淺談POP海報的制作技巧

謝睿楨

(福建省龍巖農業學校,福建　龍巖　364000)

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淺談POP海報的制作技巧

謝睿楨

(福建省龍巖農業學校,福建龍巖364000)

[摘要]POP海報廣告,英文point of purchase的縮寫,意思為“賣點廣告”,其主要商業用途是刺激引導消費、美化商場、活躍購買氣氛的效果。

[關鍵詞]POP海報；版面；創意；心理；色彩

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.28.244

隨著我國商品經濟的繁榮和發展,POP海報的設計和制作解決了一部分職業院校學生的就業問題,也成了拉動消費的商業賣點。POP(Point of Purchase,賣點廣告)主要以戶外、展板、櫥窗、價目表、吊旗、立體卡通模型等形式出現在賣場,作為一種低價高效的廣告形式被各大商家廣泛使用,也越來越受到消費者的認同。POP海報在各大超市賣場,多采用印刷模板后由美工根據所需內容填寫以滿足豐富多樣的貨品銷售需求。但是,在許多如咖啡店、休閑主題餐廳、服飾店等場所,由于流動性和產品的局限性,印刷模板并不適用,因此手繪POP海報也受到許多賣家的青睞。POP海報制作簡便快捷、材料價格低廉、制作速度快、信息傳播直接、形式多樣是POP海報相對其他廣告形式的優勢。如何制作POP海報是職業院校視覺傳達專業學生的一門重要課程。海報的制作不僅鍛煉學生的手繪實踐能力,同時對廣告的排版、色彩的搭配、形態的把握等都有很好的鍛煉。POP海報主要以咭紙材料為主,工具多種多樣,包括鉛筆、勾線筆、馬克筆、彩色筆、顏料、尺子(直尺、三角尺、云尺等)等。

初學者制作POP必須遵循以下幾個方面。

1POP海報的版面設計

版面設計即構圖,是指在較短時間內鮮明、快捷地向人們傳遞商品信息,從而達到盈利的目的。海報中表現的內容,需要通過虛實、比例、色調的處理來達到宣傳效果。一幅制作精美的海報最重要的部分就是版面的設計——即把廣告內容合理生動的制作在一定規格、尺寸的版面內,合理布局,吸引消費視線，從而達到更好的銷售目的。版面設計就是把內容的主次、色彩關系做出妥善布置。構圖中要充分運用視覺規律突出重點,讓海報具有方向感、秩序感,引導消費者先看什么、后看什么、重點是什么。海報中還要注意留白,一般比例為3∶7或者4∶6。構圖也是一種分割,以達到理想的布局效果。畫面的分割主要靠線或面。一幅優秀的海報作品主要體現在畫面分割后各部分相互協調又有變化。通常海報的版面分割分為橫向分割、縱向分割、縱橫交叉分割、變異性分割等方式。

有實驗證明,當人在觀看某一個視覺點時,視線很快會集中到這個點上,并保持不動。海報的排版要科學利用海報構成要素強調與吸引、反差與空白、均衡與變化、運動與節奏的原則設計。而海報的內容主要包括：標題、正文、插圖、邊框等。它的制作步驟通常為：排版—繪制—著色三個步驟。

一幅POP作品中標題字是很重要的視覺傳達,因此一幅作品中最重要的標題字必須提綱挈領。通常海報POP字體有活體字、正體字、軟體字、胖胖字、空心字等,活體字是最簡單常用的一種字體。POP字體的架構把握幾個要點：筆畫是豎的、橫的、斜的,幾乎沒有圓滑的筆畫。打稿過程中可以采用畫格子的辦法,盡可能用字填滿格子,拉長筆畫讓空白部分越少越好?？梢越o文字加框、加芯或重疊但切忌過于復雜,利落整潔的畫面更能吸引消費者。例如：海報中為突出主題看可以對字體進行一些藝術設計,如加邊框、色調對比、變形等,突出某產品優惠價格時可以把原價和現價的大小、色彩做強烈對比,從而吸引消費者。

插圖是海報中非常重要的部分,具有直觀性強、啟發聯想的特點。隨著經濟的快速發展,人們好像吝嗇自己的時間去了解文字,因此插圖的準確表達對海報的成功起到決定性的作用。市場上廣告琳瑯滿目,美觀個性的插圖瞬時可以吸引消費者的視覺,插圖可以是繪畫作品、攝影、剪貼畫,作品形象可以是運用造型藝術繪制的二維或三維形象,也可以是主觀意愿的抽象表達,但都必須與海報內容相契合。插圖的表現風格多種多樣,如寫實風格、裝飾風格、卡通風格,各式樣的變形、夸張、暗示、影射的方法都能更多地吸引消費者的視線。通過合理的版面設計充分利用插圖的契合和標題、文字的準確表達以達到良好的宣傳效果,是制作一幅海報作品重要的因素。而插圖的表現多采用以下幾種技法：水彩、水粉、丙烯、噴繪、馬克筆、黑白、彩色鉛筆、剪貼畫、攝影、電腦繪圖等方式。但對于多數超市而言,手繪是一個既節省成本又快捷的方法,因此最常用的是馬克筆。

2POP海報的創意方法

海報創意是為突出銷售內容,藝術性的一種表現手法。主要的目的是引導、說服消費者消費,推銷商品或勞務從而擴大盈利。好的創意方法首先要對商品本身有深入的了解,如產品的用途、針對的人群等以消費者的立場出發,了解消費習慣,從而引導消費。例如：①超市為某品牌老鼠夾制作海報,海報上可以畫一只老鼠偷東西正樂呵時被老鼠夾夾住的無奈,通過對老鼠微表情的繪畫很好地增加了消費者的關注，也提高了消費額。②某手表要突出防水的功效,在海報設計時可以用魚或烏龜等動物帶上手表游水時愉快的表情并配以幽默的文字,可以給消費者帶來輕松幽默的感受,增強消費欲望。

3POP海報內容要抓住消費心理

消費者的心理影響著消費行為,影響消費者心理的因素很多,有性別、年齡、情緒、愛好、職業、環境、收入等。POP海報版面有限,若海報設計手法契合消費心理,直接具體地吸引消費者,效果可能更好。例如：某品牌牛奶做促銷,海報中的標題應當突出的是牛奶的綠色健康,同時可以繪出一個穿著該超市標志性服飾的擠奶員直接在聽著音樂的奶牛上擠奶的場景,并突出價格的實惠。幽默卡通的海報可以吸引小朋友,實惠而環保的概念可以吸引更多的家庭主婦。準確的廣告理念其視覺效果勝過千言萬語。

4POP海報的色彩運用

POP海報對消費者的消費具有導向作用,在視覺上滿足了消費者對產品實用、審美、情感、價格等方面的需求。色彩作為廣告表現的一個重要因素,與消費者的生理心理反應有密切的關系,色彩影響著消費者的消費情緒,對商品的銷售起著至關重要的作用。因此,在制作海報時要把商品的形象色彩作為一項考量標準。研究顯示,色彩能刺激人的購買欲望,以五類產品為例,其的影響分別是：藥品12.2%、食品52%、化妝品29.3%、服裝38.6%、機械17.2%等。就是一輛嬰兒車、一杯飲料,色彩的影響也占選中率的1/5左右。因此，合理巧妙地使用色彩可以更好的誘導消費。例如：夏天來臨,超市會突出許多冷飲或冰棍,在繪制海報時可以選擇青色、藍色、綠色等清爽的色調,可以讓消費者產生清涼的感覺。冰激凌的銷售可以運用橙色、黃色等讓消費者有品嘗的欲望。暖色系有前進感,冷色系有后退感,海報中,引人注目的色調一般為純度較高的色彩,次要的部分為純度較低的色彩。因色彩的特殊屬性,同一色調能引起正反兩方面的效果。例如,超市里常對一些肉類、海鮮類、熟食品做一些促銷活動,在海報制作時就應當考慮到食物本身的原色,也應當考慮插畫色調要符合商品特性。紅色、橘紅的色調能引起食欲,如果換成綠色、藍色可能引起反效果。因此，應當恰當使用色彩,避免對銷售產生不好的影響。POP海報由于尺寸的限制,懸掛時間短,一般針對特定產品而繪制,因此準確使用貼合產品特點的色彩是海報成功的關鍵。

隨著時代的發展,二元廣告正向三元廣告發展,未來的POP更具文化性、社會性、娛樂性。作為一種“面對面”的交流方式,POP能夠將消費者引入產品,為品牌和銷售提供有力的發展,也會為更多的職業院校學生帶來就業的機會,同時也漸漸成為熱衷藝術人群的新型消費。

參考文獻:

王猛.手繪POP海報設計[M].沈陽：遼寧科學技術出版社,2008.