃、酒店業、旅游業、交通運輸等，這些都需要各部門相互協調，緊密配合，才能確保會展業的順利完成。由于是跨部門性的協調工作，需要在政府的參與指導下才能更好開展。

3.2充分發揮行業協會的作用

行業協會在會展業的發展中更多的是起著管理的作用。因為在市場經濟中，政府不可能承擔管理會展業的角色，所以必須建立行業協會，由他們來管理會展企業。在發達國家和地區，政府管理會展行業的職能已經和會展行業協會緊密地結合在一起，他們共同合作，相輔相成。所以必須充分發揮行業協會的作用。

3.3整合優勢會展資源，加快區域會展業的發展

泛珠江三角洲區域各地區的會展業都有自己的優勢，如何整合優勢會展資源對區域會展業的發展具有重要作用。資源的整合可以從會展企業，展館資源以及會展項目等方面進行，而其中的會展產品的開發和會展品牌的打造是一個極為重要的內容。因此，應通過有效的途徑和方式，整合區域優勢會展資源，開發區域特色會展產品，打造區域強勢會展品牌，實現區域各方會展產業的共贏與發展。如優化產業結構，提高區域會展產業競爭力

3.4優化產業結構，提高區域會展產業競爭力

要優化產業結構，使得泛珠區域的會展產業轉移順暢，達到會展產業區際互補傳遞的效果。會展產業轉移是指會展產業層次較高的發達地區向會展產業層次較低的不發達地區的產業轉移。會展產業區際互補傳遞是由于產業層次的差別，形成產品、資源、產業在區際間的運動。通過優化產業機構，發達地區通過對不發達地區會展業的自然資源，資本資源，產品資源和人力資源的使用，形成了新的經濟增長環境，擴大了經濟輻射，推動了會展經濟的發展。因此會展產業運動使兩個區域趨于整合發展，這有利于提高泛珠會展業的競爭力。