正向外部性：續產業市場化與金融命題

產業市場化與金融介入已經來到一個很重要的歷史性時刻，即使沒有一再嘗試的票房保底演變成票房預期收益售賣的金融產品，金融敲開電影產業的大門登堂入室也會是自然而然的事情。而我們相信金融既然是市場經濟的題中之義，它就不可回避。需要的是好好考慮怎樣令金融為實體經濟服務而非相反。簡單地劃分便是：金融為實體經濟服務是社會主義，實體經濟為金融服務，就是資本主義。

這里我們引入一個經濟學的概念“正向外部性”。這個概念目前在很多經濟學的分析中被人們引用，它的意思是指一個發生在另一個事物身上的事物，在本身的反應之外并且對本身對應的事物所造成的影響之外，對更大的其他事物造成的影響，這個影響就是外部性。而如果它產生出來的效果是外部性收益大于對應的兩個事物之內的收益，那么它就是正向的外部性。

舉一個例子，當某一個組織吸收了一個技術專家，專家帶來了這家公司的技術進步，這只是發生在這個組織內部的事情。但是，這個專家的技術成果以及這家公司的技術跨越造成了整個社會生活的飛躍的時候，它產生的效果就成為了“正向外部性”。有了正向外部性，當然就會有負向外部性。在研究經濟現象時人們一般關注經濟的改變，而這些改變通常都是經濟的結構性改變，而且通常是社會收益大于個人收益（喬布斯對蘋果的貢獻，他本人以及蘋果公司的收益當然遠不及全世界因此得到的收益為巨大），這就是正向的外部性效應。

我們來設想金融為電影行業服務能夠帶來正向外部性的一個例子。也許今年很多院線就要實施“實時分賬”，從影城開始，到院線，到發行公司，到影片出品方，所有各自分賬收益都會在觀眾購票的瞬間分別到達各自的賬上，而不會在每一環節都產生十天半月乃至一月的沉淀。失卻這份沉淀對于各個環節來說都將會是不需言說的損失，但是更嚴重的問題是，現在幾乎所有影城都已經實行了在線選座，第三方并且對影城實行優惠票價的補貼，即在最低票價的約定上補足因為給予觀眾超低票價而與影城結算的不足的差額。這筆票補的數量和金額非常巨大，巨大到由于第三方結算拖延而令影城不得不拿出自己的巨額收入給院線的準時交款。

我們知道，現在各級結算必須十分及時，因為中國電影行業的票房已經數百億計，每一部影片動輒票房數億，每一個環節的結算拖延，其中造成的資金成本（譬如利息或者時間成本、機會成本）就十分巨大。這是出品方和發行方所以希望實時分賬的原因所在。據上所述，影城很可能不愿意或者做不到實時分賬，這時中國的院線就會立馬分成可以實時分賬的院線，和不能實時分賬的院線。按照習近平主席和美國方面簽署的影片進口協議，準時結算是十分重要的條款，因此，下來的影片發行一定會分開兩種情形，可以確保實時分賬的院線優先同步上映，不能確保實時分賬的院線下一輪考慮。

實時分賬合情合理，而且能夠有效減低偷漏瞞截票房的風險。實時分賬的軟件已經出來了，不是做不到，而是看誰家最先落實。這會是中國電影產業一個更加創新的飛躍，是一次行業的質的飛躍。其中會給資本帶來巨大的商機。就像當年從膠片拷貝跨越到數字拷貝的革命，如果今天還用膠片拷貝，該會使得多少資金浪費在拷貝的洗印生產上！正是發行方將資金從拷貝洗印生產中解放出來，現在的電影宣傳才有可能做得這么厲害。創新解放的絕非僅僅是生產力，創新解放的也是資本和資金。實時分賬對于行業良性發展的意義實在太大，對院線和影城的管理進步也將會帶來大的促動。

只是這樣一來馬上就會給很多影城和院線造成巨大壓力。如果第三方不能準時結算付款怎么辦？如果影城和院線拖不起延時付款結算怎么辦？如果后果是片方和發行方不再供片了怎么辦？如果票款純粹是在行業內部運行的，實時分賬好像就不應該有問題，因為顧客付錢之后實時分掉就是，最多影城失去截留和沉淀，但是如果票款補貼是在行業以外進行的，影城要得到第三方的補貼才能完成整個結算，也包括每月的房租繳交、人工成本支付等等，問題就不簡單了。影城和院線完全有可能，或者一定不能做得到不斷墊支以確保實施分賬的進行！

如此足以令一條院線解散，令無數家影城破產！金融為什么要為實業服務，就是因為實業在錯綜復雜的市場競爭當中總是會遇到很多，且是不斷遇到自身難以應對的問題。有的影城已經為第三方售票代墊結算票款上千萬元了，他們等于在為電商打工而非電商幫助他們創新超越了，這是很可怕的。而下來就是整個行業會為電商打工，實現電商一廂情愿的“電影行業都要為BAT打工”的夢想了，可不敢說這就是我們的中國夢！如果沒有解決辦法，迅猛發展的中國電影產業將情何以堪。

但是這是不可能的。我們現在就要從正向外部性的角度來考慮考慮解決的辦法。金融方面可以提出自己的解決方案，譬如做一個專門為影城和院線以致發行公司實時分賬的險種，稱為“實時分賬保險”，院線影城及發行公司，包括電商第三方都必須購買，各自給保險付很少的錢，保險公司在院線影城發行公司和第三方電商（尤其是第三方電商）出現危機的時候承擔保險責任，保障整條產業鏈上下游不出現資金拖欠而引致的危機。中國目前險資非常強大，它們也在找新的創新出口，在更加高速發展的電影行業面前，險資其實也在琢磨如何與電影行業對接，這里就有所謂產業市場化與金融命題的很好的題目，可以做很新的文章。

影城院線發行公司第三方售票等等與保險公司分別之間的關系也許僅僅是單個的保險關系，但是，整個電影產業也許就都會發生十分良性的推動，如果實時分賬沒有障礙，而且是在所有環節都沒有障礙，整個產業的發展是否就會得到更加安全的保障，資本對電影產業的信任度，或者這個產業的信用程度就會極大的提升，這不就是正向外部性嗎！這不就是整個產業的收益遠遠大于一家影城或者一條院線、一家發行公司、一家第三方電商嗎？任何一家影城、一條院線、一家發行公司和第三方電商自身的產業生存固然也得到了保障，但是它的付出也是需要的，譬如它需要支付險金，譬如它要準備一旦超過保單約定的賠額則自身必須承擔，譬如它也要冒一旦自己的信用破產的風險，等等。

所以說，整個產業的收益會大于它自己的收益，而這就是“正向外部性”的整個經濟效應，也因此，這在當下的經濟領域是非常被鼓勵的，也是中國當下電影產業應該提倡的。金融如此契入電影產業，它產生的也必將是正能量，是電影產業和保險業的增量，是外部正向性帶來的巨大商機和產業更加完善的運行管理機制。金融為電影產業可以做的真是太多太多了，不需要做哪些投機取巧的勾當，不需要做哪些價值觀不正確的事情。在中國電影產業即將完成全球登頂的這個歷史性的時刻，縱然風云變幻，人各取所需，產業的軌跡所能夠真正留下的，一定還是那些正能量的足跡。