互聯網背景下的省級電視地面頻道再塑造

林　琳廣西電視臺，廣西南寧　530022

互聯網背景下的省級電視地面頻道再塑造

林琳
廣西電視臺，廣西南寧530022

互聯網迅猛發展，傳統電視受到巨大沖擊，在面對央視頻道群、省級衛視等電視臺夾擊的同時，地面頻道面臨著戰略調整、管理創新、品牌轉型升級等諸多難題。文章從地面頻道的發展現狀出發，通過分析互聯網時代背景下對頻道建設的影響，運用互聯網思維來進一步闡述地面頻道的發展前景，詳細分析應該如何建立頻道特色和品牌，并最終在激烈市場競爭中贏得受眾和未來。

互聯網；媒體影響力；受眾市場；新模式；產業思維

互聯網已經在深刻的改變著我們的生活。據中國互聯網絡信息中心最新發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，截至2015年底，中國互聯網普及率達超過50%，網民規模達到將近7億，其中新增網民將近4 000萬人。這些無疑都為互聯網背景下的傳統電視發展也提出了新的要求和挑戰。

對于處于第三級的省級地面頻道來說，既沒有央視和省級衛視的強勢覆蓋，也沒有城市電視臺的生活貼近性，面對央視頻道群、省級衛視等電視臺的夾擊以及廣大新媒體的巨大沖擊，地面頻道面臨著戰略調整、管理創新、品牌轉型升級等諸多難題，本文將從地面頻道的發展現狀出發，通過分析互聯網時代背景下對頻道建設的影響，運用互聯網思維來進一步闡述地面頻道的發展前景，詳細分析應該如何建立頻道特色和品牌，并最終在激烈市場競爭中贏得受眾和未來。

1　省級地面頻道的發展現狀

從整體發展現狀來說，地面頻道目前尚處在一個較為尷尬的境地。近幾年地面頻道的逐漸式微已是不可避免。據最新2015年統計數據表明，目前全國省級非上星頻道和市縣級頻道累計所占據的市場份額大約只在30%左右，約為5年前的八成左右。

隨著經濟水平和科學技術的飛速發展，中國社會產業結構和人民生活方式發生了重大的轉變，各行各業也迎來了前所未有的機遇與挑戰。對電視臺來說，如今已經進入以品牌制勝的時代，只有堅持特色發展，樹立良好的品牌形象，才能夠為電視臺帶來良好的經濟效益和快速發展的廣闊空間。

2　互聯網背景下地面頻道塑造的發展前景

在經濟、技術迅速發展和受眾需求多樣化等的背景下，不斷深化體制改革，拓展受眾市場，將是省級地面頻道面臨的重要問題。如何加快有效運用互聯網創新思維，樹立良好的品牌形象已成為地面頻道成功的必要選擇。

2.1地面頻道利用互聯網擴大影響，提升自身影響力

互聯網的發展之迅速讓人矚目。一些強勢的互聯網視頻板塊對電視行業形成了挑戰?！皭燮嫠嚒薄翱?”等的網站相繼拿到了廣電牌照，對傳統電視媒體形成了前所未有的挑戰。如果我們能把挑戰視為電視行業發展的機遇，這種機遇對省級地面頻道尤其意義重大。

最能說明問題的是2008年北京奧運會期間，賽事的視頻直播權授予了央視網，央視網又聯合了另外8家網站一起做網絡直播，這些網站就和央視網一道，形成了具有龐大固定有效的收視群體，正是因為借助互聯網的威力，實現了電視節目內容的最廣泛傳播。互聯網的傳播范圍覆蓋的現實也為電視省級地面頻道提供了擴大影響力的平臺。地面頻道很有必要與強勢的視頻網站之間建立戰略合作伙伴關系，以求建立和穩固在更廣泛的網民中間的影響。

從某種角度說，這種合作空間就具有較大的空間，對于如何建立起與門戶網站、視頻門戶網站、在線門戶應用網站等的合作聯系，正是地面頻道從業者需要好好思量的問題。

2.2用互聯網思維改造地面頻道的節目和活動，打造“電視+互聯網”的新思路新做法

很多省級地面頻道一直在喊“借力互聯網”，實際做法僅限于將互聯網作為一個推廣平臺，通過互聯網來增加電視媒體或者電視節目的影響。但是

3　互聯網背景下廣西地面頻道發展再造新模式

如今，“互聯網+”已經上升成為國家戰略，如何借力互聯網思維重，本人認為有以下幾點發展方向和模式。

3.1樹立“受眾思維”，創新節目生產方式

在互聯網大潮沖擊下，傳統電視節目傳播和生產方式必定會發生重大改變。據統計截至2015年底，國內移動互聯網用戶已悄然突破9億，用戶視頻消費呈現了社交化、平臺化和移動化等特征，由互聯網大數據推動的電視行業整體變革將成為大勢所趨。對于地面頻道而言，更新原來傳統生產模式，樹立受眾思維，以一切圍繞消費者需求來調整節目生產、節目編排和推廣內容，建立環境營銷等模式，就更能夠推進電視節目生產的精準度和市場化。

以“受眾思維”統領節目生產，這是指不論是什么形態的媒介，只要擁有了渠道優勢，就能更接近受眾，并且通過傳播優質內容，達到盡可能占有更廣闊市場的目的。在這當中，地面頻道突圍的入口，關鍵在于貼近受眾進行內容創新。從整體而言，全國地面頻道由于頻道制的推行，節目競爭主要集中在電視劇、民生新聞等領域，同質化比較嚴重，長期以來形成惡性競爭，如果能以“受眾思維”統領節目生產，面向市場、面向廣告主、面向觀眾來為地面頻道策劃、購買、編排節目，將會走出一條差異化發展的道路。

“環境營銷”，則是指通過電視視頻傳播方式，給視頻用戶設定一個特定環境，產生代入感和引領感，以期能夠更加具象化地進行精準內容播出，這不僅解決了內容需求問題，還解決了在何時何地滿足內容需求的問題。廣西電視臺地面頻道，也可以借鑒這種方式，以生活習慣特色、時段等來細分市場，例如，晚間21：00之前偏民生，更集中在中老年收看，21：00之后偏娛樂，吸引更多的年輕觀眾收看。類似這些舉措，除了以增加時長和衍生子欄目的方式進行適當擴容外，還對場景化方面進行了有益探索，實現了對觀眾喜好和習慣的有效引領，為實現最大化的創收奠定了基礎。

3.2植入“多元思維”，做活產業發展樣態

互聯網時代，社會資源日趨珍貴，地面頻道在央視衛視及互聯網媒體中激烈競爭中生存，更應抓住機遇，植入“多元思維”，經營者也要不斷增強經營意識，大力發展互聯網思維和背景下的多元產業，開展多種有效經營來增加頻道收入。

面對這一趨勢，廣西電視臺公共頻道也積極探索“節目活動化，活動節目化”開發出具有牢固的電視元素的“教育培訓產業鏈”，成為頻道創收的新亮點。目前這樣的“產業鏈”已經推出了兩個項目——“小主播課堂”和“小主播夏令營”，組織全區的小朋友進行“小主播”培訓，深受廣大家長歡迎。這些舉措都表明，地面頻道如果嘗試著采用多元化的活動營銷，將會進一步實現品牌增值。

3.3品牌化主持人，嘗試資源整合

一個優秀的節目，必定有一個優秀的主持人，在這種雙重品牌的作用下，也就相當于擁有巨大的受眾群體和經濟價值。在激烈的市場競爭中，越來越多的電視媒體也開始清晰認識到一名優秀的主持人對于打造品牌欄目的重要性，因此不惜以重金打造或聘請優秀的主持人。而在互聯網背景下，信息傳播、受眾交互等過程更加頻繁，媒體在打造優秀主持人的過程，其實也是不同資源交互和整合的過程，而這些最終都會讓頻道建設受益。

與上星頻道不同，地面頻道更加深植本土，接地氣。依托互聯網優勢和影響力，開發節目平臺，實現跨界共贏，不是遙不可及。節目平臺化，是當下地面頻道產業開發的一個新趨勢。以廣西電視臺公共頻道為例，由于整合了廣西臺的一線主持人，構成了省內最具影響力的專業師資隊伍，又組織了全省60多家龍頭培訓機構成立了廣西電視少兒藝術協會，廣西公共頻道的相關少兒節目主持培訓正在如火如荼地進行。依托地面頻道的品牌公信力，得到家長和孩子們的信任和支持，得以實現更快的市場導入，其贏利能力也呈上升趨勢。因此建立符合市場需求的培訓平臺品牌和資源，快速實現觀眾的流量變現，也是地面頻道開發產業資源的很好渠道。

［1］CNNIC第37次.中國互聯網絡發展狀況統計報告［EB/ OL］.［2016-01-22］.http：//cnnic.cn/gywm/xwzx/ rdxw/2015/201601/t20160122_53283.htm.

［2］喻國明.解決渠道失靈是傳統媒體的當務之急［J］.青年記者，2015（18）：4.

G2

A

2096-0360（2016）15-0077-02

林琳，廣西電視臺。這是遠遠不夠的，我們還需要開發出更多的融合方式，做到“電視+互聯網”。首先，地面頻道必須找好頻道定位，充分利用互聯網背景下出現的新機會、新優勢，不斷提升自身頻道的品牌競爭力，在夾縫中求得生存與發展。其次，在市場競爭日趨激烈的今天，通過各種有效并與時俱進的方式方法繼續培養觀眾的忠誠度，從而擴大頻道的受眾群體，對頻道的長足發展至關重要。