新媒體科技測評節目主持人語言特點分析
——以王自如、那巖和彭林為例

譚涵文中國傳媒大學，北京　100024

新媒體科技測評節目主持人語言特點分析
——以王自如、那巖和彭林為例

譚涵文
中國傳媒大學，北京100024

依托互聯網的疾速發展，新媒體視頻內容生產以其較低的準入門檻、自由的創作空間吸引著越來越多的創作者，其內容類型也呈現著豐富多彩的發展方向，許多傳統媒體上少見的節目類型在新媒體上卻得到了蓬勃發展。科技測評類節目就是其中之一，由于網絡傳播的天然特點，此類節目的主持人也有著與傳統媒體主持人不同的鮮明語言特點。文章就以此類節目播放量最多的三家機構制作的科技測評節目實例為依據，分析此類節目主持人的語言特點。

科技測評；主持人；語言特點

隨著高新科技的迅速發展和普及，一類新的節目借助新媒體的力量正在迅速發展壯大——科技測評，它的點擊量和影響力度呈幾何式上升趨勢，這意味著這類節目對社會人群的價值觀開始產生影響，并帶有了引導和時評性質，其主持人對節目的傳播效果起到了至關重要的作用。本文就以目前此類節目播放量最多的三家機構——ZEALER、科技美學和FView的主持人王自如、那巖和彭林為例，分析此類節目主持人的語言特點。

1　通俗具象化

科技節目涉及到大部分受眾接觸度比較低的技術領域，因此如何把復雜難懂的技術闡釋清楚，讓受眾聽懂明白其中的原理，是主持人的一大挑戰。

將晦澀難懂的技術名詞進行通俗具象化處理是此類節目主持人語言的一大特點。如在ZEALER出品的《iPhone 6 & 6 Plus測評》中，在說明此款產品屏幕上采用的“光取向技術”時，主持人王自如沒有擺出一系列的專有名詞，而是用巧妙的比喻將技術概念通俗具象化了。“屏幕中液晶要按照一定規律的方式發生扭轉，才能讓屏幕正常工作，扭轉是有前提的，就是液晶分子要有比較規律的排列和分布，就好像如果你要一個非常整齊和規律的陣型的變換，首先要讓大家橫平豎直地站齊，光取向技術實際上就相當于讓液晶分子整齊地站隊”，用“站隊”來模擬液晶分子的排列，這樣具象貼切的比喻，讓技術名詞的接受度大大提高了。

同樣在這期節目中，在解釋此款產品上使用的新的鏡頭對焦技術“相位對焦”時，“相位對焦是通過光線分離裝置，對整個對焦場景進行判斷，就好像是給整個相機安了一雙眼睛，它能夠預測最佳的對焦位置，不用來回修正，也不用來回尋找，看著這個場景，直接把鏡組推到相應的位置即可”，用人眼睛的追焦方式這種常識性原理，與此技術作比，讓此項技術的原理直觀呈現給了觀眾。

2　個性趣味化

“傳播學之父”施拉姆認為，大眾傳播除了具有監視社會環境、傳播新聞信息、提供教育的功能之外還具備為受眾提供娛樂的功能。這從客觀上要求新媒體節目主持人的語言傳播需要呈現出趣味性、個性化的特點。與傳統媒體相比，由于新媒體信息數量爆炸式增長，其內容生產具有一定的“快餐文化”性質，因此，如何在長達近半個小時甚至一個小時的節目里將受眾牢牢抓住，個性特色化的語言必不可少，過于整齊規矩的語言難以吸引受眾。

FView的主持人彭林在這點上做得極為突出。在FView出品的《HTC One（M8）評測消費者報告》中，對于產品糟糕的單手操作體驗，主持人彭林并沒有進行簡單直接的批評，而是站在普通消費者的角度，進行了接地氣的評論：“難按就難按吧，您倒是給我做個窄邊防誤觸啊，有時候你怎么按邊緣圖標都沒反應，原來是手掌碰到了屏幕那么一丁點，我的蹼長得不算畸形吧，所以相信大家也會遇到同樣的麻煩”，其中不乏諸多個性化的幽默巧思，引人入勝。

對產品原生輸入法的評論也極為個性，“說起這輸入法啊，等我先喝瓶加多寶，HTC自帶的輸入法充滿了很多現代人無法理解的謎團，像是外星人留在地球的產物”，簡單的比喻點明了該輸入法與現代人邏輯不符的缺陷，富有趣味性，讓觀眾既明白了產品的特點，又讓人記住了主持人鮮明的個性化表達，增強了受眾對節目的黏性。

3　恰當的藝術化處理

此類型節目的主持人往往是別的職業轉行而來，或是科技領域的專家，幾乎沒有科班出身的，大部分是該機構的創始人，因此，語言的規范性略有欠缺，但其追求語言美感的傾向與傳統媒體的主持人是無異的。

科技美學的王牌欄目《四大旗艦對決》有著非常不錯的觀眾口碑，這與主持人那巖的藝術化表達是分不開的，在《四大旗艦對決iPhone6+/Note4/ Z3/930（第四季）上篇》中的開場部分，那巖用朗誦式的話語樣式，將四大旗艦產品之于企業、市場和行業的意義用藝術化的表達呈現，輔以恢弘大氣的背景音樂，使傳播效果極為震撼。

值得一提的是，此類節目的主持人大多采、編、播多項功能整合承擔，因此文案的擬定也幾乎是由主持人完成，這對主持人藝術化的語言表達有了天然的輔助作用。

“微軟陣營在2014年唯一的旗艦產品，Lumia930承載了不容失敗的使命；三星Galaxy Note 4，面對蘋果的全面進攻，能否守住自己的超大屏市場，再創蓋世榮耀；壓力重重的索尼移動，能否憑借Xperia Z3守住大法的信仰；蘋果iPhone 6 Plus，蘋果首次涉足跨界平板設備，能否收回三星奪走的市場，一戰定江山”，“旗艦”的身份通過這段氣勢磅礴的語言傳達得淋漓盡致，雖然表達上仍缺乏一定的力度和氣息基礎，但與節目主體講解式的話語樣式相比，已具備一定的藝術感染力。

4　標志性的話語重復

為了使得節目品牌化長期發展并強化主持人的符號化影響力，增強節目的受眾粘性，主持人的“口頭禪”成為了重要方式之一。

這三位主持人都有自己典型的話語重復。王自如有著標志性的結束語“我們下次再見，Peace！”，“Peace”是“Peace out”的省略說法，單詞字面解釋是“和平”，但用在文章或者書信中就是祝好、再見的意思，這給節目增添了幾分文藝范和儀式感。那巖則是一直堅持在每檔節目的開場說一段極為簡單的自我介紹：“大家好，我是那巖，歡迎來到科技美學！”，看似簡單，但長此以往的重復，配上那巖個人照片的機構頭像，構成了極強的品牌效應，給觀眾極其深刻的印象。彭林的重復體現在每期節目的結尾都會加一段“尾巴”小環節，把他個人對產品思路和行業發展規律的理解以極犀利深刻的話語表達出來，如在其最新一期節目《iPhone SE消費者報告》的尾巴中，彭林說：“以最小的研發投入，換來最大化的社會關注和利潤，讓華爾街的那些人閉嘴，至于用戶口碑，消費者期望中的創新，蘋果精神，抱歉，辦公司不是辦堂會，面子，多少錢一斤？覺得我說的挺有道理？小心了，這可能就是你變平庸的開始”。以反問加反轉的形式道出了對該公司發展趨勢的分析，引人深思。尾巴環節的長期設計成為該機構節目的點睛之筆。

5　結論

綜上，科技測評節目主持人有著極其鮮明的語言特點，通俗具象的解釋讓技術名詞不再晦澀，風趣個性的表達降低了了解技術的準入門檻，恰當的藝術化處理使得節目的規格得到了良性發展，標志性的話語重復有利于節目的品牌化建設。但同時，此類節目的主持人也存在缺乏一定的主持人語言基本功、缺乏傳統媒體主持人良好綜合素養的問題。要使節目質量更上一層樓，主持人仍需要更多的探索和提高。

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2096-0360（2016）15-0155-02

譚涵文，研究方向為播音與主持藝術。