女性創(chuàng)業(yè)：以美開(kāi)始，沒(méi)有終點(diǎn)

暢婉潔

在女性能頂半邊天的今天，越來(lái)越多的女性創(chuàng)業(yè)者走到幕前，從自身需求出發(fā)，依靠自帶的審美屬性，開(kāi)始以美為主的創(chuàng)業(yè)。

“一般我不會(huì)選擇女性創(chuàng)業(yè)者，女性創(chuàng)業(yè)者有太多可預(yù)見(jiàn)的不確定因素。”一位男性投資人說(shuō)起自己曾經(jīng)投資過(guò)的一位女性創(chuàng)業(yè)者因?yàn)閼言猩訉?dǎo)致項(xiàng)目流產(chǎn)時(shí)，無(wú)奈地有了自己現(xiàn)在的堅(jiān)持。

相比較部分男性投資人的偏見(jiàn)，很多女性投資人卻有著自己的看法，“我覺(jué)得女性創(chuàng)業(yè)者的黃金時(shí)代到來(lái)了，因?yàn)楝F(xiàn)在其實(shí)是一個(gè)垂直、是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代。”清流資本副總裁劉博說(shuō)。

在女性能頂半邊天的今天，越來(lái)越多的女性創(chuàng)業(yè)者走到幕前，從自身需求出發(fā)，依靠自帶的審美屬性，開(kāi)始以美為主的創(chuàng)業(yè)。作為全球的知名女性代表，F(xiàn)acebook的COO桑德伯格在她的新書(shū)《向前一步》中向所有的女性呼吁：“我希望你們找到人生中真正的意義、滿足和激情。我還希望你們懷著進(jìn)取心，在事業(yè)里全心投入，去掌控世界。因?yàn)槭澜缧枰銈內(nèi)ジ淖兯澜缗远荚谥竿銈兏淖兯齻兊拿\(yùn)。”

那么，愛(ài)美的女性如何在創(chuàng)業(yè)浪潮中，開(kāi)辟出屬于自己的事業(yè)？已經(jīng)身處浪潮中的女性創(chuàng)業(yè)者，又是否能夠坦然接受時(shí)代的檢驗(yàn)？

移動(dòng)衣帽間

在朝陽(yáng)海外學(xué)人中心舉辦的海外學(xué)人創(chuàng)業(yè)大會(huì)創(chuàng)業(yè)大賽女性創(chuàng)業(yè)專(zhuān)場(chǎng)，平凡帶著她的“無(wú)限衣櫥”脫穎而出，進(jìn)入決賽。

“還是很開(kāi)心的。”比賽結(jié)束后，平凡說(shuō)起比賽的結(jié)果開(kāi)心地笑著。“女性創(chuàng)業(yè)者更感性，使她更能理解消費(fèi)者的感受 。”當(dāng)天比賽的評(píng)委CA創(chuàng)投中國(guó)區(qū)投資經(jīng)理王燕婷這樣評(píng)價(jià)道。

平凡是“無(wú)限衣櫥”創(chuàng)始人。她說(shuō)自己很平凡，出生于平凡人家，是一名平凡北漂，而她的“不平凡”的創(chuàng)業(yè)決定是從一條裙子開(kāi)始的。創(chuàng)業(yè)前的平凡在會(huì)計(jì)事務(wù)所工作了近4年，因?yàn)橐淮喂灸陼?huì)的著裝要求，費(fèi)盡心思尋覓、花了高價(jià)購(gòu)買(mǎi)到了符合要求的服飾，年會(huì)之后就被束之高閣。平凡就這樣發(fā)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)的“痛點(diǎn)”：是否可以租賃禮服？

辭職之后的平凡創(chuàng)辦了“無(wú)限衣櫥”，為所有愛(ài)美的女性提供線上禮服裙租賃。如今，“無(wú)限衣櫥”已經(jīng)舉辦了很多場(chǎng)線下活動(dòng)，來(lái)自各行各業(yè)的美女們，在“無(wú)限衣櫥”里都能挑選到自己喜歡的衣服。既是分享美，也是傳播美。

“無(wú)限衣櫥”的用戶大多是20～40歲的都市白領(lǐng)和時(shí)尚女性，“跟很多用戶都成了朋友，我了解她們的喜好，知道她們的故事，每一個(gè)人都有屬于自己的精彩。”平凡的目標(biāo)是要建立女性社群，把這些愛(ài)美的女性團(tuán)結(jié)起來(lái)，分享美麗，發(fā)現(xiàn)美好。

“小平凡，大世界”是平凡的微信簽名。平凡說(shuō)：“每個(gè)人，即便平凡如塵埃，在某刻，也會(huì)閃耀如光芒。”“遇見(jiàn)另一個(gè)自己，觸碰另一種生活”這是“無(wú)限衣櫥”的追求，也是平凡的不平凡夢(mèng)想。

便攜化妝師

“衣服是女人的政治，妝容也是。”李洋恰恰也是個(gè)愛(ài)美的人。

辭去新聞主播的工作后，李洋也選擇以美麗為切入口開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。當(dāng)大部分美業(yè)創(chuàng)業(yè)者們還在美甲等傳統(tǒng)項(xiàng)目的紅海中掙扎沉浮時(shí)，李洋打造了美業(yè)化妝師信息整合平臺(tái)“南瓜姑娘”，開(kāi)始挖掘垂直領(lǐng)域上門(mén)美妝的藍(lán)海。

“南瓜姑娘”的用戶通過(guò)移動(dòng)端可以定位搜索附近的化妝師，瀏覽化妝師作品及用戶評(píng)價(jià)，選中化妝師后即可在線預(yù)約上門(mén)化妝和美妝教學(xué)服務(wù)。李洋把整個(gè)美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，“南瓜姑娘”卻能逆勢(shì)而起的關(guān)鍵，歸結(jié)于“美是追求極致的，我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是為客戶打造出極致美麗的樣子”。

“很多女性創(chuàng)業(yè)者身上有一個(gè)特質(zhì)——審美，在審美的時(shí)代，更多是解決用戶的效率、品位和審美問(wèn)題，女性天生的審美特質(zhì)其實(shí)是賦予到項(xiàng)目的產(chǎn)品當(dāng)中的。”清流資本副總裁劉博說(shuō)。美麗是創(chuàng)業(yè)的出發(fā)點(diǎn)，美麗卻不會(huì)有終點(diǎn)。“我對(duì)美有需求也有追求，我更懂我的用戶。”李洋說(shuō)。

李洋如今的生活，除了睡覺(jué)就是工作，“唯一放松的是寫(xiě)護(hù)膚品的種草文，這也是我最?lèi)?ài)做的事。”創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中也遭受了很多質(zhì)疑，但一盆盆的“冷水”沒(méi)有澆滅李洋的創(chuàng)業(yè)熱情。“我從小就是那種不管別人怎么說(shuō)，自己試過(guò)才算數(shù)的孩子。”李洋說(shuō)，女性比男性更感性，同時(shí)也更有韌性。

“做自己喜歡的事情還是挺幸福的。”李洋說(shuō)。但有一點(diǎn)在李洋那里永遠(yuǎn)不變：“美無(wú)止境，但求極致。目前互聯(lián)網(wǎng)美妝行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有一家做到極致，‘南瓜姑娘會(huì)努力成為第一個(gè)。”

花語(yǔ)廚房

走進(jìn)花廚，撲鼻而來(lái)的是淡雅的花香，目光所及都是色彩和諧、經(jīng)過(guò)巧妙搭配的鮮花。花廚里的每一件物品，都是Karen從各地淘回來(lái)的，每天的桌花和餐盤(pán)旁的小花，Karen都會(huì)認(rèn)真照料。延續(xù)花的美，傳遞生活的美，是Karen一直以來(lái)的堅(jiān)持。

6月23日，是花廚開(kāi)業(yè)一周年的紀(jì)念日。Karen在花廚的公眾號(hào)里發(fā)表了一篇文章，回顧花廚一年來(lái)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。“感謝每一位曾經(jīng)來(lái)過(guò)這里的人，感謝一路陪伴創(chuàng)業(yè)的伙伴們。”Karen這樣寫(xiě)道。

花廚從開(kāi)業(yè)以來(lái)，就受到了京城各大生活類(lèi)榜單的推介，除了有美食，還有鮮花，更有美麗的老板娘。Karen在金融行業(yè)從業(yè)多年，一直以來(lái)的夢(mèng)想就是開(kāi)一家都市女性餐廳，“食物要健康，樣子要夠美。”成了她最初創(chuàng)業(yè)的出發(fā)點(diǎn)。

辭職后的Karen，花了10個(gè)月完成花廚的選址、裝修、菜品研發(fā)，還有團(tuán)隊(duì)的組建。“花，即美好；廚，即溫暖。”分享生活中的美與愛(ài)，是Karen想傳達(dá)的花語(yǔ)。

運(yùn)營(yíng)一年以來(lái)，花廚收獲了很多忠實(shí)顧客。Karen除了做好花廚的日常運(yùn)營(yíng)外，如今她的重點(diǎn)更多轉(zhuǎn)移到了5歲半的女兒身上，“剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候確實(shí)沒(méi)辦法平衡生活和工作，現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)也成熟了，步入正軌了，晚上我都會(huì)早點(diǎn)回家陪孩子。”Karen說(shuō)。

在花廚公眾號(hào)的一篇文章下有這樣一則評(píng)論——“做有溫度的餐廳，加油”，后面緊跟著一則Karen的回復(fù)——“有溫度的餐廳需要一群能感知溫暖的人，謝謝你們的陪伴”。

Karen透露花廚的第二家分店正在籌備中。隨后，她在微信里留言：“女性創(chuàng)業(yè)者更感性，更容易找到為情懷而工作的孩子們。”

馬云曾說(shuō)：“女性創(chuàng)業(yè)者非常不容易，因?yàn)椴还芷髽I(yè)做得多好，事業(yè)有多大成就，沒(méi)有一個(gè)人會(huì)放棄對(duì)你的要求，你必須是好母親、好太太、好媽媽、好女兒、好媳婦，各種各樣的壓力在她們身上。但是還要做創(chuàng)業(yè)的事，所以我心里充滿了對(duì)女性創(chuàng)業(yè)者的尊重。”