兩微一端（微信、微博、新聞客戶端）傳播模式淺析

李志業

摘要：隨著科技的高速發展，智能電子設備的普及，微信、微博、新聞客戶端的相應出現，不斷改變著人們的生活。在給人們生活帶來便捷的同時也暴露了其存在的弊端。

關鍵詞：微信；微博；新聞客戶端；傳播模式

隨著社會的高速發展，網絡的基本覆蓋，智能手機、平板電腦等智能化電子產品的更新換代，極大的滿足了人們的日常生活。然而科技的發展越發增加了人們對信息的渴望，信息的傳遞需要介質來實現。與傳統媒體相比“兩微一端”（微信、微博、新聞客戶端）的出現，及時、便捷、豐富、海量的信息大大彌補了人們對信息的需求。

1微信、微博、新聞客戶端基本概況

微信是騰訊公司推出的一款智能應用程序。用戶通過網絡可以快速發送語音、視頻、圖片和文字，將精彩內容傳遞到微信好友或微信朋友圈。同時，用戶可以通過“搖一搖”、“號碼搜索”、“查找附近人”、“掃描二維碼”等多種方式添加好友和關注公眾平臺。

微博是一種允許用戶及時發布文本（140字內）并可以公開發布的微型博客形式。同時，也可以傳遞圖片、分享視頻等，微博允許任何人閱讀用戶所發布的信息或者只能由用戶選擇的群組閱讀。

相對于微博和微信，新聞客戶端起步較晚。但其發展迅速，逐漸得到了用戶的認可。內容涵蓋了新聞、體育、科技、娛樂、財經等多個資訊類別。2微信、微博、新聞客戶端傳播模式的相同之處

“兩微一端”（微信、微博、新聞客戶端）的出現都是時代的產物，都是為了滿足人們對信息的需求和提供便利服務的軟件。人們可以根據自己的喜好下載PC版或移動版APP（應用程序）進行信息的傳遞和交流，

2.1即時性

隨著4G或5G時代的到來再加上智能化電子產品的出現，人們可以足不出戶通過微信、微博、新聞客戶端在第一時間知曉天下事。

2.2互動性

傳統的大眾傳播屬于單向性很強的傳播活動，互動機制較弱，只有簡單的讀者來信、熱線電話等形式進行信息反饋，并且反饋大多是滯后的，缺乏即時性和直接性。微信可以通過朋友圈或公眾號對發布者的內容進行評價、點贊或轉發；微博具有同樣的功能，只要用戶對微博的發布者進行關注就可以看到微博里發布者所發內容。用戶還可以對內容發布者進行跟帖，對于自己喜歡或不謀而同的內容進行轉發；新聞客戶端與微信、微博同理，用戶可以對新聞客戶端所發內容進行跟帖和實時評論；微信、微博、新聞客戶端很好地滿足了人們的自由言論，實現了實時的互動性。

2.3豐富性

不論是微信、微博還是新聞客戶端，所發布和傳達的信息在文字的基礎上還可以附上圖片、視頻、音頻等輔助信息，使一條新聞或信息圖文并茂。

3微信、微博、新聞客戶端傳播模式的不同之處

3.1傳播主體不同

微信、微博具有傳播內容的自主性，用戶可以根據自己的所聞、所見、所想，編輯內容通過朋友圈或博文表達自己的想法；新聞客戶端則是根據各大媒體所發布的內容進行轉載（具有轉載權）或通過本公司的工作人員（小編）進行采訪、編輯和發布。

3.2傳播范圍不同

微信傳播具有一定的局限性，其主要是在朋友圈或加注公眾號的形式傳播。微博、新聞客戶端則是完全開放性的平臺，微博進行關注后就能瀏覽相應的信息并設有信息提醒等功能；新聞客戶端的傳播范圍更加廣泛，一經注冊，用戶就會看到各種各樣的資訊。

3.3傳播內容的側重點不同

微信傳播除了與QQ關聯和加注公眾號為主流新聞傳播外，其余主要是人際之間傳播，而微博傳播的內容主要側重社會的現象和明星等新聞，然而新聞客戶端的信息內容更為廣泛，不僅能滿足人們對新聞的渴望而且還能看到生活服務類的信息。

4微信、微博、新聞客戶端的出現給社會帶來的沖擊與影響

4.1傳播主體改變，言論泛濫化，傳播內容缺乏監管

第一，一種新興媒介的出現，都是時代的產物。它在給我們帶來便利的同時也在悄無聲息地改變我們的生活。

第二，科技進步了，微信、微博、新聞客戶端很好的滿足了人們的生活，使人們擁有了更加自由的話語權。但是，難免在微信、微博傳播上帶上有“色”的內容，從而誤導受眾。

4.2對傳統媒體的沖擊和對人們日常生活的影響

第一，微信、微博、新聞客戶端海量的信息基本滿足了人們的需求。再者其傳播速度和豐富的內容，讓大部分受眾幾乎選擇在網上或手機上瀏覽新聞，對傳統媒體造成了很大的沖擊。

第二，微信、微博、新聞客戶端在傳播的過程中極易出現個人隱私泄露問題。

第三，社會發展了，技術進步了。

5結語

新的信息傳播媒介的產生改變了人類的生活方式和生存方式。從微信、微博、新聞客戶端的傳播模式來看，他們基本滿足了我們所需的信息，為我們的生活提供了各種服務。但是，每一款軟件的誕生都存在著它先天的不足，這就需要研發者的不斷完善和政府相關部門的技術扶持與監管。

首先，微信、微博、新聞客戶端實行實名制申請和登錄。就像微博里的“V”和微信里實名手機號關聯一樣，實現網絡環境的健康發展。同時運營商還應保護好個人隱私，防止不法分子的利用和破壞。

其次，傳統媒體應改變觀念，轉變運營模式，積極與新媒體進行融合。打造旗下的微信、微博和新聞客戶端。

最后，政府相關部門應當做好監管和把關，還社會一個干凈的網絡。傳播者自身還應不斷提高個人素質，傳播社會正能量，實現正確的輿論導向。