新媒體背景下傳統媒體的發展策略

耿 波山東省東營市墾利縣廣播電視臺，山東東營 257500

新媒體背景下傳統媒體的發展策略

耿 波
山東省東營市墾利縣廣播電視臺，山東東營 257500

信息技術的飛速發展，對各行各業都產生極其深遠的影響，幾乎每個產業都掀起了一番產業升級和技術革命熱潮。傳統媒體行業也受到了很大的沖擊。為了全面地應對信息媒體等新媒體來勢洶洶的發展和沖擊，傳統媒體應做好充分的準備，立足傳統媒體發展的優勢，充分利用新媒體的信息資源優勢，揚長避短，發展自身。文章就新媒體背景下傳統媒體發展談一些基本的想法，以期對傳統媒體行業的健康發展提供一定的幫助。

新媒體；傳統媒體；快速；健康發展

信息媒體的時代，誕生了新媒體的媒介形式，作為新興的媒介形式，在出現一開始就展現了其高科技“外形”。所謂的新媒體就是把數字技術、網絡技術、移動技術等通過寬帶網絡、無線網絡、衛星傳播和轉播等方式，向廣大的用戶提供各類的信息和娛樂的傳播方式和媒介形式。微觀意義上的新媒體應該是以數字技術為基礎的媒介形式。清華大學的熊澄宇教授認為：“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的，這都可以說是新媒體。”

1　新媒體的發展優勢

1.1信息傳播迅速

信息技術的飛速發展，帶來了信息的迅速傳播，全球的信息資源交流頻繁，可能國內外發生的一件重大事件，在之前的話可能要等到固定的新聞節目才能了解情況，現在的情況大不一樣了，人們可以通過新興媒體，如微博、微信、今日頭條等平臺第一時間了解情況。天津危險品爆炸事件中，第一時間傳出消息的是新浪微博，這體現了傳統媒體的短板——即時性。

1.2信息容量巨大

新媒體的快速發展，帶來的是資源的極大豐富。人們可以從手機、平板上的客戶端、網頁，了解到最新最詳細的內容。各種各樣的信息資源通過各自的媒體承載方式，對外進行著信息交流。

1.3新聞互動良好

相比于傳統媒體而言，新媒體有很好的交流互動環節，可以讓媒體主體廣泛地聽取新聞受眾的想法和意見，及時地進行相關節目、流程、內容等整改和完善。比如CCTV5在CNTV的客戶端播放時，下方的討論區出現了很多相關體育賽事的轉播沖突的解決方案，很多觀眾在客戶端、微博等里面進行留言轉帖，最終促成了CCTV5+頻道的開設，這是受眾方對于資源的渴求，同時也是市場的呼喚。

2　傳統媒體在創新媒體形式上的初步探索

新媒體和傳統媒體的融合在現實實踐看來十分必要。傳統媒體也做了一些嘗試。國內部分傳統媒體最開始的時候是從內部開始融合的方式，充分利用互聯網的資源優勢，對公眾開放自己的網絡平臺，很多媒體還紛紛搭建了自己的網絡電視，網絡音樂電臺。比如CCTV一直走在網絡電視和媒介的前端，成立了網絡電視CNTV，其在網絡電視的開辦和維護上狠下功夫，自己還開發了獨立的App：Cbox。由此網絡資源由于傳統媒體的加入而日漸強大和豐富。傳統媒體通過互聯網，也把自身的品牌和渠道打開，為更多的觀眾所熟知。比如，現如今很多衛視都在互聯網開放了自己的微博、微信等，吸引了大批的關注者。還有就是走出去的戰略，通過與知名網站之間的合作，實現資源互享，優勢互補，公平公正，合作共贏的局面。比如，浙江的華數傳媒集體自主開發電視應用盒子，各大衛視之間進行合作資源分享，共贏。

3　新媒體下傳統媒體的發展策略

科學技術是一把雙刃劍，新媒體同樣也有這樣的副作用。新媒體的發展，帶來了信息資源的飛速傳播，同時各種不良信息、謠言、虛假廣告等等，蜂擁而至，對新聞受眾產生了不良的影響。傳統媒體可以有效地借助新媒體的優勢，揚長補短，為自身的發展提供條件。多媒體融合發展，要堅持先進技術為支撐，內容建設為根本。傳統媒體要順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極運用大數據、云計算等新技術，發展移動客戶端、手機網站等新應用新業態，不斷提高技術研發水平，以新技術引領媒體融合發展、驅動媒體轉型升級。同時，要適應新興媒體傳播特點，加強內容建設，創新采編流程，優化信息服務，以內容優勢贏得發展優勢。推動媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持正確方向和輿論導向、堅持統籌協調、堅持創新發展、堅持一體化發展、堅持先進技術為支撐。

3.1立足新聞本身，優化新聞制作

當代的新媒體是一個信息爆炸的時代，各種信息的交匯傳播，很多新媒體的主體為了實現各種各樣的利益目的，不惜傳播不良信息、虛假新聞，制作令人眼前一亮的新聞標題，點進去之后才發現是過時的新聞、虛假新聞、毫無新聞價值的軟文，這樣的新聞信息在各類新聞主體的客戶端里面大肆傳播，這樣的新聞是毫無價值的垃圾新聞。作為傳統媒體應立足新聞本身，加強新聞的真實性，優化新聞制作方法和傳播模式，為觀眾提供負責任的新聞信息。

3.2加強資源互補，合作共進

當前實踐證明，傳統媒體的發展離不開新媒體的資源與信息優勢的支撐。傳統媒體不應該帶著有色眼鏡去研究和分析這一個新興的媒體形式，而應該從新媒體的優勢中發掘有利于傳統媒體發展的新路徑。新媒體的信息資源優勢，對新聞行業而言可以拓寬新聞信息的來源渠道，降低傳統媒體新聞獲取成本，簡化新聞采編方式，優化新聞資源的合理配比等，這對于傳統媒體提高自身競爭力，加快傳統媒體快又好發展，意義重大。

3.3發揮新聞工作者的主觀能動性

信息時代的新聞采編，需要新聞從業者具有敏銳的洞察力，要擺脫傳統媒體中新聞采編的“等待”法，更應主動出擊，在信息資源中發現有價值的新聞線索，然后進行新聞采訪和制作播出。當然這種發現新聞、敏銳獲取的能力不是一朝一夕能夠完成的，需要新聞從業者能夠充分地發揮主觀能動性，多多關注新媒體，加強資源的合作。

3.4加強新聞內容深度

新媒體呈現的新聞內容，大多數是夸張的標題和沒有內涵的軟文，這是新媒體為了增加點擊率，吸引新聞受眾的手段罷了，誠然這樣的做法短時間內確實可以帶來大量的流量，但是這種拔苗助長的發展方式是不可取的。時間長了，觀眾對于這一類的新聞產生了相當的厭惡感，會對新媒體主體本身的發展產生不良影響。傳統媒體應該謹記這些失敗的經驗，從根本出發，努力提升新聞內涵意義，大力弘揚社會主義核心價值觀，深刻踐行新聞從業者的準則。

4　結束語

新媒體的迅猛發展之勢，勢必給傳統媒體帶來不小的沖擊和壓力，但是同時也是機遇的并行。傳統媒體應該緊緊地抓住發展的機遇，充分結合自己的現實發展情況，優勢互補，取長補短，更快更好地發展傳統媒體。

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2096-0360（2016）16-0105-02

耿 波，山東省東營市墾利縣廣播電視臺。