女性創業：以美開始，沒有終點

暢婉潔

在女性能頂半邊天的今天，越來越多的女性創業者走到幕前，從自身需求出發，依靠自帶的審美屬性，開始以美為主的創業。

“一般我不會選擇女性創業者，女性創業者有太多可預見的不確定因素。”一位男性投資人說起自己曾經投資過的一位女性創業者因為懷孕生子導致項目流產時，無奈地有了自己現在的堅持。

相比較部分男性投資人的偏見，很多女性投資人卻有著自己的看法，“我覺得女性創業者的黃金時代到來了，因為現在其實是一個垂直、是一個消費升級的時代。”清流資本副總裁劉博說。

在女性能頂半邊天的今天，越來越多的女性創業者走到幕前，從自身需求出發，依靠自帶的審美屬性，開始以美為主的創業。作為全球的知名女性代表，Facebook的COO桑德伯格在她的新書《向前一步》中向所有的女性呼吁：“我希望你們找到人生中真正的意義、滿足和激情。我還希望你們懷著進取心，在事業里全心投入，去掌控世界。因為世界需要你們去改變它，全世界女性都在指望你們改變她們的命運。”

那么，愛美的女性如何在創業浪潮中，開辟出屬于自己的事業？已經身處浪潮中的女性創業者，又是否能夠坦然接受時代的檢驗？

移動衣帽間

在朝陽海外學人中心舉辦的海外學人創業大會創業大賽女性創業專場，平凡帶著她的“無限衣櫥”脫穎而出，進入決賽。

“還是很開心的。”比賽結束后，平凡說起比賽的結果開心地笑著。“女性創業者更感性，使她更能理解消費者的感受 。”當天比賽的評委CA創投中國區投資經理王燕婷這樣評價道。

平凡是“無限衣櫥”創始人。她說自己很平凡，出生于平凡人家，是一名平凡北漂，而她的“不平凡”的創業決定是從一條裙子開始的。創業前的平凡在會計事務所工作了近4年，因為一次公司年會的著裝要求，費盡心思尋覓、花了高價購買到了符合要求的服飾，年會之后就被束之高閣。平凡就這樣發現了創業的“痛點”：是否可以租賃禮服？

辭職之后的平凡創辦了“無限衣櫥”，為所有愛美的女性提供線上禮服裙租賃。如今，“無限衣櫥”已經舉辦了很多場線下活動，來自各行各業的美女們，在“無限衣櫥”里都能挑選到自己喜歡的衣服。既是分享美，也是傳播美。

“無限衣櫥”的用戶大多是20～40歲的都市白領和時尚女性，“跟很多用戶都成了朋友，我了解她們的喜好，知道她們的故事，每一個人都有屬于自己的精彩。”平凡的目標是要建立女性社群，把這些愛美的女性團結起來，分享美麗，發現美好。

“小平凡，大世界”是平凡的微信簽名。平凡說：“每個人，即便平凡如塵埃，在某刻，也會閃耀如光芒。”“遇見另一個自己，觸碰另一種生活”這是“無限衣櫥”的追求，也是平凡的不平凡夢想。

便攜化妝師

“衣服是女人的政治，妝容也是。”李洋恰恰也是個愛美的人。

辭去新聞主播的工作后，李洋也選擇以美麗為切入口開始創業。當大部分美業創業者們還在美甲等傳統項目的紅海中掙扎沉浮時，李洋打造了美業化妝師信息整合平臺“南瓜姑娘”，開始挖掘垂直領域上門美妝的藍海。

“南瓜姑娘”的用戶通過移動端可以定位搜索附近的化妝師，瀏覽化妝師作品及用戶評價，選中化妝師后即可在線預約上門化妝和美妝教學服務。李洋把整個美容行業競爭慘烈，“南瓜姑娘”卻能逆勢而起的關鍵，歸結于“美是追求極致的，我們的核心競爭力就是為客戶打造出極致美麗的樣子”。

“很多女性創業者身上有一個特質——審美，在審美的時代，更多是解決用戶的效率、品位和審美問題，女性天生的審美特質其實是賦予到項目的產品當中的。”清流資本副總裁劉博說。美麗是創業的出發點，美麗卻不會有終點。“我對美有需求也有追求，我更懂我的用戶。”李洋說。

李洋如今的生活，除了睡覺就是工作，“唯一放松的是寫護膚品的種草文，這也是我最愛做的事。”創業的過程中也遭受了很多質疑，但一盆盆的“冷水”沒有澆滅李洋的創業熱情。“我從小就是那種不管別人怎么說，自己試過才算數的孩子。”李洋說，女性比男性更感性，同時也更有韌性。

“做自己喜歡的事情還是挺幸福的。”李洋說。但有一點在李洋那里永遠不變：“美無止境，但求極致。目前互聯網美妝行業內還沒有一家做到極致，‘南瓜姑娘會努力成為第一個。”

花語廚房

走進花廚，撲鼻而來的是淡雅的花香，目光所及都是色彩和諧、經過巧妙搭配的鮮花。花廚里的每一件物品，都是Karen從各地淘回來的，每天的桌花和餐盤旁的小花，Karen都會認真照料。延續花的美，傳遞生活的美，是Karen一直以來的堅持。

6月23日，是花廚開業一周年的紀念日。Karen在花廚的公眾號里發表了一篇文章，回顧花廚一年來的點點滴滴。“感謝每一位曾經來過這里的人，感謝一路陪伴創業的伙伴們。”Karen這樣寫道。

花廚從開業以來，就受到了京城各大生活類榜單的推介，除了有美食，還有鮮花，更有美麗的老板娘。Karen在金融行業從業多年，一直以來的夢想就是開一家都市女性餐廳，“食物要健康，樣子要夠美。”成了她最初創業的出發點。

辭職后的Karen，花了10個月完成花廚的選址、裝修、菜品研發，還有團隊的組建。“花，即美好；廚，即溫暖。”分享生活中的美與愛，是Karen想傳達的花語。

運營一年以來，花廚收獲了很多忠實顧客。Karen除了做好花廚的日常運營外，如今她的重點更多轉移到了5歲半的女兒身上，“剛開業的時候確實沒辦法平衡生活和工作，現在團隊也成熟了，步入正軌了，晚上我都會早點回家陪孩子。”Karen說。

在花廚公眾號的一篇文章下有這樣一則評論——“做有溫度的餐廳，加油”，后面緊跟著一則Karen的回復——“有溫度的餐廳需要一群能感知溫暖的人，謝謝你們的陪伴”。

Karen透露花廚的第二家分店正在籌備中。隨后，她在微信里留言：“女性創業者更感性，更容易找到為情懷而工作的孩子們。”

馬云曾說：“女性創業者非常不容易，因為不管企業做得多好，事業有多大成就，沒有一個人會放棄對你的要求，你必須是好母親、好太太、好媽媽、好女兒、好媳婦，各種各樣的壓力在她們身上。但是還要做創業的事，所以我心里充滿了對女性創業者的尊重。”